老年产品研究2015-3.pptx

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老年产品研究2015-3一、老年产品研究I-SET分析政策：

2013年8月28日，国务院总理李克强日前主持召开国务院常务会议，研究部署促进健康服务业发展。

会议指出，随着生活水平提高，广大群众对健康服务的需求持续增长，要加快发展健康养老服务。

专家认为，我国已进入人口老龄化快速发展阶段，着力推动养老服务业发展不仅是积极应对人口老龄化、保障和改善民生的重要举措，也将成为扩大内需、增加就业、推动经济转型升级的重要支点。

社会因素对老年产品影响扩大内需政策1.世界经济全球化程度加深，国际市场风险加剧，外贸出口难度加大；2.我国地域辽阔，经济发展不平衡，人民生活由温饱向小康过渡，无论是市场容量还是未来发展，潜力都十分巨大。

社会因素对老年产品影响老龄化社会趋势：

当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。

按照国际通行的老龄标准：

60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年人口占总人口比重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区。

我国自2000年已进入老龄化社会，以60岁及以上占总人口比例的为参考，有关专家预计，到2050年，我国老龄人口将达到总人口数的三分之一，且每年仍以800万人的速度增加社会因素对老年产品影响年龄结构：

社会因素对老年产品影响城镇化趋势城镇化的进程，核心是人的城镇化，提高城市消费人群的基数，同时改变国人传统农耕生活习惯，；社会因素对老年产品影响人口的高流动势必导致空巢这一现象的增加，老人无人照顾；社会因素对老年产品影响尊老的传统由于空巢，尊老的文化，促进年青一代对老年产品的消费力；社会因素对老年产品影响社会因素对老年产品影响消费行为习惯进入20世纪90年代后的中国发生了巨大的变化，由于文化水平、社会因素等的诸多影响，许多调查发现，老年消费者的消费方式、消费观念和消费行为已经从过去依赖于家庭成员消费逐渐转变为主动决策，社会角色和地位也从过去衣服下一代逐渐变成独立自主。

经济因素对老年产品影响收入与市场消费关系随着中国经济实力的提升，国民生活水平得以提高，老年人可自由支配收入也相应增加，从而市场的需求方向、老年产品的市场结构也会有相应的调整。

经济因素对老年产品影响消费能力随着中国经济实力的提升，国民生活水平得以提高，老年人可自由支配收入也相应增加，其消费能力会逐年增加。

（一）从潜力方面来看第一，老年人口数量多。

第二，购买力强劲。

第三，购买欲望强烈。

第四，老年市场目前还处于起步阶段。

（二）老年市场发展制约因素第一，老年产品短缺。

第二，现有老年产品定位失衡。

第三，部分老年人还受传统观念的影响。

经济因素对老年产品影响消费方向及重点随着消费观念的转变及可自由支配收入的增加，消费方向由保健、食品为主向更多元的方向转变；更加注重质量，实用与环保卫生，从而市场的需求方向、老年产品的市场结构也会有相应的调整。

技术因素对老年产品影响现有的生产制造技术，可以满足老年消费市场的需要，老年人本身具有恋旧和保守的特点，对于新兴技术的产品接受度相对较低。

各种环保，新型材料，加工技术工艺等相继出现，可以满足要求老年产品分析I（Industrysystem）社会因素S（Social）技术因素T（Technology）经济因素E（Economic）l老年人口比例逐年增加l国家政策支持导向l国人尊老传统文化思想影响l产品生产、制造技术日益成熟l针对老年人的营销推广随处可见l新材料，新技术涌现l老年市场需求和消费能力提高l消费观念由原来的节约型向补偿型，开放型转变l消费重点由保健医疗向日常生活产品转移l老年人可自由支配收入的增加老年产品研究I-SET分析小结全面审视这些因素，应当可以产生影响老年生活方式的新的产品机遇。

针对家居产品而言，我们的目标主要以生活辅助产品为主，涵盖老年人的衣、食、住、行，通过了解老年生活形态和生活方式，扑捉老年生活中产品机会点，识别新的趋势，并找到与之相匹配的产品。

