微观经济学平狄克版第8章课件.ppt

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第第8章章利润最大化与利润最大化与利润最大化与利润最大化与竞争性供给竞争性供给竞争性供给竞争性供给1Chapter8本章讨论的主题本章讨论的主题n完全竞争市场完全竞争市场n边际收益、边际成本与利润最大化边际收益、边际成本与利润最大化n短期产量的选择短期产量的选择n竞争性厂商的短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线n短期市场供给曲线短期市场供给曲线n长期的产量选择长期的产量选择n行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线2Chapter88.1完全竞争市场完全竞争市场n本章将讨论厂商的产出决策，即厂商生产多少本章将讨论厂商的产出决策，即厂商生产多少产量才可以获利润最大。

由于企业的利润产量才可以获利润最大。

由于企业的利润=销销售收入售收入成本成本=价格价格*销量销量成本，成本和生产成本，成本和生产产量与企业的生产决策有关，但企业产品的卖产量与企业的生产决策有关，但企业产品的卖价和销售量则不是由企业决定卖多少就卖多少价和销售量则不是由企业决定卖多少就卖多少的，而是取决于厂商所在市场的市场结构。

的，而是取决于厂商所在市场的市场结构。

n本章讨论竞争市场下厂商的产出决策。

本章讨论竞争市场下厂商的产出决策。

3Chapter88.1.1完全竞争市场的特征：

完全竞争市场的特征：

n价格接受者；价格接受者；l单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小的份额，以致于他无法影响市场价格。

的份额，以致于他无法影响市场价格。

l单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。

的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。

n产品同质：

产品同质：

l所有厂商的产品是完全替代品所有厂商的产品是完全替代品4Chapter8完全竞争市场的特征：

完全竞争市场的特征：

n资源的完全流动性资源的完全流动性l厂商可以自由地进入或退出某一个市场。

厂商可以自由地进入或退出某一个市场。

l厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。

厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。

n完全的信息完全的信息l消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的商品质量拥有完全的信息；商品质量拥有完全的信息；l厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。

厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。

5Chapter88.2利润最大化利润最大化n厂商追求利润最大化吗厂商追求利润最大化吗?

l经理们可能追求的其他目标：

如收入最大化、分红经理们可能追求的其他目标：

如收入最大化、分红最大化、短期利润最大化最大化、短期利润最大化l追求非利润目标的结果追求非利润目标的结果u在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为为u不追求利润最大化的企业也难以生存不追求利润最大化的企业也难以生存n追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。

不排除企业在特定时候的某些公益行为。

6Chapter88.3边际收益、边际成本与利润最大化边际收益、边际成本与利润最大化n如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

l利润利润=总收入总收入总成本总成本=R（q）-C（q）l（q）=R（q）C（q）dR/dq边际收益，边际收益，MarginalRevenue（MR）dC/dq边际成本，边际成本，MarginalCost（MC）l因此，厂商利润最大化的必要条件：

因此，厂商利润最大化的必要条件：

MR=MC。

思考：

厂商利润最大的充分条件是什么？

思考：

厂商利润最大的充分条件是什么？

7Chapter8边际收益、边际成本边际收益、边际成本n边际收益（边际收益（Marginalrevenue）：

是指是指增加一个单位的产量而产生的收入的增增加一个单位的产量而产生的收入的增量。

量。

MR=R/qn边际成本（边际成本（Marginalcost）：

是指增加是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。

一个单位的产量而产生的成本的增量。

MC=C/q8Chapter8图：

厂商的总收入曲线图：

厂商的总收入曲线0成本成本,收入收入,利润利润产量产量R（q）总收入曲线总收入曲线MR=R/q=R（q）的斜率的斜率9Chapter80成本，成本，收入，收入，利润利润产量产量图：

厂商的短期总成本曲线图：

厂商的短期总成本曲线总成本曲线总成本曲线C（q）MC=C/q=C（q）的斜率的斜率注意：

为什么产出为零时，注意：

为什么产出为零时，C（q）为正值？

为正值？

10Chapter8n比较比较R（q）与与C（q）l产量在产量在0-q0时：

时：

uC（q）R（q）l利润为负利润为负uMRMCl这意味着增加产量这意味着增加产量将提高利润。

将提高利润。

0C，R,qR（q）C（q）ABq0q*如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

（q）11Chapter8l产量在产量在q0-q*之间时之间时:

uR（q）C（q）uMRMCl这意味着产量越高，这意味着产量越高，利润也越高。

利润也越高。

l利润在不断地增加。

利润在不断地增加。

R（q）0qC（q）ABq0q*如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

C，R,12Chapter8l在在q*产量处：

产量处：

uR（q）C（q）uMR=MCu利润实现最大化利润实现最大化产量产量如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

0C，R,qR（q）C（q）ABq0q*（q）13Chapter8l在在q*产量之后：

产量之后：

uR（q）C（q）uMCMRu利润下降利润下降如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

产量产量0C，R,qR（q）C（q）ABq0q*（q）14Chapter8n因此，当因此，当MR=MC时，利润实现最大时，利润实现最大化。

化。

如何决定产量以实现利润最大化？

如何决定产量以实现利润最大化？

产量产量0C，R,qR（q）C（q）ABq0q*（q）15Chapter88.3.2竞争性厂商的需求和边际收益竞争性厂商的需求和边际收益n竞争性厂商的基本特竞争性厂商的基本特征：

征：

l竞争性厂商是市场价竞争性厂商是市场价格的接受者，格的接受者，商的需商的需求曲线是水平线，意求曲线是水平线，意味着厂商可以在该价味着厂商可以在该价格下，销售任何数量格下，销售任何数量的产品。

