话剧推广策划方案样本.docx
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话剧推广策划方案样本
话剧推广策划方案样本
前言:
白领作为消费的主力军,对高消费和高科技消费产品的接受才干较强也较高,对新颖事物的接受才干也较强。
而白领中的女性消费者,其消费才干近年来更是出现上升趋向。
在任务压力日趋增大的明天,白领消费者在任务之余寻觅让自己减压的消遣活动变得日趋重要。
而话剧这一表达高层次的文明肉体生活的文明活动将能迎合白领消费者的需求。
高校是文明的意味,而高校先生更是未来主要的消费生力军。
现阶段,大先生买房在社会上曾经不是新颖事。
而其他诸如通讯、电脑、医药保健品等和日常生活毫不相关的产品,大先生更是其忠实的客户。
企业在高校展开活动,一方面能直接传达企业的或企业产品的品牌特性和价值,是对企业品牌的一个社会层面的宣传。
另一方面应用高校停止宣传是一个共同的切入口,不但淡化了活动自身的商业味而且有利于品牌自身的推行以及本钱的控制。
经过举行一系列有延续性、辐射性的大型活动,既提高了企业产品及品牌的社会位置,取得有效的宣传效应,又可以培育消费者〔包括未来消费者〕对品牌的忠实度。
活动背景:
1、市场现状剖析:
话剧作为艺术界中长盛不衰的艺术方式在中国有着较普遍的影响,尤其以近年兴起的现代话剧、先锋话剧为代表。
在阅历了一段高潮期,2002年的话剧、舞台剧市场末尾了猛然的复苏。
可是,虽然«托儿»等外来剧在广州表现不俗,可作为外乡艺术代表之一的本地话剧创作却没失掉真正的复苏。
广州话剧并不缺乏演出人才与观众,这点从«圣人孔子»、«托儿»的成功不美观出。
只是由于创作环境与市场操作的不成熟,所以不时没能培育起一个成熟的消费市场,有效市场的不成熟也就大大影响了南方话剧的开展。
不过,阅历了去年的尝试,我们置信广州以致南方话剧必将迎来真正的春天。
2、市场前景剖析:
以前段时间,«蝴蝶春情»、«圣人孔子»、«托儿»的票房与观众反响来看,广州话剧的市场前景无可估量。
以数分钟全裸演出被爆炒的«蝴蝶春情»门票售价最高达数百元,«托儿»一剧的最低门票也近百元的市场来看,广州观众具有相当高的消费才干。
由于南方观众不像南方一样,能看到众多的话剧演出,其中的猎奇心态培育了这一兴盛的市场。
也正是这一现象告知我们,只需经过一系列行之有效的市场推行,在广州话剧消费市场迈向成熟之际,也同时培育了一批忠实的观众,而这批观众,也恰恰会变成相关企业品牌的忠实支持者。
而且,在物质生活不时空虚的明天,人们更进一步要求与之相对应的肉体生活,追求更高层次的文明活动。
而先生和白领阶级,就是其中的重要人群。
活动优势:
1、这次活动,失掉广州大学〔汉言语协会〕的支持,使得我们可以顺利翻开广州高校市场的。
在先生层面到达最好最正确的宣传效应。
2、这次活动中,更有广东卫星广播电台作为主办方之一,协助停止相关的宣传,扩展该次
活动在社会上的纵深影响力。
3、我们同时约请到广州市话剧团的专业演员停止相关的演出及排演,保证话剧、舞台剧等演出的专业水平。
并且失掉广州话剧团的鼎力支持。
活动主题:
2003年度话剧广州高校巡演。
活动目的:
1、深化企业或企业产品的品牌笼统,扩展企业在社会层面的影响力。
2、用低本钱取得高的经济效益和宣传效益,同时到达社会宣传效果。
3、培育相关人群的品牌忠实度。
主办单位:
〔商家-待定〕、广州大学、广东卫星广播电台、启点任务室
承办单位:
协办单位:
广州话剧团。
