期末考试广告设计选题.docx
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期末考试广告设计选题
作品规格及要求
Ａ、平面广告作品：
①打印为A3（297×420）规格，文件格式为和各一，分辨率：
300。
1、高等教育出版社（点此下载背景资料）
企业名称
高等教育出版社
出版社简介
高等教育出版社（简称高教社）成立于1954年，是教育部直属的以出版高等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育教学用书为主的大型综合性出版社。
50多年来，高教社秉承“学习、创新、继承、超越”的企业精神，以“植根教育，弘扬文化，服务社会，走向世界”为己任，出版了一大批颇具影响的优秀图书、音像制品和电子出版物，累计近3万余种，销售20多亿册（盘、片），其中1000余种分获国家图书奖、国家音像制品奖、国家电子出版物奖、国家科技进步奖、国家优秀教学成果奖、全国优秀教材奖、中国图书奖、“五个一”工程奖等各种国家和省部级奖励，荣获“全国优秀出版社”荣誉称号。
21世纪初，高教社实施集团化、精品化和国际化战略，以改革发展为主题，以业务转型为重点，以客户服务为中心，由教材出版者转变为教学资源的研发基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者、先进教学模式的探索者、先进教学内容的传播者，把高教社建设成为向全社会提供优质教育资源集成服务的，国内一流、国际知名的教育资源集团。
出版社理念
“学习、创新、继承、超越”
学习：
一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力。
二是指企业要成为学习型组织，满足员工的学习要求；企业也要学习，向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。
创新：
创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代的变化发展。
创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。
继承：
注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎对未来。
超越：
要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而是追求不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。
出版社文化
高教社企业文化可以称之为水文化，以水为企业文化之魂，就是要：
持水之性，利万物而不相争；
承水之亲，和为贵且相砥砺；?
行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚；
秉水之强，一往无前，奔腾入海。
广告目的
根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的知名度和美誉度。
目标群体
高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体
出版社网址
既往广告语
努力着！
为更多国民接受更好的高等教育
传承知识力量，成就无限梦想
分享学习的快乐
２、广州市友基计算机科技有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
广州市友基计算机科技有限公司
公司简介
友基科技自1998年以来一直致力于手写数字化技术产品的研发、生产和销售，位于深圳的工厂负责生产和制造行销全球的数位板产品，其成熟的产品性能和产品质量正在世界各地满足各行各业数字绘图创作者的需要。
肩负国内市场开拓和发展的友基广州分公司，正在和业界同仁一道，积极为国家倡导创意产业的发展而努力！
产品简介
友基数位板产品共分为三大类：
绘写通手写板：
主要是针对中老年人的汉字识别输入，商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画，板面感应尺寸为10×7.5，压感笔支持到512级压感。
数位绘图板：
产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列：
绘影Ⅰ、绘影Ⅱ压感笔均达到1024级的笔触，解析度分别是2500和2000；所不同的是，在板对笔划读取速度上，绘影Ⅱ是绘影Ⅰ的2倍，达到了200点/秒，解析度同绘影Ⅰ相比有明显提高，达到了3200，压感笔的设计和造型同绘影Ⅰ相比也有了新的改进，流线形的设计更符合人体工程学原理。
数位书写屏：
该产品在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观。
