论坛规划 1.docx
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论坛规划1
百事通自由行2012年论坛规划
第一部分:
论坛目标
第二部分:
内容建设
第三部分:
业务结合
第四部分:
宣传推广
第五部分:
资源投入
一、2012年目标计划
2012年通过论坛的规划和运营,打造百事通自由行论坛品牌,并使“去香港,先上.hk”深入用户内心,成为真正提供香港自由行实用服务的平台,同时给业务带来新突破。
目标:
1、论坛改版完成,投入正常运营;
2、论坛流量提升,实现日均IP2000以上,PV8000以上;
3、在珠三角及内地自由行城市中建立一定知名度,同类型行业
论坛中得到关注;
4、论坛运营良性发展,能渐渐转化用户为平台消费型用户;
5、论坛核心团队建立,版主团队组建;
综合论坛现状及2012年目标计划表
预计带来
注册用户
论坛流量
业务收入
第一季度
500
23万
?
第二季度
2000
50万
?
第三季度
5000
100万
?
第四季度
6000
150万
?
2、内容建设
1、版块设置
为了提升用户进入论坛后的观感,同时为了带给用户更好的用户体验,版块方面进行了一些调整。
针对网友的用户习惯,将论坛调整为四个版块:
“香港旅游、香港优惠,讨论问答,娱乐八卦”
香港旅游:
承载网友晒贴、分享以及编辑制作的论坛精华内容。
香港优惠:
承载香港近期的优惠,方便网友去香港前做功课,目的性强,对全体香港游客都有吸引力。
讨论问答:
模仿“XX知道”模式,利用网站丰富的香港资源,为对香港不熟悉的上海等内地城市的网友提供有针对性的服务,同时,通过积分奖励的方式,也能吸引到一批资深香港游客。
娱乐八卦:
利用香港的众多港星八卦等有趣的内容,吸引到一批有大量时间上网的网友,对于提升论坛流量,炒旺论坛人气有恨重要的作用。
2、内容建设
内容建设分两方面:
首页展示(用户体验好)、版块内容(做细)。
①首页展示:
之前的首页布局非常混乱,网友进来后,不仅很难找到需要的帖子,发帖都非常困难!
所以我们需要重新布局!
新的首页布局,将网友关注的一些热门购物区、景点话题进行资料整合后,布局在首页的重点区域,进行重点突出!
同时增加发帖按钮和各版块的入口,将用户体验优化到极致!
具体举措有:
1在首页左侧有“便民**”,对于要去香港的游客来说,非常的实用,内容全面有详细,简直就是去香港必看!
2首页增加发帖按钮,一键直接发帖,减少用户操作步骤,使论坛更加简单易用,能够非常好的将新来的网友转化成网站的用户。
3增加论坛各板块入口。
之前的论坛首页是没有板块入口的,与网友的使用习惯脱节,所以新的首页版面制作了这个入口给网友,能带来很好的用户体验。
②版块内容:
目前论坛帖子量非常多,但是有一个很普遍的现象,内容都非常粗糙,比如说我要去尖沙咀的海港城,论坛那边有相关的帖子,但是内容都很简单,怎么坐地铁去没有提到。
内容做细主要是能给到网友提供有用的信息,让网友觉的你的论坛能给他带来帮助,口碑宣传做好,就能给我们网站带来流量,我们有了忠实的用户,就有人发帖。
其次在内容上我们的帖子的内容要与于别的网站有不同的地方,就是我们的内容不是转载,而是我们自己整合成属于我们东西,另外与内容上嵌套我们平台的产品,频道结合,我们的文章被转载的同时也提高了我们网站的流量和知名度。
3、活动规划
借助线上线下活动,调动论坛会员的积极性,帮助论坛发展壮大,扩大平台影响力。
活动类型:
1、主题活动:
如大昌行购物晒单
2、聚会性:
美食品尝团
3、抽奖型:
幸运转盘(定期拿出一些奖品,或与商家合作)
4、其他:
和商家合作的活动、季节性活动
2012年论坛月度活动计划:
活动主题
活动时间
备注
1
2012年1月——大昌行晒贴活动
2012年1月
