明星大侦探栏目策略.docx
《明星大侦探栏目策略.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《明星大侦探栏目策略.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
![明星大侦探栏目策略.docx](https://file1.bdocx.com/fileroot1/2023-7/2/76ce48c2-73dc-4568-9b19-829f2e8f48cd/76ce48c2-73dc-4568-9b19-829f2e8f48cd1.gif)
明星大侦探栏目策略
集团文件发布号:
(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-19882)
明星大侦探栏目策略
《明星大侦探》栏目策划
一、栏目宗旨
结合电视剧与综艺节目特点,激发明星智慧与艺能的较量。
以严谨的推理作为内核,爆笑的综艺作为外壳,让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。
在一个个接近生活的案例中,映射出生活的哲理。
二、栏目定位
(一)播出平台定位
《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:
00在芒果TV播出。
芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务,并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容,以及部分电视台网络同步直播。
以“年轻”作为定位,精准把脉年轻用户喜好,以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。
仅用短短三年时间,就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。
(二)受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众,以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。
推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民,而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力,年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力,他们作为玩家的代入感,与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。
核心受众的年龄段多在18到30岁之间,这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族,购买力和欲望较强。
(三)广告定位
1.广告受众分析
广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间,这一部分受众正值青春,追求时尚、活力、新奇,购买力欲望强烈,OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群,符合节目的定位,可以选取这些作为主要的广告商。
2.广告植入形式
深度内容植入,围绕品牌诉求,为其设计植入脚本创意,通过关键线索、节目剧情,烘托品牌理念;创意明星标签,围绕品牌诉求,为其设计关于当中明星嘉宾口头标语,作为综艺人物个性表达,明星与品牌自然捆绑;案发现场植入,每个场景都是生活场景在节目中的还原展现,只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入,道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。
第一季广告商:
微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。
第一季赞助的广告商和数额较少,微鲸电视可以用来播放本节目,华为手机可以用来拍照取证。
第二季广告商:
“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油,OPPO手机用来拍照,且主打年轻消费者群体,“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关,可以较好的契合节目内容。
第三季广告商:
“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。
OPPO手机可用于拍照取证,广告的植入不能破坏节目整体效果,广告词尽量和节目内容契合。
比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造,OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户,所以可以以青春的名义,再次合作。
用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色,以记录着的姿态,见证每一季《明星大侦探》的升级。
(四)内容定位
中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”,内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”,以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打,同时兼顾综艺娱乐性。
三、栏目的参与人
(一)嘉宾:
全明星阵容
节目主打游戏的娱乐性,在嘉宾的选择上采用全明星阵容。
韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手,未采用全明星阵容,比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园,现任刑警林文奎等。
而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性,在嘉宾选择上,一类是推理思考力较为突出的,一类是具有综艺娱乐感的。
嘉宾阵容:
常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)
常驻嘉宾(六位):
第一季:
何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、大张伟
第二季:
何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、王嘉尔
第三季:
何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、魏大勋
参与嘉宾:
第一季:
乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第二季:
杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季:
王源、吴磊、魏晨等
每期节目需要六位嘉宾,何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾,当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时,会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星,且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。
固定嘉宾:
何炅,作为湖南卫视的主持人,他自身的风格就是高情商、爱搞笑,所以在节目中他能承包一定的笑点,给大家带来许多欢乐;撒贝宁,他是央视的主持人,而他之前主持过《今日说法》,懂得很多的法律知识,知道如何抓住破案的线索,所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用,能带领大家把案件继续顺利进行下去
参与嘉宾:
都是一些当红明星,带有很高的关注度和话题度。
六位嘉宾之间需相互配合,要给节目带来很好的效果。
(二)观众:
加强互动参与
作为一档在网络上播出的综艺,观众绝大多数都是年轻人,因此与这些年轻观众的互动,是节目必不可少的任务,要把观众当做是节目的参与人。
节目全程要给观众以未知的视角,与嘉宾一样不知道谁是真凶,在破案的过程中可以一起与嘉宾寻找线索,要让观众有很强的代入感。
同时节目组也需开通线上投票模式,在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真凶,然后在芒果TV播放《明星大侦探》的页面参与投票,节目组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品。
节目组可以尝试征求网友的意见,在微博上发起投票,如问网友想看哪种主题,想要哪位明星作为嘉宾参加。
同时,节目组也可以向网友征集想法和创意,让网民自己当编剧向节目组投稿,既能分担节目组编剧的压力,也能让网友参与创作,听到更多不同的声音和想法。
还可邀请观众去长沙和嘉宾一起体验案发现场和破案的过程。
四、栏目的选题
(一)结合热点话题,提高吸引力
每期节目的主题设置,结合当下热播的电影电视或热门话题,须广泛且具有代表性。
根据香港热映电影《冲上云霄》来设置主题《冲不上的云霄》,根据同时间热播的韩剧《请回答1988》设置《请回答1998》,根据热映的《美国队长2》设置《英雄不联盟》,根据经典电影《泰坦尼克号》设置《命运的巨轮》。
利用热门话题获得关注度,为避免落入俗套,给人借鉴或重复之感,要在情节上进行改造创新,注入新元素。
(二)关注社会问题,传递正能量
由于节目与犯罪刑侦相关,在内容上要传播正确的价值观。
关注社会问题,传递正能量能够体现本节目的责任担当。
校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪,都可改编成选题融入到节目中。
根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期《周五见》案件中。
将校园暴力问题融入到第三季第一期的《酒店惊魂》,并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力。
这些具有社会话题的选题出现在节目中,在游戏之外能带给观众们一些思考,使节目从游戏本身上升到价值观层面。
五、栏目板式:
段落式
《明星大侦探》从整体上分为先导片和12期案情推理游戏。
以单期游戏推进,玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里,扮演每期主题故事中的不同角色进入游戏,争夺游戏的胜利,赢取金条,最终评选出当季的“金条王”。
(一)先导片
在节目正式开始前播出,是对嘉宾进行侦探推理能力测试的环节。
1.设置先导片的原因
①为节目定基调。
《明星大侦探》从先导片开始就需要走“侦探风”。
先导片就是整档栏目的一部实验性的片子,让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的认知,从而使他们考虑是否要看这个节目。
通过先导片的播放量、收到的评论反馈,能够预估市场反应和发展走向,为节目培养忠实的观众群体。
②让观众了解嘉宾。
《明星大侦探》的参与者与美版《谁是真凶》的素人嘉宾不同,都是大众熟知的明星嘉宾,不需要像《谁是真凶》中对每个人的职业、身份等进行一一介绍,而要对嘉宾进行有针对性的介绍。
在介绍嘉宾的同时就让他们走进“案发现场”,寻找真凶。
让观众在对嘉宾已有的认知上,对他们的侦查能力、推理能力、应变能力有一个更详细的了解。
通过先导片,几位明星嘉宾将在节目中所承担什么样的角色、什么样的人设,发挥什么样的综艺效果,也能够得到呈现。
2.先导片的内容
季数
名称
参与者
内容
第一季
名侦探的聚集
何炅、撒贝宁、鬼鬼、王鸥、乔振宇
每个人依次进入同样的案发现场,并为他们每个人的侦查、推理能力打分
第二季
名侦探归来
主持人:
何炅、撒贝宁
老玩家:
王鸥、白敬亭
新玩家:
林依晨、董力
“何撒”作为上帝视角,设计重重关卡考验新老玩家,包括逻辑推理题、神秘线索、突发的“命案”事件
第三季
名侦探的品格
“双北组合”:
何炅、撒贝宁
“白鬼cp”:
白敬亭、鬼鬼
新玩家:
吴磊、张若昀
根据三组的综合能力,设置不同难度系数的密室逃脱的推力测试
(二)正式片
1.模式的选择
A.供参考的两种模式
美版《谁是真凶》:
淘汰制,中途不断有人“死”去,是一种竞赛型的方式,最终决出优胜者拿走丰厚的奖金,体现“个人能力”。
韩版《犯罪现场》:
协作型,嘉宾不会“死”去,由几位玩家共同找出罪犯,检举成功的成员获得赏金,否则赏金全部由罪犯获得。
B.最终模式
中国的传统一直强调的是团队合作意识,相比较而言,《明星大侦探》应选择文化上更相似的韩版《犯罪现场》的模式。
在这样的大框架下,可以在细节上借鉴《谁是真凶》的表现方式,如增加一些节目的“反套路”,嘉宾也可能在寻找“真凶”的过程中死去。
(如《2046》鬼鬼中途被“暗杀”)
在正式的12期里,嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人”两种角色。
由侦探带领大家共同找出“嫌疑人”当中隐藏的“凶手”。
在侦探的设计上:
第一季中“侦探”游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查,是相对独立的。
从节目效果上来看,为了让“侦探”角色更加丰富,与其他玩家拉近了心理上的距离,后两季决定将“侦探”也融入到剧情之中,成为故事中的一员。
2.“悬念式”环节设置
A.《明星大侦探》应以“案件推理”贯穿节目,通过悬念设置构成环环相扣的节目流程。
①侦探进场
镜头一开始扫过现场,接着侦探、嫌疑人进入现场。
通过侦探的主观视角将“尸体”呈现在观众面前。
产生第一个悬念:
死去的是谁?