它不仅能满足创意产业的专业要求，更能适用于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体演讲场合。
它既可以像传统黑板一样自由板书，又能及时方便灵活地引入多种类型的数字化信息资源，并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存，解决了过去课堂和幻灯讲稿教学的诸多问题，对于提高教学质量、教学效率都有着重大的意义。
产品名称
友基数位板
产品定位
性价比是硬道理
目标群体
25—40岁（大部分受众人群）
品牌
形象/个性
思维无羁绊，一切创我所想
广告语
“实在”是你的
广告目的
宣传产品，提升品牌形象
主要竞争者
日本
资料索取
产品名称
友基数位板
产品定位
性价比是硬道理
目标群体
25—40岁（大部分受众人群）
品牌形象
/个性
思维无羁绊，一切创我所想
广告语
“实在”是你的
广告目的
宣传产品，提升品牌形象
主要竞争者
日本
资料索取
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请参考
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３、诺基亚（中国）投资股份有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
诺基亚（中国）投资股份有限公司
公司简介
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
经营理念
诺基亚倡导“科技以人为本”，不仅在通过先进的科技、产品和服务增进人与人的沟通，提升人们的生活品质，还在于对当地可持续发展潜力的培育。
公司文化
诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。
凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。
诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。
中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。
广告目的
1，支持全新系列音乐手机上市信息宣传。
2，介绍“音乐，让我说”的概念。
3，建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
产品名称
诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250
产品定位
1，专为年轻人量身打造的音乐手机。
2，让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
目标群体
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。
品牌形象/个性
年轻的，时尚的，充满活力的，人性化的
广告语
音乐，让我说…
主要竞争者
索爱，，，三星
４、上海轻工国际发展有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
上海轻工国际发展有限公司
产品名称
555不锈钢器皿
产品简介
555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。
555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。
品牌远销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区，产品质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可。
过去三十年，555品牌主要致力于海外市场的开拓，从2006年开始，555品牌同时拓展国内市场。
目前，国内外市场上存在着众多以“555”为品牌名的其他品牌以及大量的国内外企业、个人仿冒现象，给555品牌的不锈钢器皿市场构成了压力和障碍。
555品牌提供炊具全系列产品。
以单件或套件（3-4件）的方式销售。
555不锈钢器皿的产品优势：
555不锈钢器皿所用的原材料均是进口高标准不锈钢。
化学性能稳定，耐腐蚀、耐磨、健康环保；长期使用亦能保持良好的外观。
555不锈钢器皿的设计理念：
1．每年保持较高的产品更新速度，同时积极改进经典款式。
2．推出外观简约大方的产品系列，富有设计感和品质感，适应现代家庭生活和审美品位。
3．对于经典款式，在继承其风格和特点的基础上不断创新，营造555特有的“新经典”风尚。
品牌口号
“三五的健康的”——555不仅给消费者高品质的使用体验，更重要的是让消费者免受潜在的健康损害，营造和谐健康的家居环境。
