恋爱中大学生的消费心理特征研究.ppt

恋爱中大学生的消费心理特征研究.ppt

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一、引言一、引言大学生作为一个特殊的消费群体，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为：

一方面，他们有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，影响着大学生的消费行为。

从表面上看，消费是个人行为，但从深层意义上说，消费心理、消费意向、消费意识是一种精神文化现象，个人消费问题将会导致社会问题。

从这一意义上来说，校园里的“恋爱成本”过高所造成的消极影响是不容忽视的。

大学生进入社会后将具有稳定且较高的收入，将会是社会消费的重要群体，因而他们的消费行为具有很强的示范性，他们的消费观念具有很大的影响力。

所以，关注大学生的消费心理与消费行为，帮助大学生树立起适度、合理、科学的消费观念，规范他们的消费行为，提高他们的思想道德素质，不仅可以使大学生在校期间合理使用有限的经济收入，对于高校开展大学生教育具有参考值，更为重要的是对于促进经济的发展和社会的进步具有十分显著的意义。

据此，我们研究小组设计了此次调查研究。

二、研究假设二、研究假设l假设一：

从总体上看，大学生恋爱消费中男生消费大于女生。

l假设二：

大学生恋爱消费态度具有明显的性别差异。

l假设三：

大学生恋爱消费结构具有非理性特征。

三、抽样三、抽样1.总体：

济南大学西校区11级学生2.抽样单位：

济南大学西校区教心学院、历文学院、外国语学院、机械工程学院、资环学院、化学化工学院等十多个学院的11级学生。

3.样本规模：

2004.抽样方法：

根据研究假设，决定抽取男、女生各100人，人数及性别尽量做到各院系平均分配。

具体采用系统抽样法。

采用以上方法，在实际发出的200份问卷中，其中有20份未能及时收回，则有效问卷为180份，回收率90%（180/200）。

这在调查研究中已经可以被用作推论总体的依据。

因此，可以有把握地说，由这个样本所得到的数据能够推论到济南大学西校区全体11级学生四、四、问卷展示问卷展示五、五、典型试题分析典型试题分析（运用（运用spss19.0spss19.0统统计）计）1.您的恋爱消费主您的恋爱消费主要用于：

要用于：

A.饮食饮食B.服装、服装、日用品日用品C.礼物礼物D.通讯通讯E.娱乐娱乐F.其他其他由图表可知：

大学生的恋爱消费主要用于四个方面，即饮食、由图表可知：

大学生的恋爱消费主要用于四个方面，即饮食、娱乐、礼物、通讯。

其中用于饮食最多，占娱乐、礼物、通讯。

其中用于饮食最多，占37%；娱乐、礼物、；娱乐、礼物、通讯，一次各占通讯，一次各占19%、14%、14%。

由此可以看出，大学生恋。

由此可以看出，大学生恋爱消费具有明显的非理性特征。

爱消费具有明显的非理性特征。

5.您认为大学生您认为大学生恋爱应该由谁来买恋爱应该由谁来买单？

单？

A.男士男士B.女士女士C.谁有钱谁买单谁有钱谁买单D.AA制制由图表可知：

在所调查由图表可知：

在所调查的大学生中，有的大学生中，有89人认人认为消费时应该为消费时应该AA制，其制，其中男生有中男生有33人，女生有人，女生有56人，女生人，女生多于多于男生；其次，认为应该由男士来买单的有男生；其次，认为应该由男士来买单的有44人，人，其中男生有其中男生有33人，女生有人，女生有11人，男生人，男生多于多于女生；再次是选择谁女生；再次是选择谁有钱谁买单的较多，共有有钱谁买单的较多，共有43人，其中男女人，其中男女比例相当比例相当；最少的就；最少的就是由女士来买单，只有一位女生选择。

由此可看出对于消费态度，是由女士来买单，只有一位女生选择。

由此可看出对于消费态度，男女间存在明显的差异。

男女间存在明显的差异。

9.您的恋爱资金主要来您的恋爱资金主要来源于：

源于：

A.家庭（父母资助）家庭（父母资助）B.兼职（打工赚钱）兼职（打工赚钱）C.奖学金、补助金奖学金、补助金D.其他（借钱、贷款其他（借钱、贷款.）由图表可知：

由图表可知：

3/4以上以上的被调的被调查者选择了恋爱消费资金主要查者选择了恋爱消费资金主要来源于家庭，只有少数人选择来源于家庭，只有少数人选择了来源于兼职、奖学金以及其了来源于兼职、奖学金以及其他。

