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用古诗改的广告词

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用古诗改的广告词

　　篇一：

古诗词在广告文案中的运用

　　古诗词在广告文案中的运用

　　摘要：

古诗词运用于广告文案由来已久。

从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。

　　关键词：

广告文案；古诗词；运用

　　古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。

作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。

古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。

而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。

而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。

同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。

　　一、古诗词在广告中有悠久的传播历史

　　自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。

有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。

中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。

唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：

“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉（:

用古诗改的广告词）客，不知何处是他乡。

”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。

　　宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。

老太太仰慕苏轼的大名，恳请他为小店题诗，以之为生意扬名。

苏轼十分同情老人，为她亲笔题写了一首广告诗：

“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。

”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘，使得该店声名大振，生意兴隆。

　　苏东坡还有一首广告诗词“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。

慢着火，少着水，火候足时它自美。

每日起来打一碗，饱得自家君莫管。

”这是为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所作。

这首广告诗词通俗易懂，针对的目标受众比较大众化和平民化。

它将“东坡肉”的制作工艺的独特性突出表现，而且美味经饱的利益点呼之欲出。

更重要的是，开篇名义，好吃不贵是此产品当时独特的卖点。

精简的文字，明确的传播主题，完美地表达了产品的独特信息和传播目标。

使得东坡肉在今天依然有着的广泛的知名度和高度品牌价值。

　　清朝道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告：

“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。

甘淡养脾疗胃弱，进场宜卖水晶糕。

”

　　二、古诗词在广告中有独特的传播优势

　　古诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，作为一种千年流传的文化，它与流行并不矛盾，而正是因为这种强势的流行所以她有着永远的魅力。

分析古诗词的传播优势，首先它在格律上有严格的要求，从音调、用韵和平仄三个汉语言特色角度进行的创作，由于这严格的格律规定使得古诗词具有极高的诵读性，富有音乐感染力。

另外，古诗词在平面构成上是形式非常工整，蕴涵着建筑美学原理，能由平面文字写出空间美感。

古诗词的语言文字凝练精美，字字生动传神，极富表现力。

古诗词具有营造意境的特性，能够在有限的篇幅里达到言于此而意不止的效果，充分激发人的想象力，予人永久的回味与思考，加深事物记忆。

　　因此分析古诗词的传播优势对广告文案的创作是具有非常现实的意义。

　　1.独特的音韵

　　汉语在语音上的特点是：

以元音为主，每个音节都有四声。

中国古代诗歌充分利用汉语语音的特点，讲究节奏和押韵，极富音乐感。

抑扬顿挫，平仄有律，朗朗上口，悦耳动听，具有独特的音律美和节奏美。

故其在传播上具有非常明显的流行优势。

因为古诗词的这个特性，它通常能够和以曲调，以音乐歌曲的形式表现出来，达到广为流传的效果。

　　相比较于古诗词，散文小说等文学形式就缺乏这样一种音韵感，故而它们不如诗词一样流行于大众。

从广告文案的写作目的出发，广告文案是为推销产品而服务的，产品有广泛的知名度是衡量广告作品优劣一个方面。

因此，站在传播的角度上讲，古诗词拥有其他文学形式无法比拟的大众化流行优势。

　　2.工整的对仗

　　对仗是汉语中特有的一种修辞手法，在汉语中运用的历史非常悠久，它也是充分运用汉语言语音的特性，在韵脚，平仄，句式对称方面都非常的讲究，而韵脚与平仄的对应则是为了使诗更富有音韵美，便于人们朗读与记忆。

在语言中体现音乐美，能够有效的刺激到人们的听觉，以到达良好的传达和接收效果。

而句式对称还有一种视觉效果冲击，给人一种工整有序感觉，表现在纸质上的句式排列还有着建筑的美感，这在一定程度上还受到了汉字的构造特点的影响，追求整体文本形式构造的优美。

古诗词的这种形式美在世界文学苑地中是独具一格的。

　　由古诗词发展而来的对联，是形式美的突出代表，它把声调、词性、词义、和句式的巧妙融合，增强语言的感染力，极便于记忆和传播。

经常有一联而名天下传千古的情况。

比如说：

岳麓书院，它的名气很大一部分是来自“惟楚有材，于斯为盛”这一对联，从传播角度分析，此联仅八个字，且押韵，对仗工整，记忆起来非常方便，而便捷是传播最重要的一个因素。

