广告效果评估标准.ppt

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GWM-PPTV2010.1广告效果评估标准GWM-PPTV2010.11广告投放类型2总体效果评估3分类型效果评估目录GWM-PPTV2010.1汇报人：

2123报刊广告报刊广告n制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。

n广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。

n视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。

n制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。

n创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。

n信息保存性差。

电视广告电视广告广播广告广播广告一、广告投放类型1、各类型广告特点GWM-PPTV2010.1汇报人：

245户外广告户外广告n覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。

n关注率较低。

n迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。

n网络普及率不全面，网站水平参差不齐。

网络广告网络广告一、广告投放类型1、各类型广告特点GWM-PPTV2010.1汇报人：

2平面广告平面报道口碑传播电视广告网络广告广播广告路牌广告技术评估关注程度信任程度最有效的传播途径次有效的传播途径效果较差的传播途径一、广告投放类型2、各类型广告定位GWM-PPTV2010.1汇报人：

2二、总体效果评估狭义经济效果广义心理效果社会效果GWM-PPTV2010.1汇报人：

2二、总体效果评估经济效果YourtextinhereYourtextinhere广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

心里效果广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。

社会效果广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。

一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

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2三、分类型效果评估1、报刊广告针对报刊的指标发行量发行区域发行密度针对读者的指标阅读人口读者结构目标受众目标受众与读者的吻合度针对报刊与读者的双项指标阅读率报刊阅读率、版面阅读率、广告阅读率版面设计版位设置、版面安排、广告面积、干扰度GWM-PPTV2010.1n千人成本、每收视点成本n广告到达率、观众暴露度、毛评点、广告接触频次n开机率、收视率、节目观众占有率n电视机普及率、电视媒体覆盖率电视媒体方面电视媒体方面收视行为方面收视行为方面汇报人：

2传递范围方面传递范围方面经济经济效率方面效率方面三、分类型效果评估2、电视广告GWM-PPTV2010.1汇报人：

2三、分类型效果评估3、广播广告1.开机率2.收听率3.听众占有率1.广告到达率2.听众暴露度3.毛评点4.广告接触频次1.千人成本2.每收视点成本收听行为传递程度经济效率GWM-PPTV2010.1汇报人：

2在没有更科学准确的衡量标准下，“勉为其难”的充当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在更科学的标准出现之前，他将继续扮演重要角色。

人流量注目率真正看到了广告内容的受众人数真正看到了广告内容的受众人数受众组合及目标消费者情况的评估广告载体自身的评估n所在位置的商业价值n与周围环境的适合程度n视觉形象（面积、体积、材质等）n能见度三、分类型效果评估4、户外广告广告投放位置受众人群与该产品定位的目标消费人群吻合率有多高。

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2三、分类型效果评估5、网络广告最终促成消费者购买广告广告展示量展示量广告广告到达率到达率广告广告点击量点击量广告广告二跳率二跳率广告广告转化率转化率GWM-PPTV2010.1谢谢