扬州旅游业的发展.ppt

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扬州旅游业的发展xxx2013.11.20目录2扬州旅游现状发展中存在问题3解决对策41旅游发展的作用我们的目标是共同进步！

我们的目标是共同进步！

旅游发展发展的作用旅游发展发展的作用随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游业逐渐成为服务业的新支柱产业，对经济、社会发展的贡献率日益提高，旅游业对其它产业的投资拉动效应越来越受到各方瞩目。

目前,我国各省、区、市都在积极发展本地旅游业，旅游业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，对于城市经济发展、劳动力就业、城市形象、产业结构优化、国际交流与合作、市民素质的提高、环境与社会和经济的协调发展等方面发挥着巨大的推动作用。

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（一）旅游资源品质进一步优化，接待能力不断增强。

（一）旅游资源品质进一步优化，接待能力不断增强。

至2012年底，全市共有国家A级景区33家，其中5A级1家，4A级7家；江苏省星级乡村点17家，其中四星8家，三星9家；江苏省特色景观旅游名镇（乡、村）2家；省级旅游度假区1家；省级自驾游基地3家；省级工业旅游示范点1家。

拥有旅游星级饭店65家，其中五星级饭店3家，四星级饭店13家，三星级饭店40家，客房总计6590间；拥有旅行社130家，其中出境旅行社4家；拥有通过年审注册的导游2614人，其中高级导游9人，中级导游184人。

2012年，全市旅游接待总人数达3638.49万人次，是2007年的2.39倍，其中接待入境游客66.02万人次，是2007年的1.76倍；实现旅游总收入435.23亿元，是2007年的2.63倍，其中旅游外汇收入5.59亿美元，是2007年的1.98倍。

旅游业增加值占GDP的比重也从2007年的4.9%提高到6.34%。

扬州旅游现状扬州旅游现状2总收入435亿元66万人次入镜游客5.59亿美元外汇收入增加值提高到6.34%扬州旅游现状扬州旅游现状1

（二）重大项目建设进一步推

（二）重大项目建设进一步推进，旅游资源集聚化程度不断进，旅游资源集聚化程度不断提高。

提高。

瘦西湖万花园一期、二期工程，宋夹城遗址公园、世界动物之窗、笔架山湿地公园、瘦西湖文化休闲广场等重点项目相继建成，为瘦西湖风景区提档升级奠定了基础；“双东”等历史街区成功整治并获批国家4A级景区，历史文化得到彰显，古城保护与利用成效初现；除蜀冈-瘦西湖风景名胜区、古城旅游文化区建设外，新城西区现代商业休闲街区、瓜洲古镇国际旅游度假区、仪征枣林湾旅游度假区等五大集聚区项目的开发建设，丰富了扬州旅游的产品内涵，提升了扬州旅游的活力。

扬州旅游现状扬州旅游现状1（三）城市资源进一步有效利用，旅游服务水平不断提升。

（三）城市资源进一步有效利用，旅游服务水平不断提升。

近年来，江六高速、江海高速等相继建成和扬州泰州机场开通，扬州水、陆、空立体交通网络基本形成，城市外围交通逐步完善，外地游客来扬旅游的交通线路便捷顺畅。

与此同时，市区环境综合整治不断深入，各旅游景点导引指示牌逐步完善，扬州城市旅游通道更加清晰，城市形象逐年提升。

2012年，扬州被国家列为首批18个智慧旅游试点城市之一，为扬州高标准规划和建设“智慧旅游”奠定了基础。

市旅游局先后改版了扬州旅游政务网，建成了新版中英文扬州旅游网，开发设计了APP手机终端软件，成立了假日旅游指挥中心等，扬州旅游智能化管理体系初步形成。

扬泰机场启用，交通性不断增强开发APP手机软件，智慧旅游提速旅游品牌形象。

烟花三月国际经贸旅游节星级酒店65家，其中五星级酒店3家扬州旅游现状扬州旅游现状23扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析111旅游资源分散产业，融合度不高222旅游资源结构不完善，产品竞争力不强333旅游营销力量薄弱市场覆盖面不广旅游资源分散产业，融合度不高旅游资源分散产业，融合度不高从旅游产业培育来看，吃、住、行、游、购、娱六大要素衍生的旅游产业在我市始终不温不火。

