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2013中国动漫产业发展报告

　　中国动漫产业经过十年的发展，实现了从动画片到动画、从动漫到大动漫、从传统媒体传播到全媒体营销的转变，这些转变使我国动漫产业在2013年从产业规模到产品类型，从产品数量到产品质量，从创新商业模式到完善产业链条，从管理体制到知识产权保护等方面均取得了可喜的成绩，但也面临着新的机遇和挑战。

　　动漫产值保持高速增长，产业发展空间巨大

　　近几年我国动漫产业在经过一系列的改革和调整后，其经济价值与巨大市场发展空间已经初步显现，动漫产业规模继续保持高速增长的态势，产值已经从“十五”时期末不足100亿元，发展到2013年870.85亿元，比2012年增长14.59%（如图1）。

　　我国动漫产业之所以能够快速发展主要有两个方面的原因：

一是《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明确提出要鼓励原创、打造精品，因此政府开始从关注原创数量转变为注重原创精品，财政投入也转向重点扶持动漫精品和品牌，并通过动漫精品来发挥动漫产业的扩散效应，从而扩大产业规模。

二是动漫产业化和产业动漫化双重发展模式的共同推动，动漫产业化是由内向外，通过动漫内容向其他产业延伸，比如“喜羊羊与灰太狼”；产业动漫化是由外向内，通过动漫作品帮助促进其他产业的发展，比如“奥飞动漫”。

　　另外，在快速发展的同时我们也更应该注意到，2013年我国文化产业增加值为2.1万亿元，约占国民生产总值3.69%，动漫产业产值占文化产业产值的比重为4.15%，占国民生产总值的比重为0.153%，与日本动漫产业产值占GDP2%～5%相比较，其巨大的发展空间可想而知。

　　电视动画产量再次下降，播出时长稳步增长

　　根据2010年―2013年我国电视动画备案公示和制作完成的部数和长度可以发现，2011年我国电视动画的产量达到最高峰，制作完成了435部、261224分钟；产量从2012年开始逐年下滑，2013年制作完成了358部（如图2）、204732分钟（如图3）。

　　我国电视动画产量之所以下滑主要有两个方面的原因：

一是在电视动画产量爆发增长的同时，电视台采购量和采购价格并未能获得相应增长，供求严重失衡，导致市场竞争激烈，单纯依赖产量的中小动漫制作企业难以生存。

二是《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》促使从追求产量向支持优秀作品、优秀企业转变，动漫从数量向质量转型，这是市场和政策的双重作用导致的必然结果。

　　另外，产量下滑表明我国电视动画产业正在告别依赖政府补贴、以量取胜和单纯追求产量、规模的时代，迎来了以优质内容为核心、追求质量的新阶段。

电视动画产量理性回归的态势也促使电视动画的作品质量有所提高，表现为国产电视动画播出总时长的增加和人均动画收视的提升。

2012年全国全年总计播出电视动画11.7万小时，同比增长4%；人均动画收视由2011年的34小时提升到38小时，同比增长11.8%。

　　动画电影数量不断增加，票房增长势头强劲

　　在电视动画产量逐年下滑的背景下，国产动画电影的备案公示数量一直保持平稳，进入院线的影片数量以及票房都在稳步增长。

2010年上映了12部国产动画电影、票房1.65亿，到2013年上映了24部、票房6.28亿（见表1）。

　　值得注意的是，在伴随全国电影总票房以每年30%速度增长的同时，动画电影票房和国产动画电影票房也一直呈现增长趋势，同时也可以看到国产动画电影票房已经占据了国内动画电影市场的半壁江山，且这一趋势仍在延续。

　　我国动画电影之所以产生这种现象主要有四个方面的原因：

一是电视动画商业模式不清晰，企业盈利艰难，更多的动漫企业转而投向动画电影。

二是相对电视动画而言，动画电影市场的运营机制更加完善，游戏规则相对合理，商业模式相对成熟。

三是得益于国内观影人数和银幕数量等电影终端市场的迅速扩张所引起的持续扩大的国内电影市场规模。

四是得益于国产动画逐渐形成的品牌化、系列化运营方式。

品牌化和系列化使得2013年国产动画电影票房超过2000万的动画影片共8部，尽管单从数量上看比2012年仅多2部，但票房成绩却大大好于2012年，已有6部影片票房逾3000万元，更有4部影片票房超过5000万，整体票房收入大幅提升。

　　漫画创作活跃，漫画图书报刊销售持续火爆

　　2012年我国共出版3071册（套）动漫类图书，包括动画图书1210册（交叉数量18册）和漫画图书1879册，占全年图书在版编目（CIP）数据数量（320794册）的0.96%。

全国581家出版社有255家涉足动漫出版业务，前十大动漫类图书出版机构合计出版数量占总体的38.2%；在地域分布上，北京、广州、上海、南京、长春等地出版数量较多，这五大城市合计出版数量占总体的66.4%。

