男装品牌标识.docx
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男装品牌标识
品牌介绍
休闲服饰
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
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时尚潮流瞬息万变！
从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。
Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人GuccioGucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。
品牌档案：
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创始人GuccioGucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。
贝纳通（Ｂｅｎｅｔｔｏｎ）是发源于意大利的服装品牌，２０世纪６０年代，贝纳通诞生于意大利北部的一个家庭作坊式的公司，妹妹负责纺织，哥哥负责推销。
约１０年后，贝纳通由４间零售店发展为系列国际特许经营连锁店，并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。
到了２０世纪８０年代，贝纳通以为股东们创造红利为目标，其业绩名列全欧洲第二。
有人认为贝纳通名声大振，广受瞩目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起大众关注。
不管是否如此，贝纳通的确已建立起迎合青少年口味的一种消费文化及拥有一群忠诚顾客。
到了２０世纪９０年代，贝纳通在全球８０多个国家拥有６０００多间零售店。
任性却不出位，感性却不张扬-HUGOBOSS
香水历来以法国、意大利的品牌面驰名国际，但向来以严谨、缜密着称的德国人，却却创造了一个如此的HUGOBOSS.
1923年，HUGOBOSS先生在德国的一个小镇开设了自己的服装厂，生产男士工装，很快就以精致专业赢得声誉。
七十多年后，这一小规模家族生意已经发展为时尚王国中一个顶极品牌，旗下拥有男女高级服饰，鞋类、皮具、手表、眼镜和香水等众多产品，在100多个国家开设有专卖店，并一直以其品位，质量，时尚感和华贵的气质而备受推崇。
在成立之初，HUGOBOSS的业务仅限于男式工装，保护衣，雨衣，制服等。
到了家族的第三代，即20世纪60年代初，公司开始积极拓展国际业务，并不断拓宽完善品牌线，逐渐成长为一个世界顶级品牌。
历经70多年风雨，HUGOBOSS一直崇尚的经营哲学为：
“为成功人士塑造专业形象。
”
HUGOBOSS旗下的三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信念。
不论是服装，皮具还是眼镜，都秉承这一分类。
在服装王国获得成功以后，HUGOBOSS于80年代初开始进军香水世界。
它的香水产品依然遵循这三大系列。
BOSS恰如其名，代表着成功、练达，自信从容，不断追求更高的目标，体现都市的生活方式和放眼四海的胸襟。
BOSS推出的第一款香水是BOSSNO.1，专为目标远大的男士所设计。
他们追求事业，也讲究生活，讲究香水与服装的相得益彰。
薄荷，蜂蜜和紫苏的巧妙融合体现出一种简单而又与生俱来的力量，没有刻意营造，却最是打动人心。
其优雅的贵族气质与令人信服的领导者典范为其魅力所在。
之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男装，一直被视为经典组合。
很多名人如汤姆克鲁斯，舒瓦辛内格，舒马赫兄弟等均为BOSS的爱好者。
多年来BOSS一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了BOSS的风格——动感，成功，心胸博大。
2000年BOSS开始涉足女性香水市场，推出第一款女用香水BOSSWOMAN。
依旧不变的还是那种成功与睿智的气质。
简单，自信，个人风格。
她的自信来自于她的生命力，独立，进取，思维敏捷，善于处理人际关系，完全摈弃传统女强人的强悍作风。
即使在男性精英的领域里，也能以她的圆润温柔的女性特质，聪明和谐地与男性共处。
瓶身也表现为一种简单，明快，利落的风格，同时体现澎湃动力与女性的成熟和含蓄。
藉着BOSSWOMAN，BOSS的理念得以成功地传达给女性，而不再仅仅是男士的最爱。
与BOSS不同，HUGO直率地标榜个性及创新，打破传统的规则，极尽自我，尽情挥洒。
注重内在自我的充分展现，向往不受世俗限制的自由。
分别于1995年与1997年推出的HUGOMAN男士香水与HUGOWOMAN女士香水均特别为开放、前卫，渴望与众不同的现代青年创造，以简单明朗的气息传达自信、大胆、奔放的生命活力。
两款香水都具有神秘的复合味道，初调清新自然，中调自信轻松，基调温柔热烈。