另外，一个“材”字点出书院的核心，一个“盛”字言尽书院深厚底蕴。

非常简洁明了，富于表现力。

北京市某

　　条街上有家烤鸭店，店外挂着一副对联“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”，它的上联引用的是毛泽东的诗句，下联则是表达了店里的经营项目，对仗工整，意思表达非常明确。

长城与烤鸭是北京的两大特色，你不能错过。

而这些正是广告文案写作所努力追求的。

　　3.精炼的文字

　　炼字是中国古代文学中非常注重的一点，而古诗词因为要控制形式和音韵的要求，炼字就尤为重要了。

诗词写作遵循的一个原则就是用最少的文字表达最强烈的感情和最深远的意境。

如“春风又绿江南岸”中的“绿”字，将春意表现得淋漓尽致，非常富于表现力。

又“红杏枝头春意闹”中的“闹”字用语非常灵活，使用的拟人手法，仅一字便将春天生机勃勃的景象完全展现在读者眼前。

这等表现力正是广告人所梦寐以求的。

将古诗词运用到广告文案创作中去，增加的不仅仅是诗性，更多的是广告的传播力度。

　　宋朝柳永一首《望海潮》中描绘的“三秋桂子，十里荷花。

羌管弄晴，菱歌泛夜”的景象，令金主闻之欣然向往，直欲攻下宋朝。

这便是古诗词令人无法抗拒的语言之美。

由此可以看出古诗词语言表现力的强势，而这样轰动的传播效果则是任何广告都无法拒绝的。

当然其他文学形式也可达到这样的效果，但那是需要长时间的宣传。

而从广告的角度言，简、短，快才是最佳的传播，简洁，便于记忆；短小，信息不容易丢失；综合二者才能达到快速传播，实现广告目的。

古诗词则是集精、简和语言优美于一体，成为强势传播的载体。

　　4.深远的意境

　　意境是古诗词的灵魂所在，受诗词格律的限制，古诗词通常无法直白的为我们描述一个意象，都是通过用词和语言来引发人的想象，进入到作者想要表现的意境当中去。

言已尽而意无穷就是古诗词所追求的意境营造手法。

德国哲学家黑格尔先生说：

“艺术最重要的一方面从来就是寻找引人入胜的情境，就是寻找可以显现心灵方面的深刻而重要的兴趣和真正意蕴的那种情境，文学艺术创作的重要任务就是创造情境交融的艺术境界。

”广告是一种说服的艺术，它是为了说服

　　消费者前来购买商品。

广告要有说服力才能发挥说服的功能。

而广告作品要增强说服力，创造广告的意境美是很重要的方法之一。

　　用巧妙的词语构造出深远的意境，不仅能够加深人们对事物的形象记忆，还可引起人对事物回味和深度思考。

如“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。

姑苏城外寒山寺，月半钟声到客船”这首诗意境之深远，时隔千年都能够让人们通过对意境的理解达到心灵上的共鸣，感觉到诗中那个形象就是自己。

从传播角度分析，这就是站在对方的立场上，为对方考虑，于是非常自然的就拉近了与受众的距离，这样在不经意间你就占据了受众的心智，于是产品“寒山寺”自然而然的广为人知了。

由此可以看出古诗词对营造意境有着得天独厚的优势，故在广告文案中运用古诗词来营造意境是非常有效的。

　　古诗词与广告文案写作在很大程度上有着一致的目标，即用最少的文字表达强有力的信息和最强烈的感情。

广告文案本身是一种特殊的符号。

广告向受众传播的信息是以符号为载体的，在媒体中表现出来，受众从媒体传播的符号中，获得广告信息的内容，从而达到广告主要向受众—顾客—消费者传播的广告信息的目的。

　　三、广告文案中运用古诗词的方法

　　美国权威调查机构经过科学测试得出：

广告的效果50%～75%来自于广告文案，这说明广告文案是实现广告效果最关键的因素。

广告文案撰稿人可以尝试利用诗歌等文学修辞技巧，使广告文案变得精彩夺目，提升文案的品位，增强广告的记忆度和消费者喜爱度，产生良好的市场效果和社会效果。

　　1.直接引用

　　现代广告文案创作者在创作广告文案时，在创作过程中要准确的把握产品特点和古诗词的内涵、把握目标对象的心理特征、深入探求商品特性与受众消费心理的切合点，这样直接引用古诗词的广告文案就能把商品的价值诉求和艺术化形象有机融合在一起。

