包装基础视觉元素形象设计十二.ppt

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包装基础视觉元素形象设计包装基础视觉元素形象设计一、品牌标识设计一、品牌标识设计标识、徽标、商标是企业与外界的联系窗口，也标识、徽标、商标是企业与外界的联系窗口，也是企业自身最重要的媒介之一。

是企业自身最重要的媒介之一。

产品品牌标识，它是包装设计的关键因素之一，产品品牌标识，它是包装设计的关键因素之一，也是包装设计中首当其冲的重要视觉元素。

也是包装设计中首当其冲的重要视觉元素。

1.1.包装品牌标识的内容及作用包装品牌标识的内容及作用产品包装的品牌标识主要包括三个部分：

产品包装的品牌标识主要包括三个部分：

企业形象为标志企业形象为标志产品形象为标志产品形象为标志产品功能名称为标志产品功能名称为标志三者关系：

相互作用、相互影响、共同构成该品与其他品牌三者关系：

相互作用、相互影响、共同构成该品与其他品牌的差异性。

的差异性。

2.2.包装品牌标识的视觉设计要点与分析包装品牌标识的视觉设计要点与分析包装品牌标识的设计要求主要有六大方面：

包装品牌标识的设计要求主要有六大方面：

1.1.独特：

与众不同，创意性强独特：

与众不同，创意性强2.2.注目：

造型简洁、明晰注目：

造型简洁、明晰3.3.通俗：

易识，易记、易传播通俗：

易识，易记、易传播4.4.信息：

准确传达、内涵丰富信息：

准确传达、内涵丰富5.5.文化：

企业理念的人格化表现文化：

企业理念的人格化表现6.6.艺术：

内容和形式的有机结合艺术：

内容和形式的有机结合3.3.建议品牌规范的图形设计建议品牌规范的图形设计品牌的规范图形可理解为品牌品牌的规范图形可理解为品牌VI的辅助图形想的辅助图形想像，它的重要程度可以与品牌标志相比，而难度像，它的重要程度可以与品牌标志相比，而难度比品牌标志还大，因为规范图形要适合各种规格比品牌标志还大，因为规范图形要适合各种规格的包装及平面的应用。

建立品牌的视觉规范，对的包装及平面的应用。

建立品牌的视觉规范，对品牌的发展起建立科学的、长远的视觉形象规划品牌的发展起建立科学的、长远的视觉形象规划作用，使视觉图形成为品牌形象的一部分，共同作用，使视觉图形成为品牌形象的一部分，共同演绎传达品牌的内涵。

规范图形要求简练、易识演绎传达品牌的内涵。

规范图形要求简练、易识别和记忆，起到辅助和烘托主题的作用。

别和记忆，起到辅助和烘托主题的作用。

4.塑造鲜明的品牌形象塑造鲜明的品牌形象涵义：

涵义：

是指在包装设计中起主导地位的视觉形象，是指在包装设计中起主导地位的视觉形象，起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以及视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以及促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。

促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。

（11）以品牌标志为形象以品牌标志为形象图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及良好图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及良好的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、简洁明了，的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、简洁明了，冲击力强，记忆性强。

冲击力强，记忆性强。

（2）品牌标志加强品牌图形形象，共同构成品牌完整的视品牌标志加强品牌图形形象，共同构成品牌完整的视觉形象觉形象图形形象比字体形象的传播速度更快捷、更直观生动，更富图形形象比字体形象的传播速度更快捷、更直观生动，更富亲和力、感染力和记忆力。

亲和力、感染力和记忆力。

（3）以产品名称作为主视觉形象以产品名称作为主视觉形象图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及良好的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、良好的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、简洁明了，冲击力强，记忆性强。

简洁明了，冲击力强，记忆性强。

图形形象比字体形象的传播速度更快图形形象比字体形象的传播速度更快捷、更直观生动，更富亲和力、感染捷、更直观生动，更富亲和力、感染力和记忆力。

力和记忆力。

二、包装的文字形象设计二、包装的文字形象设计1.字体形象直接表述包装内涵字体形象直接表述包装内涵2.字体形象设计的几种手法：

字体形象设计的几种手法：

（11）外形变化：

如拉长、压扁、倾斜等）外形变化：

如拉长、压扁、倾斜等。

（2）笔画变化：

如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘）笔画变化：

如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。

动。

（3）结构变化：

如连笔、减笔、断笔等。

）结构变化：

如连笔、减笔、断笔等。

（4）象形变化：

根据字意进行形象转化或附加形象等。

）象形变化：

根据字意进行形象转化或附加形象等。

（5）编排变化：

如对字裙结构穿插和整体编排造型等。

）编排变化：

如对字裙结构穿插和整体编排造型等。

字体设计应把握以下要点字体设计应把握以下要点

（1）字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。

）字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。

（2）避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。

）避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。

（3）注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简约的形与）注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简约的形与笔画。

笔画。

（4）注意设计风格的一致性。

字形笔画变化过多易造成风）注意设计风格的一致性。

字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式不简略，设计感不强。

格不统一，形式不简略，设计感不强。

（5）注意字体设计传达的易读性。

）注意字体设计传达的易读性。

（6）注意字体大小与穿插组合关系和雨英文的组合关系。

）注意字体大小与穿插组合关系和雨英文的组合关系。

三、包装色彩设计三、包装色彩设计1.色彩的整体识别性色彩的整体识别性2.色彩调性德象征性色彩调性德象征性3.色彩配色技巧色彩配色技巧

（1）色彩使用的深浅对比）色彩使用的深浅对比

（2）色彩使用的面与点对比）色彩使用的面与点对比（3）色彩使用的繁与简对比）色彩使用的繁与简对比（4）色彩使用的反差对比）色彩使用的反差对比绿色调给人清新、和绿色调给人清新、和平自然之感，象征生平自然之感，象征生命、青春、成长，绿命、青春、成长，绿色食品、饮料、中草色食品、饮料、中草药类产品包装的常用药类产品包装的常用色调。

嫩绿色调也传色调。

嫩绿色调也传达活泼、时尚青春气达活泼、时尚青春气息。

息。

绿色调绿色调色彩使用的深浅对比色彩使用的深浅对比色彩使用的面与点对比色彩使用的面与点对比色彩使用的繁与简对比色彩使用的繁与简对比色彩使用的反差对比色彩使用的反差对比四、包装图形设计四、包装图形设计包装设计的图形从内容上可以分位以下几类：

包装设计的图形从内容上可以分位以下几类：

产品形象、标志形象、消费者形象、卡通形象、产品形象、标志形象、消费者形象、卡通形象、借喻形象、字体变化形象、辅助装饰形象借喻形象、字体变化形象、辅助装饰形象1.图形设计的要点图形设计的要点

（1）注意准确的信息传达）注意准确的信息传达

（2）注意简洁的图形语言表达）注意简洁的图形语言表达（3）注意图形传达的审美表现与感染力）注意图形传达的审美表现与感染力2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式（11）具象图形：

摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形）具象图形：

摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形（22）抽象图像）抽象图像（33）装饰图形）装饰图形（44）卡通图形）卡通图形3.3.设计分割增强包装的设计性设计分割增强包装的设计性4.4.为产品包装提炼图形形象为产品包装提炼图形形象Theend