特别值得一提的是它的两款夜用香水DarkBlue（男用）和DeepRed（女用），是真正为自己，而不是为别人所用的香水。
勇敢地强调自我意识，享受与众不同，懂得如何去表达自己，成为夜晚的焦点。
仿佛夜幕下的两杯香醇的鸡尾酒，任性却不出位，性感却不张扬。
如果说HUGO是挥洒自我的少年青涩，BOSS是事业有成的成熟与练达，Baldessarini则是看遍风景之后的豁达。
它崇尚优雅极致的奢华，代表一种雍容，独我和气定神闲的生活方式。
岁月流逝，魅力却与日俱增。
不需要怀旧，也不用张扬，所拥有的就是最美的。
很值得一提的是BOSSINMOTION。
他适合活力四射、自信和健康的男士，代表着一种持续一生的激情和对生活始终保持积极进取的承诺。
用BOSSINMOTION的男人的那份自信和激情是充满感染力的。
他身边的人亦会感受到他那毫不犹豫地勇于面对挑战的雄心壮志。
BOSSINMOTION男人带着强大的、正面的冲击力，并拥有一份包含着决心、创造力和智慧的男性特质。
BOSSINMOTION男人对自己充满自信，怀有远大的目标并总能取得成功。
1999年发布的BOSS“orangelabel”运动服饰，是对使用BOSSINMOTION男士独立个性的补充。
与黑色BOSS标签的商务和传统风格所不同的是，它代表的是那些充满精力的人们的生活和需要。
这一休闲系列专为运动所设计，而在那优质的面料和成熟的设计中处处流露着性感的魅力。
直率的个性、迷人的行事方式以及积极人生的热情都体现在这一强烈的、现代的系列中。
大体上运动休闲服包括短夹克、宽松的牛仔裤、短裤、运动服。
鞋子及饰物则包括需系鞋带的皮质软运动鞋、窄筒长裤、帆布腰带，以及军队饰物。
每一件设计都会迅速成为人们的挚爱之选，并会为衣橱平添个性、优雅和活力。
这并不是要哗众取宠，而是以其可信的风格取得别人的注意，并处处流露充满自信的BOSS“橙标”态度。
BOSSINMOTION香氛同时充盈着清新,感性和男子气概,代表着一种自然而跃动的生活方式。
调香师DomitilleMichalon不仅成名于她有所选择混香方法及她使用那纯洁直率的香味，她所创造的BOSSINMOTION完全就是一项突破，将香水和香料混合创造了一种散发着能量和生命力的动态香水。
BOSSINMOTION提供了一种全新的香水体验，那是由自然和科技结合而成的新的香味所带来的一种不同的优雅别致。
这一结合是两种极端的互换，在浓厚的传统和激烈的革新之间找到交点；在心灵的宁静和世俗的烦嚣间找到平衡。
它给我们带来的是一份自信，还有那张扬的男人味。
前调首先是一阵扑鼻而来的清香，其中混合了活跃的柑橘味和绿色植物顶端的香气。
它强烈地刺激着你的神经，让你全心全意享受生活。
而中调则将你带入另一个充满激情和兴奋的世界。
粉椒味混合着具有异域风情的肉桂味和小豆蔻中，带给我们的是一种激烈的感觉，为我们注入力量加速前进。
基调中充满了东方味。
名贵木材和现代的麝香味的混合给我们带来一种现代的感性，令我们充满力量，随时准备释放。
BOSSINMOTION的创作团队极具艺术和战略的眼光，在BOSSINMOTION的成功背后是一支成功的队伍。
身为IFF成员的DomitilliMichalon是该香水的创造者。
1994年她毕业于法国香水学校ISIPCA，然后作为一名调香学员加入了IFF。
对她而言，调配香水不仅是一项工作，她已经为之着迷并且投入了深切的感情。
现在，Michalon那不按常规的创新和由此创造的独特香味已经令她享誉业界。
她对原料总是精挑细选，尤其喜欢将香料和香气的成分混合来创造一些全新的味道，譬如在BOSSINMOTION中的一种香调就是由牛奶味和檀香混合而成。
她的灵感源自都市生活中的欢愉，在大自然中漫步，在摩洛哥的集市购买香料，品尝各种美食，乃至动手烹饪。
MARKFAIRWHALE（中文名马克?
华菲）是国际设计大师MARKCHEUNG为世界新贵度身定制的高级休闲装品牌。
马克?
华菲的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是在休闲领域中，它是新生活观、新着装观的潮头导航者。
MARKFAIRWHALEJEANS是马克?
华菲针对中国消费者对设计师品牌的需求而创作，充满激情与活力的全新JEANS系列。
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MARKFAIRWHALEJEANS是专门为偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的，更具个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧，一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我与奔放，赋运动予独有的激情与浪漫。
款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质，标榜出世界新时代SOHO一族‘回归自然释放自我’的心声。
马克?
