第7章不完全竞争市场.ppt

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CopyrightWondershareSoftware第第77章章不完全竞争市场不完全竞争市场CopyrightWondershareSoftware导读导读观察你生活在其中的经济，你会发现只有极少数的市场符合完全竞争市场的条件，大多数现实世界中的市场都与理想化的完全竞争市场有着这样或那样的差别。

无论是手机市场、电影市场、服装市场、洗发水市场、小食品市场、甚至是教科书市场，这些你可能熟悉的市场都远非完全竞争市场。

在本章中，我们将回到现实的经济世界，一个不完全竞争的世界。

我们首先介绍经济学家对市场结构类型的划分，在此之后，我们将分别对垄断、垄断竞争和寡头这三种不完全竞争市场展开分析。

CopyrightWondershareSoftware学习目标学习目标了解四种市场结构类型的名称和特征掌握垄断企业如何决定其利润最大化的产量和价格理解垄断的经济影响以及相应的对策了解垄断企业的价格歧视及其结果掌握垄断竞争企业的利润最大化决策了解垄断竞争企业的非价格竞争手段学会运用博弈论分析寡头企业如何做决策CopyrightWondershareSoftware7.17.1市场结构的类型市场结构的类型完全竞争市场完全竞争市场如果在一个市场上只有一个卖者，而且其产品并没有相近的替代品，这样的市场就是垄断市场。

垄断市场。

寡头寡头是指只有少数几个卖者的市场，并且每个卖者出售的产品都是相似或相同的。

垄断竞争垄断竞争是指在一个市场中有许多卖者出售具有差别的产品CopyrightWondershareSoftware市场结构的四种类型市场结构的四种类型市市场结构的构的类型型卖者的数量者的数量产品的差品的差别程度程度符合条件的市符合条件的市场举例例完全完全竞争市争市场很多很多完全无差完全无差别一些一些农产品市品市场垄断断一个一个没有相近的替代没有相近的替代品品自来水市自来水市场有有线电视市市场寡寡头几个几个没有差没有差别或相似或相似移移动通通讯市市场成品油市成品油市场垄断断竞争争很多很多有真正的差有真正的差别或或感感觉有差有差别洗洗发水市水市场计算机市算机市场CopyrightWondershareSoftware7.27.2垄断垄断7.2.1产生垄断的原因产生垄断的原因7.2.2垄断者的利润最大化决策垄断者的利润最大化决策7.2.3垄断市场的效率评价垄断市场的效率评价7.2.4政府对垄断的管制政府对垄断的管制7.2.5垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视CopyrightWondershareSoftware7.2.1产生垄断的原因产生垄断的原因这些能够阻止其他企业进入的条件被称之为进入壁垒进入壁垒，正是进入壁垒保护着垄断者的垄断地位。

法律壁垒法律壁垒成本壁垒成本壁垒CopyrightWondershareSoftware法律壁垒法律壁垒专利法就赋予发明者在一定时期内排他性地生产该产品的权利，这就意味着发明者在市场上会处于垄断地位版权法赋予了文学、音乐、影视等艺术品作者对其作品的排他性的权利政府通过专利法和版权法创造垄断，目的是鼓励发明和创造CopyrightWondershareSoftware成本壁垒成本壁垒当一家企业能以低于两个或者更多企业的成本为整个市场供给产品时，就产生了自自然垄断然垄断。

CopyrightWondershareSoftware规模经济创造的垄断规模经济创造的垄断成本产量0平均总成本CopyrightWondershareSoftware7.2.2垄断者的利润最大化决策垄断者的利润最大化决策垄断者的收益垄断者的收益垄断者的利润最大化垄断者的利润最大化垄断者的利润垄断者的利润CopyrightWondershareSoftware垄断者的收益垄断者的收益垄断者是市场上的唯一卖者，这意味着整个市场的需求都要靠这个单一的垄断者来满足。

因此，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。

CopyrightWondershareSoftware垄断企业所面临的需求曲线垄断企业所面临的需求曲线PQ0D当一家企业可以影响市场价格的时候，我们就说该企业具有当一家企业可以影响市场价格的时候，我们就说该企业具有市场势力市场势力CopyrightWondershareSoftware垄断企业的总收益、平均收益和边际收益垄断企业的总收益、平均收益和边际收益煤气需煤气需求量求量Q（立方（立方米）米）价格价格P（元）（元）总收益收益TR（元）（元）平均收平均收益益AR（元）（元）边际收收益益MR（元）（元）01001999928168737217546246355255164244-173213-382162-5CopyrightWondershareSoftware垄断企业的需求曲线与边际收益曲线垄断企业的需求曲线与边际收益曲线05432161253467PQ789810-1-3-2-4-5DMRCopyrightWondershareSoftware垄断者的利润最大化垄断者的利润最大化当我们清楚了垄断企业的收益状况之后，我们就可以将垄断企业的收益状况和成本状况放到一起，以考察垄断企业如何做出利润最大化决策。

CopyrightWondershareSoftware垄断企业的利润最大化垄断企业的利润最大化0PQDMRMCAB利润最大化的价格Q0Q2Q1CopyrightWondershareSoftware润最大化的条件润最大化的条件当企业的边际收益等于边际成本时，即当企业的边际收益等于边际成本时，即MR=MC时，企业就达到了利润最大化。

