汽车市场调研方案策划3篇.docx

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汽车市场调研方案策划3篇

汽车市场调研方案策划3篇

SchemeplanningofAutomobileMarketResearch

汇报人：

JinTaiCollege

汽车市场调研方案策划3篇

前言：

策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：

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1、篇章1：

汽车市场调研方案策划

2、篇章2：

汽车市场调研方案策划

3、篇章3：

汽车市场调研方案策划

篇章1:

汽车市场调研方案策划

一、调研目的

公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，成为永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风。

二、调研对象

目标顾客群以及潜在消费者等

三、调研内容

（一）消费者对汽车的偏好。

（二）消费者的收入水平及购买能力。

（三）消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。

（四）消费者购车意向的原因。

（五）消费者对汽车价格及售后服务的要求。

四、调研项目

不同的消费者对东风汽车产品、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议等，这就是本次调研的主要项目。

五、调研方法

（一）问卷设计思路

我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法，问卷发放人员，有经过我们专业培训的人员进行实施，在问卷的发放过程中同时进行访问。

我们将在湖南长沙地区分别发放1000份问卷，共计1000份问卷。

会在不同时段与地区进行填写，选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群，力求问卷的广泛性。

（二）样本设计

问卷如下：

东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷

您好!

我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢!

（请在选项上画"√"）

六、调研经费

七、调研组织及人员

（一）问卷设计----------------------3人

（二）资料整理----------------------5人

（三）问卷的发放与回收--------------10人

八、调研时间安排

（一）9月17日-9月20日，方案的制定及调查问卷的提纲与设计。

（二）9月21日-9月25日，问卷的发放与回收。

（三）9月25日-9月29日，调查问卷及相关资料的整理与分析，得出结论。

九、附录

调查问卷

问卷如下：

东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷

您好!

我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢!

（请在选项上画"√"）

1.您的性别：

[单选题][必答题]

男女

2.你的年龄：

[单选题][必答题]

20-2525-3030-4040-5555以上

3.您的最高学历是[单选题][必答题]

高中中专技校大专本科研究生及以上

4.您的个人月收入（包括各种来源）[单选题][必答题]

1000元以下1001-20XX元20XX-3000元3001-5000元5000元以上

5.您的职业状况是[单选题][必答题]

政府部门管理人员国有企业管理人员外企、私企员工

事业单位（学校、医院）工作人员专业人士（医生、律师、记者等）其他

6.您现在是否已有汽车[单选题][必答题]

有没有

7.如果您有车，您对您的汽车满意度如何[单选题][必答题]

非常满意较满意一般不满意非常不满意

8.如果您没有汽车，那么如果您要买车的话您会买哪种车[单选题][

轿车越野车商务车其他

9.您所能承受的汽车价位在[单选题][必答题]

3-5万元10万元左右20万左右20-40万50万以上

10.您在购车时关注的车辆信息是[单选题][必答题]

安全性经济型环保性性价比舒适性

11.影响您买车的因素有[单选题][必答题]

造型油耗品牌价格性能其他

12.您买车的用途[单选题][必答题]

私人用商用两者都有

13.您通过何种途径进了解汽车信息的[单选题][必答题]

报纸电视广播广告展销会网络朋友介绍

14.您最担心购车后会出现什么问题[单选题][必答题]

车辆质量售后服务安全性其他必答题]

15.请问您最喜欢的汽车颜色是[单选题][必答题]

红黑白银蓝绿其他

16.请问您喜欢这种颜色的原因是什么[单选题][必答题]

体现个性体现时尚体现稳重视认性好，有助提升安全性其他

17.购车时是否会考虑购买二手车[单选题][必答题]

是否

18.采取的购车方式[单选题][必答题]

一次性支付按揭贷款

19.最吸引的促销方式[单选题][必答题]

降价

送售后服务

其他增值服务

送礼品

20.您对东风汽车有什么建议?

