文案与想象力.ppt

文案与想象力.ppt

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文案与想象力好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到空白下隐喻的图象文案创意案例不好意思，这板凳拆了不好意思，这板凳拆了别坐着啦！

动起来，跑步去！

NikeRunbenches耐克奔跑长椅不好意思，这板凳拆了当你开门的瞬间，就如同已经握住一杯Tyskie啤酒，快进门一饮而尽吧TyskiebeerTyskie啤酒Tramontina精密刀具这把刀可以把苹果切的像纸片一样薄VegetarianRestaurantVegetarian餐馆在这里，你吃到的一定是真正的纯绿色食物VictoriasSecret：

不可抗拒的内衣不可抗拒的内衣这张地铁站休息凳怎么如此特立独行？

因为候车的乘客抗拒不了背后墙上“维多利亚的秘密”简单挪动一下椅子，这个广告就生动起来VictoriasSecret：

喜欢这种刺激感吗？

SwissSkydiveElevator瑞士的跳伞运动喜欢这种刺激感吗？

快来学跳伞吧！

Livingposterfilledwithwaterandrealfish用真的水和鱼做成的海报德国的一家海鲜餐馆的广告，游鱼直接上餐盘，新鲜看得到Livingposterfilledwithwaterandrealfish用真的水和鱼做成的海报FijiTravel斐济旅游有句话说：

“天堂也不过如此景色”，指的就是斐济。

美丽的南太平洋岛国斐济，风俗独特且神秘看到广告牌里的水清沙白，对比着周围萧瑟枯木，恨不得立刻脱掉厚重的衣服，去斐济岛感受阳光看那扔了一地的衣服，还“真”有人这么做了你还要继续坐在这里么？

坐下来就能看到自己的体重，有点儿让胖人难堪啊。

你还要继续坐在这里么？

赶紧去健身吧！

你还要继续坐在这里么？

近点儿，再近点儿这样我们就可以为你服务了Bergmann&Sohn殡葬服务近点儿，再近点儿这样我们就可以为你服务了PepperidgeFarm软面包好大好弹软面包，想象跳高运动员与保护垫接触的瞬间，这面包的松软程度让人直流口水Wonderbra文胸：

咣！

我打碎了玻璃Wonderbra文胸：

咣！

我打碎了玻璃这款文胸的魅力就在于穿上它，你的胸部会变大。

大到什么程度呢？

平面广告已经承载不住了你看，玻璃都被挤碎了！

SavePaperSavethePlanet节约用纸-挽救地球每抽走一张纸，绿色就少了一些，意味着地球上的植被又被消耗掉了一些。

请节约用纸，保护地球Yourpinmoney.Hislifefountain!

你的零用钱，他的救命水Yourpinmoney.Hislifefountain!

你的零用钱，他的救命水每扔进一枚硬币，水位提升，右侧的缺口便会流出几滴水，很巧妙的设计文案案例百达翡丽：

你从未真正拥有过，你只是替下一代看管百达翡丽舍弃了它的”贵族血统”，选择了普通人做主角，由摄影师纪录下普通母子或父子相守的温馨时刻，打出这句广告语。

它借此触动人类迷恋时间、关爱后代的天性，同时表达了百达翡丽的追求：

在最简约的设计内配置最复杂的构造。

在世界广告界，这一广告已经被公认奢侈品中最成功的广告之一，它为百达翡丽表的全球传播立下了汗马功劳。

百达翡丽：

你从未真正拥有过，你只是替下一代看管美国运通：

其它信用卡，如此不透明美国运通公司创建于1850年，现已成为多提供签帐卡及信用卡、旅行支票、旅游、财务策划、投资产品、保险及国际银行服务等。

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