网络营销说课.ppt

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网络营销网络营销说课说课1.1.1.1.课程性质课程性质课程性质课程性质2.2.2.2.课程目标课程目标课程目标课程目标3.3.3.3.课程教学设计课程教学设计课程教学设计课程教学设计4.4.4.4.教学方法与考核教学方法与考核教学方法与考核教学方法与考核说课提纲说课提纲5.特特1.课程设置课程设置色与创新色与创新5555.教材使用与教学资源教材使用与教学资源教材使用与教学资源教材使用与教学资源6666.改革思路改革思路改革思路改革思路一、课程性质一、课程性质网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行各术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行各种营销活动的总称。

种营销活动的总称。

网络营销网络营销课程是市场营销专业的必修课课程是市场营销专业的必修课。

网网络络营营销销课课程程是是是是市市场场营营销销专专业业的的必必修修课课，又又是是公公共共关关系系、文文化化市市场场等等专专业业的的选选修修课课程。

程。

计算机文化基础计算机文化基础电子商务概论电子商务概论市场营销学市场营销学企业管理企业管理网页设计与制作网页设计与制作客户关系管理客户关系管理物流管理物流管理网络营销网络营销顶岗位实习顶岗位实习职业资格鉴定职业资格鉴定本课程与前导课程和后续课程的联系本课程与前导课程和后续课程的联系二、课程目标二、课程目标第一是通过学习能使学生运用网络市场调研知识在网上学会网络消费者分析、网上市场调研渠道选择、网上问卷设计及有效投放的业务操作，达到国家助理电子商务师、助理营销师和企业实际需求对网络营销操作的要求;第二是在网络市场调研操作的基础上通过学习使学生学会整合网络营销产品、服务、价格、渠道、促销、广告策略等项目运作；第三是制定符合真实传统企业或电子商务型企业或个人自主网上创业所需的完整有效的网络营销策划方案。

三、课程教学设计三、课程教学设计职业岗位职业岗位典型工作任务典型工作任务行动领域行动领域学习领域学习领域网络市场调研员网络市场调研员网络营销平台网络营销平台策划员策划员网络推广员网络推广员网络客服员网络客服员自主创业自主创业根据企业职责需求制定根据企业职责需求制定网络调研计划、收集网网络调研计划、收集网络资料、设计调查问卷、络资料、设计调查问卷、整理分析数据、撰写调研整理分析数据、撰写调研报告报告网络营销战略规划、网络网络营销战略规划、网络产品规划、产品价格制产品规划、产品价格制定、促销策划、渠道策划定、促销策划、渠道策划网页策划网页策划合理制订网络站点推广合理制订网络站点推广方案方案在线推销与咨询、在线客在线推销与咨询、在线客户投诉处理户投诉处理网络信息收集网络信息收集与整理与整理网络营销平台网络营销平台策划与建设策划与建设网站推广网站推广网络营销服务网络营销服务网络信息收集网络信息收集与整理与整理网络营销平台网络营销平台策划与建设策划与建设网站推广网站推广网络营销服务网络营销服务自己开设网店经营管理自己开设网店经营管理11学时学时11学时学时10学时学时9学时学时4学时学时以网络销售服务对象为载体，设计学习情境，基于网络营销工作过以网络销售服务对象为载体，设计学习情境，基于网络营销工作过以网络销售服务对象为载体，设计学习情境，基于网络营销工作过以网络销售服务对象为载体，设计学习情境，基于网络营销工作过程的学习项目设计程的学习项目设计程的学习项目设计程的学习项目设计战略战略规划规划市场市场分析分析感悟感悟营销营销5PS策略策略网络网络服务服务11、宏观、微观环境分析、宏观、微观环境分析22、网络市场分析、网络市场分析33、网络市场调研、网络市场调研11、营销网站规划、营销网站规划22、目标市场战略、目标市场战略33、网站策略、网站策略11、产品与价格策略、产品与价格策略22、渠道与促销策略、渠道与促销策略11、网络服务概述、网络服务概述22、网络服务的实施与管理、网络服务的实施与管理33、网络营销组织、网络营销组织44、网络营销控制与经营风险、网络营销控制与经营风险市场分析市场分析战略规划战略规划5PS5PS策略策略网络服务、执行与控网络服务、执行与控制制感悟营销感悟营销营销基本知识营销基本知识四、教学方法与考核灵活使用多种教学方法灵活使用多种教学方法多元化的考核方法多元化的考核方法学生成绩学生成绩理论成绩理论成绩团队成绩团队成绩加分项目加分项目成绩考核成绩考核考核形式与相关内容理论部分（60%）

（1）平时成绩（30%）学生平时成绩包括以下几个部分：

课堂出勤、课堂讨论发言、个人书面作业、课程小组作业、其中考试。

（2）期末考试成绩（70%）团队成绩（40%）加分项目（10分）五、教材使用与教学资源本课程选用的教材是：

本课程选用的教材是：

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21212121世纪高职高专规划教材：

世纪高职高专规划教材：

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网络营销理论与实务网络营销理论与实务网络营销理论与实务网络营销理论与实务张卫东著张卫东著张卫东著张卫东著电子工业出版社，电子工业出版社，电子工业出版社，电子工业出版社，2009200920092009年年年年12121212月第月第月第月第2222版。

版。

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教材特点：

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针对性、启发性针对性、启发性针对性、启发性针对性、启发性深入浅出、通俗易懂深入浅出、通俗易懂深入浅出、通俗易懂深入浅出、通俗易懂注重案例教学注重案例教学注重案例教学注重案例教学六、改革思路进一步丰富该门课程的网上教学资源，加强网络互动教学系统建设，完善网络答疑等互动功能不断跟踪现代电子商务技术的发展与企业岗位群的要求，去除旧的实训内容，加入和更新实训内容，整合实训与实践模块。

进一步加强实训室建设，完善软硬件系统，并不断强化功能。

加强与企业的合作，搭建网上创业基地，走产、学、研相结合的道路。

谢谢谢！

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