实施推行方案:
一、5月:
酒吧剧«阿兰的故事»
二、5月底-6月初:
«夜半无人私语时»
三、7月-8月:
«大女人»
四、9月2003学年度上半学年:
高校话剧节巡礼。
总项目冠名:
28万〔二十八万元〕
商家报答:
1、共2次旧事发布会:
第一次为酒吧剧演出前举行,第二次为高校话剧节开幕时举行。
届时,在活动举行前,将提早一星期约请各大媒体〔如广州电视台、广东电视台、南方电视台都市频道、广州电台、广东电台、广州日报、羊城晚报、羊城晚报旧事周刊、新快报、南方都市报、信息时报、城市画报、新现代画报、广州视窗等〕参与旧事发布会。
2、在两部实验话剧演出前期,在报纸做活动的相关报道,为企业出软性宣传文章;活动全程的相关跟踪报道,出软性宣传文章。
活动前期出跟踪报道〔软性文章〕。
3、两部实验话剧公演当晚,省市电视台录播现场花絮,并对商家停止相关的采访报道。
4、两部实验话剧公演当晚,广东卫星广播电台对其停止录播,并播放关于企业的硬性广告〔15秒〕。
5、海报及单张进入广州十大高校,其中包括:
中山大学、广东外语外贸大学、广州大学、暨南大学、华南师范大学、华南农业大学、广东商学院、广州美术学院、广东民族学院、广东工业大学以及省一级中学,如执信、省实、铁一中等停止宣传。
6、海报单张进入七十一便利店及地铁立式广告栏派发及宣传。
〔详细另行商议〕
7、海报单张在广州市A级广告宣传栏张贴宣传。
备注:
如需求在电台、电视台及报刊刊登硬性广告,价钱另行商议。
一、酒吧剧«阿兰的故事»推行方案:
单项冠名:
〔待定〕
媒介造势:
1、提早一星期约请各大媒体〔如广州电视台、广东电视台、南方电视台都市频道、广州电台、广东电台、广州日报、羊城晚报、羊城晚报旧事周刊、新快报、南方都市报、信息时报、城市画报、新现代画报、广州视窗等〕参与4月15日〔暂定〕的旧事发布会。
2、目的:
正式向媒体及群众发布全年推行方案,为日后全年的任务布置停止全体宣传报道,并打下全体大规模推行的基础。
3、旧事发布会流程〔另附〕
酒吧剧推行目的:
1、在广州外乡掀起〝去酒吧看剧〞的时兴潮流,营建出酒吧剧这一新酒吧文明,针对白领及高消费高素质人群培育动摇的戏剧消费集团。
2、经过面向特定人群,对酒吧及相关产品停止公关推行。
活动前景预测:
1、该剧在北京及深圳市场上,在简直没有宣传的状况下20多场演出简直场场爆满。
2、广州酒吧市场消费才干与人群素质与北京、深圳相近。
广州作为历史文明名城及经济发
展重点地域,其消费市场尤其是进入酒吧消费的白领等高素质人群处于北京与深圳之间,该消费人群既有相当的欣赏才干又有较高的消费看法,且广州的夜生活与艺术消费市场相对颠簸,在此基础上,停止媒体的普遍关注报道及空中话题制造及宣传等攻势,此剧的推行更是水到渠成之事。
以路点酒吧为例,这里的消费人群相对动摇,且消费才干普遍较高,估量活动当晚到场人数在150人左右〔仅是此剧演出时段,未包括消费高峰时段及全晚人流量〕。
有形中每晚添加了过百的消费者,加上结合此文明产品,无疑对酒吧自身及资助商家推行品牌笼统及详细产品打下坚实的基础。
活动概述:
1、5月初日,酒吧剧«阿兰的故事»在酒吧①停止首演,届时将约请各大媒体记者及行内人士亲临现场观看交流,并由数家媒体停止专题报道②。
此剧以王小波著名剧本«东宫西宫»改编而成,讲述两个特殊身份的男人之间的特殊感情,依据此前在深圳及北京等地的推行阅历,此剧无论从题材上还是扮演上都足以吸引观众的眼球并惹起深入的反思。
