体育场馆无形资产开发与利用(高校体育场馆培训班).ppt
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北京体育大学管理学院林显鹏教授课件主要内容体育场馆无形资产开发的主要概念体育无形资产开发的原则美国体育场馆无形资产开发案例分析体育场馆无形资产开发的基本内容与方法大学体育场馆开发的基本思路一、体育场馆无形资产主要概念什么是资产（有形资产和无形资产）？
会计学认为，资产是会计主体拥有或控制的能为其带来经济利益的资源。
资产是企业用于商品生产经营活动的财产。
一般来说，只有作为生产要素投入生产经营活动的财产才是资产。
按其是否具有实物形态，资产可以分成有形资产和无形资产。
什么是流动资产、固定资产？
有形资产通常包括流动资产和固定资产。
固定资产，是指企业使用期限超过1年的房屋、建筑物、机器、机械、运输工具以及其它与生产、经营有关的设备、器具、工具等。
不属于生产经营主要设备的物品，单位价值在2000元以上，并且使用年限超过2年的，也应当作为固定资产。
流动资产，是指可以在1年或者超过1年的一个营业周期内变现或耗用的资产，主要包括现金、银行存款、短期投资、应收及预付款项、待摊费用、存货等。
无形资产的概念我国企业会计准则无形资产认为，无形资产是指企业为销售商品、提供劳务、出租给他人或为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产，通常包括专利权、商标权、著作权（版权）、非专利技术、土地使用权、特许权和商誉等。
无形资产可以分为：
狭义无形资产、广义无形资产。
狭义无形资产是指可以从企业财务报表、统计报表上直观地看到它的价值总量和消耗量，有可确指性的，能够独立存在和运行并计架和核算的无形资产。
主要包括：
商标权、专利权、非专利技术（不具备必要的专利条件或企业不愿申请）、商业秘密（公司文件、财务报表等）特许权经营、企业版权、企业优惠合同、土地使用权等。
广义无形资产广义无形资产除包括狭义无形资产以外，还包括一些综合性、基础性、条件性资源要素，它不能从企业财务报表或统计报表上直观地看到其具体的价值量和消耗量。
广义无形资产主要包括：
企业形象、企业营销关系网络、企业的信息技术系统、企业文化、企业战略规划与政策、企业人力资源、商誉等。
无形资产的主要特征非实体性。
独立性。
可以不依赖有形资产而独立发挥作用。
如“雀巢咖啡”的商标价值为116亿美元。
海尔商标价值42.6亿元，全聚德2.7亿元。
增值性。
可重复使用，越使用价值越高。
高效性。
再生性。
可口可乐公司总裁说过“即使公司被全部烧毁了，我们仍可凭借可口可乐这一品牌白手起家。
TOPII（19891992年TOPIII（19931996年）TOPIV（19972000）TOPV（20012004年）赞助商数量9个12个10个11个10个赞助商名称Coca-ColaKodakVISATimeMatsushitaBrotherPhilips3MFederalExpressCoca-ColaKodakVISATimeMatsushitaBrotherPhilips3MUPSBausch&LombMars，RicohCoca-ColaKodakVISATime/SportsIllust.MatsushitaXeroxIBMJohnHancockUPSBausch&LombCoca-ColaKodakVISATime/SportsPanasonicXeroxIBMJohnHancockUPSMcDonaldsSamsungCoca-ColaKodakVISAJohnHancockMcDonaldsPanasonicSamsungSemaGroupSportsIllust/TimeXerox总收入97175350550600参与分成的国家奥委会154个，占总数的92169个，占总数的98197个，占总数的100199占总数的199占总数的分成比例夏奥会组委会44；冬奥会组委会20；各国奥委会22；美国奥委会12国际奥委会2夏奥会组委会36；冬奥会组委会18；各国奥委会20；美国