LOGO设计方法解读.ppt

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标志的特点标志的特点1、功用性：

、功用性：

标志的本质在于它的功用性。

经过艺标志的本质在于它的功用性。

经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

标志是人们进行生产活动、社会活动必不标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

可少的直观工具。

2识别性识别性标志最突出的特点是各具独特面貌标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识易于识别别.显示事物自身特征显示事物自身特征,标示事物间不同的标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

各意义、区别与归属是标志的主要功能。

各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

因此标志必须特征鲜明，令人造成错觉。

因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

一眼即可识别，并过目不忘。

3显著性显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。

绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。

因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

志通常具有的特征。

4多样性多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

极其丰富的多样性。

其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。

的特殊式样做标志等）。

其构成形式，有直接利用物象的，有以文其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。

多数标志是形构成的，有以色彩构成的。

多数标志是由几种基本形式组合构成的。

由几种基本形式组合构成的。

就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

发展，总在不断创新。

5艺术性艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。

既符合实用要求，又符合美度的艺术性。

既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。

一般来说，艺术性强的标志更基本要求。

一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

象。

标志的高度艺术化是时代和文明进步的需标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

审美心理的需要。

6准确性准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。

首先要寓意还是象征，其含义必须准确。

首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。

易懂，符合人们认识心理和认识能力。

其其次要准确，避免意料之外的多解或误解，次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

让人在极短时间内一目了尤应注意禁忌。

让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

快于语言的长处。

7持久性持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

有长其使用价值，不轻易改动。

标志设计原则标志设计原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。

它与其它图形艺术表现手图形艺术设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前述的特点，才能更好地发挥它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不到更好的替代方刻，即要成功到几乎找不到更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

设计都要大得多。

1设计应在详尽明了设计对象的使用目的、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

会其功能性要求的前提下进行。

2设计须充分考虑其实现的可行性，针对设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

大、缩小时的视觉效果。

3设计要符合作用对象的直观接受能力、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

审美意识、社会心理和禁忌。

4构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5构图要凝练、美观、适形（适应其应用构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

物的形态）。

6图形、符号既要简练、概括，又要讲究图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

艺术性。

7色彩要单纯、强烈、醒目。

色彩要单纯、强烈、醒目。

8遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

的准则。

标志艺术规律标志艺术规律1符号美符号美标志艺术是一种独具符号艺术特征的标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。

它把来源于自然、社会以图形设计艺术。

它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

从而区别于装饰图和其它艺术设计。

标志图形符号在某种程度上带有文字符标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。

它是以图形形式体现的同于文字符号。

它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

符号美是标志设计中最重要的艺术规律。

符号美是标志设计中最重要的艺术规律。

标志艺术就是图形符号艺术。

标志艺术就是图形符号艺术。

2特征美特征美特征美也是标志艺术独特的艺术特征。

特征美也是标志艺术独特的艺术特征。

标志图形所体现的不是个别事物的个别特征标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。

通过对这些特征的艺性），或说是类别特征。

通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。

这与其术强化与夸张，获得共识的艺术效果。

这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。

艺术效果是迥然不同的。

但它对事物共性特但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

3凝练美凝练美构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。

标志不仅单独使用，而循的结构美原则。

标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。

具有凝练美的标志，像等视觉传播物之中。

具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。

号美。

标志设计表现手段标志设计表现手段1、表象手法：

、表象手法：

采用与标志对象直接关联而具典型特征采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志作用的。

这种手法直接、的形象，直述标志作用的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

标志图形等等。

2、象征手法：

、象征手法：

采用与标志内容有某种意义上的联系的事采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：

、寓意手法：

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟法：

、模拟法：

用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：

、视感手法：

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母音字母L横向夸大为标志等。

为使人辨明所横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个