篇章2:

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一、调研目的

希望通过调研，了解消费者对小汽车的性能、价格售、后服务方面有哪些要求，了解比亚迪在消费者心中的位置，明确比亚迪汽车的目标消费群体

二、调查对象

20~40岁人群将成为购车的主体人群。

三、调查内容

1、已购车的消费者对性能、售后有何期望

2、未购车的消费者对购车的期望值

3、消费者对比亚迪的评价和认知

四、调查项目

1、消费者对汽车市场的满意度如何，在性能和售后服务等方面消费者有哪些要求，消费者对小汽车现行价格的`接受程度。

2、消费者对汽车有哪些期望，最想拥有一台什么样的小轿车，哪些因素会影响购车者的决择，在汽车的配置方面又有哪些要求。

消费者对不同品牌的感受如何。

3、消费者对比亚迪了解多少，调查比亚迪在消费者心目中在一个什么样的价位是最合适的。

五、调查方法

1、以调查问卷的形式呈现

2、抽样调查的方案确定抽样调查的问卷份数为1000份，有车的人群与未购车的份各500人，其中男女人数也是对等的。

六、调研经费

项目金额

总体方案策划费4000

调查问卷设计费10000

调查问卷印刷费20XX

调查人员劳务费8000

管理督导人员劳务费6000

整理数据人员劳务费6000

其他10000

合计48000

七、调查组织及人员

1、调研人员需分组，两人一组，共三组。

2、调研地点选择人流密集之处进行，每组每天需完成预定的调研工作。

3、人群选择应注意随机抽样，男女比例适当，调研对象见样本要求。

4、每天发放问卷量应在3-5份，不要过份贪图速度，要注重调研质量，每份问卷（消费者问卷）需答满15题方可有效问卷。

5、对每一份答卷过程需注意跟踪，遇到消费者不明白的总是要尽量解释，但必须保持中立态度，不能预示答案，并注意答完后必须回收问卷。

八、时间安排

10月18日访问员培训与试访

10月19日—10月23日访问正式实施

10月24日模拟访问及问题总结;

10月25日—10月27日二手资料收集与整理;问卷质量复核;问卷数据初步统计与整理;

10月28日—11月01日据录入与整理;报告撰写;

11月02日—11月05日报告撰写

11月06日提交报告;报告的发布

篇章3:

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关于上海通用别克新凯越的定价方面，认为定价合适和可以接受的共占有效样本量的83.8%，认为有点低的占2.6%，认为过高且难以接受的比例为13.6%。

因此，绝大多数的消费者认为上海通用别克新凯越这款车在定价方面还是比较合理的。

在消费者购买意向方面，45.9%的消费者在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买。

男性消费者中有47.6%的消费者打算购买上海通用别克新凯越这款车，女性消费者中有31.6%的人在看过上海通用别克新凯越之后打算购买这款车，可以看出男性、女性消费者在购买这款车上略有差异，表现为女性消费者购买意向比男性要弱一些。

另外，在30岁以下的所有消费者中有44.5%的人在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买，31-45岁的中有46.2%的人打算购买，而45岁以上的有51.6%的消费者在看过上海通用别克新凯越之后打算购买，因此，上海通用别克新凯越这款车的购买者年龄上不存在差异。

这些年度改款车型，有的是进行大改，例如更换或者添加新的动力总成配置、内饰大改款等。

有的则是在配置搭配上做文章，通过增减配置来改变车型的定价和市场定位。

还有的则是进行一些外观内饰件的小改动，再以新款亮相的噱头来吸引消费者注意。

有的则是借新车上市之由，来改变车辆售价。

例：

2011款凯越

售价：

9.99万～11.79万元

主要变化：

新增1.6LX自动和手动挡两款车型，让凯越在售车型增至4款。

加法：

LX手动挡车型配备双层电动天窗;提升了发动机功率，采用高效省油的

1.6LTwin-Tec发动机，该款发动机为DOHC16V双顶置凸轮轴设计，经重新标定，实现了81kw/6000rpm的最大功率和146Nm/3600rpm的最大扭矩，最大功率提升近4%。

在提升功率的同时，通过对变速换挡机构的优化，凯越全系车型的油耗也降低近4%，

减法：

新推出的两款LX低配车型，采用的是14寸钢圈，绒布座椅，取消了倒车雷达、驾驶员座椅腰部支撑调节功能等。

评价：

新推出的两款低配车型虽然配置有所减低，但是价格比高配车型降低了0.8万～1.3万元，还是很划算。

关于汽车市场调研的感悟

关于本次对汽车市场的调研，给了我一次了解汽车市场的机会，在调研过程中我们调查了汽车种类，各类汽车的消费人群，汽车行业的形式以及汽车的价格等方面。

通过深入地了解汽车行业，我们体会到一个行业走向成功需要考虑到的各个方面，对于汽车这一正在日益走向大众化的行业，需要更加完善的市场机制，同时汽车行业也要加强对销售，售后，汽车性能，造型和质量问题的保障。

总之，经历了这次调研活动让我们学到了很多很多，也更深的了解了汽车市场的行情，希望汽车行业可以日益壮大蓬勃。

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