媒介融合案例教程 课件全套 第1--4章 持续发展的媒介融合理论---融合创新建设媒体案例.pptx

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新编21世纪新闻传播学系列教材媒介融合案例教程第一部分持续发展的媒介融合理论CONTENTS目录03媒介融合趋势下传媒社会责任的实现路径01新闻业务改革中的技术困局02媒介融合的逻辑起点、实质及可能归宿04视频化生存：

移动时代日常生活的媒介化05平台型媒体、“中央厨房”与深度融合06视频化生存：

移动时代日常生活的媒介化07融合生态、价值共创与深度赋能01新闻业务改革中的技术困局互联网和高科技的飞速发展让各项新兴技术渗透到新闻传播行业，新闻业务迅速发展，同时也不断面临各种新问题。

本文通过对微信等网络社交平台兴盛之后新闻业务变革的观察，总结技术在新闻改革中的作用与效果，讨论新闻从业者的技术运用策略。

一、技术催生了崭新的报道形式大数据技术：

深化新闻解读模式，催生可视化新闻2014年开始，以人民日报为代表的中央级媒体开始广泛将大数据技术与传统媒体相结合，利用大数据技术手段，通过数据挖掘、数据分析、数据统计等方式从海量数据中发现新闻线索，再通过可视化技术呈现出来。

人民日报于2016年两会期间推出的H5作品傅莹邀请您加入群聊，打开后首先需输入密码进入两会群聊，入群之后，“领导人”会对网友进行提问，还会针对网友的要求做出“发红包”等有趣的回应。

H5技术：

带来前所未有的产品类型虚拟现实技术能够让用户通过屏幕滑动进行对新闻图像的全方位移动和放大缩小，传统新闻图像的固有画面视角被打破，用户可以主动操作选取新的视角观看新闻现场，直观感受现场氛围。

虚拟现实技术：

全景式报道成为新的潮流新兴“黑科技”2015年新华网引入生物传感智能机器人“Star”能够检测出观众在听政府工作报告时的情绪变化，并能够通过人机交互等技术将情绪转化为数字，精确分析出观众“心潮澎湃”的瞬间，并据此绘制出“情绪曲线”。

选题策划02内容加工内容采集产品发布技术的发展使得选题策划的旧有规则被打破，“人机”关系发生了变化，计算机、算法和数据三者之间构成了一个相对独立的反馈环节。

大数据、人工智能、传感器等高新技术，可穿戴设备、无人机、电子芯片等技术载体，已经成为媒体人的“千里眼”和“顺风耳”。

中央厨房：

技术部门、设计部门与报社的编辑部、新媒体中心等部门统筹到一起，打破了不同部门之间的“无形壁垒”。

传播渠道重构、优化，向规模化、矩阵化发展，在保持自身优势的前提下，统筹扩展新渠道，按照大数据时代用户的需求去构建矩阵模式，形成多渠道传播的立体化矩阵。

二、技术优化了新闻生产流程1三、技术运用不当的负面效应在近年两会等大型会议报道中，媒体也将报道作为技术表演的舞台VR视频、VR直播的身影随处可见，没有真正发挥技术辅助新闻报道的作用与价值360度全景式的拍摄反而使得关键信息不突出，几乎完全以技术本身为焦点，对内容的挖掘和呈现退居其次技术的噱头在一定程度上大于实际的新闻价值“技术秀”沦为媒体追逐“流量经济”的一种手段2三、技术运用不当的负面效应语言文字和新闻写作在新闻生产中逐渐边缘化，各类诉诸受众视听感官的技术的发展和应用，以及面积远远小于传统电视终端和报纸版面的手机屏幕，使得视频图片等元素日益成为新闻产品中最重要的构成要素，而其中的文字则愈发简洁，甚至仅仅依靠数字就可以成就一条新闻。

新闻的逻辑存在着被技术收编的可能，如果各种产品以技术为主导而忽略新闻报道的逻辑，那么新闻内容就可能沦为技术产品的背景材料，失去其本身的专业价值。

技术至上动摇原有的新闻生产规范的权威性3三、技术运用不当的负面效应技术公司通过挖掘收集大量用户数据为后续的智能分析与个性化分发提供线索，不断窥探着用户的生活，让用户在互联网中的生活陷入被过度收集与分析的危险，严重威胁公民的隐私权。

我国目前在这一方面的法律仍有空白，对隐私数据加以保护的制度不够完善，数据所有权与使用权的界定模糊，使得互联网用户存在个人数据泄露的被侵权的风险。

技术运用背后存在伦理隐患4三、技术运用不当的负面效应机器人经过反复学习与训练，“智力”水平正在逐渐攀升，能够通过用户的点击、浏览等最简单的互联网行为挖掘其背后的喜好、情绪及价值观，使得新闻的生产与传播更加智能，而主体与客体的关系正在悄然发生倒转。

