云南沫上时光咖啡品牌形象.pptx

云南沫上时光咖啡品牌形象.pptx

《云南沫上时光咖啡品牌形象.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云南沫上时光咖啡品牌形象.pptx（130页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

沫上时光咖啡品牌形象视觉设计提案品牌形象设计必须基于前期的品牌策略首先，我们来回顾一下前期品牌策略方面的部分核心观点。

首先，重中之重的是品牌的核心定位，我们倡导的是打造一个自由与释放的咖啡品牌我们的核心价值观漫享、宁静和释然基于以上核心观点，前次提案我们提出了主广告语为唇在享，心在飞以及针对客群的广告语苦追求，甜享受漫生活，心释放忆人生，味无穷而作为核心广告语，我们首先要考虑的是以下几个因素一、体现消费者体验产品的感受二、体现消费者精神需求三、体现我们的核心价值按理说，中国的消费者应该更容易受视觉而非文字的影响，中国品牌要取得成功，不仅需要“语言的钉子”（品牌核心定位），更需要“视觉的锤子”产品和消费者就象两块木板，我们所做的所有形象比如广告、包装、LOGO等都是视觉的锤子，它能过反复反复再反复的敲击把“语言的钉子”（品牌核心定位）钉到消费者的脑中，把两块木板钉在一起，就形成了消费者脑中喜好甚至品牌信仰。

本案内容品牌形象基因设计产品策略及包装设计第一部分品牌形象基因设计CONTENT+首先，我们考虑一下什么是品牌基因基因是遗传信息，是他储存着生命的孕育、生长、疾病、凋零的全部信息。

品牌基因顾名思义，就是品牌的传承信息，同理，品牌是有生命的.只有一个有生命的品牌才能生长、发展与壮大。

那么，我们如何来构建一个优良的品牌基因呢？

如何创造一个有品牌价值的基因呢？

我们先看一下品牌价值是以什么为标准的从上图不难看出，评判品牌价值的四因素是差异性、相关性、尊重度、理解度差异性：

是由品牌核心价值决定的，它影响着品牌形象的设计方向相关性：

是由行业属性与目标消费者需求决定的，它影响了品牌形象的设计风格尊重度：

是由品牌文化与产品文化决定的，它影响着品牌形象的深度理解度：

是由客户体验与客户感受决定的，它要求品牌形象要简洁化、清晰化。

因此，沫上时光的品牌基因要从以下几点来提炼。

1、品牌核心价值2、产品文化3、行业特性4、客群特征漫享感受咖啡生活融入咖啡文化感悟人生本质沫上时光的核心价值宁静释然咖啡是有思想的、灵性的，咖啡与人的融合咖啡是浓郁的咖啡是智慧的咖啡是优雅的打造一个自由与释放的咖啡品牌民族特色少数民族集聚地原生态的自然环境提神醒目沫上时光的产品属性自然消除疲劳七彩云南一个可深度发掘的潜力产品健康咖啡的功效咖啡的性格咖啡带给人的感觉沫上时光的行业特性优雅温馨一种符合现代人生活方式的行业时尚价值取向个性的张扬美好的人生阶段沫上时光的客群特征自由浪漫一个精神生活至上的人群懂生活区别于上代人的生活观沫上时光的品牌基因基于我们要做一个有长远价值的品牌，因此对我们的视觉形象规划如下：

品牌LOGO以品牌核心基因为出发点体现高度，体现价值品牌辅助元素以产品与行业基因为出发点体现风格，体现文化包装设计以消费者基因为导向体现消费者需求品牌LOGO品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。

它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。

品牌标志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。

因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。

logo是品牌的眼睛让我们先看一看同行业的LOGO食品行业发展到今天，无论在世界上或是在中国，已成为相当成熟的行业，无论市场运营还是品牌打造都是有迹可寻的，这也使得消费者对食品品牌的选择更加细分化。

纵观成熟的食品品牌LOGO，已形成了两条主导路线走向。

1，标志以大色块为主导，突显品牌如苏卡、麦氏、立顿、G7、稻香村、露露等。

2，标志以文字变形为主，突显品牌名如雀巢、王老吉、可口可乐等。

但无论哪种路线都以品牌LOGO作为主导。

而作为边缘品牌或小品牌则以产品名作为主导元素来做，品牌LOGO则做为角标来存在。

标志成为一种点缀与形式。

云南咖啡品牌多以这种形式存在。

咖啡馆LOGO则是多以圆形为主根据以上图形，我们可以找出LOGO在图形表现上的主方向为标志以大色块为主导，突显品牌小结：

基于以上分析，沫上时光的LOGO应该是它优雅、宁静而不失自由舒展它具有品牌厚度与文化内涵它出于民族而不失国际化它以清晰的色块表达了它的个性与高度沫上时光是放下烦恼独自享受的时光是一个无忧无虑、自由自在的时光是和恋人在一块的时光是邂逅在一个陌生城市的时光是让时间静止在这一刻的时光如果用英文来表达这一时光，那就是MUSETIMEMuse有沉思、静想、灵感、音乐、艺术之含义Muse还是希腊神话中代表着音乐、舞蹈、诗歌等九位聪颖敏睿的女神Musetime静想时光，灵感时光Muse的中文发音为沫上品牌英文自由的音乐music沉静的时光muse内敛的优雅只为一时的绽放elegant如意的释怀relief豆子的印记mark以代表云南特色的孔雀为主形象孔雀无论在古代东方还是西方都是十分尊贵的象征。

