招远旅游资源开发 第二部分.docx

招远旅游资源开发 第二部分.docx

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招远旅游资源开发第二部分

招远旅游资源开发第二部分

第二章、现状与前景分析

一、开发现状

“十五”以来，招远旅游业从无到有，从小到大，得到了较快发展。

“十五”期间，全市接待游客近200万人次，旅游业总收入超过21亿元，为招远经济社会发展做出了积极贡献。

1、旅游产业初具规模

全市现已建成相对成型的旅游景区（点）7处；具备旅游团队接待条件的酒店、宾馆8家，其中四星级酒店1家，准三星级酒店3家，准二星级酒店2家，每天共可提供床位1000余张，餐位3000余个；旅游中介机构3家；大型旅游购物场所4家，其中山东省旅游购物“六真店”1家，具备了一定的规模和接待能力。

2、以政府为主导的旅游发展战略正在形成

成立了全市旅游工作领导小组，加强了对旅游业的协调指导；即将出台关于进一步加快旅游业发展的意见；不断加大财政对旅游业的投入，推进规划、配套设施建设等工作的开展；成立了旅游局，进一步强化了行政管理职能；实施美化、亮化工程，加快城市建设步伐，城市基础设施不断完善。

3、旅游资源的开发建设正在向社会化迈进

大力开展招商引资，加快旅游项目建设，形成了政府主导、社会广泛参与旅游资源开发的新局面。

以社会投资为主体，先后建成了国家2A级景区罗山国家森林公园、在水一方中国金都温泉国际度假中心、黄金博物馆、中国金都金石艺雕厂、小园庙等景区（点），成为启动我市前期旅游市场，推动旅游业发展的领头羊；编制了《招远市旅游发展总体规划》、《罗山旅游区概念性规划》、《招远温泉旅游概念性规划》，完成了中国金矿实景博物苑、财神主题园、淘金小镇等重点黄金旅游项目的修建性详细规划，目前投资主体已经确定，正在加紧组织实施；温泉旅游、滨海旅游和部分乡村旅游项目正在规划论证中，全市旅游业发展后劲明显增强。

4、旅游宣传促销成效显著

围绕“金都〃汤城”城市旅游形象，突出“金、泉、山、海”资源特色，积极开展宣传促销，开拓客源市场。

建立了招远政务旅游网站；成功组织参加了亚欧旅游合作发展论坛暨展览会、四川成都中国旅游交易会、北方旅游交易会等大型国内旅游展会，散发各类宣传资料10000余份；通过请进来、走出去，与各地100多家旅行社建立了合作关系；大力开展黄金周前后的宣传推介活动，旅游接待人数快速增长。

5、旅游市场秩序规范有序

响应省、市旅游局号召，在全行业深入开展了诚信服务、细微服务活动，建立诚信档案，实施旅游行业文明公约，推行旅行社与游客签订合同制度，行业服务不断规范，服务水平显著提升；开展联合执法，查处违规违法经营旅游业务行为，规范了旅游市2

场秩序；建立健全了旅游企业安全教育、防范制度和紧急事故应急处理预案，多年来旅游行业没有发生一起安全事故。

（二）开发前景

近年来，市委、市政府把培育壮大旅游业作为转方式、调结构的重要突破口，依托深厚的黄金文化和丰富的旅游资源，以项目建设为带动，持续加大投入，旅游产品的规模档次、知名度和影响力逐步提升，“金、泉、山、海”的大旅游格局基本形成，全市旅游业呈现出蓬勃发展的良好态势。

今年以来，市委市政府积极争创招远黄金文化省级旅游度假区，全力推进项目建设，分别开工建设了旅游和涉旅项目28个，总投资156亿元。

其中招金舜和国际饭店建成并于5月1日营业；民俗博物馆已经完成“三通一平”等基础工程；夼上艺术区红色文物展于6月份开展；温泉广场正在进行景观建设，露天温泉主体工程基本结束；春雨滨海旅游码头完成水域工程，正在进行陆域配套服务项目建设。