奥委会18.5国际奥委会7.5夏奥会组委会36；冬奥会组委会14；各国奥委会20；美国奥委会20国际奥委会10夏奥会组委会33；冬奥会组委会17；各国奥委会20；美国奥委会20国际奥委会10夏奥会组委会33；冬奥会组委会17各国奥委会20；美国奥委会20国际奥委会10TOPI（19851988年）图1资产及其主要内容资产有形资产固定资产无形资产流动资产现金银行存款短期投资应收及预付款项存货资源型无形资产知识型无形资产权利型无形资产经营型无形资产体育无形资产的概念体育无形资产,就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
天津体育学院于善旭体育无形资产的概念体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。
体科所鲍明晓大型体育赛事无形资产的种类知识型无形资产权利型无形资产俱乐部坐席使用权场馆租赁权场馆名称、徽记、标志使用权场馆外观设计场馆的核心经营技术场馆冠名权大型体育场馆无形资产资源型无形资产豪华包厢使用权场馆使用权和处置权永久性坐席使用权特许经营权商业赞助开发权广告开发权场馆形象权（图形、录像、照片等）经营型无形资产营销关系网络经营管理方法攻关活动机会商品销售、展示、演示机会商誉、场馆文化、场馆形象观念型无形资产健身会员网络场馆培训能力二、体育无形资产开发的原则
（1）必须重视体育竞赛和表演的时效性体育竞赛和体育表演的冠名、冠杯权、各类标志的特许使用权、体育组织、团队的名称、标志的特许使用权以及通过比赛和表演进行的其它广告宣传都有一定的期限。
体育时效性强的特点要求体育组织必须抓住每一次开发机会，充分做好交易前的各项准备，力争尽早上市，尽快成交，以为交易双方创造更大的价值。
（2）重视体育赞助的互补性赞助应当与推广活动和广告相结合，使商品和企业的宣传产生更多的规模与轰动效应。
必须清楚企业向体育组织提供现金、实物及服务只完成了合作活动一半，体育组织必须创造条件给赞助商和其它企业提供市场推广的机会。
（3）重视体育无形资产开发的计划性一、酝酿调查阶段：
分析企业面临的形势和营销状况，了解企业的营销目标、战略和计划，分析迄今赞助活动及各种推广措施的成败得失和经验教训。
二、设计阶段：
在上述酝酿和调查研究的基础上，确定体育赞助活动的目标和方式，设计具体的赞助方案，其中包括经费预算、赞助的方式、媒介的选择等。
三、实施和检查监督阶段：
包括谈判赞助权、签订合同、具体操作以及检查、监督和总结等。
（4）创新性体育赛事无形资产开发是一门复杂的技术，又是一门高超的艺术。
涉及到商用、体育、文化、心理、美术、音乐、文学、新闻、传媒等领域。
只有综合运用上述各个领域的精华，并结合各个企业、商品、以及各项赞助活动的特点和主要目的，经过艰苦等创造性思维，才能创造出不同凡响、引人入胜、充满魅力的体育广告和体育赞助精品，令人耳目一新，给人一种艺术享受，才能产生良好的宣传效果。
（5）准确定位原则体育赛事无形资产开发要定位合理，量力而行。
这是体育组织必须认真注意的问题。
1996年亚特兰大奥运会我国有4家企业赞助了亚特兰大奥运会：
伊利雪糕、天池净水器、蓝天六必治牙膏和昂立1号口服液，但效果并不理想。
飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞利浦体育馆外景飞飞利利浦浦体体育育馆馆外外景景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆夜景飞利浦体育馆冰球比赛场景飞利浦体育馆篮球比赛场景飞利浦体育馆的地理位置飞利浦体育馆的地理位置飞利浦体育馆基本情况飞利浦体育馆基本情况坐席数坐席数冰球：
冰球：
篮球：
篮球：
音乐会：
音乐会：
187502000021000私人包厢：
私人包厢：
92聚会聚会/可出租包厢：
可出租包厢：
9俱乐部坐席：
俱乐部坐席：
1866休息室：
休息室：
26食品店：
食品店：
23餐厅餐厅/俱乐部：
俱乐部：
4零售店：
零售店：
12启用时间：
启用时间：
1999年年9月月停车场容量：