“吃”，传统品牌无优势，淮扬菜不是扬州独有，扬州包子、扬州炒饭只对第一次消费的游客有吸引力；“购”，品种不多难选择，要么产品太高端，如玉器等，一般游客消费不起，曲高和寡；要么附加值太低，且携带不方便，如漆器、毛绒玩具、酱菜等，激不起游客的消费欲望；“娱”，互动参与项目少，规模太小。

据统计，2012年国内来扬游客人均消费1042元，低于全省1254元的人均旅游消费水平。

11、资源与产业融合慢，产业链不发达。

、资源与产业融合慢，产业链不发达。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游资源分散产业，融合度不高旅游资源分散产业，融合度不高随着近些年游客群体旅游偏好的转移，各地参与性、休闲性旅游项目纷纷崛起，不少著名旅游城市纷纷取消景点门票。

彼消此涨，导致来扬旅游团队人数减少，不仅不能带来门票收入增加，而且影响各地旅行社推介扬州的积极性，造成城市旅游整体萎缩。

2012年，瘦西湖、大明寺、何园、茱萸湾、汪氏小苑、汉陵苑等景区的团队购票人数均呈下降趋势。

22、过度依赖景点资源过度依赖景点资源“门票经济门票经济”制约了扬州旅游业的发展制约了扬州旅游业的发展3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游资源分散产业，融合度不高旅游资源分散产业，融合度不高我市县域旅游资源比较丰富，但由于行政区划、利益割据以及区域大旅游规划缺位等，加之各县（市、区）对旅游产业的认识不统一，各地在开发、营销力度、扶持政策等存在诸多差异，降低了旅游资源利用效率，产品错位、优势互补的区域“大旅游”格局未能形成。

去年，县域旅游接待人数仅占全市总接待人数的20%左右，而毗邻的常州、镇江县域旅游接待人数分别占所在市的60%和50%。

33、县域旅游资源规划整合不到位，县域旅游资源规划整合不到位，“大旅游大旅游”格局亟需形成格局亟需形成3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游资源结构不完善，产品竞争力不强旅游资源结构不完善，产品竞争力不强一方面，瘦西湖、个园、何园等景点主要以观光游览为主，季节性特征特别明显，去年瘦西湖景区接待游客量最高月份80.04万人，最低月份仅7.46万人，旺季游客量为淡季的10倍有余。

另一方面，营销力量过度集中在这些著名景点，忽视了对季节性特征不太明显的大明寺、汪氏小苑、史公祠、汉陵苑等旅游景点的宣传促销，导致这些景点在旅游淡季没有发挥应有的作用，加剧了扬州旅游淡季过淡的倾向。

11、扬州旅游季节性特征过于明显。

扬州旅游季节性特征过于明显。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游资源结构不完善，产品竞争力不强旅游资源结构不完善，产品竞争力不强多年来，扬州旅游由于缺乏统一的规划设计和强有力的规划管理，加之旅游资源分属多个部门，导致在项目建设中，“重自然观赏轻休闲参与；重保护恢复轻利用展示；重争星上牌轻市场需求；重投入建设轻产出回报”。

不少市民及游客反映，扬州旅游看的多，玩的少；白天游览场所多，晚上消费场所少；古、文、雅的资源多，奇、特、俗的项目少；城里景区资源多，乡村旅游项目少。

22、旅游产品相对单一。

、旅游产品相对单一。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游资源结构不完善，产品竞争力不强旅游资源结构不完善，产品竞争力不强扬州是有着2500年悠久历史的首批“中国历史文化名城”，然而，至今也没有一部像杭州“宋城千古情”、桂林“印象刘三姐”那样，能够反映一座城市历史文化和地方特色的巨作。

自发兴起的如“高老庄大舞台”等民间演艺节目，其观看对象主要是本地市民，规模小，层次低，不能反映扬州2500年厚重历史和璀璨文明，甚至也未能展示具有鲜明特色的扬州民俗，影响力十分有限。

除了一些“小打小闹”的节目，我市在配合重大节庆活动或民俗节日期间也举办过一些创意演出，不仅太少，而且缺乏持续性和参与性，形不成对外地游客的吸引力。

33、特色文化资源解读不够。

、特色文化资源解读不够。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广多年来，扬州旅游营销力量薄弱，缺少一支强有力的旅游营销队伍，旅游推介通常是一些景点独立进行，整体城市营销尚未真正起步。