在加快项目建设的同时，市委市政府还加大了宣传营销力度，借助电视剧《战火大金脉》在各大电视媒体播出之际，在各大平面、电视等知名媒体上跟进投放了“黄金之旅—金都招远”的旅游宣传片，进一步叫响了金都招远的旅游品牌。

仅上半年就策划推出各类旅游活动126项。

策划推出的“首届黄金文化新春庙会”，年货大集、拜财神、文艺演出、马戏团、现场抽奖、情人节女性免费等活动精彩不断，受到了各地游客的热烈追捧。

以购促游是我市旅游业持续发展的新动力，今年以来，我市旅游部门开展了第二届旅游商品创意设计大赛，面向全国征集富有地方特色、创意性强的旅游商品。

指导楠铂万商业步行街创建山东省旅游休闲购物街区，与招远皮革城、黄金珠宝首饰城联合打造“好客山东”第一购物名城。

上半年全市接待海内外游客220万人次，旅游综合收入32.7亿元。

1．黄金财富主题

罗山旅游区内玲珑矿田丰富的黄金资源、悠久的黄金开采历史，构造了它特有的黄金文化传统和特色品牌。

不论是在黄金资源，还是在黄金文化积淀方面，它在全国，乃至在世界范围内都具有强大影响力，是其他区域不可替代的，所以黄金主题应作为罗山旅游开发的核心内涵和特色形象。

2．森林生态主题

绿色森林生态，在罗山旅游区内所占比例较高，仅从空间范围看，有60%的地域面积在原森林公园规划区内。

依托罗山森林公园，由此能够延伸出奶子场长寿系列产品、龙宫涧生态休闲系列产品、以及大流上石林森林景观产品等。

3．宗教文化主题

罗山因山高、险、幽、静而历来备受文人墨客、道教高士、高僧贤客的青睐，旅游区规划范围内有多处宗教文化遗迹，借助相关的背景和内涵，适宜开发成宗教文化类型的旅游产品。

4．健康长寿主题

山清水秀、树荫鸟鸣的环境，与健康关系密切，长寿古村的特殊内容，使得健康长寿主题旅游产品成为罗山旅游区的另一个重要开发方向。

2、旅游资源调查和评价

（一）、区位交通

山东半岛的招远市，地理坐标为东经120°26′~120°32′之间，北纬37°30′~37°25′之间。

它位于市中心东北部30公里处，属招远市与龙口市交界地带。

罗山旅游区均位于招远市境内，主体隶属玲珑镇，北部部分地区在行政区划上隶属张星镇。

旅游区境内龙水公路自东北向西南穿过，通过它将旅游区与大莱龙铁路、206（烟汕线）高速、威乌高速、龙青高速、龙水公路等构成的道路交通网对接，并能够与沟通东北、华北地区的“两纵两横”大通道对接，形成通畅的进出旅游区的道路交通网络。

按照新一轮城市与道路交通规划，欧家夼至大蒋家的罗山旅游区内将兴建旅游快速通道，干线将从大蒋家向西穿过欧家夼，与龙水公路、威乌高速连接，将使进入旅游区的道路更加顺畅。