怎么死的?
②不在场证明
嫌疑人分别将自己当天的行动线分享出来供侦探和其他嫌疑人分析(凶手可以说谎)。
产生第二个悬念:
谁在说谎?
谁的时间线很可疑?
③现场搜证
为了更能够突出“集体”的作用,强调分工合作意识,要对韩版《犯罪现场》进行本土化改造。
不是嘉宾一个一个进入现场搜证,而采用分组模式,即侦探将嫌疑人分为两组,分别到现场进行搜证。
这是一期节目中的中心环节,在播出时,对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细。
随着一个个证物、线索的出现,每个角色的身份、故事也都一一揭晓。
让观众在观看过程中随着嘉宾一起,在不断推理、求证、又推翻自己的论断的过程中,体会到烧脑的快感和满足。
产生第三个悬念:
谁最具有杀人动机?
④证据分享
嘉宾把自己找到的证物和推论分享出来,并向自己怀疑的人提问问题。
所有人陈述完成后,侦探进行总结,并根据自己的判断,投给自己认为嫌疑最大的嘉宾一票。
产生第四个悬念:
真的是他吗?
⑤第二次现场取证
所有人一起进入现场寻找证据来证实自己的推理,期间侦探可以选任意嫌疑人进行密室审问。
产生第五个悬念:
到底是谁?
⑥票选凶手
每个嘉宾单独进行投票,得票最多的玩家将被指控进笼
产生第六个悬念:
我的选择对不对?
⑦公布凶手
真相水落石出。
悬念揭晓。
B.“悬疑式”环节设置的原因
用悬念对未知情境进行冲突或抑制,可以引起受众对即将发生的未知情境的期待,环节设置符合受众的观看心理,十分流畅自然,也容易将观众融入其中,获得体验式的快感。
增强与观众的心理互动。
六、栏目的竞争性
(一)定位国内首部悬疑明星综艺秀
中国大陆目前是缺乏同类以案件推理为主要内容的综艺节目,推理节目为国内疲软的综艺市场打开了一扇全新的窗口,能给细分化的受众带来了全新的感官刺激。
该类节目对嘉宾的要求也较高。
在这一领域上,《明星大侦探》是“第一个吃螃蟹”的节目,满足了对推理、逻辑分析有需求的这样一批观众的需求,也填补了国内综艺市场的一个空缺
(二)剧本的创作
剧本打磨作为推理节目的根基部分,首当其冲地决定了推理剧情的可看程度,因此也是体现节目制作水准差距的核心要素。
《明星大侦探》将力邀国内从事推理小说出版行业多年的资深人士,和拥有丰富节目制作经验的导演团队,进行题材的筛选和创作。
与优酷的《胜利的游戏》单纯的作案相比,增设杀人动机,所以在故事情节设置方面明显更吸引人,更跌宕起伏,在人物关系设置方面也更加复杂,让节目故事情节富有魅力。
在实际推理中,《明星大侦探》将不设剧本,不对嘉宾提出表现诉求。
所有的案情推动,全部基于明星玩家的临场反应。
在技术上,要区别于常规的棚内综艺节目,创造“六视角”的感官模式。
(三)嘉宾的选择
早前浙江卫视曾推出过明星密室逃脱真人秀《星星的密室》,就因为嘉宾大咖们在现场过于“秀”却缺少“真人投入”、部分“酱油明星”暴露智商短板等各种问题,导致观众找不到推理的代入感,最后播出两季后便惨淡完结。
因此,《明星大侦探》在对嘉宾的选择应制定一套“筛选标准”:
会动脑筋,有演技,会表达。
这三点综合下来,节目需要定下两个灵魂人物:
撒贝宁和何炅,一个本是北大法律系高材生,又主持多年的《今日说法》,另一个擅长讲故事、做总结、做分析,控场能力强。
让他们在节目中发挥起带领观众一边烧脑一边笑的重要功能。
(四)道具的制作
《明星大侦探》在道具的制作上要不断在寻求精致与突破:
在第一季中,大量的线索是通过纸条等形式体现;到了第二季,将发展出各种技术含量十足的“手工制作”,线索也不再简单直观,往往需要进行信息拼接、道具组合才能得到。
