广告术语.ppt

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传统媒介专业术语传统媒介专业术语我们需要买我们需要买160160毛毛评点，它可以提评点，它可以提供供60%60%到达率到达率平均能看平均能看2.672.67次次有效频次有效频次33次的到达率次的到达率30%30%这些是什么意思这些是什么意思?

你知道么？

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媒介名词汇编媒介名词汇编1.媒体媒体2.目目标对象象（Target）3.能看机会率能看机会率（OTS）4.到达率到达率（Rearch）5.目目标毛毛评点点/总收收视点点（GRP）6.平均平均频次次7.有效有效频次次8.有效到达率有效到达率9.每收每收视点成本点成本/千人成本千人成本（CPM）1.1.媒体媒体媒体媒体任何类别的广告讯息载具任何类别的广告讯息载具:

报纸报纸电视电视杂志杂志.等等等等目目标受众受众如果可供如果可供调研的研的样本数太小，可以本数太小，可以设定代用目定代用目标受众受众代用目代用目标受众通常是比核心受众的范受众通常是比核心受众的范围更广更广举例：

例：

白白领职员、男、男、18-27岁、个人月收入在、个人月收入在5000元人民元人民币这也可以用也可以用15-30岁男人，家庭月收入男人，家庭月收入3000以上的受众所代替。

以上的受众所代替。

2.2.目标对象目标对象3.3.能看机会率能看机会率当我们投放在电视或杂志，我们便能给当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众予受众（OTS）（OTS）能看机会率能看机会率我们不能保证他们一定能够看见我们不能保证他们一定能够看见!

能看机会率能看机会率（OTS）它代表它代表这个广告能个广告能被看的机会，不代表一定能看被看的机会，不代表一定能看见4.4.到达率到达率媒体所涵盖之阅听者总数的百分比媒体所涵盖之阅听者总数的百分比亦时常认知为亦时常认知为覆盖率覆盖率纯到达率纯到达率=非重复性非重复性（目标受众目标受众11次收次收看到的看到的频率称率称为纯到达率到达率）5.5.什么叫什么叫GRP/TARPGRP/TARP总收视点总收视点/对象收视点对象收视点?

GGGGrossrossRRRRatingatingPPPPointoint总收视点总收视点亦时常认知为目标收视点亦时常认知为目标收视点（TTargetargetAAudienceudienceRRatingatingPPoints）oints）一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则准则:

1GRP=1%1GRP=1%目标受众目标受众举举例例:

上海女性上海女性20204545岁岁:

2,077,0002,077,000观看观看19:

0019:

00的连续剧的连续剧:

415,400415,400目标收视点目标收视点（TARPs）TARPs）:

20%20%6.6.平均频次平均频次广告广告“能能见机会率机会率”的平均数的平均数.一些人会少看，一些人会多看一些人会少看，一些人会多看平均平均频次次=TARPs目目标收收视点点/到达率到达率例例:

TARPs目目标收收视点点=1601+到达率到达率=60%平均平均频次次=2.67（次数次数）7.7.有效频次有效频次1.饮2.饮什么什么?

3.饮青青岛啤酒啤酒目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，比方说，这个广告必须在特定的一段时间内比方说，这个广告必须在特定的一段时间内（如如44星期星期）看见看见33次才有效次才有效8.8.有效到达率有效到达率在在已已决决定定的的有有效效频频次次下下观观看看我我们们广广告告的的目目标标人人口口百百分分比比（%）（%）当然，最理想的是有最多最多的受众可看当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我我们的广告，的广告，而又在有效而又在有效频次之下次之下举例：

例：

70%3+意指意指70%的目的目标对象，他象，他们都能看都能看见我我们的广告的广告3次以上次以上3+=有效有效频次次70%=有效到达率有效到达率1+2+3+0200300400500TARPs100%75%50%25%0%到达率随着收到达率随着收视点的增加而增加点的增加而增加但永但永远不会到达不会到达100%8.8.有效到达率有效到达率市场市场=2,077,000（=2,077,000（Femaleaged20-45）Femaleaged20-45）到达率到达率=15%=15%ofpotentialaudienceofpotentialaudience=311,550=311,550价目价目=Rmb18,360Rmb18,360每千人成本每千人成本=18,360/311,550x1,000=18,360/311,550x1,000=Rmb58.93=Rmb58.93广告传播到广告传播到10001000个人所花费的成本费用个人所花费的成本费用每千人成本每千人成本（CPM）CPM）用以下的方式计算用以下的方式计算9.9.每每千千人人成成本本/CPM/CPM9.9.CPRP&CPM什么时候用什么时候用CPRP,CPRP,什么时候用什么时候用CPM?

CPM?

=CPMCPM在不同的市场对比上较为重要在不同的市场对比上较为重要=CPRPCPRP多用于同一市场下的电视栏目分析多用于同一市场下的电视栏目分析媒介人员说媒介术语媒介人员说媒介术语它究竟代表什么意思?

我们在上海的目标是女性2044岁，我们以电视作主导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率，55%在3次有效频次之下，平均每收视点成本为820，因此需要一百二十万的预算，TARPs将平均分配于4星期内65%65%65%65%目标受众看目标受众看11次或以上次或以上（65%1+）（65%1+）EEff.ff.55%55%55%55%目标受众看见广告目标受众看见广告33次，而次，而33次广告已设定为最有效的次广告已设定为最有效的（55%3+）（55%3+）1,440TARPs1,440TARPs要到达设定的到达率及频次，广告所需要投放的份量要到达设定的到达率及频次，广告所需要投放的份量CPRPCPRP接触接触1%25-441%25-44的女性所付出的价钱的女性所付出的价钱?

你现在明白了吗？

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灯箱尺寸术语指示图材料尺寸出血尺寸灯箱尺寸灯箱边框见光尺寸一般出血尺寸每边出血3-5公分，材料尺寸每边留白5-10公分。