罗山旅游区处于山东半岛便捷的交通网络中，环渤海经济带的特殊地位使其能通过水路、陆路、航空、铁路方便、快捷的连接国内各主要客源市场：

✧航空：

旅游区距离烟台莱山国际机场118公里，距青岛流亭国际机场160公里，距威海国际机场284公里，距潍坊机场177公里，距济南遥强国际机场359公里。

✧陆路：

罗山旅游区距离烟台市105公里，距离青岛市198公里，距离威海市区191公里，距离潍坊市区168公里，均位于2小时车程内，距离济南市区365公里，约3小时车程。

✧水路：

旅游区东临烟台港，北临龙口、蓬莱两港，南靠青岛港，通过水路可以与辽东半岛、京津、江苏等地连接。

✧铁路：

南靠胶济铁路，大莱龙铁路的建成结束了招远不通铁路的历史，它也使罗山旅游区的交通更加便捷。

（二）、自然环境

1、气候条件

罗山旅游区属于温暖带季风区，大陆性半湿润性气候。

四季分明，冬季长，气候干冷，雨雪少；春季风大，气候干燥，干旱多；夏季湿热多雨；秋季温和凉爽，常有秋旱。

旅游区内光照充足，热量丰富，雨热同期，年平均气温11.5℃，1－2月最冷，6－8月最热；年平均降雨量705.4mm，降水主要集中于夏季7、8两月；年平均日照时数为2732小时，年平均日照率为62％，平均2611.3小时；无霜期年平均为193天；其中春季平均气温11.1℃，降水量为88.0mm，日照时平均747.0小时；夏季气温24.5℃，降水量为416.0mm，日照时数705.9小时；秋季平均气温13.4℃，降水量平均为113.2mm，日照时数628.2小时；而冬季平均气温-6℃，降水量为29.4mm，日照时数平均为526.0小时。

旅游区特殊的地形和稳定的森林生态环境，形成了独特的小地域气候，适合开展休闲、度假、避暑等旅游活动。

2、地质地貌

罗山古称“阳丘山”，是招远市境内最高的山脉，整个山系包括云屯山、罗峰山、玲珑山等诸峰，东连栖霞、北接龙口，南北长6.5公里，东西宽4.83公里，罗山山脉总面积为18．8平方公里，其主峰罗山海拔759米，是招远市的制高点。

它地处低山丘陵，山、丘、平原相间，位于华北地台鲁西断垄东北部、沂沭断裂带西部。

主要地层系下古生界寒武系和奥陶系。

岩石分布自下而上为黄绿色—紫红色页岩夹灰岩；竹叶状岩、豹皮灰岩、鲕粒岩加白云质灰岩、黄绿色页岩；中厚层白云岩、含燧结核白云岩。

构造主要为断裂和裂隙。

3、水系水利

罗山旅游区范围内天然河流较少，胶东第一大河流——大古河发源于罗山山脉东北部的阜山西麓，汲纳九县之水，迤俪数百里，向南汇入青岛的胶州湾。

旅游区内的主要河流罗山河上游的两条支流。

人工水体有罗山通向盛家的水渠，欧家夼水库、大蒋家水库、奶子场水库以及南路口水库。

天然河流属于季节性河流，夏季丰水期与冬季枯水期河流水位变化明显。

人工水库储水量均不大，多为规划区内居民生活用水的水源地。

罗山多年平均地表水资源量为417万立方米，50%保证率为337万立方米，70%保证率为181万立方米，95%保证率为55万立方米；多年平均地下水资源量为177万立方米，50%保证率为165万立方米，75%保证率为117万立方米，95%保证率为68万立方米；多年平均水资源总量436万平方米，50%保证率为357万立方米，70%保证率为199万立方米，95%保证率为74万立方米。

4、动植物资源

旅游区属暖温带落叶阔叶林区，历史上“遍地青葱，无树不茂”，但日军入侵后，战争使林木破坏严重，罗山附近仅存部分天然混交林和侧柏林。

建国后，政府号召大力植树造林，林地面积不断扩大，达到480公顷，森林覆盖率达91%，其中天然混交林被誉为天然植物园标本园。

罗山旅游区西部植被覆盖率较高，现有面积10平方公里的罗山森林公园，东部植被覆盖率相对较低。

据调查，罗山附近约有木本植物130种，41科、80属，其中通天涧树种较为单纯，主要是刺槐、侧柏、和松类。

祥光上观一带树种复杂，除松、柏科外，桦木科、苦木科、椴树科、木樨科、槭树科、胡桃科、卫矛科的树种居多，如苦木、大树青皮槭、榛子、鹅儿枥、野核桃、刺槐、雀檀、黄连木、黄栌、卫矛等，形成天然混交林，人工栽植的山楂、桃、杏、板栗、君迁子、柿、车果木、桑、香椿等形成人工混交林。

