最新修辞茶叶的词汇优秀word范文 15页.docx
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最新修辞茶叶的词汇优秀word范文15页
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修辞茶叶的词汇
篇一：
红茶的广告词
红茶饮料广告文案
姓名：
王浪沙班级：
经济与管理学院08市场营销一班课程名：
广告原理与策划
学号：
08505201X8
一、前言
做茶饮料系列的广告，既要有现代感，又不能商业味太浓。
这则广告的创意来源于善良，
心善才有爱，有爱才能展开自己的想象力，整个广告用个故事连接起来，首尾呼应。
二、广告商品
红茶饮料
三、广告媒体
电视广告
四、广告构思
1.时间：
大年三十下午6点
2.地点：
在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥
3.人物：
妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩
4.天气：
灰蒙蒙的天，下着小雪
5.服装及造型：
妈妈（留长发，上身着灰褐色大衣，手上提着精美皮包，下身穿大脚喇叭裤，高档皮鞋）；
女儿（6、7岁左右的小女孩，扎个独辫，前面要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天
真，遇到问题时，会产生面部表情的变化，上身着粉红色夹克羽绒服，下身着花格短裙，脚
上着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服装）；乞食男孩（一身脏西西的棉大衣，皮肤黝黑，手脏脸脏）。
6.环境：
地面有些潮湿，时而能听见爆竹声和看见美丽的烟花，大部分的店已经打烊
7.拍摄色：
灰暗和暖红
8.故事：
年三十的晚上，天空飘着雪花，所有的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄仍旧和往常一样，等到最后一个客人的到来。
这时从不远处走来母女俩，妈妈拉着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口，由于天气较冷，母亲给孩子买了一杯热气腾腾的
红茶取暖，有了热茶的温暖，小姑娘捧在怀里，脸上的笑容绽放，也许更多的原因是今晚的
特别。
妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子左手搂着杯茶，右手紧紧的握着妈妈的手，
耳边不时传来烟花和炮竹的声音，孩子望着天空说：
“过年了，妈妈。
”边走边陶醉在美丽的
烟火中，当她们走上天桥，孩子脸上快乐的神情，渐渐的消逝了，不远处有一个年纪在11
岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一
件又破又薄又脏的棉大衣紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃，
从他恨劲的表情中不难看出，这块烧饼已经不再像刚出炉的，在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇
皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他所有的家当。
小女孩抬起了头，突然表情极为认真的
问道：
“妈妈，卖火柴的小女孩是为什么会死”。
突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来
考虑如何妥善的回答，但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在这个特殊的时间特殊的天
气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起了什么，于是妈妈回答到：
“因为天很冷，她的
衣服很单薄”，女儿又追问到：
“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？
”。
母亲忧郁了会，答
道：
“因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。
说话间，母女俩已经走到了小男孩的跟前，
他抬起了头，冻的发红的左手依旧拿着那块冻的发硬的烧饼，眼神中却流露出一种期盼。
小
女孩一动不动的看着他，他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟她说什么，
妈妈将身子微微的弯了下来，女孩悄悄地说：
“妈妈，我可以把茶送给她取暖吗？
”妈妈会心
的笑着点了点头，女孩开心的松开妈妈的手，两手抱着热茶向男孩走去，将手中的热茶递给
了他，用孩子稚嫩却极富认真的声音说：
“小哥哥你不会冻死的。
”交接中男孩眼眶中闪烁着
晶莹的泪光，因为这不仅仅只是?
?
.也就在这一刹那，天空划过了一颗流星?
?