第三季可以增加实景搭建,使画面更具现场感。
如第六案《2046》里何炅扮演机器人,一身科技感十足的机器人盔甲令人耳目一新,都是道具组想办法找材料手工完成;而《公主驾到》里的无字天书,则是道具组向化学老师请教后反复实验才达成的结果。
(五)“卖萌”的视觉效果
《明星大侦探》不用像韩版、美版那样,采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果,而是全程表现为色彩明艳欢快,时不时还要后期开脑洞的花式字幕组要出来“卖萌调侃”,进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼,让观众耳目一新、捧腹不禁。
《明星大侦探》应时刻保持“自己跟自己较劲”的战斗状态,也奠定了短期内无法被超越的行业优势,这就是内容差异化、精细化所带来的魅力。
需要注意的“雷区”
A.避免出现宣传的反效果
与“狼人杀”游戏类的桌游不同,由于《明星大侦探》涉及的内容为犯罪题材,在主要的节目环节中,还是“侦探纠察坏人,坏人想办法逃脱”的套路,很容易就触碰监管雷区。
因此在播出过程中,要留心节目可能会带领的一些宣传反效果。
嘉宾、后期组应一再强调不鼓励犯罪,犯罪一定会受到惩罚,必要的情况下,“凶手”也应对自己的行为进行忏悔,向被害人道歉(如第三季《酒店惊魂》中,何炅、白敬亭等作为剧情中“校园帮凶”的角色,向曾经伤害过的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉)。
同时在播出时应将重点放在嘉宾们如何仔细搜证、认真推理上来,并且适度进行娱乐化处理,在“凶手”如何隐藏身份的情节进行弱化处理,在剧情的设置上也增加一些“不合理”甚至是“无厘头”的因素,以防现实生活中被人模仿作案手段。
(如《恐怖童谣:
下》中的人物都是虚拟的人格)
B.避免“过度娱乐化”
网络综艺容易出现语言的“大尺度”问题。
“低俗”或者“过度娱乐化”问题也将成为《明星大侦探》必须要考虑的不安全因素之一。
因此,嘉宾在节目中应注意自己的语言表达,后期剪辑时,也应注意这个问题,为考虑综艺效果,可以进行漫画版的“卖萌”处理,但过于低俗的内容则坚决杜绝。
七、栏目的风格和样式
(一)内容上
在内容设计上,我们每期拟邀六位明星玩家,在设置的游戏剧情中分别扮演【侦探】和【嫌疑人】两种角色。
【侦探】游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查,而五位【嫌疑人】当中隐藏着一名真正的【凶手】,只有【凶手】可以说谎,6位玩家需在现场6-8个场景内,寻找线索指认真凶,只有找到真正的凶手,玩家才获胜。
我们这档悬疑类真人秀节目大体走侦探破案的风格,偏向于破案的细节与剧情的起伏,欲弥补中国悬疑推理综艺市场的空缺。
和韩版同类节目《犯罪现场》不同,虽然它们的剧情设置上有相似之处,但我们将内容设定为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”,争取做成一档综艺版的《》。
《明星大侦探》在内容上会更加注重娱乐效果,这是相对韩版《犯罪现场》的本土化,眼下市场的创新也正是强调不能一味单一的模仿,只有在加以创新的基础上制作出观众乐于观看、有代入感的综艺,才能称之为是成功。
据调查,自1987年起到现在,娱乐综艺节目的收视逐年上升,2012年全国观众抽样调查就显示有62.5%的观众更喜欢看娱乐型综艺节目。
