设计心理学案例分析.docx

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设计心理学案例分析

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案例一：

色彩运用给人视觉和心理上造成的影响，

在室内设计中的运用。

色彩在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。

人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体，所以，色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。

色彩具有唤起人的第一视觉的作用，具有打动人的力量。

色彩给予人类生理、心理等方面极大的影响。

色彩能引起人们的联想和感情，直接关系到环境气氛的创造。

现在色彩环境创造的手法极为丰富。

不同室内环境设计常采用不同的手法，其目的是为了创造出特定的环境气氛，如在缺少阳光的阴暗的空间中，采用暖色调以增强亲切的温度感；在光线充足的空间中则多施以浅灰色调以降低明度；在人们逗留时间短的共享空间中使用高明度、高彩度的色彩以增强热烈的气氛；在客房、办公室空间则采用调和色、灰色以取得安定柔和、宁静的气氛；在高大空间中则以丰富的色彩层次，扩大视觉空间并加强空间的稳定感。

像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大。

而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色，则可以使物体看起来比实际小。

物体看上去的大小，不仅与其颜色的色相有关，明度也是一个重要因素。

红色系中像粉红色这种明度高的颜色为膨胀色，可以将物体放大。

而冷色系中明度较低的颜色为收缩色，可以将物体缩小。

像藏青色这种明度低的颜色就是收缩色，因而藏青色的物体看起来就比实际小一些。

明度为零的黑色更是收缩色的代表。

这个浴室的整体色调就是使用了一个冷色调的靛青色，对狭小的浴室空间产生了一个放大的效果。

在室内装修中，只要使用好膨胀色与收缩色，就可以使房间显得宽敞明亮。

比如，粉红色等暖色的沙发看起来很占空间，使房间显得狭窄、有压迫感。

而黑色的沙发看上去要小一些，让人感觉剩余的空间较大。

色彩是最环保的空调，如能熟练掌握暖色与冷色的使用方法，就可以很好地通过改变颜色来调节人的心理温度，减少空调的使用，从而节省能源、保护环境

夏天，使用白色或浅蓝色的窗帘，会让人感觉室内比较凉爽。

如果再配上冷色的室内装潢，就可以起到更好的效果。

到了冬天，换成暖色的窗帘，用暖色的布做桌布，沙发套也换成暖色的，则可以使屋内感觉很温暖。

暖色制造暖意比冷色制造凉意的效果更显著。

因此，怕冷的人最好将房间装修成暖色。

有实验表明，暖色与冷色可以使人对房间的心理温度相差2~3℃。

有些餐厅和工厂的装修为冷色调，结果到了秋冬季就会收到顾客或员工的抱怨，而把色调改为暖色之后，这种抱怨就大大减少了。

由此可见，色彩可以起到调节温度的作用，虽然只是人的心理温度，但至少可以让人感觉舒适，不仅能减少空调的使用，从而节省能源，

　　在白天，视觉对黄色光线最为敏感，这也是为何彩虹中黄色特别明亮的原因。

因此黄黑的组合造成最佳视觉效果。

此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果；如蓝底白字，绿底白挖取，橘底黑字，黄底黑字，白底黑字，红底白字，黄底红字，白底绿字，或淡淡底暗红字等。

对比色色彩组合会眼睛对色彩的辨视，通常有所变异，像在一段距离外，这时黄色看来却似白色，橘色则成红色，绿则偏蓝，蓝却成黑。

若字小、间距又窄的话，在阅读距离33公分内，同样的色彩构图会造成注意力涣散，或字体闪烁的现象。

在处理块状方案时，最易阅读的色彩组合为白底黑字，其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿字，及白底红字。

相反地，最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字，及橙底绿、黄字；由于色调接近，常让人头昏眼花。

案例四：

色彩能引起人持续看的兴趣

假如成功的吸引了观者瞬息万变的眼光，设计者接下来则企业维持观者的兴趣，以传安邦定国相关的资讯，而仅就色彩而言，色彩造成了有趣的视觉效果；同样字与图案，彩色的往往较黑白的更引人注目。

据估计，超级市场中的货品必须在二十五分之一秒内获得顾客的青睐，黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作，而彩色OK广告则通常可维持注意力二秒钟。