林下植被丰富，主要植物群落为黄荆、山榆、山兰、胡枝子、蒿类、菅草、白草、羊胡子草等。

盖度一般在0.7以上。

二、三代刺槐荫芽林下，荫条密布，有的形成下林层，通行困难。

旅游区林内分布的黄荆、玉竹、蒿本、半夏、防风、丹参、远志、柴胡等都是重要的药材资源。

石棚山楂、金丰板栗、口后柿子等都是罗山传统的优质农副土特产品，拥有相当的知名度。

旅游区所在的招远市是国家红富士苹果的生产基地，是“烟台苹果”的主要产地之一，有“红富士之乡”的美誉。

旅游区内野生动物较为丰富，后有所减少。

现主要兽类有狼、青狐、獾、黄鼬、野兔、刺猬、蝙蝠等；鸟类主要有麻雀、灰喜鹊、啄木鸟、云雀、白脸山雀、斑鸠、杜鹃等；爬虫及两栖类有蛇、蜥蜴、青蛙等；昆虫类主要有螳螂、蜻蜓、山蝎、蝉等。

由于森林资源较稳定，形成相对平衡的生态，有利于生物繁衍。

（三）历史人文

招远为古齐之地，礼仪之邦。

唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。

1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。

隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。

1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。

1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。

1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

招远市现辖9个镇、5个街道、1个国家级经济技术开发区，724个行政村（社区）。

土地面积最大的镇为阜山镇，195.92平方公里；辖村最多的镇为张星镇，辖91个行政村；玲珑、蚕庄、阜山为盛产黄金的重镇；辛庄为沿海城镇；张星则为中国“龙口粉丝”的发祥地和中国北方的“石材之乡”；国家级经济技术开发区招远经济开发区是现代化的新市区、经济发展新区、对外开放新区

（四）社会经济

招远市经济实力雄厚，在全国农村综合经济实力百强县评比中，2001年评比中位居第七十一位，2002年评比中位居第六十四位，2003年评比中位居第六十二位，2004年评比中位居第六十位，2005年评比中位居第五十七位,2006年评比中位居第四十六位，2007年评比中位居第四十四位，比2006年前移了2位，2010年，在最新公布的全国县域经济百强县中排名第42位，在2012年评比中位居第38位。

2013年全年实现生产总值604.79亿元，按可比价格计算，比上年增长12%。

其中，第一产业增加值36.38亿元，增长5.3%；第二产业增加值338.05亿元，增长11.9%；第三产业增加值230.36亿元，增长13.2%。

三次产业比例为6.0:

55.9:

38.1。

全社会固定资产投资完成302.64亿元，增长21%。

实现财政总收入85.29亿元，增长10.3%；地方财政一般预算收入41.51亿元，增长15.2%。

年末金融机构人民币各项存款余额414.56亿元，比年初增加12亿元，其中储蓄存款余额242.99亿元，增加25.15亿元。

人民币各项贷款余额246.07亿元，比年初增加26.6亿元

罗山旅游区内主要有大蒋家、小蒋家、欧家夼、南路口、奶子场，约1300户，4000余人。

村民以农业种植为主，主要粮食作物有小麦、玉米，主要经济作物有苹果、梨、葡萄、大樱桃、板栗、山楂、桔梗、大豆、花生等。

旅游区内乡镇企业是社区经济的重要来源，大蒋家村、欧家夼村、奶子场村现有乡镇企业多家，主要从事矿产开采与加工、金银饰品加工制作、化工加工等，年销售收入达300余万元。