华菲——只要有梦，就有生存的权利。
MARKFAIRWHALE（中文名马克?
华菲），一个以深海鲸鱼命名的品牌，一直不懈追求着因梦想而引发传奇的时尚之旅！
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在继2001年MARKFAIRWHALE耀世登陆中国市场以来，年轻、诗意、激情，还有友谊和爱为注脚的FAIRWHALEJEANS男装于次年璀璨登场！
在相继整整积淀了两年时间的构思考察之后，2004年，藉由低调完美主义的马克?
华菲家族及国际时尚设计大师MARKCHEUNG为终日忙碌的都市女性带来一个可望且及的美丽梦境——马克?
华菲JEANS女装——马克?
华菲家族的蓝翼天使联袂‘完美衣橱’的艺术时尚概念姗姗而来！
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马克?
华菲女装打造了经典、时尚、运动、衬衣、编织物、T恤及配饰，她完整而变化多端，但没有炫耀，没有夸张。
崇尚简约主义都会设计风格，马克?
华菲JEANS女装的设计典雅、时髦并容，吸引了不少穿梭都会核心、讲究生活品味新贵的注意。
与其它流行品牌服饰不同，马克?
华菲JEANS女装基本款式的服饰除了质感，更注重实穿的价值。
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马克?
华菲JEANS女装以愉悦丰富的想象力与创造力，敏锐地开创了世界性的品牌，为繁华的时尚界带来一种属于深层的哲思，或许唯有深切的用一种人性的角度来从事时尚，以完美衣橱的意念赋予女性愉悦、畅然，时尚，才能真切的贴近都市人生活的心。
登喜路的豪情与奢华
登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。
阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。
从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：
防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：
从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。
1903年，英国开始了汽车登记注册制度。
1907年，第一辆劳斯莱斯驶上了伦敦街头，5年之后，福特T型车作为大规模廉价汽车开创了汽车时代的先河。
阿尔弗雷德意识到汽车不仅仅是交通工具，更是生活这重要组成部分。
他认为登喜路这个名字将成为汽车的同义词，驾驶者应当拥有专业的装备，而他将是那个提供这些装备的人，他创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。
20世纪初期对于阿尔弗雷德来说，是一个不断创造的年月。
1902年夏天，登喜路在伦敦Conduit时尚大街开设了第一家旗舰店。
随着Motorities的成功，登喜路的旗舰店被视为车手们的专业裁缝店，许多上流社会的车手都去购买登喜路的西伯利亚狼皮驾车外套，虽然在当时，最高行驶时速被限定在每小时12英里，骑士们速度不酷，但至少形象很酷。
在爱德华七世时期，汽车驾驶者对驾乘服饰有着浓厚的兴趣。
在进入登喜路的汽车配饰产品商店时，人们无一例外地会被该店192页汽车配饰目录中陈列的1457种不同种类的产品深深地吸引住。
二十世纪早期的汽车驾驶者们都是一些非常富有和极为讲究的顾客。
他们以拥有一或两件登喜路的驾车装束为荣。
其中一款经典的奶油色落地长外套尤为引人注目，这一大衣由软质皮革制作而成，以目前的技术手段几乎是不可复制的。
登喜路的产品设计非常简洁而雅致，达到了前所未有的高度。
阿尔弗雷德.登喜路随后即采取了奢华的走向，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。
阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：
“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。
而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。
或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。
”
阿尔弗雷德在揣测客户消费心理方面是个不折不扣的天才。
汽车配饰系列的成功不但和他有洞察先机的天赋、本领有关，更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点狂热。
1903年，阿尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以22.5英里（远远超过了当时限速）时速驾驶着他的deDion汽车而被警察抓到。
随后，阿尔弗雷德发明了颇有争议的“警察探测器”。
这种探测器从外观看象是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品，它的问世成为了阿尔弗雷德与警方争执的焦点。
登喜路为客户所提供的这种新产品非常有趣，有了它之后，即便是警察将自己伪装成彬彬有礼的绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在。