通过晒贴有奖活动,吸引网友在我们的论坛发帖,同时让更多的网友从帖子里面了解到我们网站的产品,提升网站的公信力。
能够很好的提升流量、用户数、成交几率。
2
香港美食团活动
2012年2月
通过论坛召集网友参加香港美食团活动,让网友在论坛上报名,通过美食团的优质服务,让网友成为网站的忠实客户,并形成口碑效应。
3
情人节活动
2012年2月
4
五一长假香港自由行组团
2012年5月
5
儿童节迪士尼、海洋公园活动召集
2012年6月
6
香港驻港部队展览
2012年7月
7
香港中秋节月饼扫货游召集
2012年9月
8
国庆长假香港游召集
2012年10月
9
香港万圣节狂欢节活动组织
2012年11月
10
香港冬季打折季活动组织
2012年12月
4、实施阶段
(1)第一季度
1完成论坛的改版
2论坛精华内容的初步尝试
3大昌行晒贴及美食团活动的支撑
4情人节活动组织
(2)第二季度
1论坛精华内容成型,并形成一定影响力。
2五一长假及六一儿童节论坛活动组织。
3论坛用户体验全面升级,将论坛不合理的bug及用户体验不好的地方改进(6月末完成)。
(3)第三季度
香港回归活动组织
中秋节香港买月饼活动组织
(4)第四季度
国庆节香港游活动组织
香港万圣节狂欢活动组织
香港冬季打折季扫货活动组织
三、与业务结合
目前的论坛与业务脱节比较严重,在论坛的内容中很难看到产品的软植入,很难为公司带来收入。
所以,在未来的工作中,将公司产品植入论坛将是工作的重中之重。
1、产品软渗透:
在一些非常好的帖子里面,加入我们的产品元素。
例如:
在帖子中讲到坐地铁游玩香港时,将全日通产品作简单介绍,并将购买链接植入。
2、技术性植入
加入一些系统插件,在帖子列表页及帖子内容固定位置自动生成产品链接,提高产品购买链接的覆盖面及曝光率。
3、将产品植入论坛活动
比如说情人节活动,可以将平台的全日通、酒店订房产品打包推销给网友。
4、实施时间表
2012年2月,完成帖子中产品的软渗透。
2012年2月,完成论坛活动中产品的植入。
2012年6月,完成产品的技术性植入。
四、宣传推广
网站的搜索引擎权重较低、XX收录少、比较难搜索到,所以网站在推广方面需要做出一些努力。
1、XX推广:
XX本身权重非常的高,如果能在XX进行推广,能很好的利用XX的权重带动我们论坛页面的收录量,从而提高论坛的流量。
利用XX贴吧平台的高人气,针对产品的推广效果非常的显著,能带来非常高的有效购买人群,带动平台业绩的发展。
所以说,XX推广是非常重要的。
XX推广主要在三个地方进行,XX贴吧、XX知道、XX文库。
XX贴吧是重点。
2、网站合作:
友情链接、内容合作(专题内容合作等)、活动合作。
要在付出最少代价、最低成本的前提下做好论坛就要学会借势,利用我们自身平台丰富的产品资源,与其他人气很旺的论坛合作。
这样做能给我们带来很多活跃的用户,同时对流量和业绩也有较大的提升。
比如说和16番等热门论坛做友情链接。
与一些网站合作推出专题,资源共享。
定期和其他平台一起搞活动,比如说食频道的活动就可以引入论坛,同时找其他论坛一起搞。
3、技术优化:
SEO优化(关键字等)
SEO优化是每个网站必做的功课之一,没有好的优化,就不要想有流量,这是IT界的常识。
我们论坛目前在SEO方面几乎是零,所以流量一直冲不上去,就更不要谈用户、业绩。
那么,引入关键字自动抓取功能就是我们迫切需要做的,他能提升页面蜘蛛爬取几率,提升XX收录及排名,让我们的流量有很大的突破。
4、推广实施时间
2012年1月在XX知道、XX文库进行推广。
2012年2月,与天极网就友情链接及IT数码方面内容合作进行协商。
2012年3月,论坛精品内容基本成形后,在XX全方位进行大力推广。
2012年6月,完成关键字自动抓取功能的引入。
5、资源投入
投入人力:
编辑3人
活动经费:
待定