家电行业竞争能力分析报告.ppt

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家电行业家电行业竞争能力分析报告目目录录家电行业面临的问题家电行业面临的问题家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势三大品牌的竞争态势三大品牌的竞争态势家电行业面临的机遇家电行业面临的机遇家电行业的发展方向家电行业的发展方向123451.家电行业面临的问题家电行业面临的问题家电行业近几年总体发展态势良好，但也存在下面四个问题

（1）

（2）（3）（4）城市供给相对过剩，农村供给不足城市供给相对过剩，农村供给不足竞争激烈，经营状况出现严重分化竞争激烈，经营状况出现严重分化销售渠道与销售网络出现新变化销售渠道与销售网络出现新变化国产家电不得不面对国外品牌的具有国产家电不得不面对国外品牌的具有2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势

（1）家电行业竞争情况）家电行业竞争情况目前，家电行业的竞争力量主要包括如下几种行业内行业内竞争者竞争者替代品替代品购买者购买者供应商供应商潜在潜在竞争者竞争者

（2）行业内的竞争者）行业内的竞争者目前，家电行业内的竞争十分激烈，主要竞争者可以分为三类国外家电厂商：

占据了家电行业的高端市场第一类第一类第二类第二类第三类第三类国产家电厂商的领导品牌：

一般产品线覆盖了从高端到低端的各个品类，并形成了若干个家电巨头国产家电厂商的二线品牌：

一般在某类产品或者某个地域具有一定的销售优势2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势（3）潜在的进入者）潜在的进入者新进入者的加入会导致家电行业出现以下三项变化行业变化行业变化成本提升竞争更为激烈获利能力下降2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势（4）替代品的威胁）替代品的威胁同类产品中的替代品往往会对原有的产品产生强烈的冲击。

家电行业的替代品往往具有如下几项特点2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势替代品替代品的特征的特征更加更加节能节能功能功能更全更全技术技术更先进更先进外表外表更美观更美观（5）购买者议价能力）购买者议价能力由于家电行业竞争激烈，产品同质化比较严重，因而购买者选择的空间也就比较大。

购买者往往会有如下几项要求更低的更低的更低的更低的价格价格价格价格更好的更好的更好的更好的服务服务服务服务更好的更好的更好的更好的产品产品产品产品2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势更全的更全的更全的更全的功能功能功能功能（6）供应商议价能力）供应商议价能力在家电行业中，供应商的议价能力主要体现在以下三个方面提高供提高供应价格应价格降低服降低服务质量务质量降低原降低原料质量料质量2.家电行业的竞争形势家电行业的竞争形势3.三大品牌的竞争态势三大品牌的竞争态势

（1）AA公司竞争能力公司竞争能力AA公司的竞争能力主要体现在以下四个方面技术优势产能优势渠道优势抵御替代品的实力竞争能力竞争能力

（2）BB公司竞争能力公司竞争能力BB公司的竞争能力主要体现在以下三个方面竞争能力竞争能力跨跨国国合合作作成成本本领领先先专注专注于家于家电电3.三大品牌的竞争态势三大品牌的竞争态势（3）CC公司竞争能力公司竞争能力CC公司的竞争能力主要体现在以下三个方面企业文化企业文化质量与服务质量与服务创新能力创新能力3.三大品牌的竞争态势三大品牌的竞争态势4.家电行业面临的机遇家电行业面临的机遇我国家电行业面临的机遇主要包括三个方面家电功能趋向于时尚、健康家电功能趋向于时尚、健康家电行业内部需求空间广阔家电行业内部需求空间广阔政策扶持助推行业发展政策扶持助推行业发展

（1）

（2）（3）5.家电行业的发展方向家电行业的发展方向规模战略规模战略强调规模化的同时注重效率竞争状态竞争状态根据行业变化及时调整自身战略行业属性行业属性全方位做好技术、质量、服务等工作战略选择战略选择兼顾企业发展规模与内部控制谢谢！