　　目前我国漫画市场上存在30余种具有正规刊名的漫画杂志，还有一些非正式漫画杂志。

创刊于2006年的《知音漫客》杂志，经过7年时间，已由一本发行量4万册的漫画月刊发展为月发行量650万册的漫画周刊。

同时在漫画杂志社和出版社的倾力打造下，中国漫画界已经涌现出一大批优秀的漫画作者。

在2012年第七届漫画作家富豪榜中，著名漫画家周洪滨、朱斌、朱德庸分别以1815万元、1300万元、710万元的单年版税收入，位列“漫画作家富豪榜”前三甲。

　　新媒体动漫产品层出不穷，市场效果已显现

　　国家相关部门在2013年出台了手机（移动终端）动漫行业标准，正式发放了4G牌照，这为新媒体动漫的产品设计和产业发展提供了雄厚的技术基础。

　　2013年，中国三大运营商相继推出了动漫APP，如中国移动的和动漫APP、电信的爱动漫APP、联通的沃动漫APP。

同时腾讯微漫、漫库、有妖气、布卡漫画、漫画魔屏、魔漫相机、开卷漫画等也推出了动漫APP。

儿童教育类APP市场繁荣，手机动漫内容在儿童教育类APP运用广泛，也为手机动漫的发展提供了广阔市场。

　　2013年，天津神界漫画与韩国三大电信运营商中最大的电信商――SKTELECOM达成协议，将共同合作近30部原创手机漫画作品。

这是中国原创手机动漫作品首次规模化进军韩国电信市场，也成为我国手机动漫标准化产品适应国际市场的成功案例。

　　2013年，新浪、腾讯等门户网站借助微漫画等网络发布平台，陆续开展在线漫画阅读业务；同时腾讯、搜狐等门户网站和优酷、酷6、我乐（56）、乐视、土豆、爱奇艺、中国网络电视台、迅雷看看等主流视频网站的动画视频业务依然如火如荼地进行；专业的酷米网、乐看儿童动画、爱看动漫乐园等网络动画播出平台持续稳步发展。

　　部分动漫作品充斥暴力低俗内容，易使儿童身心受到伤害

　　受社会文化风潮和功利思想的影响，2013年动漫领域同样存在着暴力低俗现象，主要表现在以下几个方面。

　　一是，部分动漫产品一方面为了迎合更多成年人的喜爱，在桥段、台词等设计上过度成人化；另一方面不顾忌未成年人的身心，片中加入太多“暴力型”语言及情节。

　　二是，包括一些主流网络媒体在内的部分媒体过度追求眼球效应，故意通过制作和传播低级趣味内容来片面迎合网民。

　　三是，移动互联网的兴起造就了大量面向智能移动终端的应用APP，这些新兴动漫业态和传播渠道尚未得到有效监管，导致大量低俗色情动漫内容大行其道。

　　表12010年―2013年我国动画电影发展情况

　　动漫市场定位已然调整，成人动漫开始升温

　　根据调查，中国电视动画的观看人群以低龄儿童为主，4～14岁的观众占到电视动画收视人群的45%，这也与国产电视动画备案公示的题材类型主要是教育和童话相一致（见表2）。

　　但起步于电视的中国动漫产业，一方面由于目标受众主要针对少年儿童，导致儿童动漫产品的大幅激增，同类型产品之间的竞争日益白热化，使电视动画盈利艰难，动漫企业不得已开始转向动画电影、网络动漫和手机动漫等领域；另一方面我国人口结构正在发生巨大变化，根据第六次全国人口普查，0～14岁人口占16.60%，比2000年第五次人口普查下降6.29个百分点，比1990年下降11.09个百分点。

上述两个方面必然直接导致儿童动漫消费市场的萎缩。

因此，动漫企业悄然调整了自身的发展战略，成人动漫消费市场开始升温，这也与动漫在欧美日韩等发达国家已经实现了全民化的发展规律相符合。

　　表22010年―2013年度国产电视动画片备案公示情况

　　行业内竞争日益加剧，企业竞争力依然较弱

　　历年来取得国产电视动画片发行许可证的制作机构共有656家，最近5年来无产量的有100家（占15.2%），最近4年来无产量的有155家（占23.6%），最近3年来无产量的有217家（占33.1%），最近2年来无产量的有303家（占46.2%），2012年无产量的有439家（占66.9%）。

再加之国产电视动画片备案数量与实际完成数量之间的较大差距，说明国产电视动画片制作机构的淘汰率和退出率比较高。

　　2013年，有87家动漫企业通过了文化部、财政部、税务总局的认定，9家跻身重点动漫企业行列，自此全国通过认定的动漫企业累计数量达到587家，重点企业43家。

这些大型动漫企业为实现延长产业链、增强竞争力的发展目标，开始采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，并涌现出了广东原创动力、奥飞动漫、炫动卡通等跨区域、跨行业、子公司众多的动漫集团。

但这些企业与国际知名动漫企业相比较为弱小、差距较大。

根据文化部统计显示，2010年全国831家动漫企业营业总收入为58.15亿元，平均单家企业营业收入为700万元；2011年全国297家国家认定动漫企业营业总收入为47.55亿元，平均单家企业营业收入为1601万元。

