东财20春《市场营销学》在线作业二随机0007参考答案.docx
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东财20春《市场营销学》在线作业二随机0007参考答案
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0007
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共20道试题,共80分）
1.市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。
A.共同特征
B.不同特点
C.丰厚利润
D.独特利益
答案:
A
2.（）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A.专业化成长战略
B.一体化成长战略
C.密集型成长战略
D.多角化成长策略
答案:
C
3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答案:
D
4.企业的市场营销环境分成企业的____和____。
A.内部环境、外部环境
B.微观环境、宏观环境
C.有形环境、无形环境
D.物质环境、精神环境
答案:
B
5.市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的____。
A.计划过程
B.管理过程
C.控制过程
D.策划过程
答案:
B
6.____是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
答案:
B
7.____是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。
这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
答案:
C
8.____是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A.需要
B.欲望
C.需求
D.要求
答案:
D
9.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
答案:
A
10.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
答案:
A
11.营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是____。
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