2、据对过往阅历的总结和外乡市场的剖析研讨,媒体试演后,势必惹起圈内外热烈讨论的话题,并经过媒体造势宣传,使此活动以辐射效应正式登陆广州时兴消费市场,经过对此话题的讨论和宣传不时抚慰目的人群,为正式公演铺下基石。
3、从5月初末尾,停止多场演出,初期推行仅以此剧为手腕,每周公演一场,在广州千篇一概的酒吧市场引爆第一炮。
4、推行期一个月后,以此剧及另外一至两出表现现代都市生活的不同题材的剧③,在市内各大酒吧演出,正式掀起酒吧剧文明的旋风,把酒吧剧推向第一个高潮。
5、在整个活动中与相关商家停止协作,以资助的方式,经过对该目的人群停止集团优惠、会员制树立等方式,在培育高消费高素质话剧喜好者的基础上,为商家所定目的客户,交流品牌信息,构成理性记忆点,最终达至营销的目的。
〔相关资助事宜参见筹划案后附资助方案〕
注释:
①预选酒吧:
咆哮、路点、无忧、showbar、水边吧等〔详细地点需同广州话剧团及
相关资助商家共同商定〕
②«城市画报»专栏报道、«城市特搜»专题报道、广州视窗专栏报道及其他媒体相关旧事即软性报道
③广州市话剧团排演现代剧〔详细剧目待定〕
剧情简介:
故事发作在一个南方的城市,阿兰是一个异性恋者,公园派出所的警察小史在值夜班无聊寂寞时,就要到公园里抓一个异性恋来审一审,让他们交待自己的〝活动〞,以此消闲解闷。
那个早晨他似乎是有意地逮住了阿兰,而阿兰也似乎等候着被捕。
在警局,阿兰表达这他的故事,这些故事里有阿兰的母亲;有中学班上的美丽女同窗,也说了他异性恋生活的几个片段,那都是些屈辱的或许说犯贱的阅历。
小史对阿兰无计可施,只得运用暴力,但是阿兰在经受欺侮之后反而活像个成功者,而小史却满脸困惑。
全剧唯美中充溢反讽,让人在感动中不由深深地反思。
演员简介:
见附件1
二、现代原创实验舞台剧«夜半无人私语时»推行方案:
单项冠名:
8万〔八万元〕
推行目的:
经过反映现代大先生生活及思想的现代实验话剧,在广州大先生市场投下重磅炮弹,从而推进及丰厚先生生活,为培育潜在且高素质的消费人群打下基础。
媒介造势:
〔一〕、报纸:
1、在活动前期做活动的相关报道,为企业出软性宣传文章。
2、活动全程的相关跟踪报道(软性文章)。
3、活动前期停止后续报道,进一步扩展该次活动的社会影响力。
〔软性文章〕
4、活动的相关硬性广告〔价钱另议〕
〔二〕、电视台:
1、演出当晚省市电视台现场花絮拍摄,并对商家停止相关的采访。
2、活动花絮报道〔价钱另议〕
3、电视台提供专题或专栏报道〔价钱另议〕
〔三〕、电台:
1、选择电台做为整个活动的主办单位。
在演出的当天早晨停止现场的直播。
并在活动时期插播15次以上的媒体广告。
2、电台在活动时期停止相关的专题的报道,添加企业知名度及扩展该次活动的社会反响。
3、电台在相关栏目停止活动的跟踪报道,为该次活动宣传造势。
4、电台的广告宣传,让本次活动在社会上惹起媒体和市民的关注和反响。
备注:
详细时段或商家欲另行添加广告时段另行商洽
〔四〕、平面:
1、广州十大高校,其中包括:
中山大学、广东外语外贸大学、广州大学、暨南大学、华南师范大学、华南农业大学、广东商学院、广州美术学院、广东民族学院、广东工业大学
2、局部省一级中学:
华附、执信中学、广铁一中、省实、育才等
3、广州市A级宣传栏10个
活动前景预测:
1、据前所剖析,广州话剧市场具有相当大的潜力,而大先生话剧的市场更是一个尚未开发的宝藏,作为未来的高素质人才,本地高校先生对话剧的热情与喜欢与他们能接触专业化剧的时机构成剧烈的反差,这种渴求正进入供不应求的市场良机。
