北美车展总结.pptx

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乘用车设计院市场部2012年1月12日2012北美车展总结2012北美车展概况地址：

美国底特律市COBO国际会展中心媒体日：

1月9日-1月10日专业日：

1月11日-1月12日公众日：

1月13日-1月22日5353家厂家参展，其中32家世界性品牌500055个国家，5000名记者现场报道735000公共日735000人参观展会105始于1907年，至今已经105年历史4040款新车上市，17款车首发全家福年轻化产品概念主打年轻人，运动车型增加欧风车型设计日趋呈现欧洲风格节能各厂商均推出新能源车型复兴美系车主打产业复兴概念2012北美车展现场分布德系车隅居东南隅德系车奥迪奔驰宝马大众美系车别克福特雪佛兰凯迪拉克日韩丰田雷克萨斯现代英菲尼迪2012北美车展各品牌参展情况2012北美车展分析目录德系车各品牌参展概况德系车各品牌展台介绍德系车各品牌参展车型介绍德系车各品牌公关模式概述德系车参展情况分析其他主要品牌简介北美车展新车上市介绍北美车展亮点介绍1、利用长条形场地，设计跑道主展台，增加空间延展性2、大众展台分两个主题区，电动车主题区和甲壳虫文化主题区电动车主题区突出展示电动车环保主题，颜色基调为蓝色甲壳虫专区以甲壳虫代表性红色为基调，突出展示甲壳虫个性特点2012北美车展德系车展台分析-大众2012北美车展德系车展台分析-大众1、利用弧形背景墙设计，体现品牌柔和内敛的特点，增加展台视觉延展性2、红蓝白三色展台主体色彩反差大，增加空间层次感，更能吸引观众注意力弧形分布的顶灯，消除现场光线盲区，现场灯光更加柔和2012北美车展德系车展台分析-大众1、蓝色主色突出了电动车环保特点2、多边形LED屏幕与循环播放的科技主体宣传内容呼应，增强科技感电动主题区举行的电动版甲壳虫发布仪式，简洁而动感，突出了品牌环保而时尚的特点2012北美车展德系车展台分析-大众1、展台中穿插的客户休息区，方便参观者驻足休息2、座位上摆放电子设备方便参观者调阅产品资料2012北美车展德系车展台分析-奥迪1、利用一体式展台设计使参展空间浑然一体，空间布局细致、精密2、一体式吊顶增加空间密闭性，强调了品牌的主体独立性3、上下跃层设计加强空间利用率，同时营造出品牌的高档感沿用了法兰客服车展中开始、广州车展使用的前脸式展台形象设计2012北美车展德系车展台分析-奥迪延续性是奥迪参与车展的特点，本次车展仍沿用法兰克福车展整体设计风格及造型特点SUV车型展区主销的A系车展区展台功能区隔性明显，分为SUV、A系车及新车三个主要展区新车展区2012北美车展德系车展台分析-奥迪1、黑白色系为主色调，突出品牌的高档感2、加强的灯光+高光地板，增加了空间感，减弱了吊顶带来的压抑感3、嵌入式景观灯和无区隔设计营造出整个展台简洁干练的形象核心展区顶灯密集2012北美车展德系车展台分析-奥迪2012北美车展德系车展台分析-奔驰1、奔驰整体强调金属感和严谨风格，展台设计以金属为主基调2、展台风格与奔驰品牌硬朗车身线条呼应，线条简洁而质感3、灯光相比其他几家德系车偏暗，与金属和木质结构迎合，强化了品质和厚重感4款新车2012北美车展德系车展台分析-奔驰1、奔驰展台使用金属、木质地板分割各个展区，四大展区层次和功能分明2、展台整体分为主展台、商务车、跑车三个区域，分别以蓝色的BLUE、灰色的performance展区、木质为主基调的LEGEND经典车型展示区域2012北美车展德系车展台分析-奔驰灯光方面，奔驰从广州车展开始使用的节能灯+散射板的吊灯模式继续沿用，节能的同时，增加了展台的厚重感2012北美车展德系车展台分析-奔驰现场效果整体偏暗，但奔驰在新车发布中，应用大面积嵌入式低亮度LED背景灯环绕彩色LED主屏幕，现场科技感很强内部大屏幕配合外部LED背景灯，增强发布会现场效果2012北美车展德系车展台分析-宝马1、宝马展台没有明显突破，宝马此次低调参展，更注重的是细节的掌控2、展台突出中部空间的纵深感，提供了一个小空间利用的典范3、较多利用现代科技，增加客户接触和了解产品的便利性2012北美车展德系车展台分析-宝马巧妙设计立体式展示空间，并通过地板与吊顶的呼应，增加空间纵深感，增加现场冲击力2012北美车展德系车展台分析-宝马灯光方面缺点：

宝马展台灯光数量较少，分布不尽合理，现场灯光盲区较多吊顶LED等采用黑白灰基色等，减弱了现场科技感优点：

灯光围绕展车布置，增加了展车的亮度，引导参观者注意力2012北美车展德系车展台分析德系展台关键词空间感功能性传承性主题性高科技绿色环保体验环节减弱循环技术展示不足德系展台空间控制半封闭空间（奥迪、奔驰）u方形场地利于以广场形式展示品牌形象u半封闭式吊顶+围墙设计营造出独立空间感u通过大屏幕及外围线性延伸增加空间宽阔感u高功率照明设备保证了空间的饱满德系展台空间控制延展性空间：

（宝马、大众）u利用长条形空间发挥延展性特点u大众利用跑道形展台体现开放式概念u宝马未向纵深设计，而是通过条形吊顶及展台体现空间延伸感觉德系展台主题性明确环保双动力环保电动节能经典运动多功能德系展台美系展台特点GM1、美系车唱主角：

福特单品牌展台面积最大2、美系车展台特点：

u强调品牌和车型区隔性u展台风格简约u灯光运用较简单u强调实用性及演示功能