宁波大学广告学专业培养方案及教学计划.docx
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宁波大学广告学专业培养方案及教学计划
宁波大学广告学专业培养方案及教学计划
一、培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。
二、培养基本规格要求
本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。
通过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；
具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，
会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。
较熟练地掌握一门外语。
三、核心课程
1．学位课程
本专业的学位课程为《传播学概论》、《广告学概论》、《广告策划与创意》。
所有学位课程达到75分是获取学士学位的必备条件之一。
2．主要课程
传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。
四、学制与毕业要求
1.学制：
4年，最长学习年限为6年。
2.毕业最低学分：
164学分。
五、授予学位及要求
符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学士学位。
六、各类课程设置及学分分配要求
1.各类课程结构的设置说明
广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。
主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。
本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。
本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。
思政与通识教育课程设置：
本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学分。
所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。
学科大类教育平台课程设置：
本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重视科学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。
其中必修课27学分，选修课6学分，计33学分。
专业教育平台课程设置：
广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。
课程的设置须依据
教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。
按照必修课与选修课6：
4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。
专业方向模块课程设置：
广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。
本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。
各模块包括两部分课程：
一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。
二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。
各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。
任意选修课程课程设置：
任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。
此类课程的学分约占总学分5%。
创新创业训练计划课程设置：
大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：
科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。
每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。
所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。
创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分。
具体内容见《宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案》。
实践教学环节课程设置：
实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。
培养方案中实践教学环节的学分（学左右。
20%时）应占总学分（总学时）的学分分配汇总表2.
选修课必修课专业创新创通识学科大合计课程分类专业教专业方通识教学科大教专业方任意选教育类教育小计小计教育业训练育平台向模块育平台育平台向模块修课程平台平台平台计划
学分数32
27
21
33113
10
61678451164
100
．1
．9668．19516．512．1
31．20
8
7
3．8
9．3
4．9
4．4
2．占总学分%
3.实践性教学学分分配一览
课程分类通识教育平台学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块创新创业训练计划小计
4122518．54．学分数5
25
8
4．0．3．%
占总学分13．26
4
．7
4
七、广告学专业课程设置总表
课程类别
学时分配总建议学
修读说明
课程编号
课程名称（中、英文）
学分数时
上讲自主实机课学习验
实实习训
修读学期
必
必修32
学分，具体见《通识教育课程设置方案》
，包括思想政治理论课程
16分；大学体育
1-4，4学分；军事理论和
修
军事技能训练
2学分；大学英语（共二级）
8学分和计算机应用基础（一级）
2学分。
通人文科学板块2学分
识选
教社会科学板块2学分修育
1课自然科学板块2学分0程学工程技术板块2学分分综合板块2学分
法学导论1
021001A
1.5
26
26
LegalScienceIntroduction
政治学与宪法学PoliticalScienceand1021004A35151ConstitutionalLaw
产权概论of
Summary知识22021F01A
3434IntellectualProperty
Public度国家公务员制National2021019A23434ServantSystem
本generalliterature文学通论51511051S01A3学科汉语通论051S02A
34
1
34
2
大学GeneralChineseLanguage
类科必大andForeign史中外文明Chinese类2051S03A35151修civilization
教课育程TheoryCommunication071B02A2大众传播学34341Mass平台PublicRelations
2
2
34
071B01A34
公共关系学法政文史类学科导论Introductionof
771F01AEverySubjectsofHumanitiesand0.5
881
SocialScience
of学文科数Mathematics学大1351080J09H
51HumanitiesScienceofUniversity
100J03A高级语言程序设计68
34
2
（VFP）VisualFoxpro3
34
学分其中跨学科大类选修课程，共62747644234学分。
学分，选修小计：
必修276
七、广告学专业课程设置总表（续表一）
课程类别
课程编号
课程名称（中、英文）★传播学概论◆
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读说明
讲课
自主学习
实验
上机
实习
实训
3