9.主题特征1：
由远及近的拍摄原茶屋方便窗口处购买红茶的母女。
远拍时要拍下整个店面和店名，近
拍时要拍下服务员热情周到的服务和母女俩满意的笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙蒙，
店内要明亮暖红，突显主题。
10.主题特征2：
在流星划过夜空的同时原本灰蒙蒙的色调伴随着整个画面渐渐模糊，而那杯红茶突显在画面中（暖红色），然后是一个声音极富磁性的女声说出广告语：
“红茶一杯暖人心，茶浓情更浓，天茗庄原茶屋。
”在每个人的内心中都有着
爱，但是在这个现实的社会里，都不愿轻易流露出这种爱，因为爱就意味着善良，善良就有可能被别人欺骗，事实上大多数的人是很愿意从事公益事业，广告的好与坏就看它是否能将商业性与公益性完美的结合起
来......篇二：
茶叶广告词茶叶广告词
万物和谐，品味天下。
和于心品于味行天下，真普洱。
福鼎白茶广告词：
福鼎白茶，我健康，我喜欢。
一杯白茶,一份健康,一生朋友。
好山好水，自然好茶！
——福鼎白茶。
清香一缕，养生百年--福鼎白茶。
天然本色，自然出色--福鼎白茶。
福鼎白茶，健康绿卡。
福鼎白，来自大自然的问候。
有特色，才出色--福鼎白茶。
绿茶新年广告词：
新年就喝健康绿茶。
绿茶过新年，健康伴一生。
纯真生活，健康绿茶。
你过新年，我送健康。
你过新年，我送绿茶。
英山云雾广告词：
英山云雾茶，一茶品天下。
一看二品三比较，还是英山云雾好。
茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。
山好水好，自然茶好——英山云雾茶。
碧螺春广告词：
碧螺春：
品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。
碧螺春茶中骄子水中仙子。
喝茶要喝碧螺春。
普洱茶广告词：
和普洱茶一起辉煌。
好普洱茶就是这个味。
茶上品，天下行。
篇三：
关于茶叶的广告语及分析关于茶叶的广告语及分析
1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。
竹叶青的这则广告语虽简简单
单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。
这则广告语采用
了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语
十分押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。
语音方面，采用的是
三音节的节拍，有轻快的效果。
竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人
士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝
竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富
有哲理内涵，又简洁生动。
2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功
效，具有极佳的保健效果。
这句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象
生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获取健康。
并且还
采用了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。
另外，绿卡中的“绿”又能
给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。
3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶）大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。
这则广告语采用了“一语双关”的修辞手法，不仅在
广告语中提及“大益”这个商品品牌，还巧妙地用“大益”来表明大益普洱茶有很大的益处，
突出品牌特点。
句法上，这则广告采用了递进复句的形式，后一句比前一句程度更深一步，
能给消费者留下更深的印象。
4.茶·品千年,越·香天下（越乡龙井）越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。
这则广告语采用了对偶的修辞手法，形式整齐，
并且独到地使用了间隔号，使句式更显特别。
间隔号的加入使四音节的节拍变成了“1//3”
式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧
密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽阔，富有气势，极大了提升
了越乡龙井茶的品牌内涵。
5.品一杯洞庭碧螺春，游一会人间仙境处（碧螺春茶叶）碧螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。
这则广告语采用了对偶的修辞手法，形
式工整，富有形式美。
广告语中使用了数字“一”，使广告语整齐中有变化，变化中有重点，
这样能更有效地吸引受众的注意力。
句法上，采用的是因果复句，前一句表示原因，后一句
表示结果，而“人间仙境处”营造出特别美好的意境，能让受众产生美好的联想，从而提升
对碧螺春茶叶的好感。
6.中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶）铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名茶。
这则广告语运用了对偶的修
辞手法，“中国”与“安溪”相对，对仗工整，富有和谐之美。
另外，这则广告的内涵就是“安
溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升到了一个极高的高度，而“真”字则形象
地突出了安溪铁观音的好品质。
7.大气明理,知己好茶（下关沱茶）下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。
这则广告语使用了拟人的修辞手法，将下关沱
茶拟人化，指明该茶像人一样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，给受众以亲近之感。
另外，“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶
的产地，这样广告语就传递了产地信息，丰富了广告语的内涵。
结构上，广告语采用的是四
字短语，通俗简明。
8.一清二香裕园茶,三百年就做这壶茶（裕园茶业）裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品牌。
这则广告语语音上采用的是
七音节的节拍，词汇上运用的是“一二三”这样的数词，读起来朗朗上口，并且易识记。
“一
清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶业的茶的“清”和“香”的特点，而
后半句使用了夸张的修辞手法，三百年就只做了这壶茶，鲜明地突出裕园茶对茶的心血的全
部倾注，进而说明了裕园茶品质的卓越。
9.给你一“杯”子的温暖（立顿茶）“立顿”是全球最大的茶叶品牌。
这则广告语巧妙
地运用了谐音，把一辈子改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本身紧密
联系，另外，也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的温暖，虽然有些夸张，但表明了立顿的
追求，带给消费者好感和信心。
“温暖”二字也和茶的温度相契合，一语双关地突出了立顿茶
的温情的一面。
10.茶给了时间味道（祁门红茶）祁门红茶产自安徽祁门，是著名的红茶精品。
这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法，
将茶和时间拟人化，并让茶赋予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并让
受众对祁门红茶的味道产生浓厚的兴趣。
这则广告语构思新颖，简单的几个字就传达出祁门
红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。
另外，时间，无色，无味，无形，时间的味道，实质
上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。
不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味
道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。
篇四：
红茶品牌
推广策划
沁心爽红茶饮料品牌推广策划方案前言
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求
水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推
出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
目前，国内饮料市场在一段市场竞争
日已白炽化后，若干产品定位模糊，同质化严重的品牌黯然失魂地从人们的视线中销声匿迹
了。
纵观国内饮料市场格局，以凉茶饮料为代表的系列产品，也已成为“三国鼎立”局面，
康师傅绿色冰凉茶，娃哈哈冰爽凉茶，红罐王老吉纯天然凉茶，三家平分秋色，占据国内同
类产品市场65%的份额，可谓至今无人可以撼动。
作为公司新筹备研发的沁心爽红茶品牌，
以去油腻，清热解毒为主攻功效，能否如一头新生黑马杀进业已成熟的饮料市场，快速成长
为领先品牌，并占据一定市场份额，我们所能做的便是审视市场态势，把握市场脉搏，谨慎
制定广告推广策划方案。
下面根据公司在本产品功能凉茶市场推广整体计划的要求下，做出
以下的品牌推广策划方案。
一．中国茶饮料的发展历程茶是中国人传统的健康饮料，但茶饮料却是现代的，是传统与现代融合的产物。
即饮型
茶饮料满足了中国消费者对茶的需求，又省去消费者泡茶的繁琐，所以它从一问世就是一种
时尚健康的消费品。
在可口可乐横扫全世界饮料市场的时候，茶饮料成为世界饮料界新的流
行趋势。
进入90年代，世界茶饮料以17.0%的年增长速度递增，被誉为新时代饮料而风靡世界。
中国茶饮料市场进入21世纪后更是增长迅速，每年以30%的速度增长，201X年消费量超过
580万吨，市场份额直逼碳酸饮料，成为中国饮料市场中一道亮丽的风景线。
从中国茶饮料市场成长阶段来看，1998年以前是茶饮料市场的导入期，这期间中国茶饮
工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。
1999年以后中国的茶饮料进入快速成长期，
无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展，1997--201X的5年间中国茶饮料的产量增长了280
万吨，平均增长速度接近100%，201X年中国茶饮料的产量为300万吨，占世界茶饮料市场的
比重接近20%，居世界第5位。
然而到201X年茶饮料的消费量仅比201X年增长了18%。
康师傅、统一仍是这一领域的
霸主，市场地位难以撼动，而健力宝、“两乐”、雀巢等强势资本的介入，也使得茶饮料市场竞争更加激烈。
201X年对于茶饮料而言，是一个内战连连、外战不断的年份，康师傅、
统一、娃哈哈三大巨头占据茶饮料市场第一集团军，可口可乐、雀巢在后穷追不舍，老牌劲
旅百事旗下的立顿也是异军突起，甚至于一些乳品企业例如光明乳业也介入茶饮料市场。
在
激烈的竞争中，茶饮料占软饮料市场的份额逐步提高，达到20%。