在云南人民的心目中，孔雀是最善良、最聪明、最爱自由与和平的鸟，是吉祥幸福的象征。

在希腊神话中，孔雀象征赫拉女神。

在中国和日本，孔雀被视为优美和才华的体现。

对于佛教徒和印度教徒来说孔雀是神圣的，它们是神话中“凤凰”的化身。

孔雀高贵而优雅，象征着自由。

与咖啡的品格极其相似。

孔雀民族图腾与象征咖啡泡沫呼应品牌名豆子印记体现行业属性植物花草体现云南原生态环境优美的原生态自然环境咖啡泡沫呼应品牌名咖啡泡沫呼应品牌名宁宁静释然的笔触象征着品质的印章THEME产品品名系列主题产品包装在面向消费者时，为了视觉效果深深地植入消费者心中，我们为产品设计了一套成系列的产品主题名字及统一的形象规范。

产品主题主徽标目标人群：

闲适人群可以是自由自在，可以是陶然其中，可以细细品味。

泡沫的卡布奇诺目标人群：

压力人群放下都市喧嚣，释放自己的心，无忧的享受这一刻。

温馨柔和的拿铁产品系列主题规划沫上时光目标人群：

年青情侣爱上这一刻的时光。

爱上与恋人在一块时光。

巧克力口味的摩卡目标人群：

年青情侣及白领曾经的巧然而遇。

一朝邂逅成永恒。

清新甜美的香草沫上时光，让时间静止在这一刻由主徽标延展的系列徽标第二部分包装设计CONTENT+第一套包装方案PACKAGE1速溶三合一包装三合一速溶咖啡10+2条每条13克原味咖啡浓醇咖啡巧克力咖啡三合一速溶咖啡云南小粒咖啡10+2条三合一速溶咖啡云南小粒咖啡10+2条三合一速溶咖啡云南小粒咖啡民族小系列三合一速溶咖啡30+6条每条13克原味咖啡浓醇咖啡巧克力咖啡挂耳纯咖啡纯咖啡包植脂末包糖包63包三合一速溶连袋10包/条原味咖啡浓醇咖啡巧克力咖啡PACKAGE2馆藏速溶精品包装馆藏速溶精品漫享时光卡布奇诺6条/盒馆藏速溶精品6条/盒爱恋时光至爱摩卡馆藏速溶精品漫享时光卡布奇诺爱恋时光至爱摩卡邂逅时光浪漫香草6条/盒馆藏速溶精品6条/盒漫享时光卡布奇诺爱恋时光至爱摩卡邂逅时光浪漫香草馆藏速溶精品漫享时光卡布奇诺爱恋时光至爱摩卡无忧时光醇香拿铁邂逅时光浪漫香草6条/盒PACKAGE3瓶装即饮包装瓶装即饮包装250g/瓶漫享时光卡布奇诺爱恋时光至爱摩卡无忧时光醇香拿铁邂逅时光浪漫香草PACKAGE4杯装即饮包装杯装即饮包装漫享时光卡布奇诺爱恋时光摩卡邂逅时光香草无忧时光拿铁PACKAGE5礼盒包装中端礼盒包装漫享时光卡布奇诺爱恋时光摩卡邂逅时光香草无忧时光拿铁中端礼盒包装纯咖啡中端礼盒包装纯咖啡高端礼盒包装漫享时光卡布奇诺爱恋时光摩卡邂逅时光香草无忧时光拿铁高端礼盒包装漫享时光卡布奇诺爱恋时光摩卡邂逅时光香草无忧时光拿铁PACKAGE6咖啡豆包装咖啡豆包装250g/袋205度浅烘焙215度微中烘焙225度中深烘焙PACKAGE7瓶装速溶咖啡咖啡豆包装200g/瓶215度微中烘焙225度中深烘焙PACKAGE8桶装三合一速溶咖啡桶装三合一速溶原味咖啡浓醇咖啡巧克力咖啡10条第二套包装方案杯装即饮包装咖啡粉植脂末中端礼盒包装漫享时光卡布奇诺爱恋时光摩卡邂逅时光香草无忧时光拿铁中端礼盒包装纯咖啡中端礼盒包装纯咖啡PACKAGE包装平面图