当机器人足够“智能”，自主地判断并设定新闻传播的标准，可能发展为整个新闻生产流程的主导者，人的主体性将被无限削弱人工智能逐渐挑战人类的主动权外部规范的约束业界应当充分评估技术利弊，制订新的技术应用规范，并明确其适用范围，让媒体人有规可循，加强对技术利用的把控。

制订惩戒措施，对产生负面影响的不规范使用技术的行为进行警示或惩罚，避免技术成为传播虚假新闻、赚取噱头、误导受众的工具。

正确把握技术与内容的边界技术是一种内容生产工具或内容承载方式，与新闻并无直接关联；通过被改造和利用融入新闻生产的过程当中，成为传播体系的一部分。

秉持正确的价值观和技术理性应当树立正确的价值观，坚守道德和伦理层面的底线；警惕对于技术的滥用和误用，避免自身被技术裹挟。

四、专业新闻工作者的技术理性02媒介融合的逻辑起点、实质及可能归宿首先从现实情境考察“融合”的逻辑起点；其次探讨形态融合背后媒介演变、兴衰替代之实质；再次在理清融合缘起及本质的基础上，回顾全球视野下的媒介融合尝试；最后对媒介融合的最终可能归宿智媒生态圈做一初步的预测与阐释。

技术“融合”发生的背景或“融合”推进的动因术；当下融合主要“源于通信行业以及媒体内容生产和传播的所有阶段向通用数字技术的转移；主要内容即“互联网”，它使得过去主要依靠传统媒介进行新闻生产实践的媒体融入互联网媒介，转换新闻实践主战场，并适应其运行逻辑。

市场媒体本身除了具有公共事业属性外，还具有商业属性影响力+商业利益。

政治传统媒介影响式微，主流媒体不能完全适应新媒介发展及其运行逻辑；政府若想继续掌握舆论引导权，继续让媒介服务于国家体系建设，以政府为主导、推动媒介融合就成必然。

一、媒介融合逻辑起点探究：

技术、市场和政治的三重驱动传统时代，报纸、广播、电视等不同媒介各有其特征，且相互之间互为补充而非相互取代；互联网媒介的出现则打破了这种平衡；互联网媒介还实现了不同媒介形态的“跨界组合”。

等级的差异被降低，每个主体都是互联网媒介上的一个信息节点；“数字化改变了新闻的产生、消费和传播方式”；用户的信息接收内容不再被决定，用户可以主动选择、接受及生产。

表层的媒介外显特征角度深层次的权力关系转变角度二、媒介融合的实质：

“新旧媒介”交替融合的“过渡”最初级也是最基本的“媒介融合”：

采用“新技术”传统媒介纷纷推出自己的网站和网络版，将传统媒介的内容搬到互联网媒介上；基本不考虑媒介差异带来的用户对新闻产品期待的差异；网站和网络版的分流反而加剧了旧媒介用户的流失。

媒体合并重组：

不同媒体及旗下媒介的优势互补既有广播台和电视台的合并，也有报纸和网站的并购，等等；美国在线（AOL）曾经收购了时代华纳（TimeWarner），在追求融合方面的错误尝试。

传统媒体主动入驻当下互联网媒介平台新闻产品：

脸谱网（FaceBook）、推特（Twitter）上的媒体账号，微信、微博、今日头条上的媒体公号，等等。

新闻产品形式：

出现了H5、数据新闻、动漫新闻、游戏新闻、VR/AR新闻等各种形式。

三、当下中西方的媒介融合尝试数据获取02内容分发内容生产最终盈利一类是互联网媒介平台的搭建，它通过用户对平台的使用来收集数据；另一类是致力于推送系统开发建设的移动大数据服务商，如“个推”“极光”等。

