总部基地媒体推广策略.ppt

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总部基地媒体推广策略.ppt

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总部基地媒体推广策略.ppt

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是国内首家中央级官方房地产网站，拥有新闻资质与新闻首发权，致力于打造中国公正、权威的网络媒体平台与最具价值的房地产增值资讯平台。

地产中国网地产中国网战略合作媒体战略合作媒体北京青年报北京青年报北京青年报是共青团北京市委机关报，创刊于1949年3月，对主流新闻的报道理念和报道方式进行了全面创新，策划推出了一系列气势恢弘、内容丰富、形式新颖的新闻精品，引起了强烈的社会反响，使报纸影响力日益扩大，成为中国北方地区最厚的综合性都市日报。

战略合作媒体战略合作媒体经济观察报经济观察报经济观察报是由三联集团投资的一张全彩色印刷、设计精美的经济类周报，她服务于经济界、企业界高端读者，以深度的财经新闻报道和独特的专业市场分析而著名。

面对着艰难抉择的营销，人们清醒地意识到，经济观察报有着比可以帮助他们掌握市场信息、销售产品、深化品牌更为深远的内在意义：

经济观察报上刊出的广告表征出一种信心无论经济环境如何，我的公司都是成功的领导者。

战略合作媒体战略合作媒体参考消息，是由新华社主办，中国大陆唯一一家能够合法直接刊载外电的报纸。

于1931年11月7日在江西瑞金创刊，主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。

参考消息是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五。

现在的报名题字是从鲁迅的题字中选出后剪接而成。

参考消息参考消息战略合作媒体战略合作媒体玩家旅游玩家旅游战略合作媒体战略合作媒体作为国内旅游期刊中在最有影响力的品牌，玩家旅游杂志以覆盖旅游人群最广、锁定旅游人群最精确，赢得了市场的充分认知。

玩家旅游兼备人物情景化、体验式报道，及适时鲜活的旅游出行资讯与动态的城市消费资讯相结合，凭借“新生活”的理念从市场中以往类似的旅游手册、报告的传统模式中脱颖而出，领军国内旅游期刊市场，引导并推动着主流消费文化。

新浪网+焦点网+北京青年报在推广初期，我们以网络媒体为主打造市场知名度，依托新浪网的活动资源及名人资源，焦点网的BBS话题营销影响力，以北京青年报为辅助，为项目高调亮相做铺垫。

地产中国网+经济观察报+21世纪经济报道+第一财经日报+中国经营报+环球企业家商业类报纸杂志的读者与项目的目标客群高度吻合，在前期的市场告知之后，依托财经类媒体的采编优势，配合地产中国网的政府背景、地产新闻转载源的强大影响力，对项目价值做深度挖掘。

项目的目标客群分析：

总部基地既能彰显企业实力，具有良好的商务环境和办公环境；又能体现浓郁的企业个性风格，成为企业独立的象征，所以，本案的主要目标客群定位为成长中的成熟型企业，细分如下：

1、高度依靠智力创造财富，对办公环境要求较高的企业2、对自身形象比较注重的企业3、对城市依赖度相对较低而对交通便捷度要求较高的企业因此，在推广上要广泛深入地确立目标客户对项目品牌的“认知、认同、认可、认购”。

亦庄（项目名称），最专业的总部基地亦庄（项目名称），最专业的总部基地项目的传播主题：

项目的传播主题：

区域前景+项目品牌塑造专业的项目产品开发商理念平面诉求：

突出主题性，配合项目形象告知新闻诉求：

配合新闻媒体运用，使其具有社会性点关注度精准诉求：

采取针对性媒体传播，直接面对目标受众，力求广告最大效益化传播内容传播内容媒体传播重点媒体传播重点1、对于亦庄区域价值的认同2、对于总部基地的认同3、对项目价值的认同为区域造势为区域造势亦庄的企业主要为国内外以产业为主的大型企业，我们通过通过新闻、论坛，详述亦庄区域的发展前景亦庄区域的发展前景，以及该区域的总部与产业密不可分的管理氛围。

为项目品牌造势为项目品牌造势通过软性广告介绍项目，并总结出总部基地的吸引力，突出项目形象和优势，推出开发商“最专业的总部基地运营者最专业的总部基地运营者”概念。

为项目特色造为项目特色造“市市”通过软性广告宣传，结合深度财经类媒体采编优势，制造新闻热点，对项目特色进行软性报导，诉求总部办公概念。

总部办公概念。

第一阶段：

项目形象的告知和概念形象的渗透（品牌知名度打造）第二阶段：

销售热点的塑造和目标客户的积累（品牌美誉度建设）第三阶段：

针对性意向说服和维持性品牌形象（品牌规整期）传播方式传播方式媒体投放建议媒体投放建议第一阶段：

第一阶段：

1-21-2个月告知期（形象告知，品牌建立）个月告知期（形象告知，品牌建立）该阶段告知性广告宣传策略主要是进行一系列试探性的广告宣传计划，也是为下阶段系列广告的形象推广作好铺垫和蓄势。

无论是户外展示、软文灌输、还是网络平媒，都是项目联合炒作的方向性决策。

阶段战术：

新闻专题+专家论坛+新闻行销+形象广告此阶段媒体推荐：

北京青年报+新浪网+焦点网传播方式传播方式第二阶段：

第二阶段：

2-32-3个月发酵期（形象积淀，深度挖掘）个月发酵期（形象积淀，深度挖掘）紧接第一阶段的形象推广，引发目标受众的关

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