二、老年产品品类研究从总体上看，我国养老服务业还处于发展初期。

养老服务和产品供给不足的问题十分突出。

目前，老年人需求迫切的生活照料、长期护理、精神慰藉、文化娱乐等发展都比较缓慢。

以家居日用产品为研究对象，通过老年生活的衣、食、住、行分析，在老年健身产品、消闲产品、生活辅助用品等方面寻求产品机会。

三、老年产品分类一、健身产品据调查我国老年人以散步方式锻炼身体者占59.1%，远远多于其他体育活动，所以老人健身产品的重点应放在局部性健身产品和小型健身产品上。

如：

健身自行车、健身球、弹簧拉力器、各种球类用品等。

全身性的健身器械应以户外健身设施为主。

离心力健身器太极柔力球拍三、老年产品分类二、消闲产品老人有更多的时间进行娱乐活动，老人除了传统的娱乐项目外，应多开发适合老人消闲的新项目，如：

益智玩具，很多研究都表明，老人用脑能减缓脑衰老，还能保持思维的活力，如围棋、象棋、九连环、拼图、小闷盒这样的益智玩具，可以增加老人的兴趣和思维的灵活性。

另外做家务、烹调食品、下棋、钓鱼、养花、养鸟、旅游等消闲活动也是老人喜爱的。

与其相关的产品，如方便携带、容易组装的钓鱼器具、方便型烹饪用具、旅游用小产品、通信产品也是老人消费的热点。

积极的消闲活动能帮助或诱导老年人建立良好的个人生活方式，并使之保持愉悦的心理状态及较为广泛的人际关系，因而减少了患病的机会。

健脑益智成为新宠三、老年产品分类三、老年人生活辅助用品老年人的生理特点决定他们在日常生活中需要更多的关怀怀，更具人性化的设计。

这包括文化用品、洗浴用品、寝室用品、各种家电、交通工具等。

都应根据老年人的实际需要进行重新设计。

三、老年产品分类三、老年人生活辅助用品老年人的生理特点决定他们在日常生活中需要更多的关怀怀，更具人性化的设计。

这包括文化用品、洗浴用品、寝室用品、各种家电、交通工具等。

都应根据老年人的实际需要进行重新设计。

三、从老年人生活形态入手，研究相应产品开发老年养生类：

老年养生文化、养生餐饮、养生运动；天然食品、饮料、蜂制品、滋补营养品；生物品、海洋生物制品、抗衰老产品、戒烟产品、微量元素产品；药酒、中药材、药膳滋补品、补血药品、抗氧化产品；养生茶、减肥茶、失眠茶、通便茶、蛇胆龙珠茶等。

老年生活用品类：

中老年服装服饰，具有特殊功能和适应老年人需求的鞋帽、服装、服饰、首饰；日常居家用品，适应老年人居家生活用品、床上用品、棉毛织品、保暖护具；家居布艺、老年电话、老年手机终端产品、厨房卫生设备等。

老年康复用品类：

家用医疗、护理、康复器械；供氧系统、供氧设备、治疗（理疗）仪；消毒灭菌设备、呼吸麻醉设备；颈腰椎牵引器、哮喘雾化器、血糖仪、手持心电图仪；中低频治疗仪、周林频谱仪、护齿冲牙设备老年辅助用品类：

轮椅、拐杖、助行器械；专用车辆及无障碍设施；助听器、减噪器及放大镜、老花镜等；生活起居辅助用品、淋浴设备；、康体器械、家庭急救器材、伤残用品；电动代步车、家庭电动护理摇床、老年坐厕椅；呼吸睡眠检测仪、血压体温检测仪、服药提醒器；智能化厨房厨具、电子计步器、健康体重称；防褥疮气垫、静脉曲张袜、各类护肩护膝系列。

养老服务产业类：

A、机构养老服务包括国内外知名综合医院、特色专科、亚健康治疗中心、心理健康诊所、健康保险机构、康复中心、养老机构、中心、运动场馆。

B、社区养老服务包括全省老龄工作规范化社区；社区、街道养老服务站、托老所；老年活动中心、空巢老人帮扶服务中心、星光老年之家。

C、居家养老服务类包括生活照料服务，为老年人上门提供日间照料、购物、配送餐、订报等家政类服务公司；医疗服务，为老年人上门提供疾病防治、健康护理、心理服务的相关医疗卫生机构；老年人安全需求设施，安全呼叫系统，紧急救援服务，无障碍家具、洗浴等设施，老人手机等信息交流辅助用品，定位仪、防摔呼救器、电子保姆等老年人预防摔伤、走失产品，洗头床、护理机器人，心理疏导、财产安全等相关服务机构。

D、中老年营养教育咨询服务包括营养研究机构；检测、检验机构；咨询机构、认证机构、教育培训机构宣传音像、图书；健康保险机构、产业投融资机构；老年休闲文化类：

老年报刊、老年网站、老年图书杂志出版发行单位；老年大学、老年文艺团体招生报名、老年时装表演；老年书画、摄影作品展览；老年玩具、盆景、渔具、花卉、棋牌、乐器；老年人科研成果、新产品、新技术、专利转让及推广；老年法律服务机构、老年婚介服务机构。

老年旅游及房地产类：

旅行社、宾馆、酒店、餐饮单位；老年人自驾游项目、老年志愿者机构、夕阳红驴友社团；异地养老、分时度假、旅游养老、文化养老项目；海南、三亚、烟台、威海等地养老房地产楼盘推介。

三、从老年人生活形态入手，研究相应产品开发特点编辑1.购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。

2.购买和消费商品要求方便。

3.消费需求构成发生变化，大部分支出用于购买食品和医疗保健用品，中高档商品；用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。

其实老年人也是家居市场的主角，日本商家早就注意到了这一点，从使用材质上多用天然橡胶、纯木等环保资源，到设计上多用浑圆造型、避免棱角，甚至细心观察老年人的生活习性，开发便携马桶、防滑的洗澡凳等。

而在我国，单就卫浴产品而言，目前还没有专门为老年人量身定制的卫浴设施。