独立游戏发展机会研究报告.pptx

独立游戏发展机会研究报告.pptx

《独立游戏发展机会研究报告.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《独立游戏发展机会研究报告.pptx（39页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

伽马数据（CNG中新游戏研究）2017年5月2017年独立游戏发展机会研究报告01独立游戏市场发展环境分析02独立游戏价值分析04独立游戏产品案例目录Contents03独立游戏企业布局状况05独立游戏获取渠道01独立游戏市场发展环境分析市场环境、关注度、用户环境独立游戏，英文被称为IndependentGame，简称IndieGame。

独立游戏早期的概念可以以独立电影和独立音乐来类比，即没有商业资金的介入、不以商业发行为首要目的、由小规模团队独立完成制作，都可认为是独立游戏制作行为。

而随着游戏产业的发展，独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限也越来越模糊。

独立游戏能够突破商业制作中的条条框框，开发者可以发散思维，创作出极具个性的游戏作品。

独立游戏介绍2011年-2015年起步阶段2005年-2010年萌芽阶段2015年后发展阶段中国游戏行业快速发展，但独立游戏还没有生存空间，用户尚无付费下载意识，游戏内付费也并未探索出可行模式。

同时独立游戏团队稀少，制作经验匮乏，这一阶段没有好的产品出现。

移动游戏开始兴起，降低了游戏行业的研发与创业门槛，同时国外独立游戏好的产品频繁出现，受到国外游戏平台Steam、AppStore的影响，国内独立游戏用户正在逐渐形成，市场规模扩大。

借助于海外经验，国内独立游戏人才渐渐出现，开始出现不错的产品。

国内独立游戏拥有了一定的人才基础、市场规模，同时游戏开发商与资本介入，独立游戏进入了发展阶段。

伽马数据微信号：

CNGgame70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%2016Q42017Q17.7%10.9%TOP50中新游收入占比2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q10.050.0100.0150.0200.0250.0300.030.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%94.6114.7146.3159.0176.4198.4214.5229.9275.125.1%21.1%27.5%8.7%10.9%12.5%8.2%7.2%19.7%中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）环比增长率中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）数据来源：

伽马数据，GPC.2017年13月移动游戏产业报告2017年，移动游戏虽然依旧保持高速增长，第一季度环比增长19.7%，但收入结构并不均衡，市场格局呈现固化。

从产品推出时间来看，市场增量主要来自于老游戏，新游戏表现乏力，在收入前50的游戏中，当季度新游仅占一成的比例，而在这些新游中，又以早已经成为红海RPG游戏为主。

对于从业者而言，固化的移动游戏市场机会越来越小，难度越来越大。

与之相比，独立游戏、H5游戏等游戏形态正凭借其低门槛、高覆盖面逐渐得到关注。

市场环境：

移动游戏新品收入仅一成市场寻下个机会伽马数据微信号：

CNGgame2014上半年2014下半年2015上半年2015下半年2016上半年2016下半年2017截止5月0100200300400500600700独立游戏百度搜索指数2017年1-4月包含“独立游戏”新闻稿数2017年之前包含“独立游戏”新闻稿数相关新闻约1090000篇相关新闻约234000篇数据来源：

伽马数据近年来，国内独立游戏的关注度正处于快速攀升阶段，搜索引擎指数、相关媒体报道都在快速增长。

一方面，一些热门的作品提升了业界对其的关注，除了传统的开发者外，投资机构、大的游戏企业都对这一领域给予了关注；另一方面，游戏用户也参与到了独立游戏的探讨中，热门游戏作品引发的话题效应带动了独立游戏关注度的提升。

关注度分析：

国内独立游戏关注度达到历史峰值伽马数据微信号：

CNGgame数据来源：

用户规模由伽马数据利用调研、查阅资料等方式获得的市场、渠道、产品的用户数据，建立数学模型推算获得，仅供参考。

2016年独立游戏用户规模约1.6亿部分独立游戏产品月活用户状况钢琴块2我的世界割绳子2正常的冒险泰拉瑞亚新204805001000150020002500随着近几年游戏行业的快速发展，用户也在不断地成熟，需求变得多样，强调创意与个性风格的独立游戏越来越受到用户青睐，推动了独立游戏用户的快速增长。