在中国观众都已经完全适应了娱乐风的综艺背景下,单一的悬疑推理虽然与众不同但会格格不入,我们将其本土化,将节目重点落在娱乐效果,再带一些知识性、趣味性、教育性,更适应中国的受众心理与市场反应。
(二)包装上
一个栏目的包装肯定是和他的栏目风格一致的,从栏目的片头、标志、音乐、宣传片到版块间的衔接等,这几个方面经过发展会形成规范统一的整体形象,而且要通过大播出量,形成一种视觉冲击。
为了避免观众对于悬疑类综艺的不适应,节目的第一季不管是片头、音乐,还是海报,虽然这是一档悬疑类综艺节目,但是整体还是运用了偏活跃的色调,比如节目组在包装上多个地方运用了红色元素,诸如丹红、粉红等等,此外还用黄色淡化悬疑片自带的恐怖气氛,尽量更好的体现了节目的喜剧特点,让人眼前一亮。
另外,本节目讲究道具和布景,根据每一期独立的剧情,不同的背景,在嘉宾的服装,现场的布置上力争与剧情线索的完美契合,做到整体呼应,给予观众最直观的现场感和最好的代入感。
节目现场所有的道具都是根据人设来布置。
下面是我们节目预设的一期道具场景布置。
剧情里,鸥学妹少女心,所以各种小粉红,行李箱是粉的,包是粉的,床头还有一只大白;鬼学姐浮夸,一个老爸巨有钱的小公主的护肤品看瓶子就要比鸥学妹的高级一点,从塑料蓝直接升级为高级金;何痴情和夏晴天同居,床单上有个大桃心;乔学长,典型直男,所以设置格子床单;何美男养了一只柯基,他又很喜欢柯基,于是连床单上都是柯基。
(三)参与人选择上
在一档节目里,主持人是栏目的“脸面”,是联系电视大众传播和人际传播的中介,主持人的特色就是栏目的特色。
《明星大侦探》采用全明星阵容,在嘉宾的选取上做了多方权衡,要符合三个要点:
一是必须要很聪明,会动脑筋,会用逻辑思维能力判断事情;二是要“有点演技”,因为是角色扮演,所以需要嘉宾能够带观众入戏;三是语言上要有一定的优势,因为是一个偏语言类的节目,需要大量的对抗和表达。
最终反复推证,选取固定嘉宾为:
何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭、王鸥、乔振宇。
何炅反应机敏,为人亲和,撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析,这两位主要担任节目的破案推理任务的核心,鬼鬼的设定就是给这个节目增添效果的,以鬼马精灵,脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应,活跃气氛,偏向搞笑;白敬亭设定为沉稳细致,搜查能力强,推动情节发展;王鸥和乔振宇主要负责角色演技和颜值担当。
这样的嘉宾设定使得我们这档节目节目既有逻辑可言,又活泼有趣。
(四)制作上
后期将大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事,导演组会给每一位嫌疑人设定一个“人物小传”,也就是说每个角色都有自己背后的故事。
同时,节目首次开创了个人视角的版本,也就是5位嫌疑人视角版本。
网友可自行选择任意一个玩家视角互动观看。
这保证了在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念。
另外节目后期字幕组也用特效等达到了很好娱乐效果,使节目整体呈现出的感觉有了笑感。
八、栏目的活动与宣传
(一)宣传策略
打着“国内首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”的旗号,从“明星”“推理”“综艺”三个方面为重点铺开,打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧效果,制造一系列话题。