规划区内是“金城天府——招远”重要的黄金开采、提炼与加工基地，罗山旅游区东部的玲珑山是招远藏金量最高的区域，驰名中外的玲珑金矿、玲珑矿背均在旅游区内。

北部张星镇内的区域花岗岩蕴藏量较高，是我国北方重要的花岗岩生产基地。

龙口粉丝在规划区内也有较大的产区，是社区经济的重要来源。

第三章核心竞争分析

一、旅游资源现状

1．自然旅游资源

罗山旅游区总面积18.34平方公里，它东部与小圆顶相接，西抵马山，东北与龙口南山相连，南部接壤罗山山前小平原。

天晴之时，罗山北可望渤海、观南山，南可眺招远城区。

旅游区内的自然旅游资源主要有以下五个类型：

✧山岳山体类——罗山山势陡峭，怪石嶙峋，云霞披绕，敷黛藏碧，具有“罗峰十里隔彩霞，势压登莱百万峰”之气势,主峰高759米，是招远最高的山峰，是“中国金都”镶金嵌玉的庑顶。

玲珑山、马山、老云吞顶，均在600米以上；毛公山、马儿顶具有较好的景观。

✧象形奇石类——“秋千柱”、“滴水崖”、“莲花盆”、“鹤姑顶”、“挂锣橛”、“驱狼石柱”、“仙洞石门”、“六公涧”、“一线天”、“天钟”、“卧虎岭”、“双眼石”等奇峰怪石林立，林海呼啸、金猴凌空、送子观音、银马嘶鸣、金龟卧崖、玉兔登山等栩栩如生。

✧峡谷溪涧类——罗山四峡四涧，即龙凤峡、龙子峡、龙母峡、回凤峡、藏马涧、龙宫涧、通天涧、窟窿涧，分别位于山阳、阴两侧，景观各异；峡谷石林景观，独具特色。

✧瀑布水库类——山东省第一高瀑罗山大瀑布、欧家夼水库、大蒋家水库、奶子场水库、南路口水库、714水渠。

✧森林生态类——旅游区生态环境保存完好，森林覆盖率达到80%以上，植物资源上千种，野生动物及鸟类资源近百种，负氧离子含量是城市的400多倍，素有“绿色宝库、森林氧吧”的美誉。

1992年，正式批准为国家级森林公园。

2．人文旅游资源

罗山旅游区历史悠久，众多的神话、传说流传于当地百姓之间，寄托着地方百姓对幸福生活的美好追求，文物、古迹展现了当地的重要文化脉络。

旅游区内的人文旅游资源主要有以下三个类型：

✧宗教遗址类——如班仙洞、日觉观、灵恩寺、祥光上观、下祥光寺、邱处机诗文、泰山祠遗址、祥光烟月、六公修炼处、邱处机修炼并赋诗的云屯山、其他道教修炼场所；

✧神话传说类——挂锣角“观音跑马救众生”的传说、神井传说、班仙洞典故、邱处机逸事、周祖的传说等；

✧其他人文类——714陆军医院、奶子场古村落、双义亭等。

3．矿山旅游资源

罗山是招远黄金的重点分布区，亚洲最大的黄金矿田——玲珑矿田就分布于罗山山脉中，整个区域内至今保存着许多与采金历史、遗址和设施等相关的内容。

目前旅游区内分布有罗山金矿、罗山选矿厂、招远金矿、岭南金矿等，著名的金矿企业有中矿金业、金欧集团、招金集团等。

矿山旅游资源主要分成以下三类：

✧工业遗址类——罗山金矿、岭南金矿等；

✧地质遗址类——亚洲第一大矿田玲珑矿田、玲珑矿背、众多采金遗址等；

✧爱国主义基地类——玲珑通洞、日军炮楼等。

主要的旅游资源：

招远市位于山东半岛，地处环渤海地区，与“长三角”、“京津唐”及东北地区联系紧密，属烟台市境内。

招远自古以产金而闻名于世，故称“中国金都”。

招远市旅游资源由“金泉山海”四大主体构成，即黄金旅游、温泉、罗山国家森林公园、海滨度假区。

黄金实景博览苑

中国黄金第一游—中国黄金实景博览苑

中国黄金实景博览苑位总占地160亩，分为黄金博物馆、矿井体验区和实景游览区、淘金小镇和财富主题广场五大部分，将古今中外黄金文化和开采历史浓缩于一体，通过文字介绍、实物展示、多媒体演示等方式，向人们普及黄金知识，让观众真实感受黄金开采、加工过程，具有浓厚的公众互动性和科普趣味性特点。