4317071A04C603OutlineofCommunication
★广告学概论◆17071Z01B343603OutlineofAdvertisement
必修
Advertisement★广告策划与创意4072Z02B1734360
DesigningandDrafting
消费者行为学073C03D
21744326
ConsumersBehavior
2
17
17
新闻学概论
3
072C01A
34
OutlineofJournalism平面与色彩构成
072B27B
3604317PlaneDesignandComponentsof3
Colors
专业教育平台
选修
071A01B
中国传统文化ChineseTraditionalCulture
3
51
34
17
3
072B23D
1（社会调查）教学实习PracticeofStudies（Investigation）
1
1周
1周
短2
071F31A071A08D
学年论文新闻采访与写作Interviewingand
1
1743
1717
53
073D11F
WritinginJournalism网页设计制作DesignandMakingofWebPages
23
60
2643
17
3
072B26C
Marketing市场营销学
2
34
17
17
4
072C02A071A10B
品牌理论Brandtheories美学Aesthetics社会学概论
222
3434
341717
17
43
071A09A071A07A
OutlineofSociology心理学原理
2
3434
17
1717
43
选修学
PrincipleofPsychology广告公关策划案例研讨
28分从个学分
077A07B
StudiesofPublicRelationsofAdvertisement
2
34
17
17
5
中任选其中的
071A02B
中国古代文学ofSelectedReadingChineseClassicliterature中国现代文学作品选读
33
51
3434
1717
3
个学16分。
071A05E
ChineseReadingSelectedofModernliterature
51
4
077A03C
外国文学作品选读ofSelectedReadingForeign
3
51
34
17
4
Literature
营介媒经Running管与理and
072B10BManagingofMedia小计：
必修21+选修16=37学分
2862+249
34
34573
170
136
4
周
七、广告学专业课程设置总表（续表二）
课程类别
课程课程名称（中、英文）编号广告文案写作
学分数
总学时
学时分配实实实上讲自主
建议修读学期
修读说明
学习课
验
机
习
训
广告学模块
必修
073C03DAdvertisingWriting广播电视广告073C05A
23
4368
2634
1734
56
必修课33总计学分
BroadcastandTVAdvertisement企业形象策划073C08APlanningofEnterprisesImage
2
34
34
5
平面广告设计基础073C06EDesignFoundation
PlanAdvertising
3
60
43
17
5
市场调查与统计分析072B05CInvestigationofMarket
3
60
43
17
6
广告媒体研究073C21CMediaresearchofAdvertising
2
43
26
17
6
078B01B毕业实习079B01C毕业论文专业实习
GraduatingPracticeGraduatingThesis国内外重大（公司制实习、1
48
周412周
4周
12
周
87-8
广告赛事）073C23BPracticeinCompany
（1）
2
周2
2周
短3
专业实习073C25APracticeinCompany
（2）中外广告案例（期中结束课程）ChineseandInternational073C11B
（后半学期）2
42
4周34
17
17
4周
77
AdvertisementCases
选修小计：
必修
广告管理与法规073C26BAdvertisementLawandRules
2
34
17
17
5
选修课20总计选学分，修其中个学7分。
广告摄影073C10BPhotographyofAdvertisement
3
60
43
17
5
中外广告史077C01B
HistoryofChineseand
2
34
17
6
ForeignAdvertisement广告专业英语
17
077C02CSpecializedEnglishfor
2
43
26
17
6
Advertisement电子商务原理073D21B
2
43
26
17
6
PrincipleofE-commerce073D01B编辑学原理
EditingPrinciple
2
43
26
17
5
动态网页设计077A10CAnimatedDesignofWebPages
2
43
26
17
5
企业经典营销案例探析073C11BThecasesearchesanalyzes
marketingenterpriseclassical
1
17
17
7
广告与文化专题讲座073C03D
Advertisementandculturaltopiccourse
1
17
17
7
广告业发展新动向专题讲座073C27A
Theadvertisingindustrydevelopsnewtrendtopiccourse广告招投标实务讲座
0.5
8
8
7
073C28A
Theadvertisementincursbidpracticecourse
0.5
8
8
7
学分选修33+7=40
53
692+454周22
51
187+12
周
七、广告学专业课程设置总表（续表三）
课程类别
课程编号
课程名称（中、英文）
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读说明
讲自主
实
上
实
实
网络传播模块
必修
网络传播原理与应用
课学习
验
机
习
训
33学分
072B07A
IntroductiontoNetworkCommunication
2
34
17
17
5
073D26C
三维动画视频Three-dimensionalAnimation
3
68
34
34
6
Video
073D12C
网络广告设计与制作MakingNetworkDesignandof
3
60
43
17
6
Advertisement
网络内容编辑
073D02B
NetworkcontentEditing
2
34
26
17
6必修课总
073D08E
计算机视频编辑EditingofComputerVideo
3
60
43
17
计5
073D22D
组网技术基础FoundationofOrganizingNets
2
43
26
17
5
078B01B
毕业实习GraduatingPractice
4
4周
4
周
8
选修
079B01C073C23B
毕业论文GraduatingThesis（公司制实习、国内外重专业实习1大广告赛事）
82
周122周
2
12周周
7-8短3
修课总20学选修其个学7
PracticeinCompany
（1）（后半学期）专业实习2
073C25A
PracticeinCompany
（2）
4
4周
4
周
7
073Y04B
NetworkSecurity网络安全广告媒体研究
2
34
34
6
073C21C
MediaresearchofAdvertising网络传播心理与效果
2
43
26
17
6
073D25B
PsychologyandEffectofNetworkCommunications
2
43
26
17
5
（期中结束课中外网络传播案例研讨andStudies）ofChinese程
073D09B
CommunicationInternationalCases
2
34
1717
7选计
073C30B073D21B
数码图象原理DigitalImagePrinciple电子商务原理
32
5143
173426
17
分，5中分。
073C10B
PrincipleofE-commerce数字媒体概论IntroductiontoDigitalMedia
2
43
26
17
55
升级会员 