垄断竞争.ppt

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第九章第九章垄断竞争市场产量和价格垄断竞争市场产量和价格的决定的决定nn本章介绍不完全竞争理论、垄断竞争市场中的企业行为、企业在创新中的作用、不完全竞争对经济的影响。

分析不完全垄断市场上厂商的定产定价行为。

通过本章的教学，要求学生掌握：

垄断竞争的含义；垄断竞争市场上的短期与长期均衡及其条件。

nn第一节垄断竞争市场及厂商的需求nn第二节垄断竞争厂商的均衡nn第三节非价格竞争第一节第一节垄断竞争市场及厂商的垄断竞争市场及厂商的需求需求nn一、垄断竞争的含义与条件nn二、垄断竞争厂商的行为垄断竞争厂商的行为2020世世纪纪初，微初，微经经价格理价格理论论中主要研究完全中主要研究完全竞竞争市争市场场和完全和完全垄垄断市断市场场两种两种模型，模型，19261926年英国年英国经济经济学家皮学家皮尔尔罗罗.斯拉法斯拉法发发表表论论文文竞竞争条件下的收益争条件下的收益规规律律；19331933年英国年英国剑桥剑桥大学大学琼琼.罗宾逊罗宾逊和美国哈佛大学和美国哈佛大学爱爱德德华华.张张伯伯伦伦几几乎同乎同时时从不同角度提出介于上述两种模型之从不同角度提出介于上述两种模型之间间的第三种模型。

的第三种模型。

琼琼称之称之为为“不完全不完全竞竞争争”、张张称之称之为为“垄垄断断竞竞争争”。

教科。

教科书书中多采用中多采用张张的称的称谓谓。

一、垄断竞争的含义与条件一、垄断竞争的含义与条件nn垄断竞争（垄断竞争（monopolisticcompetitionmonopolisticcompetition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。

是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。

nn引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性差别性。

这里所说的差别。

这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。

销售条件甚至服务质量上的差别。

这些差别使每个厂商都享有一部分顾客这些差别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而，它们对产品价格起一定的影响作用。

如果它们提高的偏爱和信任，从而，它们对产品价格起一定的影响作用。

如果它们提高价格，不会失掉所有顾客价格，不会失掉所有顾客。

这与完全竞争不同。

完全竞争厂商只要提高价这与完全竞争不同。

完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉所有顾客。

从这种意义是说，垄断竞争厂商是自己产品的垄格，就会失掉所有顾客。

从这种意义是说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。

断者。

nn但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些厂商的产品具有厂商的产品具有一定程度的替代性一定程度的替代性。

这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞争。

这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞争。

这与完全垄断不同。

完全垄断厂商就是一个行业，因而，行业内这与完全垄断不同。

完全垄断厂商就是一个行业，因而，行业内不存在竞争。

从这个意义上说，不存在竞争。

从这个意义上说，垄断竞争厂商是既是垄断者又是垄断竞争厂商是既是垄断者又是竞争者。

竞争者。

nn经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一种普遍现象。

经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一种普遍现象。

零售商业和大多数日用品都属于垄断竞争市场。

零售商业和大多数日用品都属于垄断竞争市场。

二、垄断竞争厂商的行为nn垄断竞争是一种既非完全竞争又非完全垄断的垄断竞争是一种既非完全竞争又非完全垄断的市场结构。

垄断竞争厂商的产品与其他厂商产市场结构。

垄断竞争厂商的产品与其他厂商产品既有一定差别，又有很大替代性。

因此，一品既有一定差别，又有很大替代性。

因此，一个垄断竞争厂商面临的需求曲线很可能比一个个垄断竞争厂商面临的需求曲线很可能比一个完全竞争厂商的需求曲线弹性要小；同时，它完全竞争厂商的需求曲线弹性要小；同时，它又很可能比一个垄断者面临的需求曲线弹性要又很可能比一个垄断者面临的需求曲线弹性要大，即垄断竞争厂商面临着一条向右倾斜但斜大，即垄断竞争厂商面临着一条向右倾斜但斜率比垄断厂商要平坦得多的需求曲线。

