贵府媒介提案.ppt

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贵府媒体安排原则及省级媒体排期总费用5000万广告预算2750万机动费用1250万广东及其它地区二百五十万河南500万山东630万湖南650万江苏720万省级广告费用一百五十万省级广告费用一百三十万省级广告费用一百万促销安排1000万省级广告费用一百五十万名词定义与解释在当地酒店的铺货率是否达到80%见媒体组合使用方案一在酒店中是否成为必备酒销售量是否进入前三名见媒体组合使用方案二见媒体组合使用方案三当地酒店和零售点白酒的销售比例接近各50%见媒体组合使用方案四否否否是是是使用媒体组合的判别方法媒体组合使用方案一省级媒体覆盖1、电视广告、专题片2、报纸的软性文章县级城市中心城市地级城市1、根据本地销售贵府特醇和豪酒产品的品种，在当地电视台本地新闻前插播15秒电视广告一次。

2、准备媒体安排通览表向经销商发放。

1、在各主要街道悬挂横幅。

2、在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔。

3、准备媒体安排通览表向经销商发放。

1、在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔。

2、在各主要街道悬挂横幅。

3、准备媒体安排通览表向经销商发放。

媒体组合使用方案二中心城市保证酒店店内布置达到规范要求1、安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、屏风、遮阳篷、横幅）2、送货车辆（经营部、批发商）车体整车喷绘3、可以免费使用的公益性媒体（如：

遮雨篷）1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。

2、时段选择：

a、当地新闻前后；b、21:

30之后广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、周末白天套播广告时段。

特醇广告避开电视剧，频率控制在3次/晚左右，按月做计划、购买。

3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。

当地司机是否有收听电台的习惯，是否有普遍习惯收听的电台和栏目1、选择：

a、17:

30-19:

30时段；b、10:

00-11:

30和14:

00-16:

30时段；c、白天套播时段；d、其他受欢迎的栏目。

2、按月做计划、购买。

了解通过a、酒店聚集区域；b、主交通干道的线路的公交车的车辆总数、发车频率。

根据是否能满足购买此线路1/3以上的车辆、时间为半年、广告全车喷绘、费用不超过全部广告费用的20%等条件来决定是否选择此媒体。

1、在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔。

2、或在相同区域安排路牌，费用控制不超过全部费用的20%。

选择当地发行量最大的报纸发软性文章，以每星期一次的频率，时间安排在每周一，争取每次安排在同一版面。

如果费用许可，在酒店聚集区域的街道两侧安排整条街的小型双面灯箱广告或车站灯箱广告。

是否否是当地是否有看报纸的习惯，报纸的发行渠道是否通畅。

保证酒店店内布置达到规范要求1、安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、屏风、遮阳篷、横幅）2、送货车辆（经营部、批发商）车体整车喷绘3、可以免费使用的公益性媒体（如：

遮雨篷）1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。

2、时段选择：

a、当地新闻前后；b、21:

30之后广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、周末白天套播广告时段。

特醇广告避开电视剧，频率控制在3次/晚左右，按月做计划、购买。

3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。

了解通过a、酒店聚集区域；b、主交通干道的线路的公交车的车辆总数、发车频率。

根据是否能满足购买此线路1/3以上的车辆、时间为半年、广告全车喷绘、费用不超过全部广告费用的20%等条件来决定是否选择此媒体。

保持在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂的巨型布幔。

当地司机是否有收听电台的习惯，是否有普遍习惯收听的电台和栏目1、选择：

a、17:

30-19:

30时段；b、10:

00-11:

30和14:

00-16:

30时段；c、白天套播时段；d、其他受欢迎的栏目。

2、按月做计划、购买。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

在酒店聚集区域的街道两侧安排整条街的小型双面灯箱广告或车站灯箱广告。

选择当地发行量最大的报纸发软性文章，以每星期一次的频率，时间安排在每周一，争取每次安排在同一版面。

否是是是否否地级城市县级城市保证酒店店内布置达到规范要求1、安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、屏风、遮阳篷、横幅）2、送货车辆（经营部、批发商）车体整车喷绘3、可以免费使用的公益性媒体（如：

遮雨篷）1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。

2、时段选择：

a、当地新闻前后；b、21:

30之后广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、周末白天套播广告时段。

特醇广告避开电视剧，频率控制在5次/晚左右，按月做计划、购买。

3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。

保持在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂的巨型布幔。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

媒体组合使用方案三县级城市中心城市地级城市继续保证酒店店内布置达到规范要求，安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、遮阳篷、横幅）。

根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在2次/晚左右。

按月做计划、购买。

选择当地发行量最大的报纸发软性文章，以每星期一次的频率，时间安排在每周一，争取每次安排在同一版面。

在市中心、大型商厦或交通枢纽地带安排路牌，费用控制不超过全部费用的20%。

电台选择：

a、17:

30-19:

30时段；b、10:

00-11:

30和14:

00-16:

30时段。

按月做计划、购买。

根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在2次/晚左右。

按月做计划、购买。

在市中心、大型商厦或交通枢纽地带安排路牌，费用控制不超过全部费用的20%。

根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在3次/晚左右。

按月做计划、购买。

在市中心、大型商厦或交通枢纽地带安排路牌，费用控制不超过全部费用的20%。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

继续保证酒店店内布置达到规范要求，安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、遮阳篷、横幅）。

继续保证酒店店内布置达到规范要求，安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体（灯箱、联合店牌、遮阳篷、横幅）。

媒体组合使用方案四中心城市依靠省级媒体覆盖1、电视广告、专题片2、报纸的软性文章县级城市地级城市继续保证各卖场内布置达到规范要求继续保证各卖场内布置达到规范要求继续保证各卖场内布置达到规范要求根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在1次/晚即可。

按月做计划、购买。

根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在2次/晚左右。

按月做计划、购买。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

在酒店聚集区域的街道、主要交通干道两侧悬挂横幅。

根据目标消费者的收视情况做出选择，频率控制在2次/晚左右。

按月做计划、购买。

使用注意事项1、媒体组合方案中请按照箭头的指向顺序安排，首先要保证安排在前面的媒体的购买基本量，而不是每个媒体都要安排，根据剩余广告预算来决定后面涉及的媒体是否使用。

2、省级及以上的媒体由总部购买、监测和评估，各城市的广告费用由各城市经理按照上述程序做计划，由总部审批计划，控制费用额度，购买和安排监测，总部应按月向各城市经理公布额度使用情况和下月的媒介安排通览表，为增强经销商信心，可让各城市经理复印媒介安排通览表给经销商。