太原理工大学arcgis实习报告.docx
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太原理工大学arcgis实习报告
广东旅游市场开发战略分析报告
概要
本研究报告在对广东旅游客源市场的现状和趋势作较为详尽分析的基础上，对广东旅游市场开发战略的基本路向、市场定位和市场推广等策略提出具体建议。
广东旅游市场，是个发展中的市场。
为使广东旅游从旅游大省向旅游强者发展，扩大需求、增加有效供给和提高效益，是拓展广东旅游市场的总体任务。
为对广东旅游市场需求因素做出有针对性的分析，本报告对外在需求分为“近洋外需”、“远洋外需”和“新兴外需”三个层面进行分析；在内在需求中，着重分析了农民旅游、短途旅游、老年人旅游、度假旅游等国内市场需求状况。
在旅游消费结构的调理整战略中，着重提出提高旅游业经济效益，要对旅游消费构成作引导性调整。
在旅游产品“亮点”开发战略上，报告提出：
①商务、会议旅游是广东旅游的强项；②观光、度假与休闲旅游增长最快；③专项旅游悄然兴起；④粤港澳跨境旅游很具吸引力；⑤珠江海岛游前景广阔等，这是广东旅游市场的“亮点”与引力所在。
在市场定位上，提出复合型定位策略，即经济主导型与自然文化型的结合，因地而异。
在市场形象与推广战略上，也提出了若干具体设想。
旅游市场的发展主要决定于二大因素：
一是资源的开发与利用；二是客源的组织与促销。
两者相互作用，相互依存。
没有资源，就没有旅游吸引物，也就没有客源；同样，没有客源，也就没有旅游主体，资源只能是闲置与浪费。
本报告利用arcgis相关知识着重对广东旅游客源市场和景区最优选择进行分析。
目录
一、主要内容3
二、旅游开发条件3
三.总体思路3
四．实验步骤4
1.在catalog中进行编辑4
1.1关联文件夹，创建数据库4
1.2根据所需内容创建要素5
1.3选择坐标系5
1.4所有要素创建完毕6
2.在arcmap中进行编辑6
2.1加载地图并地理配准6
2.2根据图形进行矢量化6
2.3根据需要进行缓冲区分析10
2.4对缓冲区要素相交分析11
2.5地图规范化14
五．结论分析15
1.广东旅游客源现状与变化特点分析15
2.广东旅游市场需求因素与客源市场发展趋势分析17
3.开展“三环”战略，力拓客源市场18
4.市场形象策划与推广战略19
一、主要内容
围绕游客源市场和景区最优选择问题，练习ArcGIS中的空间分析功能，主要使用缓冲区分析、叠置分析和特征选择分析等。
二、旅游开发条件：
1）相对安静（离交通要道2公里之外）且交通方便（离铁路和高速公路8公里之内）
2）景区最好依附在大小适中的天然河流和湖泊上。
3）景区选择最好要避免沼泽地；
相关数据，提供6层模拟数据：
交通图3层
水系图2层
景区地图1层
三.总体思路
1.缓冲区分析,得到各部分的影响范围
2.叠置分析,查看同时具备条件的位置
3.分析评估
针对最优景区的要求，列出空间操作顺序：
a）对交通层中的高速公路，铁路，交通要道分别建立8公里,8公里和2公里缓冲区，将三缓冲区进行空间叠置得到候选区域。
b）将湖泊层和河流进行多边形空间叠置分析，取位候选区内的区域；
c）将景区层与上一层进行空间叠置，得到最终候选地址。
四．实验步骤
1.在catalog中进行编辑
1.1关联文件夹，创建数据库
1.2根据所需内容创建要素
1.3选择坐标系
1.4所有要素创建完毕
2.在arcmap中进行编辑
2.1加载地图并地理配准
2.2根据图形进行矢量化
打开编辑器加载要素
首先编辑省边界
依次编辑市边界，交通要素，河流湖泊要素，还有景区点要素
为了视图方便，合并省边界和市边界，得到最终省内的市边界图
为了方便看省得边界，将线要素转成面要素
得到最终成果图
2.3根据需要进行缓冲区分析
在地理处理中选择缓冲区，首先根据需要的内容对景区进行缓冲区分析。
依次对交通要道，高速公路，铁路，河流，湖泊进行缓冲区分析得到如图
2.4对缓冲区要素相交分析
2.4.1对缓冲区相交要素