率比垄断厂商要平坦得多的需求曲线。

由于产品差异，无法建立行业的需求曲线和供给由于产品差异，无法建立行业的需求曲线和供给由于产品差异，无法建立行业的需求曲线和供给由于产品差异，无法建立行业的需求曲线和供给曲线，而且行业中各种有差异的产品的价格并不一曲线，而且行业中各种有差异的产品的价格并不一曲线，而且行业中各种有差异的产品的价格并不一曲线，而且行业中各种有差异的产品的价格并不一致，因此对垄断竞争市场的分析致，因此对垄断竞争市场的分析致，因此对垄断竞争市场的分析致，因此对垄断竞争市场的分析限制在某个典型厂限制在某个典型厂限制在某个典型厂限制在某个典型厂商而非整个行业商而非整个行业商而非整个行业商而非整个行业。

分析垄断竞争厂商的行为涉及两条相关的需求曲分析垄断竞争厂商的行为涉及两条相关的需求曲分析垄断竞争厂商的行为涉及两条相关的需求曲分析垄断竞争厂商的行为涉及两条相关的需求曲线：

主观需求曲线和实际需求曲线。

前者斜率小于线：

主观需求曲线和实际需求曲线。

前者斜率小于线：

主观需求曲线和实际需求曲线。

前者斜率小于线：

主观需求曲线和实际需求曲线。

前者斜率小于后者。

后者。

后者。

后者。

PPQQddDDPP00QQ00PP11QQ11QQ22dd曲曲线线表示在表示在垄垄断断竞竞争生争生产产集集团团的某个的某个厂商改厂商改变产变产品价格，而其他厂商的品价格，而其他厂商的产产品价格都保持不品价格都保持不变时变时，该该市市场场上的上的产产品价格和品价格和销销售量之售量之间间的关系。

的关系。

DD曲曲线线表示在表示在垄垄断断竞竞争生争生产产集集团团的某个厂商的某个厂商改改变产变产品价格，而且集品价格，而且集团团内的其他厂商也使内的其他厂商也使产产品品价格价格发发生相同生相同变变化化时时，该该厂商的厂商的产产品价格和品价格和销销售售量之量之间间的关系。

的关系。

D曲曲线和和d曲曲线的关系：

的关系：

第一，当第一，当垄断断竞争生争生产集集团内的所有厂商都以相同方式改内的所有厂商都以相同方式改变产品价格品价格时，整个市，整个市场价格的价格的变化会使得化会使得单个个垄断断竞争厂商争厂商的的d曲曲线的位置沿着的位置沿着D曲曲线上下移上下移动（它表示当整个行它表示当整个行业将价将价格固定在新的价格水平后，格固定在新的价格水平后，该垄断断竞争厂商争厂商单独改独改变价格在各价格在各个价格下的个价格下的预期期销售量售量）；）；第二，由于第二，由于d曲曲线表示表示单个个垄断断竞争厂商争厂商单独改独改变价格价格时所所预期的期的产量，量，D曲曲线表示每个表示每个垄断断竞争厂商在每一市争厂商在每一市场价格水价格水平平实际所面所面临的市的市场需求量，所以他需求量，所以他们相交意味着相交意味着垄断断竞争市争市场的供求相等状的供求相等状态；第三，第三，d曲曲线的的弹性大于性大于D曲曲线的的弹性。

性。

第二节第二节垄断竞争厂商的均衡垄断竞争厂商的均衡nn一、垄断竞争厂商的短期均衡一、垄断竞争厂商的短期均衡nn二、垄断竞争厂商的长期均衡二、垄断竞争厂商的长期均衡一、垄断竞争厂商的短期均衡短期均衡演示图：

短期均衡演示图：

短期均衡演示图：

短期均衡演示图：

价格竞争是垄断厂商实现短期均衡过程价格竞争是垄断厂商实现短期均衡过程价格竞争是垄断厂商实现短期均衡过程价格竞争是垄断厂商实现短期均衡过程的一个重要现象。

的一个重要现象。

的一个重要现象。

的一个重要现象。

一、垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争也谋求利润最大，垄断竞争也谋求利润最大，其产量和价格的决策的基其产量和价格的决策的基本原则同样是使边际收益本原则同样是使边际收益等于边际成本，即：

等于边际成本，即：

MR=MCMR=MC。

在短期，在短期，在短期，在短期，均衡的图形与垄断均衡的图形与垄断厂商的均衡十分相似，厂商的均衡十分相似，若若价格高于平均成本，有超价格高于平均成本，有超额利润；如图额利润；如图6-216-21。

