网络与新媒体概论笔记224.docx
《网络与新媒体概论笔记224.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络与新媒体概论笔记224.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
网络与新媒体概论笔记224
网络与新媒体概论笔记
第一章
1.1四次传播革命
文字
印刷术国家＞公民
电报
互联网
变化：
传播媒介
传播结构
传播方式
传播观念
传播文化
传播效果
1.2新传播革命的本质
①信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力
人人是记者；监督
②“自媒体〞即时化传播，促进表达权回归
③全面信息监管失效，“权利〞上升为“权力〞
1.3新传播革命的基本特征
去中心化---再中心化
去中心化：
①原因：
互联网技术特点
传播资源泛社会化
传播权力全民化
②结果：
国家组织与治理能力受到挑战
再中心化：
①原因：
信息过量，公民寻找代理人
互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心
表现：
1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀
2.社会关系重新洗牌，重构行动中心
“强关系〞“弱关系〞
3.话语空间拓展，重建舆论中心
二元：
虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策
1.4新传播革命的挑战
1.传媒新业态，新闻生产经营大变革
新媒体优势：
时效性，互动性，传播手段多样性
改变：
内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，
技术→传播X式，传播规则，内容生产方式，分享X式，消费方式。
需求：
融合性，跨平台性，创新性
2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制
精英“冷眼旁观〞普通民众“一点就燃〞
3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击
自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义
4.全新执政环境，争夺传播主导权
理论:
福柯“全景监狱〞少数人看多数人
意义：
安全〔信息，一时形态〕
政策推行
措施：
可操作的“解释框架〞
1.5互联网发展的两大支点
“全球化〞与“个人化〞
时代背景：
现代性和后现代性杂糅。
现代性特征：
全球化〔整体性的社会化大生产〕
后现代性特征：
碎片化〔个人对于体制的和个人生存状态的觉醒〕
即：
吉登斯“意向性〞
问题：
中国媒体面对现状怎么办？
即：
媒体转型措施。
第二章：
互联网、新媒体与新技术
2.1互联网的产生与发展〔类比移动互联网的产生与发展〕
2.2新媒体的基本特征
数字化；交互性；超时空
2.3新媒体的主要类型
1.硬件设备终端划分
①计算机
②手机与便携式电子设备
③数字电视机
*户外LED
2.软件属性分
①web1.0
②web2.0
Web1.0--web3.0的特点与发展
3.经营性质
①营利性
以信息传播和提供娱乐为主；提供具体产品
②非营利性
政府；公益慈善组织新媒体平台
4.应用功能
Eg：
社交媒体
2.4新技术的发展趋势
新技术：
光导纤维，电脑技术，多媒体、数字化技术、互联网、流媒体技术、IPTV技术、WAP平台技术、海量存储技术
支撑：
数字技术，计算机网络技术，移动通信技术
趋势：
数字化，智能化，移动化
第三章互联网的功能与应用
五大平台：
Google、Apple、Facebook、Amazon，Microsoft→特征：
软硬整合
互联网功能：
信息传播，知识生产，社会交往，娱乐休闲，商务推广，观念争议的场所与平台。
3.1信息传播的通道
①BBS
②超级与门户
③搜索引擎
3.2知识生产的平台
①信息聚合〔RSS）
②Wiki
③社会化书签Tag
3.3人际交往的平台
①电邮
②即时通信
③IP
®社交网络
3.4娱乐新天地
①对等网络下载〔p2p〕
②交互式网络电视〔IPTV）
③视频分享
3.5商务活动的平台
3.6意见自由市场
①博客
②微博
③微信
专题：
微博，微信比较
※
第四章从受众到用户
4.1互联网用户的发展现状
规模〔世界与中国，农村与城市〕
结构〔性别，年龄，学历，职业，收入，应用〕
4.2从受众到用户
1.被动接受到主动获取
搜索引擎〔P59）〔云计算，搜索云，挖掘信息价值〕
协同过滤〔比邻浏览者，豆瓣〕
原因：
1.人际2.分享3.现实与虚拟融合
2.从接受信息到传播信息
接近权，技术，互联网
3.从消费商品到生产内容
UGC（P65）〔1.网络出版。
2.内容创新3.非专业人士创作〕
1.社会驱动维度〔信任，认同，共同远景...）
2.技术驱动维度〔技术接受，技术任务匹配，可用性工程[安全，隐私，可靠]
3.个体驱动维度〔好奇心，利他主义，外部奖励〕
4.人口统计学特征
4.从匿名群体到真实个体
实名，共享，联通，互证
5.从受众反馈到用户体验
“体验经济〞
1.用户的个性化需求
2.用户的参与化需求
3.用户的情感性需求
尼葛洛庞帝：
未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸，每一家通讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料组合成个人化的摘要。
这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。
4.3互联网用户的小众化，碎片化趋势
主要原因：
社会结构分化；信息技术成熟
小众传播特点
1.传播主题和传播内容细分
2.用户主动性增强
3.传受界限模糊
积极意义：
1.文化发展新方向
2.经济增长新动力
消极意义：
1.信息茧房
2.社会粘性丧失
第五章新媒体与传统媒体
5.1新媒体带来的传媒格局变革
一．传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转
1.平面媒体发行量大跌
2.电视,广播不同程度面临衰退
3.传统媒体广告收入下滑
4.传统媒体的衰退是世界性的
二．新媒体产业持续升温
三．受众阅读习惯与媒介接触方式改变
5.2传统媒体的求生之路
一．进入新媒体
二．调整战略
1.保持内容优势
①信息量丰富，可提供大量原创内容
②信息质量高，有深度，权威性强
2.适应从“受众〞到“用户〞的转变
①品牌精确定位
②筛分用户群
③利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台〞
©结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容。
3.创新盈利模式
5.3媒介融合
一.媒介融合概念
二.媒介融合的三大诱因
1.技术
2.经济
3.市场
三.媒介融合的主要形式
1.内容融合
①生产融合〔数字化处理〕
②形态融合〔多媒体形态〕
③应用融合
2.网络融合
电信网，广播网，互联网
3.终端融合〔智能手机〕
四、媒介融合实践
BBC案例
第六章互联网条件下的新闻生产〔不重要〕
第七章互联网与XX政治建设
7.1四权
知情权，参与权，表达权，监督权
第八章
8.1互联网：
新的舆论场
第九章互联网与新意见领袖
第十章互联网与社会思潮〔仔细看〕
第十一章互联网与文化
第十二章互联网时代的精准营销
第十三章网络媒体的经营
第十四章依法治网〔不重要〕
第十五章互联网与网民素养
升级会员 