时，企业就达到了利润最大化。

完全竞争市场和垄断市场之间的关键差别：

完全竞争市场和垄断市场之间的关键差别：

在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格大于边际成本。

在垄断市场上，价格大于边际成本。

CopyrightWondershareSoftware垄断者的利润垄断者的利润利润=TR-TC利润=（TR/Q-TC/Q）*Q利润=（P-ATC）*QCopyrightWondershareSoftware垄断企业的利润垄断企业的利润0PQDMRMCATCABCDEQ0利润最大化的价格平均总成本垄断利润CopyrightWondershareSoftware7.2.3垄断市场的效率评价垄断市场的效率评价我们还是使用经济剩余这个衡量社会经济福利的工具来对垄断市场进行效率评价CopyrightWondershareSoftware垄断的无效率垄断的无效率0PQDMRMCABQ0利润最大化的价格C消费者剩余生产者剩余P0Q1无谓损失利润最大化的产量有效率的产量由无效率的生产水平所引起的经济剩余减少被称为无谓损失由无效率的生产水平所引起的经济剩余减少被称为无谓损失CopyrightWondershareSoftware7.2.4政府对垄断的管制政府对垄断的管制与完全竞争市场相比，垄断者没能有效地配置资源。

为了提高资源配置的效率，政府通常会对垄断者的生产和定价进行管制。

我们以自然垄断为例来说明政府的管制。

CopyrightWondershareSoftware受管制的自然垄断受管制的自然垄断Q（万立方米）0MCP（万元）1123452ATCMRD亏损1.5CopyrightWondershareSoftware管制办法管制办法边际成本定价法平均成本定价法CopyrightWondershareSoftware7.2.5垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视在很多情况下企业会以不同的价格把同样的物品卖给不同的顾客，这种以许多不同的价格出售同一种物品或服务的做法被称作价格歧视价格歧视完全价格歧视完全价格歧视是指垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并按照其支付意愿对每位顾客收取不同价格的情况CopyrightWondershareSoftware单一价格和完全价格歧视时的福利对比单一价格和完全价格歧视时的福利对比PQ0垄断价格a图：

单一价格的垄断者PQ0b图：

完全价格歧视的垄断者MCDMRDMC消费者剩余利润（生产者剩余）无谓损失利润（生产者剩余）CopyrightWondershareSoftware单一价格和完全价格歧视时的福利对比单一价格和完全价格歧视时的福利对比完全价格歧视增加了垄断利润，并且使产量增加到有效率的产量水平，但是全部的经济剩余都被垄断者所占有。

CopyrightWondershareSoftware7.3垄断竞争垄断竞争7.3.1垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征7.3.2短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业7.3.3长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业7.3.4垄断竞争与效率垄断竞争与效率7.3.5垄断竞争的过剩生产能力垄断竞争的过剩生产能力7.3.6垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的竞争手段CopyrightWondershareSoftware7.3.1垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征许多卖者；许多卖者；在这些卖者之间存在着争夺相同顾客群体的激烈竞争产品差别；产品差别；产品差别是指每个企业生产的产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。

在垄断竞争市场上，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

自由进入与退出自由进入与退出在垄断竞争市场上经营的企业不可能长期获得经济利润CopyrightWondershareSoftware7.3.2短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业PQ0a企业有利润Q1MCATC利润P1PQ0b企业有亏损Q2MCATCP2MRMRDD亏损CopyrightWondershareSoftware7.3.3长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业当企业有利润时，就会吸引新企业进入当企业有亏损时，一些企业就会退出市场总结，垄断竞争市场上的进入和退出过程一直要持续到竞争企业正好有零经济利润时为止CopyrightWondershareSoftware长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业PQ0MCATCP0MRDQ0CopyrightWondershareSoftware垄断竞争市场的长期均衡特征垄断竞争市场的长期均衡特征像垄断市场一样，垄断竞争市场上的价像垄断市场一样，垄断竞争市场上的价格高于边际成本。

格高于边际成本。

像完全竞争市场一样，垄断竞争市场上像完全竞争市场一样，垄断竞争市场上的价格等于平均总成本。

的价格等于平均总成本。

CopyrightWondershareSoftware7.3.4垄断竞争与效率垄断竞争与效率在评价完全竞争市场的效率时，我们知道，要想达到经济剩余最大化的效率标准，必须使物品的价格与边际成本相等。

垄断竞争的价格高于边际成本，因此，经济剩余并没有达到最大化，也就是说，垄断竞争市场存在无谓损失。

虽然垄断竞争市场上存在无谓损失，但垄断竞争市场上存在的丰富多彩的产品类型对消费者来说也是有价值的。

消费者可能并不愿意用完全竞争市场来代替垄断竞争市场，虽然这样做可以消除无谓损失。

CopyrightWondershareSoftware7.3.5垄断竞争的过剩生产能力垄断竞争的过剩生产能力通过将垄断竞争与完全竞争相比较，我们就更能够看清垄断竞争的状况。

CopyrightWondershareSoftware垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争PQ0MCATCP1MRDQ1PQ0b竞争企业的长期均衡MCATCP2P=MRa垄断竞争企业Q2=有效规模有效规模生产能力过剩垄断竞争企业存在着生产能力过剩生产能力过剩CopyrightWondershareSoftware7.3.6垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的市场势力来源于产品差别。

垄断竞争企业为了提高自己的市场势力会努力地使自己的产品显得与众不同。

垄断竞争企业通过两种手段来使其产品差异化：

一是从产品的质量