面向搜索引擎的企业网站优化技术.docx

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面向搜索引擎的企业网站优化技术

摘要：

随着互联网的快速发展，越来越多的企业在互联网上建立了自己的网站，如何使网站在搜索引擎的搜索结果中排在竞争对手之前，成了企业网站的当务之急。

搜索引擎优化正是提高网站自然排名最好的方法之一。

根据搜索引擎基本原理分析了影响网页搜索排名的主要因素，对网站的关键词、网站结构、网站内容、链接等方面进行了技术分析，提出了相应的网站优化策略。

　　关键词：

企业网站；优化；搜索引擎；关键词；链接

　　0引言

　　企业网站建成之后，如果长期没有多少人访问，则会逐渐失去建站的意义，因此，需要提高网站的点击率。

截至2011年12月底，中国网站数量为230万，搜索引擎已经成为人们不可或缺的上网工具。

然而，在使用搜索引擎时，人们往往只关心前几页的检索结果，排名在后的检索结果，被关注的几率微乎其微。

因此，通过搜索引擎优化来提高网站排名进而增加网站流量就显得至关重要。

　　1搜索引擎工作原理

　　搜索引擎主要包括全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎三大类。

这里简要介绍全文搜索引擎的工作原理。

　　1.1搜索引擎组成部分及其主要技术

　　一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等4个部分组成。

　　1.1.1搜索器

　　搜索器是一个机器人程序Robot，自动地在互联网中搜集信息下载到本地文档库。

它要尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，同时因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死链接和无效链接。

　　1.1.2索引器

　　索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表文档以及生成文档库的索引表。

　　1.1.3检索器

　　检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。

　　1.1.4用户接口

　　用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效、及时的信息。

　　1.2搜索引擎的主要工作过程

（1）网页收录。

指搜索引擎在互联网中进行数据采集，然后将采集到的数据存放到自己的数据库中，这是搜索引擎最基础的工作。

搜索引擎根据页面的URL地址找到网页，然后利用蜘蛛程序抓取网页。

（2）网页分析。

指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理，提取相关网页信息，主要包括：

过滤标签、提取网页正文信息，对正文信息进行切词处理，建立关键字与页面间的索引等，为用户的查询做好准备。

　　（3）在索引数据库中搜索。

指用户通过查询接口输入查询条件，检索程序在索引数据库中检索，从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。

　　（4）排序。

指用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。

　　（5）页面生成系统将搜索结果的链接地址和摘要等内容组织起来返回给用户。

　　2搜索引擎排序算法

　　搜索引擎的排序算法决定了系统索引的网页与用户查询意图的相关程度，同时也决定了网页在查询结果中出现的次序，因此，在搜索引擎中处于举足轻重的地位，它的好坏直接关系到用户输入关键词后能不能得到要查找的信息。

　　在Google诞生以前，传统搜索引擎主要依靠页面内容中的关键词匹配搜索词进行排序。

利用关键词在文档中出现的频率和位置排序是搜索引擎最早期排序的主要思想，是第一阶段搜索引擎的主要排序技术，应用非常广泛，其基本原理是：

关键词在文档中词频越高，出现的位置越重要，则被认为和检索词的相关性越好。

这种排序方式的短处现在看来显而易见，那就是很容易被刻意操纵。

因为有些网站拥有者为了使自己的网站在搜索结果中能排在较为前端的位置故意提高某些关键字的出现频率，从而破坏了搜索结果的客观性和准确性。

此外，有些重要网页可能并没有包含查询项因而也就不可能被搜索引擎检索到。

　　PageRank算法的基本思想是：

页面的重要程度用PageRank值来衡量，PageRank值主要体现在两个方面：

引用该页面的页面个数和引用该页面的页面重要程度。

　　3企业网站搜索引擎优化的方法

　　3.1网站结构优化

　　企业网站结构应当层次结构清晰，尽可能减小目录深度，一般目录深度不超过4层。

减小链接深度可以采用以下方法：

尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页，把第二、三层的栏目标题抽取到首页。

　　建立站点地图，这样更有利于爬行机器人的爬行索引，让搜索引擎知道哪些页面修改过，各页面的重要程度，自定义更新频率等，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。

　　有些企业网站使用框架、Java和Flash做的导航按钮看起来很漂亮，但是搜索引擎找不到它们，补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，通过它进入网站的每一页。

　　3.2网站内容优化

　　搜索引擎喜欢独特的高质量原创内容，如果企业网站内容只是从各处采集复制的页面，很可能不会被搜索引擎收录。

另外，企业网站内容的持续更新是网站得以生存与发展的最基本条件，是网站的根本。

搜索引擎蜘蛛对一个网站的爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站的内容更新频率快，则搜索引擎蜘蛛就会经常光顾这个站点，抓取更多的页面。

3.3网页优化

　　一般而言，搜索引擎只读文本，对图像、Flash和JavaScript等视而不见的，因此在企业网站设计当中，HTML代码、文本应该是主体。

　　为保证网站的美观，大部分图像可以用背景图像的形式存在，较少的图像可以直接嵌入网页中，这时可增加搜索引擎可见的文本描述（如：

为图像Alt属性带上关键字，在图像的旁边增加描述性文字或者带关键字的链接）。

　　JavaScript能实现网页中的特效，但大量的JavaScript会给搜索引擎的爬行增加难度，因此，一般都不建议在导航和链接中使用JS技术。

如果真要用JS的话，可以将脚本移至页面底部或置入.JS的扩展名文件。

　　搜索引擎是无法读取框架里的内容的，优化时，最好加上