吉大20春学期《市场营销学》在线作业二0002参考答案.docx

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吉大20春学期《市场营销学》在线作业二0002参考答案

吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0002

试卷总分:

100得分:

100

一、单选题（共15道试题,共60分）

1.（　　）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实

B.求名

C.求新

D.求美

答案:

A

2.下列（）属于企业的不可控因素。

A.营销环境

B.营销组合

C.促销策略

D.产品组合

答案:

A

3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案:

A

4.以现有产品开发新市场，这是（　　）战略。

A.一体化

B.市场渗透

C.市场开发

D.产品开发

答案:

C

5.产业用品渠道一般不包括（　　）。

A.批发商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

答案:

D

6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（　　）。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

答案:

A

7.产品价格低，其营销渠道就应（　　）。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

答案:

B

8.（　　）市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业

B.中间商

C.政府

D.消费者

答案:

D

9.“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

答案:

B

10.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A.安全需要

B.自尊需要

C.社会需要

D.自我实现的需要

答案:

C

11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案:

C

12.（　　）调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A.探测性

B.描述性

C.因果性

D.预测性

答案:

C

13.不属于市场细分有效标志的是（）。

A.可衡量性

B.可接近性

C.足量性

D.可持续性

答案:

D

14.产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案:

C

15.（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。