在地理分析中选择相交，分别将缓冲后的交通要道，高速公路，铁路，河流，湖泊和景区进行加载并点击确定
缓冲区相交部分，就是满足以上特征的地区
2.4.2对相交部分分集
打开相应缓冲区的属性表，添加相应字段并根据重要性赋值
对相交后的要素属性表添加class字段，在class的字段计算器中编辑结果为各冲后的要素相加
在相交后的属性中，找到字符，进行唯一值编辑，添加所有值，点击确定后，
得到如图
2.5地图规范化
在布局视图上进行地图要素编辑
经过编辑后成图
5．结论分析
1.广东旅游客源现状与变化特点分析
1.1.入境游客数量与增长速度
接待入境游客数量历年均在全国各省市首位。
但应看到，接待人数的比重在逐年下降，80年代，除个别特殊年份外，一般的比重均在92－93%之间；90年代初期，比重已下降到81－82%左右；近5年比重进一步下降到78%左右。
其原因在于全国各地经济的发展，与境外交通的航线及口岸的增加，我省中转接待的作用逐步削弱有关（详见附表一《1979-1998年广东省旅游入境人数分析》）。
接待入境游客的增长速度（对上一年的增长百分比）各年份差别很大，跳动比十分明显。
如增长速度最高的是1985年的40%，而1989年则为负增长17.2%，正常年份的1994年增长4.5%。
图示的波浪式增长变化，正说明旅游业的发展会受到多种因素所制约，包括政治因素、经济因素、安全卫生因素、旅游动机变动因素等等的影响，发展旅游业和开拓旅游市场，必须对各种
因素进行研究分析。
从96年起的近几年增长速度是比较稳定发
展的。
1.2.四类游客分析
广东是华侨大省，素有“华侨之乡”之称，为什么出现这种情况，主要原因有：
①统计口径的原因。
现行统计中所指的华侨，是“持有中国护照，但侨居外国的中国同胞”，“加入外国国籍的中国血统华人计入外国人。
”而华侨中年轻一代多已加入外国国籍；②华侨回国为投资或经商有分散趋势，除继续在粤投资外，更深入国内内地及华东沿海城市；③华侨经济受居住国的经济发展状况影响较大，受到的冲击也较多；④华侨，特别是年轻一代的华侨的旅游倾向，更多地趋向于具有历史文化传统和知名度高的名城、名景点的观光、朝圣游。
（详见附表二《1987-1997年广东省旅游入境四类人分析》）
1.3.外国游客分析
从外国人入境情况分析看，主要客源国与一般客源国所占比例差别较大，传统客源国与新兴客源国也有许多变化，这对我们拓展客源市场，抓住促销重点，将有许多启迪。
亚洲金融危机前的1995年与危机产生后的1998年，我省外国人入境变化如下表：
表1：
广东省旅游外国人入境亚洲金融危机前后对比
1995年
1998年
顺序
国别
占外国人入境总数（%）
顺序
国别
占外国人入境总数（%）
1
日本
24.6
1
日本
21.0
2
美国
11.0
2
美国
11.2
3
马来西亚
6.0
3
马来西亚
6.8
4
新加坡
5.2
4
新加坡
4.9
5
泰国
4.4
5
韩国
3.4
6
印度尼西亚
3.5
6
英国
3.2
7
英国
3.5
7
加拿大
2.8
8
德国
2.8
8
德国
2.5
9
澳大利亚
2.5
9
法国
2.5
10
法国
2.5
10
泰国
2.2
11
韩国
2.1
11
澳大利亚
2.1
12
加拿大
2.1
12
意大利
1.5
13
俄罗斯
2.0
13
印度尼西亚
1.3
14
意大利
1.6
14
菲律宾
0.9
15
菲律宾
0.9
15
新西兰
0.8
16
新西兰
0.4
16
俄罗斯
0.3
资料来源:
根据广东省旅游局旅游统计资料整理
值得注意的是，我省在接待外国游客中，除榜上有名的16国之外，还有“其它”一栏，这是一个国别众多，单位客源少的综合体。
但是，这一综合体发展甚为迅速，1987年只占外国游客总数的13.8%，而1998年已发展为32.8%，其主要特点是比例逐年递升。
产生这一情况的原因是，传统的客源市场在不断发生变化，而新兴的客源市场又不断出现。
在此，我们想强调的是：