经过此次现代舞台剧在先生当中的推行,是进入先生市场的车载斗量的良机。
2、以企业或品牌对此剧的公演停止命名,在全程报道中皆对商家针对目的消费人群即18至26岁的年轻消费者的品牌文明笼统停止少量相关报道。
3、经过进入校园的普遍推行,使商家的品牌笼统深化目的群的心中,并对相关产品的笼统与信息停止有效宣传,最终促进营销活动的成功停止。
4、为下半年片面启动广州高校话剧节作铺垫。
以此为契机,在下半年新学期之初顺利抢占先生市场特别是重生市场做最充沛的铺垫。
5、此类临时的有战略有步骤的公关推行活动在广州外乡市场十分稀有,往年的校际音乐节等少数几个有影响力的活动也已逐渐褪去当年的光环,市场正是需求不一样的声响带来新的生命力。
活动概述:
〔一〕、排演、公演及宣传布置:
3月28日起,剧组正式排演;
4月份停止该剧的排演任务,并末尾停止舞台设计及制造与现场道具预备;
5月初末尾,对本剧的剧本、排演等在网上、各大传统媒体停止软性宣传及跟踪报道;
5月中、下旬,停止媒体及行内试演,各大媒体片面报道;
5月底-6月初,正式公演。
〔地点选择:
蓓蕾剧院-暂定〕
注:
配合宣传媒体包括,新快报、南方都市报、城市画报、广州电台、广东电台、南方电视台、广州电视台、广州视窗等
〔二〕、剧情内容纲要:
本剧由天界区分掌管理想和理想的两神之间的对话引出并一直贯串整个剧情,以代表理想的女主角和代表理想的男主角之间的相遇分别为线索,其中交叉代表不同身份不同层次的甲乙丙丁,不时让理想和理想停止碰撞与对话,并经过理想与理想的结合体漂泊歌者的出现,使原本南辕北辙的理想与梦想在最后逐渐紧张。
贴近大先生生活的题材及丰厚共同的表现手法给大家述说一个身边的没有定论结局的故事,在给观众以剧烈视觉冲击的同时,更留下深深的思索空间,真正达至与观众的交流与沟通,而不是说教式的灌输。
〔三〕、亮点:
1、理想与理想的矛盾这一贴近当今社会现象的话题
2、有别于传统话剧表现手法的现代舞台剧,其中包括丰厚的元素如舞蹈及音乐。
3、校园原创作品。
从剧本、音乐、舞蹈到DV制造等均为原创作品。
4、作品的年轻化、生活化。
每团体都有青春的时分,或许曾经过去或许还在继续,不过我们的生活中总有着许多共同的中央,例如梦想、选择等。
本剧以年轻的阅历表现深化的主题,更亲切感人,我们就想在看着自己,在心中有种共鸣。
〔四〕、演员简介:
见附件2
〔五〕、预期效果评价:
由于本剧亮点众多,其中参演演员由专业及专业共同构成,表现手法新颖,话题具理想意义,并且与广州市话剧团等专业集团协作,各种亮点结合颇具有旧事炒作价值,剧目的创意与扮演效果有所保证,并且在话剧市场相对寂静特别是大先生话剧市场简直空白的前提下演出,预期将会在广州广阔先生以及外乡年轻白领及年轻受众当中形成不小的影响。
三、现代模特剧«大女人»推行方案:
单项冠名:
8万〔八万元〕
推行目的:
经过于广州市最大的白领俱乐部微酸协作,将产品打入白领这一高消费者范围,并且培育该类人群对产品的忠实度。
媒介造势:
〔一〕、报纸:
1、在活动前期做活动的相关报道,为企业出软性宣传文章。
2、活动全程的相关跟踪报道(软性文章)。
3、活动前期停止后续报道,进一步扩展该次活动的社会影响力。
〔软性文章〕
活动的相关硬性广告〔价钱另议〕
〔二〕、电视台:
1、演出当晚省市电视台现场花絮拍摄,并对商家停止相关的采访。
2、活动花絮报道〔价钱另议〕
3、电视台提供专题或专栏报道〔价钱另议〕
〔三〕、电台:
1、选择电台做为整个活动的主办单位。