在如此短的时间内要传达讯息，单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。

虽然大小、字体显著程度、和设计成品所在位置亦影响吸引力的高低，但调查显示，彩色广告远较非彩色广告更令人注目。

以DM为例，文案以彩色表示，可较非彩色版本更多出50%的吸收率。

自一段距离外看设计品，设计品必须能吸引注意力，且单纯清晰、易于明了。

更进一步，设计必须能让视觉以最舒适的方式扫描。

当设计太普通，可能观者很快便失去观看的兴趣，而无法传递完整的资讯。

当设计图案，或是任何有关色彩的作品，设计者必须仔细考虑色彩的搭配是否恰当，以有效垢激起顾客的好奇心。

当我们的眼光会被黄底红字或黄底黑字的麦片包装盒吸引时，我们通常也会希望香水礼盒更精美，更让人难以抗拒。

为了鼓励顾客阅读设计的内容，而非走马观看，设计者必须考虑何处为观者的第一着眼点，何处为第二、第三……。

视觉反映排列秩序若能先为考虑周详，就可避免设计要素彼此竞争吸引者的注意力，反而分散了观者整体设计的注意力。

当设计元素中含有一些无法传达讯息的元素，如壁纸效应或皮件效果这类同等重要且常被使用的设计元素，那么具引导性质的元素，如图案之类的设计就不可省略，以平衡构图的效果，且建立层级式的视觉流程，有助维持观者注意力和清楚传达讯息。

换言之，眼睛可用循序渐进的方式探索整件设计品。

某种色彩组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证视觉会集中在文案上，因此设计者解决字

案例五：

联想的互动关系

色彩能增加空间的立体感，因为在暖色调中如红色橙色是突出向前的，冷色调中，如蓝色、紫色则有阴暗向后退缩的效果。

我们可以改变色彩的明暗度及浓度来创造效果变化，灰色属于暗色调，黄色是高明度，紫色则是明度最低，红色和绿色为中等，大范围色彩有较大的视觉强调，这点必须格外注意，尤其是在版面设计运用色彩的时候，因为大部分的字体面积比较小，所以除非你使用特大粗体字，否则色彩浓度必须较淡。

但是，你可以采用比实际要稍浓的色调作为补偿。

色彩很少是单出现的，因此要了解色彩彼此之间的互动关系，最好的方法就是不断的尝试。

因此色彩可引发与实际视觉无关的联想。

如何使用一定的色彩组合使设计者、委托公司、顾客、观者，都产生一定的反应?

这可说是设计的一大要目。

就整体而言，形状、大小、形式、材料也影响着最后的效果。

而这一切，均靠设计者对时代潮流的认知和其个人的直觉所决定。

虽然广告设计总是宣扬产品好的一面，但色彩却无可避免地有其正反两面的联想。

就拿红色来说吧，一方面它代表朝气、活力、冒险上进，但另一方面它也是侵略、残忍、骚动、不首先的象征。

黄色也是如此，一方面它代表阳光、喜悦、光彩、乐观，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺骗。

绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长；深绿色则象征传统、依赖、安心。

反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀。

蓝色的正面意义有效率、进取、秩序、忠诚之意，反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。

色彩在一刹那间抓住了我们的注意时，它也必须成功地传递相关的内容或相关的影像。

视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。

众所周知的，在所有的视觉要素中，就艺术和设计而言，色彩最能影响情绪。

的确，对大部分视觉反应来说，我们主观的反应乃建立在一种共识上。

、

色彩使用，通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的左右。

而变化快速的色彩流行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点，如健康与环保。

虽然无法证实，但消费大众喜欢求新求变却是个不争的事实，所以新奇的颜色组合永远可让人多看两眼。

事实上，色彩的确能吸引注意力，而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上。

据推测，不同色彩组合在传达讯息时有不同的成效，而在不同的时空中，某系列的色彩在结合本身与设计的印象时，也会产生较持久的效果。

换言之，某种色彩组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证它就能和产品或品牌合二为一。

没有任何规律可供我们将色彩与特别的情感状态或理智状态结合在一起。

设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众，而非学识，这也就是为何创造性的设计中，艺术成份多于科学成份的原因。

我们往往会被颜色吸引而阅读内容，因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强迫视觉注意的字语上。

色彩的效果也是显而易见的，在展示中首先映入视觉的是色彩，其次是图案的运用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且较图形、文字、型态更具功效，且有效距离更远。