　　篇二：

张爱荣古诗词在广告文案中的运用

　　古诗词在广告文案中的运用

　　汉文1004班

　　20XX0001406

　　张爱荣

　　摘要：

古诗词自从诞生以来就受到上至文人墨客下至平民百姓的喜爱，青楼酒肆处处都能见到它的踪影，同时也产生了最古老的广告效应。

例如柳永的词就成为了妓女们的广告，许多文人墨客们千金买曲，这也成就了许多爱情故事和美丽传说。

　　关键词：

古诗词广告文案传播创新

　　正文：

从我国的广告发展历史来看，古代广告很长时间是以语言和图案为主的，随着时代的发展广告逐渐出现了图象，声音，视频等产物，相信不久以后将会出现更为新颖的广告手段，这也对广告文案的要求越来越高。

这促使了我们在古诗词运用方面的不段创新，使之更符合当今广告发展的需要，因而广告文案作品在运用古诗词时可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，浪漫情怀缤纷意境，这样才能使广告文案更具有感染力。

那么我们来了解一下古诗词是如何在广告中运用的。

　　一、古诗词在广告中有悠久的历史

　　私有制产生以后，人们逐渐有了剩余从而产生了以物换物，随着社会的发展逐渐形成了钱物交换，从此就有了商品。

为了推销商品人们不仅对商品进行了精美的包装，还运用古诗词对商品进行了宣传。

例如杜康酒的广告“何以解忧，惟有杜康”引自北魏曹操的《短歌行》，杏花村酒的广告“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。

”引自唐代诗人杜牧的《清明诗》，以及湖北的白云边酒的广告引自唐代诗人李白的著名诗句“南湖秋水夜无烟，奈何乘流直上天，且就洞庭赊月，将船买酒白云边。

”

　　李白的《客中行》中云“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光，但是主人能醉客，不知何处是他乡。

”这首诗不仅告诉人们美酒产兰陵，还带有郁金的香气，用玉碗盛起来有琥珀般的光泽，并且能使客人醉在此处，从此不知今夕何夕，何处是他乡。

这首诗从色香味这三个方面来介绍兰陵美酒，这形成了一首完美的广告诗。

　　宋代绍圣年间，苏东坡被贬至詹州当地有一位贫苦老妇，她做得一手好环饼，但她的店地理位置偏僻，平常少有人光顾，老妇就请苏东坡作了一首诗来宣传她的饼，诗流传出去后客人络绎不绝。

苏东坡诗中写道：

“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春睡之轻重，压褊佳人缠臂金。

”诗中不仅介绍了环饼的做法，还从“玉米匀”，“嫩黄深”，“压褊佳人缠

　　臂金”这三个方面说明了环饼的色香味俱全是一首绝佳的广告诗。

　　苏东坡还有一首广告诗，诗中云：

“黄州好猪肉，价钱如粪土，贫者不解煮。

慢着火，少着水，火候足时它自美。

每日起来打一碗，饱着自家君莫笑。

”这首诗是为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所创这首诗是针对贫民百姓所写的，他通俗易懂的向百姓介绍了“东坡肉”价格便宜，味道好。

易于操作这三个方面的优点，吧“东坡肉”完美的展现在了人们眼前使得“东坡肉”在今天依然有着广范的知名度和高度的品牌价值。

　　清朝道光年间，诗人杨静亭著作《都门杂咏一百首》其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”做了如下广告：

“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。

甘淡养脾疗胃弱进场宜卖水晶糕。

”。

可见从北魏开始诗词就在我国的广告中担任了重要角色。

　　二、古诗词在广告中有独特的传播优势

　　古诗词读起来朗朗上口，易懂，并且方便记忆，这时的诗词在我国几千年的流传中不仅没有散失，时至今日还散发着古朴的、悠远的、温润的光，即使几岁孩童也可以出口成诵，因而诗词在广告传播中具有明显优势。

　　1、独特的音韵

　　中国古代诗词充分利用了汉语的语音特点，讲究节奏和押韵，富有音乐感，抑扬顿挫平仄有律朗朗上口，悦耳动，具有独特的音律美，故而在传播上具有明显的流行趋势。

例如柳永、苏轼、李白等人的诗词都是通过歌唱来流传的这样不仅仅贵族、知识分子、能听懂，就连平民也能了解其中的意味。

　　2、幽深的意境

　　古诗词因其对仗工整，富有音乐美，从而塑造出一种幽深的意境，可以给我们一种心灵上的洗涤，如“天间小雨润如酥草色遥看近却无”这样清新的景色会让我们放松精神，感受到活泼喜悦的情感。