停车场容量：
4345主场队伍：
主场队伍：
亚特兰大鹰队（篮球）亚特兰大鹰队（篮球）亚特兰大鸫鸟队（冰球）亚特兰大鸫鸟队（冰球）建设支出：
建设支出：
2.13亿，包括建筑、融资及公共场所的改善亿，包括建筑、融资及公共场所的改善管理公司：
管理公司：
TurnerArenaOperations,Inc.所有者：
所有者：
亚特兰大富尔顿县娱乐局亚特兰大富尔顿县娱乐局
（一）美国飞利浦体育场豪华包厢收入
（一）美国飞利浦体育场豪华包厢收入1、私人包厢、私人包厢飞利浦体育馆有飞利浦体育馆有92个私人包厢，私人包厢均设个私人包厢，私人包厢均设在体育馆的一侧，使得包厢有最好的视野。
在体育馆的一侧，使得包厢有最好的视野。
包厢配有包厢配有2台彩电、酒吧、电冰箱、制冰机、台彩电、酒吧、电冰箱、制冰机、壁橱、电话、带锁的橱柜、休息室和软座椅。
壁橱、电话、带锁的橱柜、休息室和软座椅。
私人包厢一般有私人包厢一般有1220个坐席，包括所有在飞个坐席，包括所有在飞利浦体育馆举行比赛（冰球、篮球、音乐会及利浦体育馆举行比赛（冰球、篮球、音乐会及其它活动）的门票及停车位。
每个包厢有一名其它活动）的门票及停车位。
每个包厢有一名服务人员，他可以满足客户的各种要求，包括服务人员，他可以满足客户的各种要求，包括饮食、发传真及预订宾馆等。
饮食、发传真及预订宾馆等。
菲利普体育馆豪华包厢内部配置图菲利普体育馆豪华包厢内部配置图2、可出租包厢可出租包厢飞利浦有一定数量的可在每场比赛出租的包飞利浦有一定数量的可在每场比赛出租的包厢。
可出租包厢可用于社交和业务聚会、生厢。
可出租包厢可用于社交和业务聚会、生日晚会及其它任何可以给人留下美好记忆的日晚会及其它任何可以给人留下美好记忆的活动。
活动。
聚会包厢：
聚会包厢：
2035张门票（大型聚会包厢有张门票（大型聚会包厢有3050张门票）、张门票）、5个个VIP停车通行证、坐席、停车通行证、坐席、皮躺椅和酒吧高脚凳、电视和电话、可进入皮躺椅和酒吧高脚凳、电视和电话、可进入“美国银行俱乐部美国银行俱乐部”。
3、招待包厢招待包厢招待包厢一般可容纳招待包厢一般可容纳823人。
人。
小招待包厢包括小招待包厢包括8张门票（还可额外购买张门票（还可额外购买4张门票、坐席及酒吧高脚凳、张门票、坐席及酒吧高脚凳、2个个VIP停车停车通行证、电视、酒吧及电冰箱。
通行证、电视、酒吧及电冰箱。
大型招待包厢：
大型招待包厢：
15张门票（可额外购买张门票（可额外购买8张张门票）、坐席及酒吧高脚凳、门票）、坐席及酒吧高脚凳、3个个VIP停车停车通行证、电视、酒吧及电冰箱。
通行证、电视、酒吧及电冰箱。
4、俱乐部坐席俱乐部坐席俱乐部坐席在私人坐席的下方，所有俱乐部俱乐部坐席在私人坐席的下方，所有俱乐部坐席都位于前坐席都位于前19排。
拥有俱乐部坐席不仅仅排。
拥有俱乐部坐席不仅仅是拥有最好的视野，更重要的是可以享受美是拥有最好的视野，更重要的是可以享受美国银行俱乐部及中心俱乐部的服务；国银行俱乐部及中心俱乐部的服务；俱乐部坐席可享受的服务俱乐部坐席可享受的服务美国银行俱乐部专门为为豪华包厢和俱乐部坐席观众提供美国银行俱乐部专门为为豪华包厢和俱乐部坐席观众提供服务，观众可以观看比赛也可以通过闭路电视观看比赛，服务，观众可以观看比赛也可以通过闭路电视观看比赛，并可以享受酒吧的服务；并可以享受酒吧的服务；美国银行俱乐部还提供餐饮服务，它与美国银行俱乐部还提供餐饮服务，它与4家餐厅合作，为家餐厅合作，为俱乐部会员提供各种特色鲜明、物美价廉的餐饮服务。
俱乐部会员提供各种特色鲜明、物美价廉的餐饮服务。
亚特兰大鹰队、亚特兰大鸫鸟队常规赛和季前赛所有比赛亚特兰大鹰队、亚特兰大鸫鸟队常规赛和季前赛所有比赛的门票；所有季后赛坐席（原先的俱乐部坐席）的优先购的门票；所有季后赛坐席（原先的俱乐部坐席）的优先购买权。
买权。
其它娱乐活动、音乐会、表演和体育比赛俱乐部坐席的优其它娱乐活动、音乐会、表演和体育比赛俱乐部坐席的优先购买权。
先购买权
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