在演出的当天早晨停止现场的直播。
并在活动时期插播15次以上的媒体广告。
2、电台在活动时期停止相关的专题的报道,添加企业知名度及扩展该次活动的社会反响。
3、电台在相关栏目停止活动的跟踪报道,为该次活动宣传造势。
4、电台的广告宣传,让本次活动在社会上惹起媒体和市民的关注和反响。
备注:
详细时段或商家欲另行添加广告时段另行商洽
〔四〕、平面:
1、广州十大高校,其中包括:
中山大学、广东外语外贸大学、广州大学、暨南大学、华南师范大学、华南农业大学、广东商学院、广州美术学院、广东民族学院、广东工业大学
2、各大白领区派发:
花园酒店一带、天河中信广场一带。
3、广州市A级广告宣传栏10个。
4、七十一便利店中派发〔商洽中〕
活动前景预测:
1、与5月底演出的舞台剧最基本不同的是该剧面对的消费群相对普遍许多,众多名模能吸引相当局部年轻观众,而调侃婚姻这一话题又能吸引26岁以上的人群,而且此剧的目的观众以白领为主。
2、除了能收到第一部舞台剧的宣传推行效果,该剧更能配合少量媒体宣传报道及空中推行在全市形成惊动的影响。
3、针对已婚女性这一目的人群,更能推行有战略的广告及营销方式,使商家及品牌有效地在目的人群心目中树立起自己的正面笼统。
4、软性的媒体报道及普遍的媒体宣传,有形中为商家节省不少本应投入庞大的广告费用。
5、除了经济利益和宣传效应,有切入点的媒体报道更能给商家带来单纯依托少量广告而不能做到的社会效应。
活动概述:
〔一〕、排演、公演及宣传布置
5月30日前,确定剧本初稿
6月10日前,确定最终演员人选及剧本第二稿
6月15日前,剧组讨论剧本并定出剧本定稿
6月20日至7月20日,完成全剧的排演任务,并停止舞台布置与现场道具预备。
7月初末尾,对本剧的剧本、排演等在网上、各大媒体停止软性宣传及跟踪报道
7月31日,停止媒体试演,各大媒体片面报道
8月1日至8月22日,停止片面宣传及地下售票。
8月中旬,正式公演。
9月中旬在主要三间高校演出该剧及前剧,为拉开高校话剧节作铺垫
注:
配合宣传媒体包括,新快报、南方都市报、城市画报、广州电台、广东电台、南方电视台、广州电视台、广州视窗等
〔二〕、剧情内容纲要:
本剧是现代人对当代爱情与婚姻的一段思索
丈夫是一特性情平和之人,以旁人目光就是个软弱的小男人,偏偏家中美妻却是事事要强的大女人。
丈夫因此在外总被他人笑话,以致他心里有个疑问,究竟妻子爱不爱他,并不时地讯问,且不时在找证据。
甲是丈夫最铁的兄弟,且为人不羁,人生信条是:
没有最好的女冤家,只要更好的情人。
乙是妻子的闺中密友,也是个独身主义的大女人,快奔三十还没结婚,用她自己的话来说:
〝瘦死的骆驼比马大,未嫁的姑娘永远一支花儿〞。
于是故事在此四人世展开。
有一天,妻子对丈夫总问自己爱不爱他诲人不倦,大声地在他耳边说了有数遍〝我你〞,丈夫的耳朵因此暂时失聪。
而世上最大的考验就是:
一个坚持独身留意的美女撞见一个坚持独身主义的俊男。
甲乙这对角度截然相反,观念却不尽相反的冤家发作了不少笑料也留下不少思索。
另一边,在听不见声响的这段日子里,丈夫和妻子区分回想起往事,在回想与生活中找回了各自的答案,甲和乙这对欢欣冤家也终成眷属。
〔三〕、亮点:
1、青春靓丽的模特〔赵菲等〕
2、电台著名节目掌管人〔吕囡囡-暂定〕
3、以现代人的婚姻为主线,必将吸引现代男女的留意力
〔四〕、预期效果评价:
由于本剧亮点众多,具有旧事炒作价值,并且与广州市话剧团等专业集团协作,举目的创意与扮演效果有所保证,并且在5、6月份推出的实验舞台剧余风下,预期将会在广州波涛不惊的话剧市场和群众当中形成不小的影响。