意境还可以美化商品增加产品销量。

　　3.精炼的文字

　　诗词写作遵循一定的原则，就是用最少的字表达最强烈的情感，和最深远的意境，如“春风又绿江南岸”中的“绿”字，将春意表达的淋漓尽致，非常具有表现力，又如“红杏枝头春意闹”中的“闹”字将春天表现得生机勃勃，活泼热闹的场面展现于读者眼前，这些充分的表明了精炼的文字给诗词造就了前所未有的优势和感染力。

　　三．广告文案中运用古诗词的方法

　　1.直接引用

　　广告文案创作者在写文案时，把握了古诗词的意境使她与商品完美结合，并与消费者

　　的心理和需求相契合，从而创作出完美的古诗词文案，这样就可以直接引用古诗词，例如，河南杜康酒的广告就直接引用了北魏曹操的《短歌行》中的诗句“慨当以慷，忧思难忘。

何以解忧，唯有杜康。

”

　　2.创新运用

　　将词加以提炼后重新组合，如“恨不相逢未驾时”就是创新引用，巧妙地将唐代张籍的《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂，很不相逢未嫁时。

”将“嫁”改为“驾”使古诗词得到了创新，也使文案更加完美。

　　古诗词在广告文案中，起到了至关重要的作用，它的影响从古至今从未消退过，为我们的商品披上了美丽的外衣。

　　参考文文献：

　　阿夫莱德、波立兹的《怎样创造广告》

　　篇三：

陈琳古诗词在广告文案中的应用

　　古诗词应用于广告文案

　　班级：

汉语言文学1004

　　姓名：

陈琳

　　学号：

20XX0001424

　　古诗词在广告文案中的应用

　　班级：

汉语言文学1004

　　姓名：

陈琳

　　学号：

20XX0001424

　　摘要：

古诗词是中华民族智慧的结晶，将他应用到广告文案中从中国古代很早就开始了。

　　本文从古诗词的特点出发列举了几种典型的古诗词在古往今来广告中的例子，并描述了这种

　　应用的特色，最后指出了古诗词在其中应用的特色和作用，在广告文案日趋个性化的今天，

　　探讨运用古诗词的策略。

　　关键词：

古诗词广告文案应用

　　古诗词作为一种重要的文学形式在中国几千年的文学进程中有重要的地位，是中华民族

　　智慧的体现。

它作为一种文学语言，讲求音韵，节奏，意境，注重对语言自身的锤炼，富于

　　美感和感染力。

运用其所构建的形象，意境，意象，都具有其他语言所不能及的魅力，散发

　　出特有的形象性和感染力。

古诗词还以其独特的魅力受到中华儿女的赞誉，同时它也深入到

　　我们生活的各个方面，可以说是影响着我们的认。

而广告文案是广告作品中为传达广告信而

　　使用的全部语言文字部分，好的广告语言是拨动人心弦的歌，怎样使这部分的语言文字达到

　　消费者的青睐从而使产品更好得到人们的认这一直是广告文案的最高追求。

而在广告文案中

　　适当的使用合适产品的古诗词，就会使品给人耳目一新的感觉，不仅平易近人而且读起来朗

　　朗上口，瞬间就拉近了人和产品之间的距离。

　　一、古诗词在广告中的体现

　　广告是商品经济的产物，源远流长。

自从有了商品的生产交换广告也随之出现，世界上

　　最早的广告是通过声音传达的。

这是最原始，简单的广告形式。

《诗经》的《周颂》里已有

　　“箫管备举”的诗句，说明在西周时期就有了音响广告。

唐代的杜牧有“水村山郭酒旗风”