可见，尚未获得经济独立他。

可见，尚未获得经济独立的大学生在消费时会受到很大的大学生在消费时会受到很大的制约，导致消费实力的滞后。

的制约，导致消费实力的滞后。

13.您的月均恋爱您的月均恋爱消费大约是（消费大约是（）元）元注：

未填写答案者或不符合要求者按注：

未填写答案者或不符合要求者按Missing（缺失值缺失值）计算计算由图表可知：

在调查的男女由图表可知：

在调查的男女生中，对于月均恋爱消费，生中，对于月均恋爱消费，39%的人在的人在0100元；元；38%的人在的人在100300元；元；14%的人在的人在300500元；元；10%的人在的人在500元以上。

元以上。

由图表可知：

在所调由图表可知：

在所调查的大学生中，男女查的大学生中，男女生的月均恋爱消费主生的月均恋爱消费主要都是在要都是在100300元，元，其次是在其次是在0100元，元，但都是但都是女生高于男生女生高于男生；只有少数人选择在只有少数人选择在300元以上，但都是元以上，但都是男生高于女生，男生高于女生，尤其尤其500元以上的，男生元以上的，男生明显高于女生。

明显高于女生。

14.您认为恋爱消您认为恋爱消费每月以（费每月以（）元为宜）元为宜由图表可知：

在调查的大由图表可知：

在调查的大学生中，学生中，48%的人认为理的人认为理想的月均恋爱消费应该在想的月均恋爱消费应该在100300元；元；34%的人的人认为在认为在0100元；元；8%的的人认为在人认为在300500元；元；10%的认为应该在的认为应该在500元元以上。

以上。

注：

未填写答案者或不符合要求者按注：

未填写答案者或不符合要求者按Missing（缺失值缺失值）计算计算由图表可知：

在所调查由图表可知：

在所调查的大学生中，男女生的的大学生中，男女生的月均恋爱消费主要都是月均恋爱消费主要都是在在100300元，其次元，其次是在是在0100元，但都是元，但都是女生高于男生女生高于男生；只有少；只有少数人选择在数人选择在300元以上，元以上，但都是但都是男生高于女生，男生高于女生，尤其尤其500元以上的，男元以上的，男生明显高于女生。

可见，生明显高于女生。

可见，这与他们实际的月均恋这与他们实际的月均恋爱消费状况基本相符。

爱消费状况基本相符。

注：

注：

A：

低于10%B：

10%C：

30%D：

50%E：

100%注：

注：

A：

10%B：

30%C：

50%D：

100%E：

高于100%12.您恋爱时的消费您恋爱时的消费比恋爱前消费低（高）比恋爱前消费低（高）出：

出：

A.10%B.30%C.50%D.100%E.更低（高）更低（高）由上页表及本页图可知：

在由上页表及本页图可知：

在所调查的男女生中，绝大部所调查的男女生中，绝大部分人认为恋爱时消费分人认为恋爱时消费高于高于恋恋爱前消费，只有小部分人认爱前消费，只有小部分人认为为低于低于恋爱前消费。

在低于恋爱前消费。

在低于的情况下，男女生都主要是的情况下，男女生都主要是低了低了10%，但女生人数明显，但女生人数明显高于高于男生；在高于的情况下，男生；在高于的情况下，女生主要是高了女生主要是高了10%、30%，男生主要是高了，男生主要是高了30%、50%，但在高了，但在高了10%时，女时，女生明显生明显高于高于男生。

可见，男男生。

可见，男生消费生消费大于大于女生消费。

女生消费。

六、小结六、小结收获：

收获：

通过本次调查真实地了解当代大学生恋爱消费现状，如恋爱消费结构、消费目的、消费态度等，分析大学生恋爱消费的心态，掌握大学生消费的规律，为学生工作部门提供借鉴，以引导大学生冷静，理智地对待恋爱消费开销，树立健康，正确的恋爱消费观。

不足：

不足：

调查范围太小、问卷内容不太全面，问卷有效率较低