在栏目播出前、播出时、播出后,进行前期、中期和后期的集中造势。
(二)宣传思路
一是节目本身的个性化海报宣传、宣传片预热,二是针对节目的不同推进阶段、播出的周期安排以及每期节目的内容亮点,包装娱乐新闻话题,利用明星粉丝效应,让当期嘉宾上微博热搜,进行“全媒体”传播。
(三)宣传手段
悬念宣传和话题炒作相结合,互动与场景相结合。
一是留下悬念,在各大宣传中以悬疑剧情黏住受众。
网友们通过社交媒体转发赢取“芒果豆”等层出不穷的互动创意,内容、品牌、粉丝全面融合。
“寻找真凶”的节目主线能让网友自身成为正义大侦探的代言人,帮助广告主树立优质品牌形象。
二是利用嘉宾及节目内容的话题性,进行话题制造与炒作,吸引受众。
主题标签垂直化,量身定制内容营销,《明星大侦探》内容爆点与品牌主张无限碰撞。
(四)宣传途径
作为一档自制网综,利用网生属性,发挥互联网“全媒体”传播效应,线上带动线下联合传播。
在官方视频网站、微博,以及其他门户网站、社交媒体、纸媒等全面跟进。
详细方案:
1、内容上:
制造话题
根据剧本走向以及嘉宾的互动来制造话题。
①打造明星CP
嘉宾选择上男女搭配,既有男女CP,也炒男男CP、女女CP。
性感女神王鸥与撒贝宁互动,打造王撒CP;把鬼马精灵的鬼鬼和当红鲜肉白敬亭打造成“鬼白CP”,在互动中,以单字“魄”强化笑料。
高智商担当何炅和撒贝宁,分别毕业于北京外国语学院和北京大学,“双北CP”也很有看点。
在剧本及角色设定中,制造女扮男装、男扮女装反串点,打造少爷与助理的“百合”情,满足不同受众的兴趣偏好。
②强化角色设定
作为高智商担当的何炅和撒贝宁,强化两人的推理属性,时刻主导推理走向。
王鸥以美艳人设为主,鬼鬼、白敬亭以综艺为主,并发挥男女不同的推理性格,强化各自不同的绰号,加上其他参与嘉宾,利用粉丝效应强化全明星阵容。
既注重不同剧情的角色设定,在第3案《男团鲜肉的战争》中推出“nozuonodie”组合,结合网络热点,强化角色设定,增强话题度。
又给嘉宾“狗头侦探”“福尔摩撒”“直觉女神”“背锅侠”“最强警犬”等游戏绰号,定位嘉宾的人设。
③剧情话题制造
除了前期的话题策划,在后期剪辑时,捕捉嘉宾互动话题点,制造剧情话题。
第三季拟邀请吴磊、张若昀参与节目,适当炒作张若昀与唐艺昕的CP。
2、形式上:
制作个性化海报及宣传片、衍生节目
(1)制作个性化海报及宣传片
根据每期剧情,制作角色海报、剧情海报。
(2)制作衍生节目
①根据当期节目,制作预告片、短花絮、精彩看点,前期后期有的放矢
②制作衍生节目《明星大侦探之明星烧脑时间》《粉头棕头的路透社》小剧场《大白吧真相》
④依据网络流量经济,专为芒果TV会员剪辑一版《名侦探俱乐部》,涉及案件还原以及明星幕后记录。
⑤依据粉丝经济,制作垂直化、定向化的嘉宾特辑、嘉宾解密特辑、嫌疑人档案
3、渠道上:
全媒体宣传
作为一档芒果TV自制网综,网生性强,在宣传方面,要依托互联网打造矩阵型宣传。
(1)芒果TV官网
①主页推广②专题栏目+花絮放送③播放页综合宣传
(2)官微:
设立与节目走向相关的话题
1下期预告告知剧情和人设、符合人物设定的人物宣传照
2投票关于剧情及人物设定
3评论互动
4录制后记花絮、明星动态
5本期节目的法律小知识
6福利抽奖活动
【福利来啦】#明星大侦探XXX#某期已上线,即刻起带话题#明星大侦探##我在看明星大侦探#上传本期中你认为最高能的画面发布微博并@明星大侦探官微,就有机会获得玩家签名照或@芒果TV会员卡哦