百度360搜狗搜索引擎推广竞价分析报告.docx

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XX360搜狗搜索引擎推广竞价分析报告

（XX、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告

（XX、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告

前言：

为能够清晰的了解XX、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对XX、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见

。

1、中国国内搜索引擎市场分析：

1、CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：

（如图）

2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图

桌面浏览器分析：

2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。

本月的IE系列浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。

其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。

2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89%。

搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57%。

2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图

智能终端浏览器分析：

在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78%，环比上月下降1.07%，其次是UC浏览器，占市场使用率26.32%，环比上月上升1.87%。

Iphone自带手机浏览器占市场使用率26。

32%，环比上月下降0.95%，Ipad自带手机浏览器占市场使用率9.80%，环比上月上升0.09%。

QQ浏览器占市场使用率9.63%，环比上月上升0.18%。

2、CNZZ最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：

（如图）

2014年8月份搜索引擎使用率、占有率CNZZ数据图

搜索引擎分析报告：

2014年8月份，XX搜索引擎的总占有率份额为54.03%，较2013年市场总占有率份额63.16%，同比下降了9.13%，其中，XX网页搜索占有率52.09%，较2013年市场占有率60.57%，同比下降8.48%。

2014年8月份，从占有率来看，360搜索的占有率份额为29.24%,较2013年360搜索市场占有率18.23%，同比上升11.01%。

新搜狗搜索引擎占有率份额为14.71%，因腾讯9月16日入股搜狗后，较2013年8月份的市场占有率3.62%，同比上升11.09%。

谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低，较2013年1.91%，同比下降1.57%。

2014年8月份，从使用率来看，XX的使用率为56.33%，较2013年市场使用率66.43%，同比下降10.10%。

360搜索的使用率为29.01%，较2013年市场使用率17.06%，同比上升11.59%.新搜狗搜索的使用率12.75%，较2013年市场使用率10.01%，同比上升2.74%。

2、XX、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT对比分析表：

1、XX、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表：

XX、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表

搜索引擎

开户预存款

服务费

推广位置

附加增值服务产品

市场占有率

（uv）

市场使用率

（pv）

XX

5000

1200

左十；右八

XX商桥；

XX统计；

XX百科；

XX地图；

无线端展示；

XX网盟；（60万）

总额：

54.03%

网页：

52.09%

56.33%

360

4000

600

左八，右八

360地图；

360百科；

360网盟；（/）

29.24%

29.01%

搜狗搜索

5000

1000

左三，右八

搜狗百科；

搜狗地图；

手机网站；

无线端展示；

送礼品（电饭煲；

网盟展示；（6万）

14.71%

12.75%

2、XX、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表：

XX、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表

搜索引擎

优势（S）

劣势（W）

机会（O）

威胁（T）

XX

1、搜索引擎市场占有率，使用率份额较大；

2、XX网盟数最多；

3、拥有@直达号网站

1、必须要有手机端网站

（价格500一年，3000元终身）

2、推广客户多，单个关键词的竞价费用相对高；

1、可以深入了解XX快照，寻求更有效的XX收录途径

1、搜索引擎的市场份额较去年下降；

360

1、价格较低；

2、搜索引擎市场占有率，使用率份额第二，且呈上升趋势；

1、附加赠送服务产品少

1、搜索引擎市场的占有率，使用率呈上升趋势，使用该搜索引擎网民会越多；

1、XX，360等附加增值服务产品多

搜狗

1、赠送手机网站；

1、搜索引擎市场份额占比少；

2、价格上高于360，低于XX仅200元；

1、搜狗搜索引擎可以搜索微信内容；

2、搜狗搜索引擎占有2个浏览器（QQ和搜狗高速浏览器）

1、受XX和360市场份额的限制，（主要依托腾讯产品的关联）；

总结：

根据CNZZ关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索引擎推广竞价SWOT对比分析，建议投放360及解决手机端网站，投放XX推广。