六、包装.的平面设计.ppt

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包装平面设计一包装平面设计元素文字1.品牌形象文字包括品牌名称、企业标识名称、商品品名和厂名。

这些文字代表产品品牌形象，是包装设计中主要的视觉表现要素，要求精心设计、具有性格。

通常被安排在包装的主要展示面上。

n品牌字体设计原则a保证可读性b体现商品特点c统一整体造型n品牌字体的设计表现手法na笔形修饰nb字型变化nc重叠与透叠nd借笔与连笔ne断笔与缺笔nf变异ng排列变化nh形象化ni空间变化nj手写体2.广告宣传性文字即包装上的“广告语”。

是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用。

内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关行业法规。

一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。

3.功能性说明文字是对商品内容做出细致说明的文字，并且有相关的行业标准和规定约束，具有强制性。

内容主要有：

产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、生产厂家信息以及保养方法和注意事项等。

通常采用可读性强的印刷字体，根据包装的结构特点安排在次要位置，也有将更详细的说明另附专页印刷品，附于包装内部的做法，如产品说明书。

二包装平面设计元素图形图形设计要素的分类1.标志形象a商标。

是商品的身份证，与其他品牌进行区别的符号。

在市场竞争中，商标成为商品形象的主要代表和识别特征，因此为了维护市场规范，经过注册的商标都受到相关法规的保护。

b企业标志主要代表企业的形象，和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。

也有企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以利于形象宣传。

随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志更加注重展现企业“人格形象”的功能。

c质量认证标志和行业符号质量认证标志是行业组织对商品质量或标准的认证，如绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。

另外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。

2.产品实物形象在包装上展现商品的形象是包装图形设计中常用的表现手法。

通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。

此外，还可以通过特写的手法对商品具有个性的部分进行方法展示，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力。

现代的许多商品包装采取了在包装上开“天窗”的设计手法，这也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方法。

3.原材料形象在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出产品的个性形象以吸引消费者。

4.产地信息形象对许多具有地方特色的商品而言，产地称为产品品质的保证和象征。

欧洲一些葡萄酒展示产地形象已经成为了一种习惯，还有许多旅游商品，在包装上展现当地的美丽风光和风土人情，也使包装具有浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。

5.产品成品形象在包装上展现商品成品形象有助于消费者对商品特性的了解，如在咖啡豆或速溶咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品形象。

6.使用示意形象根据商品使用上的特点，在包装上展示商品使用的方法和程序，有助于初次使用的消费者清晰准确地适应商品，也有助于突出商品性能、使用效果等特点。

7.象征形象运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出产品的性格和功效。

在商品本身的形态不适合直接表现或没什么特点的情况下，这种方式可以增强包装的形象特征和趣味性。

8.辅助装饰利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。

比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效地突出产品的文化特征和民族地域性特征。

在现代商品的包装上使用抽象图形，可以增强现代感和时尚气息。

三包装平面设计元素色彩色彩的设计应用原则1.合理安排“图色”与“地色”在包装设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于品牌文字、图形形象等主体表现要素当中，这样可以有效地突出主题设计和良好的品牌形象表现力。

2.“整体统一，局部活跃”的用色原则包装的形象给消费者最初的视觉感受取决于整体的色调，运用小面积的色块与主体色调相对比的方法使画面协调统一又不呆板。

3.依据商品的属性用色每一类商品在消费者的印象中都有根深蒂固的“概念色”“形象色”，人们有凭借包装色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。

因此要使用符合商品特性的色调。

4.依据企业形象和营销策略一些大型企业为了突出企业形象，提升产品附加值和识别度，在产品包装设计中以企业识别形象造型和标准色为基本元素进行设计，使不同种类产品包装具有统一效果，具备共同的识别性以配合和保证营销策略的成功实施。

5.依据市场地域特征用色由于各民族和国家存在不同的民族文化和特殊禁忌，在设计时要用心了解其民族或国家的审美习惯，避其所忌。