广告主题
555不锈钢器皿的品牌宣传推广。
广告目的
提高555品牌的市场认知度、知名度，取得较为理想的日用器皿品类第一提及率。
在目标消费者中建立555品牌健康、环保、经典的品牌形象，使“三五的健康的”的品牌口号深入人心。
目标群体
22-50岁，年收入3-25万，中高端消费群体
广告命题要求
广告创意要点：
以“三五的健康的”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“不锈钢器皿”、“555牌”、“健康、环保”之间建立强有力的品牌联想。
建议列入事项：
1.5552.品牌口号：
“三五的健康的”
营销企划要点：
营销方案策划：
使555品牌的产品优势获得广泛的认知和接受。
策划项目背景：
为了迅速打开国内市场，公司启动了品牌专卖战略。
2006年10月，不锈钢器皿首家国内专卖店在上海市徐家汇地区正式营业；为了配合555品牌及其专卖店的推广和销售，公司还在电子商务网站阿里巴巴开设了自己的网上店铺，开展BC、BB业务。
（注：
网上店铺地址为 ）
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５、《国际广告》杂志社（点此下载背景资料）
企业名称
《国际广告》杂志社
杂志社简介
《国际广告》创刊于1985年，是由中华人民共和国商务部主管、面向国内外发行的广告专业月刊。
1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（ ）中国版权。
《国际广告》在同类期刊中，有62.82%高校的广告专业教师和学生经常阅读（中国人民大学新闻学院调研数据），同时也是广告业界阅读率最频繁的专业杂志之一。
《国际广告》立足国内、面向世界；注重信息与实用性，极具参考、借鉴与收藏价值。
主要内容：
品牌、创意、媒介、营销、沟通五大板块。
主要品牌栏目：
全球品牌创新、海外营销观察、扫描实效营销、国外媒体报道、大传媒、广告新地带、市场大参考等。
主要读者
调查显示：
广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介占23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。
读者的年龄跨度大，22-45岁的读者群构成中坚力量；个人月收入在3000元以上的读者占到86.2%。
发行渠道
全国各地邮局订阅，报刊零售点、专业书店、网络、机场、高校零售。
广告主题
《国际广告》杂志的品牌宣传推广
广告目的
提高《国际广告》杂志的品牌知名度、认知度，在目标读者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象，以期形成同类期刊中“与众不同”的领导定位。
广告命题要求
广告创意要点：
以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。
建议列入事项：
《国际广告》杂志（可在杂志网站下载）
营销企划要点：
策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。
策划项目背景：
现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。
“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。
1、结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。
2、介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。
3、关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。
4、从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化”进程。
营销目的：
将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典”。
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６、山西春城乳业有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
山西春城乳业有限公司
公司简介
山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股份制企业。
是山西省工业重点扶持企业、高新技术及成果转化企业、新奇特功能性系列液态奶专业厂家、朔州市农业产业化龙头企业。
公司占地860亩，引进采用了国际一流的瑞士、美国、意大利乳品加工设备，形成了年产20000吨液态奶的加工能力。