现代旅游业的发展，既要有比较可靠的传统客源做支撑，又不能过分倚重某些客源国；客源市场既要“抓重点”，也要“促新兴”，走多元化之路，切忌客源结构单一和产品类型单一。
2.广东旅游市场需求因素与客源市场发展趋势分析
2.1.“近洋”外需因素
这里所说的“近洋”外需，是指港澳台地区以及东南亚各国和东亚的日本韩国对广东旅游的需求。
八十年代至九十年代的前期，以亚洲四小龙为代表的东南亚国家和地区，经济迅速发展，国民收入大大提高，促使旅游需求不断扩大。
加上地缘和人缘因素的作用，来自这些国家和地区的对广东旅游的需求也在迅速地扩大。
在这一“近洋”需求的推动之下，广东旅游走上了迅速发展的道路，并在改革开放中成长为旅游大省。
2.2.“远洋”外需因素
这里所说的“远洋”外需，是指以北美和欧洲为代表的发达国家对广东旅游的需求。
随着广东旅游业深层次发展，这种“远洋”需求的因素对广东旅游的进一步发展起着越来越重要的作用。
以美国为代表的北美国家，在当今的世界各国中，是经济增长最为平稳以及经济实力最为强大的国家。
随着面向21世纪的新型中美关系的建立和发展，中美两国之间的经济联系将不断发展，包括旅游在内的人员交往规模将不断扩大，美国对华旅游的需求（包括对广东）呈现出不断上升的趋势。
欧洲主要国家德、英、法的经济，一直存在着结构性的问题，但这些国家毕竟是发达国家，更要看到欧盟与中国经济联系的紧密化所带来的频繁的商务活动也必将带动旅游活动的发展。
由于历史的原因，广东在欧洲与中国的关系中是个极为重要的地区。
因此，广东不仅在商务上而且在旅游方面都可以发挥其他省份所不能比拟的作用，大力地拓展欧洲旅游客源具有良好的客观条件。
2.3.“新兴”外需因素
这里所说的“新兴”外需，主要是指以俄罗斯为代表的东欧国家、以产油国和以色列为代表的中东国家、以及以巴西为代表的南美国家等对广东旅游的需求。
这部分需求既不同于上面所说的“近洋”和“远洋”需求，又因为它于最近出现或即将出现，故以“新兴”冠名此种需求。
以俄罗斯为代表的东欧诸国虽然目前在经济上还存在着诸多隐患与危机，但他们的经济发展潜力和余地也是不可低估的。
随着这些国家经济的恢复和发展，必将产生更为强烈的对外旅游需求。
3.开展“三环”战略，力拓客源市场
“三环”战略的提出，是针对广东省旅游客源的特点、地缘环境以及影响广东旅游市场的诸因素而提出的，不是一种权宜之计，而是一种较长远的战略思想。
3.1.“三环”战略的内涵
“三环”的划分，是根据旅游客源地距离、客源需求的特点、人文风俗习惯和历史渊源等因素区分的。
“三环”的划分如下图：
3.2.“三环”战略的基本思路
内环客源──是开发广东旅游市场的基础。
主要是指广东省内客源与省外周边都市客源。
广东国内旅游市场潜力大，发展平稳，在当前的经济情况下，1997年比1996年全国国内游基本持平，而广东却上升6.9%，98年增长4.6%,特别是珠江三角洲农民的出游率已达95.9%，大大高于全国水平。
中环客源──是开发广东旅游市场的重点开拓对象。
港、澳、台地区以及东南亚的新、马、泰、印尼、菲律宾等国，是我省的传统客源地,1998年港、澳、台三地入境游客占全省入境游客的95.95%，东南亚五国则占全省外国人入境数的16.2%。
外环客源──是开发广东旅游市场的力争对象。
其中特别注意的是日本客源，他在我省外国客源中占首位，1998年其一国客源总量比东南亚五国相加总量还多；其次，美国客源虽然从1994年起客源总量不断下降，但仍然是我省外国人客源中的“老二”；再次，要十分注意新兴市场的出现，如韩国、越南、缅甸、葡萄牙等客源国，近年增长势头较好，随着时移势迁，新兴市场会不断出现新的变化。
4.市场形象策划与推广战略
旅游市场促销和开发的关键在于因地制宜和独具特色。
独具特色其实就是旅游市场的形象问题。
从一般意义上说，旅游需求是一种心理性需求，因而旅游目的地能否吸引游客，很大程度上决定于游客对该地的形象感受。
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