目前国内茶饮料市场品牌集中化就较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家
的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。
销售排名前十
位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。
其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢（来自:
WwW.:
修辞茶叶的词汇）
等都是市场上比较强势的品牌。
分析建议——在如此竞争激烈的市场，并被其他品牌占据的市场份额为大多半，所以对
我们企业这一个刚刚起步的新型功能定位的新品牌来说是一个极大的挑战，要想进业已成熟
的饮料市场，迅速推广，快速成长为领先品牌，并占据一定市场份额，我们必须对各方面都
分析透彻，寻找适合自己品牌的一个切合点，独立突出自己品牌的定位及特性。
二、品牌分析
1.品牌名称：
沁心爽红茶
2.公司名称：
沁心集团有限公司
3.品牌商标与说明
篇二：
茶谚语及其与茶文化关系浅析
毕业论文（设计）
题目
学院：
龙润普洱茶学院专业：
茶学（茶艺茶道方向）年级：
201X级学生姓名：
赵珍美指导教师：
袁文侠日期：
201X年5月
云南农业大学教务处制
科类文科编号（学号）201X312641
本科生毕业论文（设计）
茶谚语及其与茶文化关系浅析
赵珍美
指导教师：
袁文侠职称讲师
云南农业大学昆明黑龙潭650201
学院：
龙润普洱茶学院
专业：
茶学年级：
201X
论文（设计）提交日期：
201X年5月答辩日期：
201X年5月12
答辩委员会主任：
吕才有
云南农业大学
201X年5月
茶谚语及其与茶文化关系浅析
赵珍美
（云南农业大学龙润普洱茶学院，昆明，201X312641）
摘要
谚语是民间创作、广泛流传的、定型化的语言，它是生活经验的总结和集体智慧的结晶。
茶谚语是谚语中的一个分支，即民间口耳相传的易讲、易记、富含
【1】哲理的关于茶叶的俗语。
由于茶谚短小精悍、通俗易懂、朗朗上口、易于流传，
又能对生产实践产生指导作用，故有很强的生命力，即使在科学非常发达的今天，在茶事活动中也还具有很重要的作用。
茶文化，就是人类在发展、生产、利于茶的过程中，以茶为载体，以表达人与自然以及人与人之间各种理念、信仰、思想
【2】情感的各种文化形态的总称。
本文作者通过历时平面与共时平面相结合的
方法，对比分析法、文化解释法等收集有关茶的谚语，并结合指导教师意
【3】见，所学知识等将茶谚语进行分析及整理。
茶谚语是茶文化的重要组成部分，
收集整理分析茶谚语中的茶谚语，可以加深茶文化的全面理解和传播弘扬，能够对当时社会的政治经济、社会情况等有进一步的认识，也能对茶文化有纵向的深入剖析和横向的比较分析，以探究茶谚语与茶文化的研究方向，对当代社会主义精神文明建设都有一定的现实意义。
关键词：
谚语；茶谚语；茶文化
TheCollectionofTeaProverbsandItsRelactionswiththe
TeaCulture
ZHAOZhenmei
（CollegeofLongRunPu-erhtea,
YunnanAgriculturalUniversity,Kunming201X312641）
Abstract
Proverbsarethefolkcreation,widelycirculated,standardlanguage,itisthesummaryoflifeexperienceandthecrystallizationofcollectivewisdom.Teaproverbsisabranchoftheproverb,thatis,bywordofmouthiseasytospeak,toremember,richinphilosophicalproverbabouttea.[1]asaresultofteaproverbsareshort,easytounderstand,catchy,easytospread,andcanproduceguidancetotheproductionpractice,thushasastrongvitality,eveninverysciencedevelopedtoday,intheteamatteractivityalsohastheveryimportantrole.Culturereferstothepracticeintheprocessofsocialhistorycreatedbythesumtotalofmaterialwealthandspiritualwealth,alsoisthehumanintheprocessofreformingnatureandsocietyhascreatedallwealth,allbelongtothecategoryofculture.Teaculture,isthehumanintheprocessofdevelopment,theproduction,thegoodtea,withteaasthecarrier,toexpressthehumanandthenatureandvariousideas,beliefs,feelingsbetweenpeopleofvariousculturalforms.[2][3]teatealanguageisanimportantpartofteaculture,collectandanalysisofteateateainthelanguageofproverb,butitwillspreadtodeepencomprehensiveunderstandingofteacultureandcarryforward,tothecontemporaryconstructionofsocialistspiritualcivilizationhasacertainpracticalsignificance.