尽管扬州旅游可打的牌很多，扬州园林、扬州古城、运河文化、盐商文化、扬州饮食、扬州工艺等，但由于错过了曾经的机遇期，人们提起园林首先想到苏州，说到古城自然想到丽江、平遥，扬州的旅游项目（产品）似乎在其它地方都能找到更有影响力的景点，成了这些同类景点的“候补”。

加之我市对旅行社的优惠与同类城市相比力度不够，进一步影响了扬州旅游营销推广。

11、市场推广措施不力。

、市场推广措施不力。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广多年来，由于对新客源市场和新消费群体的开拓不力，来扬游客主要集中在华东一线，国内其他省份及境外游客数量极其有限。

统计数据显示，去年在扬州过夜游客超10万人次的省份分别是江苏（225.76万人）、安徽（31.32万人）、上海（21.2万人）、山东（19.82万人）、浙江（18.16万人）、河南（13.34万人），国内客源市场主要仍然集中在本省；在扬州过夜的境外游客除台湾省8813人外，其余的都不到5000人，超过1000人的也只有日本、香港、韩国、美国和德国。

此外，旅游环境不够宽松、管理欠规范以及少数企业宰客现象等，也是影响扬州旅游市场“回头率”的一大因素。

22、旅游产品市场覆盖面较窄。

、旅游产品市场覆盖面较窄。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广旅游营销力量薄弱，市场覆盖面不广扬州是有着2500年悠久历史的首批“中国历史文化名城”，然而，至今也没有一部像杭州“宋城千古情”、桂林“印象刘三姐”那样，能够反映一座城市历史文化和地方特色的巨作。

自发兴起的如“高老庄大舞台”等民间演艺节目，其观看对象主要是本地市民，规模小，层次低，不能反映扬州2500年厚重历史和璀璨文明，甚至也未能展示具有鲜明特色的扬州民俗，影响力十分有限。

除了一些“小打小闹”的节目，我市在配合重大节庆活动或民俗节日期间也举办过一些创意演出，不仅太少，而且缺乏持续性和参与性，形不成对外地游客的吸引力。

33、特色文化资源解读不够。

、特色文化资源解读不够。

3扬州旅游形势分析扬州旅游形势分析加快扬州旅游业发展的举措加快扬州旅游业发展的举措4

（一）全力打造具有核心影响力的旅游项目。

（二）创新城市旅游宣传推介方式（三）以游客为本打造智能化、人性化旅游环境（一

（一）全力打造具有核心影响力的旅游项目全力打造具有核心影响力的旅游项目为集中力量，确保核心品牌项目顺利实施，投、融资更加便捷，建议由政府主导，组建旅游发展（开发）有限公司，将旅委行政职能之外需要市场化运作的职能，如旅游发展融资、项目开发、市场营销等，通过旅发公司实行企业化运作，推行旅游资源与项目开发等一体化管理。

要在认真调研的基础上，进一步明确扬州旅游发展方向和重点，本着“人无我有，人有我优，人优我特”的原则，因势利导，从扬州优势旅游资源中提炼出具有代表性、唯一性和较强竞争力的核心资源，倾全力打造出极具影响力的旅游核心品牌。

创新扬州文化载体，打造旅游精品，增强游客参与度，突出体验性。

加快扬州旅游业发展的举措加快扬州旅游业发展的举措4（一

（一）全力打造具有核心影响力的旅游项目全力打造具有核心影响力的旅游项目1、加大招商引资力度，吸引国际知名旅游开发商来扬州投资，建设具有高度体验性游乐项目。

少年儿童是消费的热点群体，儿童的消费在家庭起到牵引作用，一人出动，全家甚至多家出行，吸引少年儿童或青少年眼球就需要有新、奇特的游乐参与体验项目。

游乐项目要具有一定的科技含量和趣味性，特别注重开发00后项目及一年四季活动的开发及游乐项目推陈出新。

加快扬州旅游业发展的举措加快扬州旅游业发展的举措4（一

（一）全力打造具有核心影响力的旅游项目全力打造具有核心影响力的旅游项目2、开发扬州工艺参与性和体验产品。

天下玉，扬州工。

扬州玉器，扬州剪纸扬州玉器，扬州剪纸不仅是扬州的特产，也是传播扬州文化媒介，可以通过这两种工艺品展现扬不仅是扬州的特产，也是传播扬州文化媒介，可以通过这两种工艺品展现扬州风土人情，地方特色，传递友情