企业长期与国家乳品工程技术中心、中国食品发酵研究院、中国农大食品学院合作，搞科研攻关，开发新潮产品。
该企业已成为山西省著名商标企业，山西名牌产品企业和中国知名乳制品信誉品牌。
广告主题一
健康、美丽、时尚——饮品形象广告
产品简介
女士酸奶（饮品）：
女士酸奶根据女性的生理特点及营养需求，在优质发酵型酸奶的基础上，添加了低聚果糖、水溶性膳食纤维、、微量元素铁等。
该产品是低脂肪、高蛋白、营养成份平衡的高档乳饮品，能控制脂肪摄入、提高人体免疫功能，对减肥、保持身材苗条、增加皮肤弹性、保健、美容有极为重要的作用。
广告目的
力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。
广告目标对象
25—40岁大中城市的职业女性，健康向上，追求时尚与品位。
商品定位
适合女性生理特点及营养需求的女士酸奶（饮品）
品牌形象
科技产品、健康时尚
广告主题二
成功伴侣——饮品形象广告
产品简介
醒久（酒）玉露（饮品）：
醒久（酒）玉露（饮品）是由中国农大食品学院、山西春城乳业有限公司共同研发的乳品饮料。
该产品选用酸牛奶为载体，综合我国传统中医药理论及方剂，充分利用现代科学技术，将发酵乳与多种氨基酸、多种维生素及多种中药浸提液等采用先进工艺组配而成。
产品功效体现在酒前酒后饮用可消除多种不适，伴饮效果更佳。
不饮酒饮用可保肝健肾。
经山西省科技厅和中国农学会鉴定，该产品为国内领先技术、国内空白产品，曾获“中国特色食品”奖、“山西科技产品”奖、“伦敦国际专利技术博览会”金奖、“第二届香港中华专利技术博览会”金奖等荣誉。
广告目的
力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。
广告目标对象
25—50岁大中城市的职业成功男性，社交公关中饮酒者。
商品定位
科技含量高、保健功效好的成功男士必备佳品。
品牌形象
科技产品、健康时尚
建议列入事项
1、公司
2、中国知名乳制品信誉品牌
3、表现以上广告目的而发挥的创意
７、山西宏艺首饰股份有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
山西宏艺首饰股份有限公司
公司简介
山西宏艺首饰股份有限公司是全国黄金定点生产企业、旅游商品定点生产企业和少数民族用品定点生产企业，是上海黄金交易所综合类会员单位。
公司始创于1975年，历经三十余年的发展，成为山西首饰行业的龙头企业。
被誉为“山西珠宝第一店”。
公司具有雄厚的首饰产品制造生产能力，并于1999年通过9001：
2000国际质量体系认证。
“宏艺”象征着宏伟的艺术，体现了宏艺公司作为中国珠宝首饰行业知名企业的雄浑气魄和远大前景。
宏艺以“诚信为本、一诺千金”为经营思想，坚持以精湛的工艺、时尚的产品和卓越的品质为广大消费者提供贴心的服务。
产品简介
“宏艺”牌黄金、铂金、钻石和翡翠等系列珠宝首饰产品，质地纯正，工艺精湛，时尚典雅，造型精美独特，能满足不同年龄层次和审美情趣对珠宝首饰的需求。
公司荣誉
山西省著名商标、山西省名牌产品、山西省质量信誉“”级单位、中国宝玉石协会放心示范店。
广告主题
典雅、时尚、卓越品质——珠宝首饰形象广告
广告目的
通过对企业形象或产品的宣传，树立企业形象，提升企业知名度和美誉度。
目标群体
25——45岁（大部分受众人群）
商品定位
典雅、时尚、品质卓越
品牌形象
注重品质和服务，是行业内著名的珠宝首饰品牌
广告语
买放心，到宏艺
建议列入事项
1、公司；
2、；
3、表现以上广告目的而发挥的创意。
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８、北京龙之媒广告文化书店有限公司（点此下载背景资料）
企业名称
北京龙之媒广告文化书店有限公司
公司简介
一、基本情况：
龙之媒广告文化书店，前身北京广告人书店，成立于1995年，是全国首家广告专业书店，现是全国规模最大、最具影响力的广告专业书店。
龙之媒策划出版的“龙媒广告选书”是广告专业图书的第一品牌。
总部位于北京，共有七家全资直营店。
二、服务项目：
龙之媒专注于专业图书领域，以会员制为基础，通过多种服务形式为全国读者提供涵盖广告、设计、营销、传媒四大行业的数千种专业图书及多种优秀专业杂志的销售和订阅。
三、名称、标志释义：
龙之媒，语出《汉书·礼乐志》，“天马徕，从西极，天马徕，龙之媒”，意为天马神俊，为招引神龙的媒介。
采用这个名称，用以比喻公司对于广告行业的作用。
公司标志使用的龙首马身的图案，为古代传统图案中的“青龙”。
青龙是所有龙中最尊贵的一种，而且此图案和公司名称“龙之媒”的含义非常吻合。
四、创办人：
徐智明：
董事长。
1995年创办全国首家广告专业书店龙之媒广告文化书店并经营至今。
现任中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会副主任兼秘书长，中国广告协会学术委员会常委，北京广告协会常务理事。