广州高校话剧节筹划纲要
单项冠名:
13万〔十三万元〕
推行目的:
经过之前两出大剧及系列酒吧剧的造势,高校中已掀起一股戏剧的风潮,在此时乘胜追击停止延续性的活动,使校园及全市内真正掀起一股话剧的习尚,经过这种带剧进高校的交流,逐渐培育起成熟的观众,为日后的话剧市场推行奠定更坚实的群众消费基础。
媒介造势:
〔一〕旧事发布会:
1、提早二星期约请各大媒体〔如广州电视台、广东电视台、南方电视台都市频道、广州电台、广东电台、广州日报、羊城晚报、羊城晚报旧事周刊、新快报、南方都市报、信息时报、城市画报、新现代画报、广州视窗等〕参与旧事发布会。
2、目的:
再燃起新一轮的群众对该次活动的关注。
3、旧事发布会流程〔另议〕
活动概述:
1、9月下旬在中山大学召开话剧研讨会暨广州高校话剧节旧事发布会
2、10月中旬末尾,推出经典话剧专场在各大高校巡演
3、11月上旬,在高校中演出«白雪公主前传»〔待定〕一剧
4、11月中旬末尾,推出现代轻喜剧专场
5、12月中下旬,推出孟京辉名剧«恋爱的犀牛»
6、时期交叉专业演员及专家学者与学子的交流会,并约请先生参与演出。
7、1月中旬,举行落幕大型晚会,晚会上之前演出剧目的精彩片段均再现舞台,并加插大先生排演的话剧,真正构成交流的气氛,并以此为首届校园话剧节画上圆满句号。
备注:
活动时期,相关媒体〔如广州视窗、南方电视台都市频道、广东电台、广州电台等〕及校园媒体〔先生媒体、各大高校广播台、校报等〕停止追踪报道,并对相关剧组及商家停止采访报道。
另附:
1、电台宣传:
〔共5万元〕
由广东卫星广播牵头,结合共3家电台在舞台剧公演当晚录播,并做商家及舞台剧的专题访问。
活动时期共为商家播放200次硬性广告〔15秒〕,其中广东卫星广播播出100次。
另外两家电台待定。
2、媒体列表:
媒体
报道方式
广告优惠费用
信息时报
专题旧事
依据实践商家及时段商谈
新快报
专题旧事,全程资助追踪报道
同上
广州电台
节目掌管人韦永坚的节目时段
同上
广东卫星广播
节目掌管人吕囡囡、晓奕的节目时段
30秒广告费用:
500元/次
15秒广告费用:
350元/次
〔如计每期一次,每月4期共4次,实践播出次数为全国10大省市电台黄金时间区分播出80次〕
珠江经济频道
陈健掌管节目时段
依据实践商家及时段商谈
新现代画报
软性旧事报道
同上
城市画报
专栏报道
同上
广州日报生活副刊
软性旧事报道
同上
广州电视台
首演当晚录播
同上
南方电视台综艺频道
首演当晚录播
同上
南方电视台
首演当晚录播
同上
3、海报掩盖范围:
剧目
掩盖范围
备注
«阿兰的故事»
广州十大高校,其中包括:
中山大学、广东外语外贸大学、广州大学、暨南大学、华南师范大学、华南农业大学、广东商学院、广州美术学院、广东民族学院、广东工业大学
各大酒吧及中餐厅
«夜半无人私语时»
广州十大高校,详细同上
局部省一级中学:
华附、执信中学、广铁一中、省实、育才等
全市七十一便利店派发
150元/人/天
广州市A级广告宣传栏8-10个
各大地铁站立式海报
8000元/月
«大女人»
广州十大高校,详细同上
各大白领区派发:
花园酒店一带、天河中信广场一带、
150元/人/天
全市七十一便利店派发
150元/店/月
广州市A级广告宣传栏8-10个
各大地铁站立式海报
8000元/月
广州高校话剧节
广州各大高校,其中涵盖上述十大高校
广州市A级广告宣传栏8-10个