在为这种超值的服务支付42或63先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来调整他们的车速，以便在行车途中尽情地享受时速12英里以上的驾驶乐趣。
登喜路奢华品世界
在厌倦了汽车生意之后，阿尔弗雷德从日常经营中退了出来。
即使是生机勃勃的汽车行业也不能长久吸引他的注意力，这个精力充沛的男人专门建立了登喜路专利开发公司来发明新产品，并在1905年获得了防风烟斗的专利。
考虑到在经营汽车生意时结交的一些有钱绅士的需要，阿尔弗雷德决定开设一家经营高档雪茄的零售店，后来，这项生意成为他生意的转折点：
从汽车到雪茄不过是迈向登喜路奢华品的一小步。
第一次世界大战改变了吸烟有点浮夸的公众形象。
在战壕和一片混乱中，烟草赋予绝望的战士以精神调节和慰籍。
在战争岁月中，“时间就是生命”的迫切需要使戴腕表也成了一种普遍的习惯。
阿尔弗雷德·登喜路显然从战争中获利良多，一战后，登喜路已经确立了烟草和烟斗的首选地位。
登喜路历史上最美丽的打火机应该数毕加索为情人朵拉玛尔制造的。
1937年，毕加索走进巴黎登喜路专卖店，买下一款银色打火机，在打火机上雕刻下这幅藤椅上的朵拉。
登喜路与手表的联系可以追溯到1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利时。
1929年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘，第一块秒表，和一块滚珠轴承座圈手表。
1930年推出了一种有趣的组合盒子：
里面有一个香烟盒，一块表和一个打火机。
登喜路从1921年已开始在纽约开拓市场，并于1933年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰店。
该店整整占据了大楼中的五个楼层，随时准备迎接那些品味高雅的美国顾客的造访，并向他们提供从一盒扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。
登喜路还在巴黎的和平大街开设了精品店，时尚的巴黎人经常光顾此店来亲身感受店内那些顶级产品所独具的超凡魅力。
例如：
世界上第一枚可贴身放在口袋里同时用单手操作的“别致（Unique）打火机。
毕加索在上世纪三十年代时曾到过巴黎和平大街店，购买了一枚打火机，并在上面镌刻了多拉.马尔（DoraMaar）的肖像。
她曾是巴黎的时尚摄影师，在当时是毕加索的情妇。
几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。
登喜路已逐渐成为享誉世界、可提供多种不同配饰产品的时尚品牌，而产品本身也因此而拥有了长盛不衰的活力与生命。
当时，阿尔弗雷德在郊外购入一栋占地广阔的乡村别墅，随后又添置了一艘豪华游艇，取名叫“Poppy”。
但没过多久他就厌倦了这种乏味的生活，终于有一天，他驾驶着自己的罗尔斯.罗伊斯汽车，带着渔夫的女儿意气风发地离开了家。
在所有当时最新和最值得一提的产品中，最为引人注目的当属闻名于世的登喜路多切面腕表。
这款腕表在三十年代中期首次面世，据说是以罗尔斯.罗伊斯汽车内部的照明设计为基础而研制出来的，它再次证明了登喜路在汽车配饰产品方面所独具的创新优势。
在当时众多喜爱并拥有登喜路产品的客户名单中包括有：
道格拉斯.费尔班克斯（DouglasFairbanks）、沃德豪斯（PGWodehouse）、艾弗.诺韦洛（IvorNovello）、萨默塞特.毛姆（SomersetMaugham）、鲁道夫.瓦伦蒂诺（RudolfValentino）、努埃尔.诺夫（NoelCoward）、斯坦.劳雷尔（StanLaurel）和奥利弗.哈代（OliverHardy）等等。
各国的王室成员也想吸收和借鉴登喜路的风格，喜欢不断创新的西班牙阿方索国王（DonAlfonso）是SavileRow地区精品店顶级裁缝师Huntsman的长期顾客，他喜欢经常绕道去登喜路的店里，选购外壳上嵌有钟表的打火机等等。
挪威国王乔治六世奥拉夫的兄弟肯特公爵、暹罗（今天的泰国）国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、以及印度大公（CoochBehar）等等，均以是登喜路的顾客为荣。
在随后的几年间，他把自己的产品战线拓展到体育用品和航空产品（Avorities）系列-为航空驾驶人员设计和生产服装和装配。
登喜路在一则广告中这样宣称：
“我们自一战以后即开始专门为飞行员设计和生产各种各样的产品”。
而在当时流行的另一则广告中这样写道：
“年轻的士兵们同样也会注重制服的剪裁和款式——登喜路则能够完全满足英雄们的需求”。
这些广告所针对的人群显然是那些第一次世界大战时在空中作战的勇敢年轻人。
登喜路于战争爆发前，在公爵街上开设了一家新店。
它位于St.James俱乐部和Pall购物中心附近。
由于借助了defacto俱乐部的力量，并在陆军少校MalcolmSomersetJohnstone先生的不懈努力下，这家店面的规模在短短的几年间得到了迅猛发展和扩大。
Johnstone先生时任该店的经理，住在骑兵俱乐部，每天早上都在RottenRow乘车，身穿经典绅士礼服、戴丝质礼帽和单片眼镜去上班。
由于店铺得天独厚的地理位置，精美豪华的内部装潢、严格的会员制度以及奢华全面的产品系列，使得登喜路在很短的时间内就与众多的皇室贵族和名流雅士们建立起深厚而良好的友谊往来。
登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群，他们每一位都是当时流行时尚的引领者，其中包括：