据伽马数据推算，2016年国内独立游戏用户已达1.6亿。

从产品角度来看，一些独立游戏月活用户数也非常可观，头部产品MAU达到千万级。

用户分析：

用户规模1.6亿头部产品月活达数千万级伽马数据微信号：

CNGgame用户环境：

头部产品销量环比增50%迎来快速发展阶段2015年底2016.52016年底2017.2020040060080010001200140016000.02.04.06.08.010.012.014.0steam国内玩家活跃用户（万）人均拥有游戏数量Steam平台国内用户情况2016Q32016Q42017Q10100000200000300000400000500000600000700000Steam平台国内TOP10产品总销量（份）数据来源：

伽马数据&Steam数据来源：

伽马数据&国游销量吧相比于其它细分游戏市场，国内企业对这一领域的竞争还未完全展开，独立游戏用户依旧保持逐年攀升的趋势。

具体表现为在PC端，以独立游戏为重要内容的Steam平台在国内的用户数正在快速增长，在移动端，国内一些独立游戏也不断在用户方面创造新的记录，例如花与月、鲤等。

此外，独立游戏头部产品表现也越来越出色，2017年第一季度Steam平台国内TOP10产品总销量环比增长近50%。

单位：

万人单位：

款伽马数据微信号：

CNGgame02独立游戏价值分析产品价值、生存现状、发展趋势独立游戏：

产品价值支撑独立游戏发展独立游戏的产品价值较大，首先，类型丰富的特性扩展了独立游戏用户覆盖面，拥有良好的用户潜力，同时其低投入高回报的特点也让开发者拥有更多尝试机会。

然而独立游戏生存现状不容乐观，现阶段商业化的不成熟成为了阻碍国内独立游戏发展的主因。

不过，独立游戏也拥有独特的潜在价值，使得大量游戏企业纷纷在这一领域进行布局，为独立游戏未来的发展奠定了基础。

价值带来商业化潜力商业化不足成为阻碍降低产品价值产品价值便捷的下载丰富的创意轻松的过程多元化的游戏类型低开发成本高回报利润发展阻碍优秀产品缺乏推广渠道单一资本支撑不足商业化付费下载广告变现扩充包裹分级订阅渠道众筹虚拟道具跨界合作发展趋势发行渠道等中间环节将成市场发展受益者产品数目增多将推动更多爆款出现产品商业化空间有限但潜在价值提升伽马数据微信号：

CNGgame产品价值：

体积较小，下载与试玩方便020406080100120大于等于2015201015510150.5100.5游戏体积分布（N=267）体积：

G数据来源：

伽马数据&Steam独立游戏的开发团队人手相对较少，在游戏设计上难以实现过于庞大的设计规划，多以小故事、一个微型的世界来表达自己的创意和想法，使得游戏的体积普遍不大，下载与试玩更为方便。

伽马数据微信号：

CNGgame产品价值：

整体风格多样化，用户选择空间大黑白风漫画风像素风LimboInside闪客归家异途塔防战争王国保卫战Fez传说之下星露谷物语猫头鹰男孩立方体世界未来科技手绘矢量材质低多边形暗黑风格水墨纪念碑谷艾希坠落（Lapsum）饥荒以撒机械迷城废土之王矮人要塞孤独的托马斯纸境粘土世界风之旅人说剑甘井子传说独立游戏的画面风格既是对故事背景的渲染，也是表现作者创意的一大要素，不同于大部分网游与大型单机游戏追求的华丽写实效果，独立游戏画面风格简单而不拘一格。

漫画、黑白、像素等表现形式构成了独立游戏多样化的风格，也形成了每款产品独有的画面特色，使得用户拥有了更大的选择空间。

伽马数据微信号：

CNGgame独立游戏游戏时间较短（除养成类），上手更加容易，游戏玩法上所追求的是通关/完美通关，类比于大型网络游戏过程更为轻松，如FC/MD游戏机时代的游戏一样，给用户带来直接的成就感。