的产品。

l厂商的收益厂商的收益R（q）=Pq是一条直线。

是一条直线。

总收益总收益产量产量R（q）16Chapter8图：

竞争性厂商面临的需求曲线图：

竞争性厂商面临的需求曲线产量产量价格价格价格价格产量产量d4100200100厂商厂商市场市场D$4S17Chapter8n在竞争性市场上，在竞争性市场上，l无论产量如何，单个厂商在无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出美元的市场价格上出售商品。

售商品。

l如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。

l如果厂商压低价格，那么，他将亏本。

如果厂商压低价格，那么，他将亏本。

竞争性厂商面临的需求曲线竞争性厂商面临的需求曲线18Chapter8MR=R（q）=d（Pq）=P；AR=R（q）/q=Pq/q=Pl在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。

在这条曲线上，边际收益等于价格。

曲线。

在这条曲线上，边际收益等于价格。

lP=D=MR=ARl所以，厂商在所以，厂商在MC（q）=MR=P处实现利润最处实现利润最大化。

大化。

8.3.3竞争性厂商的边际收益与平均收益竞争性厂商的边际收益与平均收益19Chapter88.4选择短期产量选择短期产量n要决定实现利润最大化的短期产量水平，就应该要决定实现利润最大化的短期产量水平，就应该将收益与成本分析结合起来进行。

将收益与成本分析结合起来进行。

n短期指厂商来不及调整生产规模，别的厂商也来短期指厂商来不及调整生产规模，别的厂商也来不及进入或退出该行业的时期，因此，短期内该不及进入或退出该行业的时期，因此，短期内该行业厂商的人数不变，原有厂商也只能在既定的行业厂商的人数不变，原有厂商也只能在既定的生产规模下按生产规模下按MR=MC来决定产量。

来决定产量。

n短期内厂商来不及调整生产规模，产品的市场价短期内厂商来不及调整生产规模，产品的市场价格又不是由厂商决定的，厂商一定可以获利润、格又不是由厂商决定的，厂商一定可以获利润、且生产越多获利越大吗？

且生产越多获利越大吗？

20Chapter8短期内厂商开工生产的条件短期内厂商开工生产的条件:

PAVCminn短期内厂商来不及退出该行业，因此短期内厂商来不及退出该行业，因此FC是是厂商无论开工与否都要支付的成本，而厂商无论开工与否都要支付的成本，而VC是厂商开工后随是厂商开工后随Q变化才要支付的成本。

当变化才要支付的成本。

当PAVC时，厂商单位产品的收益连时，厂商单位产品的收益连AVC都都弥补不了，更不用说弥补固定成本了，这时弥补不了，更不用说弥补固定成本了，这时厂商会生产越多亏损越多，厂商作出停产的厂商会生产越多亏损越多，厂商作出停产的决策是明智之举。

决策是明智之举。

nAVC的最低点为停止营业点。

的最低点为停止营业点。

21Chapter8短期内竞争性厂商停产的情况短期内竞争性厂商停产的情况价格价格产量产量AVCACMCq*P=MRBFCAED当当PAVC时，厂商单位产品的收益时，厂商单位产品的收益连连AVC都弥补不了，更不用说弥补都弥补不了，更不用说弥补固定成本了，这时厂商会生产越多固定成本了，这时厂商会生产越多亏损越多，厂商作出停产的决策是亏损越多，厂商作出停产的决策是明智之举。

明智之举。

P*22Chapter8q0q1q*时的时的利润损失利润损失q1q210203040价格价格012345678910115060MCAVCACAR=MR=P产量产量q*在在q*处处MR=MC，厂厂商实现利润最大化。

商实现利润最大化。

利润利润=（P-AC）Q*,即即矩形矩形ABCDDABCq1:

MRMCq0:

MC=MRq2:

MCMR短期均衡短期均衡:

竞争性厂商利润为正的情况竞争性厂商利润为正的情况P*23Chapter8短期均衡：

竞争性厂商利润为短期均衡：

竞争性厂商利润为0的情况的情况价格价格产量产量AVCACMCq*P=MRFEP*厂商根据厂商根据MR=MC生产生产q*，厂商单，厂商单位产品的价格刚好能弥补成本，即位产品的价格刚好能弥补成本，即P=AC，厂商刚好收支相抵，利润，厂商刚好收支相抵，利润=（P-AC）Q*=0。

C24Chapter8但厂商会在亏损的状态但厂商会在亏损的状态下继续生产。

如果厂商下继续生产。

如果厂商停止生产，其损失就是停止生产，其损失就是总的固定成本总的固定成本,即即（AC-AVC）P=CBEF.因此，因此，不生产的亏损将更大不生产的亏损将更大.价格价格产量产量AVCATCMCq*P=MRBFCAED在在q*处处:

MR=MC，且且PAC，厂商可以获得利润。

厂商可以获得利润。

l如果如果P=AC，厂商收支相抵。

，厂商收支相抵。

l如果如果AVCPAC，厂商将在亏损的状态下继续经厂商将在亏损的状态下继续经营。

营。

l如果如果PAVCAVC，厂商就开工生产。

由于厂商就开工生产。

由于短期内，短期内，FC是沉没成本，一时无法回收的，厂是沉没成本，一时无法回收的，厂商开工生产增加商开工生产增加1单位产量所增加的成本是变单位产量所增加的成本是变动成本（也是动成本（也是MC），），因此只要因此只要PMC，厂商就厂商就愿意开工。

这时生产一定数量的商品实际得到愿意开工。

这时生产一定数量的商品实际得到的总支付与他愿意接受的总支付（弥补边际成的总支付与他愿意接受的总支付（弥补边际成本的部分）的差额就是