年轻的威尔士亲王，以及随后向登喜路颁发皇家委任状的温莎公爵。
温莎公爵是英国王室成员中最后一位对潮流趋势和时尚品位够带来巨大影响的人物。
当年的温莎公爵，就好像是将占姆士邦德和大卫.贝克汉姆-等人的时尚品味和优雅风度集于一身，虽然这在目前看来似乎是不可能的。
但在第一次世界大战之后，大西洋两岸的时尚男士们都痴迷于追随和模仿年轻的王储在穿着方面的所有喜好，从公爵的领带到他裤子的翻边等所有的穿衣细节。
他们到公爵所光顾的购物场所去购物，当时他最常去的地方就是登喜路的精品店。
战后豪情
登喜路不久在巴哈马——这个巴掌大的加勒比海岛屿上设立了自己精品店，继续开拓他的事业。
1941年4月17日上午，该店被德军的两枚导弹直接击中，一切都被毁坏了。
但是登喜路马上以令人惊叹的、闪电般的速度和精神，在当天就重新开始营业。
登喜路在战争时期最为着名的顾客当属英国首相邱吉尔（WinstonChurchill）。
在战后，新一代的众多明星也加入了登喜路客户的阵营，其中包括激情奔放的StewartGrainger和言论过激的TerryThomas。
一个属于Thomas的黑色竹烟嘴现被收藏在登喜路博物馆藏中。
成功的实业家BernardDocker先生委托登喜路为其专门定制了一个名为“水族馆”的雪茄盒，作为礼物送给了邱吉尔首相。
这个雪茄盒看上去就象是一个水族箱，带有两个与之相配的打火机。
如今，人们可以在Chartwell一睹这些独特的古董产品的风采。
登喜路在美国分别于1951年在RodeoDrive的贝佛利山庄（BeverlyHills），1958年在芝加哥的密执安大街，以及1961年在旧金山Post&Stockton大街的拐角处开设了三家精品专卖店。
正如登喜路是第一代的驾车者和飞行员配饰产品供应商一样，登喜路的产品现又成为这些业界先驱子孙们的首选。
在登喜路1961年的美国产品目录中有一个最令人惊奇的记录是——登喜路用多种极为豪华的产品将一架时速达到300英里的公务飞机的内部装饰得精美绝伦、令人叫绝.
登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品，并且这一在二三十年代受到欧洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也取得了令人瞩目的成绩。
“猫王”Elvis也是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱。
但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服。
所以，他的口袋里什么也不能放，即使是这款他最喜欢又离不开的Rollagas打火机。
所以，他总是不得不请别人帮他拿着。
被Elvis慧眼识中的这款Rollagas打火机是登喜路经典性的革新产品，由于用丁烷代替了汽油。
使这款打火机的体积大大减小，一改以往的笨重，造型非常简洁轻盈，易于携带。
自从上个世纪五十年代在巴黎发布以来，Rollagas畅销了半个多世纪，已经成为登喜路标志性的产品之一。
可以想象，如果“猫王”Elvis真能亲自体验一下这款扁平娇小的打火机放在自己裤袋里的美好感受，恐怕他就不会考虑衣服有多么紧，而是再也舍不得取出来了。
从阿尔弗雷德.登喜路一百多年前在ConduitStreet大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事。
这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。
这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。
LEVI'SR是来自美国西部最闻名的名字之一。
它也是世界第一条牛仔裤的发明人LeviStrauss（李维．史特劳斯）的名字。
LeviStrauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。
几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。
他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。
他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。
加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到三藩市。
他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。
但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。
于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。
就在那一天，Levi'sR的传奇诞生了。
人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。
年轻的史特劳斯不久后便在三藩市开了第一间店。
他生产许多齐腰的紧身裤。
过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。
史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱
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