这一特性也使得独立游戏的娱乐时间变得容易掌控，相对于大型网游更适合寻找单纯游戏乐趣的青少年们。

产品价值：

上手容易、过程轻松，让用户直观体验游戏过程独立游戏极少蕴含网络游戏复杂的社交系统和养成要素，综合游戏机时代的玩法特点，提供给用户单纯的游戏乐趣。

伽马数据微信号：

CNGgame产品价值：

游戏内容具备创意与玩法吸引用户动作冒险CastleCrashers模拟驾驶模拟卡车生存丧尸7DaystoDie动作沙盒RUSTSteam评测最新：

好评如潮（1763篇评测）总体：

好评如潮（79078篇评测）Steam评测最新：

好评如潮（1340篇评测）总体：

好评如潮（43309篇评测）Steam评测最新：

好评如潮（4593篇评测）总体：

好评如潮（167863篇评测）Steam评测最新：

好评如潮（607篇评测）总体：

好评如潮（37417篇评测）点击休闲点击英雄Steam评测最新：

特别好评（761篇评测）总体：

特别好评（38919篇评测）步行探索FirewatchSteam评测最新：

特别好评（1513篇评测）总体：

特别好评（23402篇评测）破坏搞笑模拟山羊Steam评测最新：

特别好评（315篇评测）总体：

特别好评（45194篇评测）解谜动作地狱边境Steam评测最新：

特别好评（315篇评测）总体：

特别好评（45194篇评测）独立游戏的卖点是游戏创意，不同于现阶段大量商业游戏核心玩法的相互借鉴，创造核心玩法是多数独立游戏开发者的追求。

这样就需要开发者拥有丰富的想象力，再将想象力创造成有趣的游戏内容。

Steam平台上深受欢迎的独立游戏种类丰富，且大多在玩法或剧情上拥有独到之处。

伽马数据微信号：

CNGgame独立游戏开发成员往往较少，一个成员可能会担着几项工作。

同时成员工作效率较高，开发周期短，大幅降低了制作成本。

对于大型游戏来说，成本主要来自于游戏的画面制作（动作捕捉、特效等等）以及时间成本（如最后的守护者开发耗时10年，命运开发耗资5亿美元），而这正是独立游戏所能够避免的。

同时，独立游戏如果能够得到用户认可，大多可以形成口碑传播，无须投入大量推广成本，比如全球卖出总量超过1.2亿份的我的世界、下载量达到5000万次的FlappyBird等。

产品价值：

制作成本不高降低开发者进入门槛大型游戏开发成本（亿美元）命运GTA5星际公民星球大战：

旧共和国武士使命召唤：

现代战争2最终幻想7马克思佩恩3GTA4荒野大镖客：

救赎古墓丽影90123456数据来源：

伽马数据伽马数据微信号：

CNGgame发展阻碍：

优秀产品缺乏、推广渠道单一、资本支撑不足资本的缺乏是国内的独立游戏开发者存在的重要问题，许多独立游戏因为资金问题陷入困境。

独立游戏盈利能力的不明显，造成了现阶段难以获取资本支持。

为了获得资本，不以盈利为目的独立游戏也开始承载了更多的商业元素。

优秀产品缺乏推广渠道单一资本支撑不足优秀独立游戏开发者的稀少成为产品缺乏的关键，独立游戏往往依赖好的创意作为基础，开发者需要尽可能的发散自己的思维，同时产品往往是由小团队开发出来，对人才综合素质的要求更高。

而国内独立游戏尚处于起步阶段，盈利能力不足，游戏行业的优秀人才并未大规模涌入。

在国内，独立游戏的推广渠道稀少，论坛与贴吧是最常用的推广手段，除此之外几乎再没有别的渠道愿意去展示这些独立游戏。

虽然国内的安卓应用商店众多，但是这些应用商店都是以ARPU值（每用户平均收入）做为最主要的考核标准的，这就导致作为一款不以盈利为目的独立游戏难以获得渠道商的推广。

国内独立游戏现阶段面临着诸多问题，例如优秀产品缺乏、推广渠道单一、资本支撑不足，这些问题不仅制约了行业的发展，也降低了独立游戏这一细分领域的商业化潜力。

伽马数据微信号：

CNGgame商业化现状：

模式多样，盈利能力不足，商业化潜力低独立游戏盈利模式付费下载广告变现扩充包裹分级订阅渠道众筹虚拟道具跨界合作用户通过付费购买的方式，一次性购买产品。

这类模式对于用户的要求较高，国内用户付费购买的习惯较差，但近年来付费用户在逐步增加。

游戏广告代理机构通常在适当游戏场景（如