计算新闻或机器人新闻：

集中于如何利用计算机进行信息检索和数据挖掘过程；人工智能算法正在被合成，可以在几分之一秒内将数据分析从数据竖井中获得的事实和新见解转换成可读的故事。

个性化精准推送：

人工智能算法将被用于所有媒体平台内容；对用户的标签描述，越是精确，就越能够精准满足用户的需求。

人工智能算法将被用于媒体消费语境社会、地点、消费者情绪和节目情绪的自动分析和标签。

四、媒介融合的可能归宿：

智媒生态圈的构建03媒介融合趋势下传媒社会责任的实现路径移动互联网拓展了信息传播的自由时空，使人类之间的信息交流可以在任何时间、任何地点得以实现。

人工智能全面扩展着人类本体生命的效能，使人类文明的创造方式发生结构性变革，人类文明的演进过程完全突破以往的时空边界。

宏观数据分析极大地推进着社会的信息、资源、服务和设施共享，在满足多元人类的多元社会需求的同时，提高着整个社会的运行效率甚至每个人生命的运行效率。

智能便携终端提供了网络信息技术多元社会应用的个人平台，从学习到娱乐，从商业购物到社会交往，人类纷繁复杂的社会需求已经可以通过各种智能便携终端日益广泛地得以实现。

一、引发信息革命和社会变革的四大技术呈现二、媒介融合趋势下网络媒体发展的新特征中国网络媒体的阵列已经蔚为壮观：

各级各类网络媒体遍布各个区域、各个行业，各种新技术、新应用已经千姿百态地呈现在网络新闻传播的实践之中，网络媒体已经成为提供新闻信息的主要媒体，互联网已经成为传播新闻信息和提供信息服务的主体平台。

三大融合性趋势：

一是各种网络数字技术的融合，促进着新闻传播活动中各种新技术应用的创造，扩大着新闻传播的影响范围，拓展着新闻传播的影响深度；二是各类媒体机构的融合，推动着媒体行业的重组，挖掘着媒体新闻传播的新能量，催生着媒体运营的新形态；三是新闻传播与社会服务的融合，重新定义着传媒机构的社会责任与本体价值，重塑着新闻媒体的社会责任形象和传播影响力。

解读新闻提供服务沟通民众有效传播1.公媒体时代到来。

2.帮助人们认识生存环境的变化，了解环境变动的影响。

1.提高媒体深度影响力。

2.加强媒体与公众关联。

3.拓展媒体运行的商业空间。

1.虚拟空间比现实空间更广泛、复杂和深刻。

2.媒体已经加入了新的社会运行结构的建造。

多元媒体形态覆盖整个社会将是公共信息传播的常态。

三、新闻媒体需要加强的四个能力建设知情范围02参与机会表达空间协商机制互联网信息传播技术的发展，为各种信息的社会传播与全民通达提供了技术上的可能性。

互联网为公众意见的表达提供了多领域、多层次、多种类的平台。

公众监督权利不断加强。

在互联网推动下，公众的监督范围在不断扩大，途径在不断增多，效力在不断加强。

全领域、全天候、全进程的公众监督已经在中国的社会生活中初见端倪。

在互联网技术的支撑下，人民依照维护自身利益的原则，正在参与所在生存环境中的经济建设、文化建设、政治建设和社会建设的全过程。

今天，凡是引起公众质疑和困惑的事情，都可能在互联网平台上得到讨论、争辩以及各种形式的公共协商。

这种公共协商在交织着各式冲突的当代社会的运行过程中，作为保证现代社会良性运行的基础机制变得日益重要。

四、履行推动社会进步的职责使命04视频化生存：

移动时代日常生活的媒介化当普通人拥有了视频记录权、创作权，有了更多表达方式、现身机会和存在感后，他们逐渐形成了一种新的视频化生存方式。

这样一种生存方式，既体现着日常生活的媒介化，也是媒介化后的日常生活。

视频成为一种粘连生活与媒介的界面，同时影响着人们的现实生存与媒介表达。

一、从文字化生存到视频化生存文字化生存：

PC互联网发展阶段，由于产品、技术等因素的限制，人们的数字化生存主要是以“文字化”方式存在的。

文字化生存的空间：

一是私人化的交流空间，如即时通信平台；二是公共化的空间，如论坛、博客、微博等。

文字化生存的特征：

私人化交流空间中，人们的文字交流是平等的；公共化空间里，人们的文字化生存能力会有很多差异；虚拟空间的文字化生存很多时候也是隔绝或回避现实生活的。

视频化生存：

直接取材于现实生活；缺乏文字表达能力的普通人，也容易凭借视频产生存在感。

视频使人们“现身”的机会大大增加，虚拟的ID变成了活生生的人，存在感来得快速直接，人们有更多机会被他人看见、关注，进入他人的生活，甚至对他人产生影响。

视频化生存的意义：

人们以视频这样一种符号方式存在与互动；人们日常生活的媒介化。

需要现实影像作为其素材，不管这些素材是直接来源于现实生活，还是对现实生活的再加工。

人们的视频化生存，是一个不断寻找、发现和创造视觉化素材的过程。

视频化的空间是对现实空间的再现或再加工。

海量用户提供的海量视频，大大提高了影像对现实空间的覆盖程度。

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