市场营销专业术语中英文对照标准翻译.docx

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市场营销专业术语中英文对照标准翻译

　　本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场营销从业人员有所帮助。

《财富》杂志Fortune

案头调研DeskResearch

奥美公司Ogilvy&Mather

白色商品WhiteGoods

百乐门Parliament

百威啤酒Budweiser

包裹销售法BandedPack

宝洁公司Procter&Gamble

宝丽来Polaroid

宝马BMW

边际成本MarginalCost

边际收益MarginalBenefit

标准差，均差StandardDeviation

别克Buick

波立兹调查公司AlfredPolitzResearch,Inc

波旁王朝AncientAgeBourbon

波特福洛分析PortefolioAnalysis

产品差异ProductDifferentiation

产品生命周期ProductLifeCycle

产品系列ProductLine

产品组合ProductMix

阐述Presentation

超级市场Supermarket

成对比较法PairedComparisons

成功的理想主义者SuccessfulIdealist

承诺型消费者CommittedBuyer

程度测试Tachistoscope

橙色商品OrangeGoods

冲动购买ImpulseBuying

重叠率Duplication

抽样Sampling

传销PyramidSelling

传阅发行量Pass-onCirculation

词语联想法WordAssociaton

刺激营销IncentiveMarketing

促销Promotion

达彼思广告公司TedBates&Copany

大卫·奥格威DavidOgilvy

戴比尔斯DeBeers

丹尼尔·斯塔奇公司DanileStarch&Staff

弹性Elasticity

到达率Reach

道奇Dodge

第三者法Third-PersonTechnique

第一提及TopofMind

电话访问TelephoneInterview

电通广告公司Dentsu

电子售点数据EPOSData

定量研究QuantitativeResearch

定位Positioning

定性研究QualitativeResearch

动机研究MotivationResearch

读者Readers

读者人数Readership

独特销售主张UniqueSellingProposition

杜邦公司DuPont

多方面衡量Multi-dimensionalScaling

多品牌战略Multi-brandStrategy

惰性销售InertiaSelling

恩格尔曲线EngelCurves

二手资料SecondaryData

发行量Circulation

发行量稽核组织ABC

仿造MeToo

访问Interview

访问员Interviewer

非处方药OTC

菲力普·莫里斯公司PhilipMorrisCompany

菲亚特FIAT

肥皂剧SoapOpera

分刊测试Split-runTest

分销Distribution

丰田TOYATA

缝隙分析GapAnalysis

浮动插播FloatingSpot

辅助回想AidedRecall

付费发行量PaidCirculation

复核BackChecking

复核Validation

富豪汽车VOLVO

富可视Infocus

富士胶卷FUJIFILM

覆盖率Coverage

盖凡尼克皮肤反应测试仪GalvanicSkinResponseMeter

盖洛普暨罗宾逊调查公司Gallup&Robinson,Inc

概念测试ConceptTesting

高度介入产品HighInvovementProcuct

革新消费者Innovators

葛瑞广告GreyAdvertising

公众调查公司AudienceResearch,Inc

贡献Contrubution

购买周期BuyingCycle

孤独守巢人EmptyNesers

鼓动销售HardSell

故事板/分镜头表Storyboard

故事完成法StoryCompletion

观察调研法ObseravtionStudy

广告Advertising

广告/销售比率Advertising/SalesRatio

广告比重AdvertisingWeight

广告标准AdvertisingStandard

广告调查基金会（美国）AdvertisingResearchFoundation

广告概要AdvertisingBrief

广告口号Slogan

广告目标即广告效果评测DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults

国际商用机器公司IBM

过度杀伤Overkill

过滤审查Screening

哈佛商学院HarvardBusinessSchool

红色商品RedGoods

互补品Complements

花旗集团Citigroup

华尔街WallStreet

黄金时段PrimeTime

辉瑞Pfizer

混合调查OmnibusResearch

混和调研OmnibusResearch

基本读者PrimaryReader

稽核Audit

吉芬商品GiffenGoods

吉列Gillette

集团购买OrganizationalBuying

集中度Affinity

集中市场细分ConcentratedSegmentation

计算机辅助的电话采访ComputerAssistedTelephoneInterviewing

记忆测试RecallTest

记忆性Memorability

佳能Canan

家乐福Carrefour

家庭（户）HouseHold

家庭稽核HomeAudit

家庭生活周期FamilyLifeCycle

甲壳虫Bettle

价格分析ValuesAnalysis

价格敏感PriceSensitive

价格歧视PriceDiscrimination

价格战PriceWar

间接调研Off-the-research

建议价格RecommendedPrice

箭牌口香糖Wrigley

讲究派头的诉求SnobAppeal

交叉销售Cross-selling

交替需求AlternateDemand

焦点小组（讨论）Focusgroup（Discussion）

角色扮演RolePlaying

阶式渗透Cascading

结构化访问StructuredInterview

金佰利Kimberly-Clark

浸透策略PenetrationStrategy

精工SEIKO

句子完成法SentenceCompletion

决策群DecisionMakingUnit

决定性调研ConclusiveResearch

卡通测试CartoonTests

开放题Open-endedQuestion

开机率HomesUsingTV

柯达Kodak

壳牌Shell

可变价格VariablePricing

可口可乐Coca-Cola

可丽舒Kleenex

可信度Believability

克莱斯勒Chrysler

克劳德·霍普金斯ClaudeHopkins

客观看法OutsideView

肯德基炸鸡KentuckyFriedChicken

口碑广告Word-of-mouthAdvertising

快流量消费品Fast-movingConsumerGoods