著有《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》，并在中国最有影响力的书业媒体《中国图书商报》撰写“专业图书营销”专栏。
“龙媒广告选书”总策划人，现已出版100多种。
高志宏：
总经理。
中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》、《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。
“龙媒广告选书”总策划人。
经营理念
与文化
企业基本态度：
秉承虔诚的态度，做人、做事、做企业，企业的每一个信念都发自内心而不是空洞的口号。
企业核心信念：
“做有道德的人，做有道德的事”（对社会的责任感）；“做有创意的人，做有创意的事”（对个人的责任感）；“为广告人，为广告事”（对行业的责任感）。
产品名称
龙之媒读书网
产品定位
创意产业互动传播平台
产品简介
龙之媒读书网是龙之媒广告文化书店借助全球领先的动画翻页电子书技术，打造的一个全新的互动传播平台，呈献免费阅读电子书和电子杂志、写博客、出书、买书、订杂志、数字图书馆、创意市集等全面服务和完备的会员自助管理、在线帮助、网上支付功能，在这里，读者可以尽享读书、写书、出书、买书的网络读写新生活！
广告目的
通过引导读者体验龙之媒读书网的全新阅读与传播感受，建立读者对龙之媒读书网作为创意产业互动传播平台的全新认知。
目标群体
包括广告、设计、营销、传媒等行业的创意产业内机构、从业人员、相关专业教师和学生。
品牌形象/个性
龙之媒广告文化书店十几年来已经在所服务的行业建立富有理想、责任感、可信、亲切、注重服务的企业和品牌形象，此次广告活动，希望在延续原有形象、个性的同时，为企业形象注入更多现代、创新的内涵。
广告语
企业形象广告语为“进步路上的伙伴”。
此次活动的广告语可自由发想。
主要竞争者
龙之媒不以任何机构或品牌为直接竞争者，广告活动也不着眼于竞争。
详细信息获取
1，参赛者可访问龙之媒读书网获取更多信息。
2，咨询请联络：
，也可以在龙之媒读书网“问讯处”直接留言。
９、安庆再芬黄梅艺术剧院（点此下载背景资料）
单位名称
安庆再芬黄梅艺术剧院
剧院简介
再芬黄梅艺术剧院的历史可追溯到上世纪五十年代成立的安庆地区黄梅戏剧团，该团自成立以来一直在黄梅戏的发源地引领着黄梅戏艺术的潮流。
王鲁明、王兆乾、麻彩楼等老一辈黄梅戏艺术家都曾在该团工作。
经历“文革”、改革开放和行政区划的变化，安庆地区黄梅戏剧团和安庆市黄梅戏青年队合并，名称也由安庆地区黄梅戏一团变为安庆市黄梅戏二团。
2005年底，安庆市文化体制改革进一步深化，撤消安庆市黄梅戏三团，部分演员并入安庆市黄梅戏二团。
为增加品牌效应，对外名称为:
安庆再芬黄梅艺术剧院。
著名表演艺术家、中国剧协副主席韩再芬女士任院长。
该院艺术实力雄厚，品牌剧目有：
《天仙配》（古装）、《女驸马》（古装）、《徽州女人》（清末民初）和《公司》（当代）等。
坚持传统和创新是再芬黄梅艺术剧院的一贯宗旨，今后还陆续创作并推出适应时代审美的新剧目。
传统的艺术神韵与现代的审美情趣相结合是再芬黄梅艺术剧院的不断追求，为戏曲爱好者献上与时代相吻合的精品。
剧院院长
韩再芬
韩再芬：
安徽潜山人。
当今黄梅戏的代表人物。
现任安庆再芬黄梅戏艺术剧院院长，第十届全国人大代表、中国戏剧家协会副主席。
1984年14岁主演黄梅戏电视连续剧《郑小姣》，一举成名。
该片是黄梅戏首次夺得《大众电视》金鹰奖的剧目。
此后她主演的黄梅戏电视连续剧《孟丽君》、《女驸马》、《天仙配》、《桃花扇》先后获得《大众电视》金鹰奖。
《挑花女》获文化部“飞天奖”、中宣部“五个一工程”大奖。
她风姿绰约，扮相俏丽，噪音圆润，表演细腻。
从艺以来，在舞台上、电影、电视里，塑造了许多婀娜多姿、光彩照人的艺术形象，受到广大观众的普遍赞许。
为此，她获得两届“白玉兰奖”，《徽州女人》获“梅花奖”。
二十多年来，她坚守黄梅戏这一阵地不动摇，不断创新进取，获各种奖项无数。
她主演的《徽州女人》借鉴了话剧、舞蹈、音乐剧等艺术表现形式来丰富黄梅戏，使黄梅戏的艺术品位得以提升。
她拮取不同艺术门类的精华融入到黄梅戏之中，使这门和谐艺术得以传承发扬。
安徽省授予她“繁荣黄梅戏艺术事业优秀艺术家”称号，中国文联授予她“德艺双馨艺术家”称号。
理念和文化
传承历史文化，构建和谐艺术。
剧院定位
唱响黄梅，娱乐大众。
广告定位
确立安庆再芬黄梅艺术剧院的独特品牌
广告主题
一、为黄梅戏艺术拓展市场策划营销方案。
二、安庆再芬黄梅戏艺术剧院品牌形象宣传推广。
（包含：
剧院、理念、广告语）
品牌形象/个性
黄梅戏是国家非物质文化遗产，通俗易懂，表现形式多样，与现实生活比较接近，唱腔娓婉清悦，人物表现
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