《创业营销》三大手机品牌市场调研.ppt

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小飞守角制作小飞守角制作江西财经大学三大手机品牌调查报告三大手机品牌调查报告组员：

组员：

周均发周均发李伟李伟覃世才覃世才张颖玲张颖玲付蓉付蓉王李秀王李秀黄庆松黄庆松刘玉刘玉余佳茜余佳茜提出问题调查目的及意义信息收集与整理制定调查方案分析与结论提出问题2月月11日，诺基亚宣布，与微软达成广泛战略合作日，诺基亚宣布，与微软达成广泛战略合作关系，并将关系，并将WindowsPhone作为其主要的智能作为其主要的智能手机操作系统。

手机操作系统。

苹果公司已经在今年第二季度超越诺基亚，成为苹果公司已经在今年第二季度超越诺基亚，成为全球最大的智能手机厂商。

全球最大的智能手机厂商。

结束了诺基亚连续结束了诺基亚连续15年老大的历史。

年老大的历史。

8月月15日，谷歌和摩托罗拉移动公司同时宣布，谷日，谷歌和摩托罗拉移动公司同时宣布，谷歌将以每股歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动，总美元现金收购摩托罗拉移动，总额约额约125亿美元亿美元乔布斯2011年10月5日乔布斯逝世苹果是不是要衰退了？

诺基亚，摩托罗拉命运又怎样？

调查目的及意义调查目的：

了解三大品牌的现状及其影响，调查目的：

了解三大品牌的现状及其影响，预计预计它们未来的发展前景它们未来的发展前景。

调查意义：

通过对三种品牌手机的调查，能够清楚调查意义：

通过对三种品牌手机的调查，能够清楚地了解到消费者对三种品牌手机的偏好程度，并且地了解到消费者对三种品牌手机的偏好程度，并且对制约手机销售的因素有了一定的了解，可以很好对制约手机销售的因素有了一定的了解，可以很好的帮助生产企业制定出相应的市场策略来提高销售的帮助生产企业制定出相应的市场策略来提高销售额，也可以使消费者买到自己满意的产品。

通过了额，也可以使消费者买到自己满意的产品。

通过了解消费者的手机调查情况，可以为企业对手机市场解消费者的手机调查情况，可以为企业对手机市场的开发提供一定的参考。

的开发提供一定的参考。

调查方案调查范围：

全体网民及特殊群体调查范围：

全体网民及特殊群体（特殊群体，即有钱有地位的（特殊群体，即有钱有地位的人）人）调查方式：

上门拜访、网络问卷调查方式：

上门拜访、网络问卷明确调查内容，制定调查问卷明确调查内容，制定调查问卷调查问卷三大手机品牌调查问卷调查问卷亲爱的手机用户：

为预测手机三大品牌未来的发展趋势，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查。

选择题均为单选，请在选项前打钩。

1、提到手机你脑子里出现的第一个品牌是？

A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他2、你觉得以下哪句手机广告语最出名？

A.诺基亚：

科技以人为本B.苹果：

改变一切C.摩托罗拉：

HELLOMOTO飞跃无限D.其他3、下列几种品牌中您最喜欢哪一种？

A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他4、喜欢这品牌的原因是？

A、质量好B、外观美C、随时尚D、价格便宜E、其他5、根据您喜欢的程度对这3种品牌进行排序！

6、.综合质量，外观，价格等因素，您认为哪个品牌市场潜力大？

A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他7、您去买手机时，您最想买哪个品牌的手机？

A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他E、无所谓，有哪个牌子就买哪个牌子8、如果您所去的地方没有您喜欢的品牌的手机，您会怎么办？

A、换个别的品牌的手机B、不买了C、换个地方去买该品牌的手机9、您现在拥有的是哪个品牌的手机？

A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他问卷调查10、您对现在的手机满意吗？

A非常不满意B不满意C一般D满意E非常满意11、您还会继续购买这个品牌的手机吗？

A会B或许会C不会12、您会给朋友推荐这品牌的手机吗？

A会B或许会C不会13、听到诺基亚手机，您能联想到哪些词语？

A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他听到苹果手机，您能联想到哪些词语？

A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他听到摩托罗拉手机，您能联想到哪些词语？

A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他14、如果把诺基亚手机比作一个人，你觉得像以下哪位？