博览苑是当今国内现代化元素最多、功能最全、规模最大的黄金主题游览馆，主在打造“中国黄金文化第一游”。

招远国际温泉度假中心

招远温泉以水质称奇，水温热冠华夏，地标出水高达98摄氏度（古称金汤，招邑滚泉）含有钙、钠、镁、铁、硫、氟、碘等三十多种矿物元素和镭、氡等微量放射性元素，系国内罕见的高温、高矿化度、极具医疗价值的混合型温泉，结合传统的中医药泡浴，对慢性风湿、各类关节炎、腰肌劳损、坐骨神经痛、慢性肠胃炎、高血压、冠心病、动脉硬化、肢体麻木及各种皮肤顽疾有良好的疗效。

罗山全景图

招远罗山国家森林公园

罗山国家森林公园为国家“AAA”级旅游风景区，山东省首批农业旅游示范点。

罗山自然风光优美，而且是亚洲最大的金矿田，故又称“金山”，主要景点有毛公山、云屯顶大瀑布、莲花宝盆、藏龙涧、列宁山、祥光寺、班仙洞等。

罗山国家森林公园山体奇观——毛公山，峰脊轮廓酷似万年毛泽东，枕苍松翠柏，望白云蓝天，面目慈祥，安逸。

被称为江北第一圣山。

2003年8月毛泽东的女儿李讷、女婿王景清及当年的警卫战士王明富、宋守友专程来此拜谒。

05年毛泽东的儿媳邵华、孙子毛新宇及孙媳、曾孙也来此瞻仰并题字留念。

海滨度假区

招远海滨是山东省最后一片没有开发的海滨区域，水质优良，海岸优美，是山东省又一大海滨度假的必选之地。

中华第一鳌

招远其他旅游资源

1、中国金都黄金珠宝首饰城—中国北方最大的黄金交易集散地

2、招远金都皮革城—北方的海宁

3、红富士苹果之乡

4、中国粉丝之乡

二、旅游区资源评价

罗山旅游区内多为互生型旅游资源，即自然与人文资源相互交融或自然景观与矿山资源互生，按照资源的主导类型，对旅游区内具有开发潜力的旅游资源从以下三类进行分析和评价。

1．自然资源主导型

自然旅游资源中，资源单体的开发价值低于资源组合的开发价值，按照开发价值高、中、低及重要性可以将其分为三级。

✧开发价值最大的有罗山森林公园、挂锣橛、大瀑布、714陆军医院、奶子场古村、龙凤峡、龙宫涧；

✧第二级为毛公山、莲花盆、玲珑山、老云吞顶、奶子场水库、卧虎岭、其他溪涧；

✧第三级为其他象形石、水库等，它们是旅游区发展不可缺少的环境配置要素。

其中，环境资源在罗山旅游区的自然旅游资源中极易被忽视、但却极具开发潜力，如714原陆军医院，周边环境优美；奶子场古村，山环水绕，清幽安静。

总资源单体的品味来看，开发价值并不大，但加之周边的环境因素，挖掘地脉、文脉后，赋予一定的主题，却最容易成为景区的亮点。

2．人文资源主导型

人文类旅游资源中，开发价值较大的有班仙洞、邱处机遗迹、祥光上观、下祥光寺，其他如灵恩寺、六公修炼处、泰山祠遗址等作为其他旅游主题线路、主题产品中必要的配景予以开发。