若低若低于平均成本，则会亏损。

于平均成本，则会亏损。

如图如图6-226-22。

PPPEESMCSACdMRQEQO图图6-216-21获利的垄断竞争厂商均衡获利的垄断竞争厂商均衡PSMCSACdMRPEOQEQ图图6-226-22亏损的垄断竞争厂商均衡亏损的垄断竞争厂商均衡二、垄断竞争厂商的长期均衡二、垄断竞争厂商的长期均衡nn在长期中，厂商可调整一切生产要素，即在长期中，厂商可调整一切生产要素，即改变生产规模。

调整的原则是根据改变生产规模。

调整的原则是根据LMC=LMR确定最大利润时的产量确定最大利润时的产量,同时采用能以最低同时采用能以最低AC生产这个产量的生产规模。

生产这个产量的生产规模。

nn在长期厂商可自由进退该行业。

所以长期分析在长期厂商可自由进退该行业。

所以长期分析不同于短期（只分析典型厂商的行为），涉及行不同于短期（只分析典型厂商的行为），涉及行业分析。

相似于完全竞争的市场结构。

业分析。

相似于完全竞争的市场结构。

在短期，厂商的两条需求曲线中只有主观在短期，厂商的两条需求曲线中只有主观的需求曲线在的需求曲线在d移动，在长期，因为有厂商移动，在长期，因为有厂商进入或退出行业，所以进入或退出行业，所以D曲线也会移动。

曲线也会移动。

ddD1D1D2D2D3D3QQPPPPQQdd11DD11PP11QQ11dd22DD22PP22QQ22LACLACPLMCLACDMRP1OQ1Q图图6-236-23垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡A垄断竞争市场上长期均衡垄断竞争市场上长期均衡的条件是：

的条件是：

（11）MR=MCMR=MC，（22）AR=AC,AR=AC,（3）d（Q）=D（Q（3）d（Q）=D（Q）=P）=PnnP186:

P186:

从上图到该图从上图到该图从上图到该图从上图到该图dd垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡与完全竞争厂商的长期均与完全竞争厂商的长期均衡比较衡比较PSMCSACd2MRP1OQ1Q图：

垄断竞争厂商的长期均衡图：

垄断竞争厂商的长期均衡AB从图中可以看到，垄断竞从图中可以看到，垄断竞争厂商长期均衡必然处于争厂商长期均衡必然处于平均成本最低落点的左边，平均成本最低落点的左边，即即AA点处于点处于BB点的左边。

点的左边。

而完全竞争厂商长期均衡时而完全竞争厂商长期均衡时P=ACP=AC，就是说，如果该厂商要就是说，如果该厂商要按完全竞争厂商均衡条件那样按完全竞争厂商均衡条件那样行动，则均衡点应当在行动，则均衡点应当在BB点而不点而不是是AA点，那价格应是点，那价格应是PP22而不是而不是PP11，产量应是产量应是QQ22而不是而不是QQ11。

从从QQ11到到QQ22这段距离这段距离，表现出垄，表现出垄断竞争厂商没有被利用的断竞争厂商没有被利用的“超超额生产力额生产力”，它是价格超过边，它是价格超过边际成本而造成的效率损失。

可际成本而造成的效率损失。

可以为垄断竞争市场上产品差别以为垄断竞争市场上产品差别给广大消费者带来的多样化满给广大消费者带来的多样化满足所抵消或弥补。

足所抵消或弥补。

Q2PP22LACLACDDdd11存在超额生产能力是垄断竞争市场的重要特点。

存在超额生产能力是垄断竞争市场的重要特点。

超额生产能力的背后是垄断竞争市场中，长期超额生产能力的背后是垄断竞争市场中，长期均衡时厂商选择的规模小于最优生产规模。

也均衡时厂商选择的规模小于最优生产规模。

也就是说，给定市场需求量被分配给过多的规模就是说，给定市场需求量被分配给过多的规模过小的厂商。

或者说，每个厂商的规模过小，过小的厂商。

或者说，每个厂商的规模过小，而厂商数目过多。

比如城市里有过多的理发店，而厂商数目过多