A、年迈的老人，有声望，但跟不上时代的脚步。

B、中年人，成熟、稳重。

C、年轻人，有个性，有活力，喜欢新鲜事物。

D、小孩，单纯，惹人喜欢。

E、其它如果把苹果手机比作一个人，你觉得像以下哪位？

A、年迈的老人，有声望，但跟不上时代的脚步。

B、中年人，成熟、稳重。

C、年轻人，有个性，有活力，喜欢新鲜事物。

D、小孩，单纯，惹人喜欢。

E、其它如果把摩托罗拉手机比作一个人，你觉得像以下哪位？

A、年迈的老人，有声望，但跟不上时代的脚步。

B、中年人，成熟、稳重。

C、年轻人，有个性，有活力，喜欢新鲜事物。

D、小孩，单纯，惹人喜欢。

E、其它信息收集与整理我们将收回来的问卷进行整理，制作成表格，根据表格我们画出他们的比例图。

三大手机品牌特点A.时尚时尚8.6%B.实用实用91.4%C.质量好质量好82.9%D.个性个性5.7%E.创新创新8.6%F.价格便宜价格便宜25.7%G.街机街机40%H.其他其他2.9%A.时尚时尚91.4%B.实用实用8.6%C.质量好质量好31.4%D.个性个性62.9%E.创新创新74.3%F.价格便宜价格便宜2.9%G.街机街机14.3%H.其他其他8.6%A.时尚时尚14.3%B.实用实用37.1%C.质量好质量好11.4%D.个性个性8.6%E.创新创新14.3%F.价格便宜价格便宜31.4%G.街机街机5.7%H.其他其他62.9%诺基亚苹果摩托罗拉如果把三大品牌手机分别比做一个人，那应该是一个什么样的人诺基亚：

中年人，成熟、稳重诺基亚：

中年人，成熟、稳重（60%60%）年迈的老人，有声望，但跟不上时年迈的老人，有声望，但跟不上时代的脚步。

（代的脚步。

（23%23%）苹果：

年轻人，有个性，有活力，喜欢新苹果：

年轻人，有个性，有活力，喜欢新鲜事物。

（鲜事物。

（94%94%）中年人、小孩（各中年人、小孩（各3%3%）摩托罗拉摩托罗拉:

年迈的老人（年迈的老人（31%31%）中年人）中年人（37%37%）分析与结论通过对数据比较分析，我们得出了自己的结论。

通过对数据比较分析，我们得出了自己的结论。

我们认为：

我们认为：

苹果：

时尚有个性，质量也不错，属于一款年轻苹果：

时尚有个性，质量也不错，属于一款年轻的产品，并且已经成为一种文化入驻消费者的心的产品，并且已经成为一种文化入驻消费者的心灵空间。

但是价格太贵。

灵空间。

但是价格太贵。

诺基亚：

质量好、实用而且价格合理，功能系统诺基亚：

质量好、实用而且价格合理，功能系统设计等比较成熟，但有待创新。

设计等比较成熟，但有待创新。

摩托罗拉：

最大的优点就是价格便宜，并且相对摩托罗拉：

最大的优点就是价格便宜，并且相对实用，基本上已不受欢迎。

实用，基本上已不受欢迎。

苹果必将随着时代的潮流，走在时代的苹果必将随着时代的潮流，走在时代的前列，未来会有更大的市场潜力！

前列，未来会有更大的市场潜力！

诺基亚已经发展到高峰，如果不想走下坡诺基亚已经发展到高峰，如果不想走下坡路，必须创新！

路，必须创新！

摩托罗拉已经处于快要淘汰的产品，她摩托罗拉已经处于快要淘汰的产品，她的努力只会让他多延续几年，除非谷歌的努力只会让他多延续几年，除非谷歌能让它出现奇迹！

能让它出现奇迹！