拉力PullingPower

拦截访问InterceptInterview

乐观奔命者OptimisticStriver

离差Deviation

李奥·贝纳LeoBurnett

李佛兄弟公司LeverBrothers

力士Lux

连带外部效应NetworkExternality

联合调研/辛迪加SyndicatedResearch

联合分析ConjointAnalysis

联合利华公司Unilever

联想AssociationTechniques

练习性预演DryRun

两步收费Two-partTariff

量表Scale

劣等商品InferiorGoods

零售周期WheelofRetailing

零头定价法Odd-evenPricing

漏斗深入法FunnelApproach

露华浓Revlon

乱数表Random-numberTable

罗塞·瑞夫斯RosserReevse

罗夏测试RorschachTest

骆驼Camal

马丁·迈耶MartinMayer

麦当劳McDonald’s

麦肯爱里克森广告公司Mccann-Erickson

麦氏威尔咖啡MaxwellHouseCoffee

卖方市场Seller’sMarket

满意购买者SatisfiedBuyer

盲测BlindTest

毛评点GrossRattingpoints

媒体分析MediaAnalysis

每千人（户）成本CostPerThousandFigure

每千人成本CostPerMille

美孚Mobil

美国报纸发行人协会AmericanNewspaperPublisher’sAssociation

美国电报电话公司AT&T

美国广播公司ABC

美国广告代理商协会4A’s

TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies

美国民意研究中心AmericanInstituteofPublicOpinion

美国营销协会AmericanMarketingAssociation

美国运通AmericanExpress

描述性调研DescriptiveResearch

民意测验OpinionPoll

明尼苏达矿务及制造业公司3M

模似Simulation

姆姆巧克力M&M

耐克Nike

尼尔逊公司A.C.Nielsen

尼尔逊全国电视指数NielsenNationalTelevisionIndex

尼尔逊受众测定器Nielsenaudiometer

尼尔逊指数NielsenIndex

欧宝OPEL

欧洲民意测验和市场调研协会ESOMAR

帕累托原理ParetoPrinciple

派生需求DerivedDemand

攀比效应BandwagonEffect

判断性抽样JudgementSampling

旁氏Pond’s

陪伴购物AccompaniedShopping

配额Quota

配额抽样QuotaSampling

频率分布FrequencyDistribution

品牌Brang

品牌测试BrangTest

品牌估价BrangValuation

品牌管理BrangManagement

品牌偏好BrangPreference

品牌认知BrangAwareness

品牌形象BrangImage

品牌性格BrangPersonalities

品牌忠诚度BrangLoyalty

品牌转换成本SwitchingCost

品质认知度PerceivedQuality

七喜7UP

期望值Expectations

期望值ExpectedValue

其他指导人Other-directedPerson

企业标志CorporateLogo

企业识别CorporateIdentity

前导性研究PilotStudy

潜意识广告SubliminalAdvertising

强生公司Johnson&Johnson

乔治·格里宾GeorgeGribbin

情感购买者LikeFriend

情感象征EmotionalSymbol

渠道冲突ChannelConflict

全国性涵盖度Blanket

人口统计学特征Demographics

人员推销PersonalSelling

认识差距CognitiveDissonance

认知Awareness

认知图表PerceptualMapping

日后记忆Day-after-recall

入户访问Door-to-doorInterview

软性促销SoftSell

萨奇公司Saatchi&Saatchi

三维营销3-D

商店稽核StoreAudit

社会等级SocialGrading

社会接受度SocialAcceptability

社会营销SocialMarketing

深度访谈DepthInterview

生存者Survivor

生活方式Lifestyle

声音比例SOV

声音份额ShareofVoice

施乐Xerox

时代华纳TimeWarner

时机感SenseofTiming

时间档次TimeSlot

时序分析Time-Seriesanalysis

识阈效应ThresholdEffect

使用与态度UsageandAttitude

市场策略的利润效果ProfitImpactofMarketStrategy

市场调研MarketResearch

市场调研/营销调研MarketingResearch

市场细分MarketSegmentation

市场占有率MarketShare

视听众暴露度Impession

收获战略HarvestingStrategy

收入效应IncomeEffect

收视（听）率Ratings

收视率TelevisionRating

售点POP

售点POS

斯塔奇数字StarchFigure

斯坦利·里索StanleyResor

斯沃琪Swatch

四点分析SWOTAnalysis

随机抽样RandomSampling

索尼SONY

态度Attitude

探索性调研Exploratory

汤橱浓汤Campbell’sSoup

特许经营Franchise

替代品Substitutes

替代效应SubstitutionEffect

天美时Timex

听众调查AudienceResearch

通用汽车GeneralMotor

同类相食Cannibalisation

投射研究ProjectiveResearch

图片响应法PictureResponseTechniques

推拉战略PushandPullStrategies

推力PushPower

完成法CompletionTechniques

完全竞争市场PerfectlyCompetitiveMarket

万宝路Marlboro

万事达卡MasterCard

威廉·伯恩巴克WilliamBernbach

威士卡VISA

维持者Sustainer

伟哥Viagra

胃溃疡峡谷UlcerGulch

稳定插播AnchoredSpot

问卷Questionnaire

沃尔玛Wal-MartStores

无品牌忠诚度NoBrandLoyalty

无提示认知UnaidedAwareness

无准备调查访问ColdCalling

西门子SIEMENS

习惯购买者HabitualBuyer

习惯性购买HabitBuying

喜力Heineken

系统销售SystemSelling

细流战DripCampaign

显著特征SalientAttribute

现场调研FieldResearch

现场督导Conductor

现场督导FieldSupervisor

现场工作FieldWork

现场人员FieldForce

线上活动Above-the-line

线下活动Below-the-line