　　的诗句，说明了古代还有悬挂旗帜的广告，古代的酒店开设在固定的场所是为了招徕顾客，

　　悬挂一面旗帜吸引顾客。

而到了近代，古诗词也一直为人们所沿用，如杜康酒的广告，“以

　　解忧，唯有杜康”这句诗句作为广告语通俗易懂，简洁有力。

XX公司的广告语就引自辛弃

　　疾《青玉案》中的诗句，“众里寻他千XX，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。

这句词恰好

　　和XX公司的品牌定位不谋而合。

主题就在于，寻找你想要的一切。

杏花村酒所引用的广告

　　语是杜牧的《清明》一诗，“清时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指

　　杏花村”还有一些的广告语是借用了与其类似的古诗句，例如台湾自动车的广告将唐代张籍

　　的《节妇吟》中的一句“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改为“驾”诗句就

　　由原来的悲伤之情变成了对车的喜爱之情。

再如江陵牌载重汽车的广告词将岳飞的《满江红》

　　“三十功名尘与土，八千里路云和月”写为“三十功名创传奇，八千里路驰江陵”形象的说

　　明了汽车的历史悠久，形式迅速的特点。

古诗词在广告文案中的积极作用，可使作品达到更

　　好的传播效果，在商品经济日益发达的今天，人们对商品的要求会越来越高，所以广告文案

　　必须推陈出新，这样才可以吸引人们的眼球。

　　二、古诗词应用于广告文案中的特色和作用

（1）古诗词的音韵

　　中国古代诗歌讲究节奏和押韵，极富音乐感。

抑扬顿挫，平仄有律，对仗整齐，不仅读

　　起来朗朗上口，悦耳动听，同时还具有独特的音律美和节奏美。

这种音韵美的语言用于广

　　告文案写作中，可以吸引受众的阅读兴趣，并且易于记忆。

　　例如，李白在饮兰陵美酒时为其写过一首广告诗《客中行》：

“兰陵美酒郁金香，玉碗

　　盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡。

”这首七言诗前两句句末“香”、“光”

　　二字押韵，给人一种美的听觉享受。

押韵的诗句读起来也朗朗上口,简单的两句话就把兰陵

　　酒的色、香、味巧妙地描绘了出来，并融入诗词中。

符合广告语言的特色。

诗中对兰陵美酒

　　倍加赞赏，抓住了产品的广告诉求点，通过寄情诗画的语言描述，韵律优美，令人吟诗欲饮

　　酒。

简短的四句话就传达了产品的信息，并给受众留下好的印象。

树立了品牌的信誉度，达

　　到了广告宣传的效果。

（2）古诗词的形式美

　　中国古典诗词是最讲究形式美的，在长期发展过程中逐渐形成的各种格律、体制，结

　　合着汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，这种形式美在世界诗

　　歌苑地中也是独具一格的。

　　济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业

　　的广告宣传语。

两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。

在短短的数十字中，优

　　美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。

诗词的内容含义给人一种恍然大悟的感觉。

这句诗

　　被用作广告公司这一媒介公司的传播上，让目标客户顿时豁然开朗。

　　（3）古诗词的意境美

　　古诗词兼具意境美和画面美，通过其意象来展现诗词中的意境是古诗词的特点。

短短

　　的几个词语就能勾勒出一副动人的画面。

例如，温庭筠的《商山早行》中有这么一句，“鸡

　　声茅店月，人迹板桥霜”。

鸡声，茅店，月，人迹，板桥，霜，六个词语组合成了一幅早

　　晨商山的晨景。

元曲四大家之一的马致远就用枯藤，老树，昏鸦，小桥，流水，人家，古道，

　　西风，瘦马，描绘了出了一幅秋季的萧瑟，使景色浑然天成。

道出了作者断肠人的思念之情。

　　三；古诗词应用的策略

　　在广告无所不在的今天，运用广告的佳作不断出炉，这对于传承历史文化有着深刻的意

　　义。

但值得我们注意的是;关于广告文案中诗词的应用不能全部照搬。

古诗词的愿意可能对

　　广告文案有一定的制约性，不能因为盲目使用古诗词而曲解了产品的原意，也不能因为简单

　　的模仿而是广告文案过于死板，失去了其原有的味道。

要有针对性的对产品特地进行斟酌，

　　根据产品的定位来决定是否合适在广告文案中使用古诗词，不同的产品有不同的表现方式。

　　总之，用古诗词的广告文案应符合受众的审美情趣和文化品味。

　　古诗词给广告文案增添了色彩和美感，以其应用于现代广告文案写作比一般的作品更加

　　富有魅力，但在应用的同时还要考虑到各种将古诗词应用到广告文案的因素，创作出符合大

　　中审美水平和文化要求的作品，从而取得更好的传播效果。

　　参考文献：

黄玉波《广告文案写作》中南大学出版

　　王多明《广告写作技巧》西南财经大学出版

　　欧阳周《实用广告文案写作》中国水利水电出版社