Keywords:
proverbs;teaproverbs;teaculture
茶谚语与茶文化关系浅析
一、引言
谚语是民间语言文化中较为特殊的一种语言文化，是一种人民群众口头创作
【5】的精简短语，同时也是民族民俗文化的“百科全书”。
农谚是我国历代劳动人
民以交口相传、世代相袭的形式来传授农业生产实践和生活实践中所提炼出来的经验教训的概括。
茶谚是农谚的一部分，是谚语的一个分支，即民间口耳相传的易讲、易记、富含哲理的关于茶叶的俗语。
茶谚语是我国茶文化中的宝贵遗产，它主要来源于茶叶生产实践和茶叶饮用，是茶叶生产经验和茶叶饮用的概括或表述。
由于茶谚短小精悍、通俗易懂、朗朗上口、易于流传，又能对生产实践产生指导作用，故有很强的生命力，即使在科学非常发达的今天，在茶事活动中也还具有很重要的作用。
现当代茶谚内容涉及茶树种植，茶园管理，茶叶采摘，茶叶制作，茶叶饮用及茶叶贮藏等诸多方面。
国内目前对中国茶文化的研究，主要集中在：
茶文化的历时研究，主要以茶马古道作为研究茶文化的焦点；茶文化的共时研究，有的侧重中国茶文化与其他国家茶文化的对比研究，有的结合茶文化的经济价值进行研究，如茶文化与旅游、茶文化与产业发展等，结合语言进行茶文化研究的论文不多，主要集中在汉语和其他语言对比所体现的茶文化，更突出少数民族语言如藏语、维吾尔语的茶文化，而对汉语茶文化本体研究非常薄弱，而茶文化的中心主要集中在汉民族的聚集
篇三：
比喻造词法
一、比喻造词法的分类
目前用比喻造成的合成词日益增多,这类词的结构形式大致有两种形式。
（一）整体比喻式
整体比喻式的特点是:
每个词素不单独作为喻体喻指事物的特征,而是作为一个整体来喻指事物的特征。
不是组合成分语义的简单相加,即语义不是字面意义。
这类词是长期使用某个比喻的结果。
如蘑菇里面最珍贵的叫做猴头,它就是所谓的山珍,为什么叫猴头?
因为这种蘑菇是圆的,表面呈头发丝状,很像猴子的脑袋,所以人们管它叫?
猴头。
很显然,是根据这种蘑菇的形象特征命名的。
一般有白蘑、黄蘑、蓁蘑都没有离开?
蘑%来命名,唯独对猴头特殊,只取它的形象特征来称呼它,不了解这种事物的实际内容的人,会以为真是猴子的脑袋。
其实本质上是比喻修辞在造词中的运用。
类似的词还有很多。
例如:
撑腰:
比喻给予有力的支持。
插足:
比喻参与某种活动。
尖子:
指成绩突出的人。
。
一个比喻由于运用的巧妙生动,就能迅速为人们所接受。
用的人多了,这个偶尔的比喻固定在这个词的意义中,成为这个词的比喻义,这样,新词就不断产生出来。
（二）组合比喻式
1.喻体加本体式。
这种类型是喻体在前,其他词素在后的一种类型,前一个词素对后一个词素起一饰、限制作用。
例如:
金字塔:
古代埃及、美洲的一种建筑物,是用石头建成的三面或多面的角锥体,远看像汉语的?
金字%。
词素金字!
是喻体,对后边的词素塔!
起修饰、限制作用。
又如:
绊脚石:
以绊人脚的石头比喻阻碍前进的人或事物。
词素绊脚!
是喻体,对后边的词素石!
起修饰、限制作用。
蛙泳:
游泳的一种姿势,运动员俯卧在水面,两臂划水,同时两脚登夹水,因像蛙游的姿势而得名。
（词素蛙!
是喻体,对后边的词素泳!
起修饰、限制作用。
）蜂拥:
像蜂群似的拥挤着走。
（词素蜂!
是喻体,对后边的词素拥!
起修饰、限制作用。
）在汉语中,利用前比喻式创造的名词数量很多,例如:
板鸭、冰糖、玉体、扉页、橄榄球、白云石、斑马线、月亮门、马头琴、牛毛雨、象鼻山、虎嘴崖、人参、鳞伤、钟乳石、蜂窝煤、马蹄表、灯芯绒、狮子狗、鸟瞰、雷鸣、蚕食、席卷、鲸吞、狐疑、笼罩、云集、吻合、响应、鼎力、冰释、筛选、
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