而迪士尼2013年全年的营业收入就达450亿美元（2798亿人民币），是2011年我国动漫企业平均营业收入的1.7万倍，是奥飞动漫2013年收入的180倍（见表3）。

　　表3中外主要动漫上市企业规模对比

　　产业基地发展乏力，区域优势决定产业集聚

　　在现有的24个国家动画产业基地中，除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外，绝大多数基地无论是在制作数量还是在市场份额方面，都呈现出下降的趋势。

近三年来新增加了5个基地，减少了1个基地；但长影集团、中影集团等多年来持续零产量的国企仍然在列。

因此，通过行政手段而建立起的动漫产业基地，还将进一步接受市场的检验。

　　综合近五年来国产电视动画片制作发行情况来看，东部11个省市合计产量约占全国的80%，中部8个省市约占15.7%，西部12个省市区约占4.3%；从地理区域来看，华东地区约占全国的50.2%，华南约占15.7%，华北约占12.3%，华中约占10.2%，东北约占8.4%，西南约占2.6%，西北约占0.7%。

全国十大省市和中央直属机构合计产量占全国的90%以上，因此经济发展水平决定了我国东部地区是引领全国动漫产业发展的核心区域。

　　节展数量明显减少，但成交金额却不断提升

　　据统计，2013年全国有官方机构主办背景的动漫节展65个，比2012年的77个减少12个，下降10.7%。

2012年曾举办但2013年没有继续举办的地方动漫节展共27个。

从地域分布看，2013年全国有28个地区举办了官方动漫节展，比2012年增加了3个。

其中，广东9个，北京、山东各6个，位居全国前三。

节展数量下降的原因首先是2013年在党中央号召反对“四风”的群众路线教育活动深入开展的结果；其次是文化部在《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》中明确指出，要加强对动漫会展、节庆、比赛、论坛等活动的管理。

　　2013年虽然动漫节展的数量在减少，但交易对接平台的作用得到了更大地发挥。

如2013年4月在杭州举行的中国国际动漫节产业交易会共吸引了境内外232家企业，推出洽谈项目248个，开展预约洽谈723场，达成交易意向和签约项目171项，购片意向8.4万分钟，涉及金额102.5亿元。

根据统计，2013年国内动漫节展动漫项目交易和对接签约意向金额总计超过300亿元。

　　国外动漫严重挤压国产动漫生存和发展空间

　　动漫是一种全球通用的国际化语言符号，可以被不同地域、不同种族和不同信仰的人们所接受，因此美国、日本、欧洲等动漫产业发达的国家往往以其雄厚的制作实力向全球市场渗透。

由于我国动漫产业起步晚、基础差，整体实力和竞争力低，长期以来受到国际优秀动漫产品的挤压。

虽然国家对国产动漫产品在传统媒体传播方面采取了一定的保护措施，但由于新媒体的开放性和观众长期消费国外动漫产品所形成的审美偏好，使国产动漫产品在国内市场面临着巨大挑战。

同时，随着WTO对文化领域的逐步开放，进口电影配额数量大幅增加，国际动漫巨头试图以各种方式进入国内。

2013年美国梦工场动画、华特?

迪士尼、孩之宝，日本讲谈社等公司继续加快进军中国市场的步伐，以合资、合作等方式展开经营业务。

国外优秀动漫大举进军国内影院、网络视频等播出平台，《疯狂原始人》《怪兽大学》《蓝精灵2》和《极速蜗牛》等动漫品牌在中国市场斩获颇丰，对国产动漫形成了强大挑战。

截止2013年底，根据XX搜索风云榜数据显示，在动漫排行榜Top50中，国产动漫占18席，搜索份额占26.3%；国外动漫占32席，搜索份额占73.7%；其中，日本动漫占25席，搜索份额占总体的70.0%，欧美动漫占5席，搜索份额占3.2%，其他国家动漫占1席，搜索份额占0.5%。

　　动漫侵权案件屡屡发生，版权保护迫在眉睫

　　针对动漫市场存在的严重侵权盗版问题，从2012年开始文化部、工商总局、原国家广电总局、原新闻出版总署、国家版权局等部门就联合开展动漫市场专项整治行动，加大动漫领域知识产权保护力度，依法惩处侵犯著作权违法行为，查缴了一批违法动漫产品，关闭了一批违法动漫网站，办理了一批动漫市场重大案件。

　　2013年，国家高度重视动漫知识产权保护工作，加大打击力度，处理了一批相关案件。

审理了诸如“漫画‘小伙伴惊呆了’被侵权案件”“济南某实业公司侵权使用艾影（上海）商贸有限公司经授权拥有《哆啦A梦》的名称、标志、设计、肖像、视觉表现和衍生人物形象的促销权和商品权案件”等案件。

其中江苏“扬州网站‘动漫屋’侵犯著作权案”成为“国家版权局2013年度打击侵权盗版十大案件”之一。

　　（注：

本文所用数据，均来自《中国动画年鉴》和《动漫蓝皮书：

中国动漫产业发展报告》）

希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：

1、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。

2、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。

3、不同的信念，决定不同的命运。