3．矿山资源主导型

黄金资源是罗山旅游区也是招远旅游中最有特色的亮点，罗山旅游区内的黄金、矿山旅游资源是整个招远辖区内最有代表性的部分，如罗山金矿、岭南金矿作为矿山遗址、工业遗址，具有非常高的开发价值；玲珑矿背作为地质遗迹，具有很高的研究价值；玲珑通洞、日军炮楼作为爱国主义教育基地，对青少年学生有很高的教育价值。

这些都是在旅游开发中，需要给与关注的重要的有开发价值的旅游资源。

表1-1旅游资源评价

重要

其次

一般

自然资源主导型

罗山森林公园、挂锣橛、大瀑布、714陆军医院、奶子场古村、龙凤峡、龙宫涧

毛公山、莲花盆、玲珑山、老云吞顶、奶子场水库、卧虎岭、其他溪涧

天钟、卧虎岭、双眼石等其他象形石、水库等

人文资源主导型

班仙洞、邱处机遗迹、祥光上观、下祥光寺

灵恩寺、六公修炼处、泰山祠遗址

其他人文景观

矿山资源主导型

罗山金矿

玲珑矿背、玲珑通洞、日军炮楼岭南金矿

其他矿山遗迹和地质遗迹

三、招远市旅游业发展存在的问题

1、旅游产品开发不成熟，缺乏精品项目

2、旅游基础设施滞后，旅游接待能力有待提高

旅游业的发展速度在于自然景观和人文景观的融合速度，一个地区在保护好自然景观之外更应该重视的是其人文景观相关基础设施的建设。

这其中特别是导游的接待礼仪尤其受人关注，中国自古是礼仪之邦，无论在传统美德或是渊源文化上都给世界留下了深刻的印象。

在旅游接待中主要是人与人、面对面的关系，导游人员要与游客进行良好的沟通，进而在旅游业中有所作为，必须强化礼仪修养。

3、旅游的营销模式有待转换，媒体宣传程度较低

首先，招远市在发展旅游业中所采取的营销模式是较为传统的，在游客联系旅行社后，就是简单的衣食住行，而其中的“行”根据传统的模式，游客观光景点，驻足停留的时间通常很短，一般在简单了解一景点后就匆匆赶往下一景点，接着就是游客极其厌烦的旅行社规定的购物项目。

这也是我国大多数地区旅游营销模式所惯用的接待游客的方式，这种方式往往不会留下好印象。

其次，招远市的旅游宣传方面工作太过欠缺，很多游客不了解甚至不知道这个地方，这也是发展旅游亟待解决的问题。

4、缺乏高端旅游市场的开发

随着我国经济的大力发展，人民生活水平的提高，人们已从对物质生活的追求逐渐注重于对精神生活的追求，旅游业的发展迅速使得人们对旅游的需求得到进一步提升。

再加上一些公司和企业乐于组织职工集体旅游，这对于旅游的发展前景是很好的。

招远的旅游产业在高端市场的开发上欠缺，大部分的旅行社主要集中于营销低端旅游消费市场，忽略了高端市场所带来的高收益。

5、竞争激烈，缺乏合作意识

招远位于烟台和青岛的连接地带，周边有莱州、莱西、即墨等旅游城市，这些城市与招远距离很近，拥有丰富的旅游资源并且景点与招远存在同质性，因而抢走了许多客源，同时，招远的旅行社大多为中小企业，多数旅行社实例单薄，信息资源有限，这些旅行社没办法提供全方位的个性化旅游服务，因此它们在未来的竞争中会越来越艰难。

6、行政管理力度不够。

旅游行政管理机构不够健全，缺乏相应的地方性旅游管理制度，行政执法环节薄弱。

7、景区经营管理体制有待进一步理顺。

8、从业人员素质不高，专业化程度低。

9、扶持旅游业发展的政策体系有待进一步完善。

四、招远市旅游发展的相关建议

1、以创建中国优秀旅游城市为契机推进旅游发展。

通过创优活动，进一步优化我市旅游业的发展环境，增强城市的