从可口可乐看广告传播媒体.ppt

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从可口可乐看广告传播媒体可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。

可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。

目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

如果将至今所有出厂的可口可乐，以8盎司可口可乐曲线瓶，将其首头尾相连地排列，沿着地球周围的卫星轨道环绕，所形成的距离将花费一个卫星11年10个月又14天内的时间绕行4334圈。

可口可乐发展的四个阶段1.18921923初创阶段2.19232战前；谋求全球化发展的初创阶段3.二战期间全球高速发展4.二战后可口可乐推动全球发展阶段一报纸1905年的广告语：

口渴时的享受1921年6连装的可口可乐报纸广告（主妇们可以将其带回家，招待客人）报纸报纸w读者定期购阅的比例较大，因而阅读率较高，广告接触率较读者定期购阅的比例较大，因而阅读率较高，广告接触率较高高w报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便w报纸广告制作方便，广告价格相对低廉报纸广告制作方便，广告价格相对低廉w报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强；读者可以随时查阅应性和机动性较强；读者可以随时查阅报纸读者需要有一定的阅读能力报纸读者需要有一定的阅读能力时效性较短，广告内容被反复阅读的可能时效性较短，广告内容被反复阅读的可能性不大性不大报纸版面较多，广告分散，读者很难完全报纸版面较多，广告分散，读者很难完全注意到广告，容易出现注意到广告，容易出现“跳读跳读”现象现象杂志杂志w针对性强，读者群相对稳定针对性强，读者群相对稳定w保存期长保存期长w纪录性好纪录性好w杂志的读者一般生活水准比较高，对于新产品或服务的杂志的读者一般生活水准比较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力比较强反应比较敏锐，消费能力比较强w印刷精美印刷精美发行范围有限，市场覆盖率低发行范围有限，市场覆盖率低缺乏时效性缺乏时效性三电视广告电视普及率高，收视对象层次广泛，可以电视普及率高，收视对象层次广泛，可以在很广的范围内迅速传递信息在很广的范围内迅速传递信息观众一般在休闲状态下收看电视，因此比观众一般在休闲状态下收看电视，因此比较容易接受广告信息较容易接受广告信息视听兼备，音画统一，具有较强的感染力视听兼备，音画统一，具有较强的感染力难以详细叙述商品信息难以详细叙述商品信息同时播出，相互干扰同时播出，相互干扰瞬间即逝，不易记录瞬间即逝，不易记录制作和播出费用高昂制作和播出费用高昂收看条件受限制，收看态度难以控制（广收看条件受限制，收看态度难以控制（广告时间为告时间为“上厕所的时间上厕所的时间”）四广播广播广告较少1926年可口可乐第一次采用广播广告传播速度快，时效性强传播速度快，时效性强收听不受时间和地点的限制收听不受时间和地点的限制易于双向交流，形成固定的听众群易于双向交流，形成固定的听众群广播语言口语化程度高，比较通俗，感性广播语言口语化程度高，比较通俗，感性诉求力强诉求力强制作过程简单，播出费用低制作过程简单，播出费用低可以随时插播新的信息可以随时插播新的信息只能用声音诉诸听众只能用声音诉诸听众时间短暂，保留性差时间短暂，保留性差听众接收信息时的注意力不能保证听众接收信息时的注意力不能保证电影电影电影广告一般在正片放映前放映，观众电影广告一般在正片放映前放映，观众接受广告信息时环境比较舒适，心情较松接受广告信息时环境比较舒适，心情较松弛，对广告较少排斥心理，注意力比较集弛，对广告较少排斥心理，注意力比较集中，因而能收到比较好的广告效果。

中，因而能收到比较好的广告效果。

五五网络广告网络广告的表现形式（图示见下页）的表现形式（图示见下页）1、横幅广告、横幅广告2、图标广告、图标广告3、赞助广告、赞助广告4、插页广告、插页广告5、首页广告和内页广告、首页广告和内页广告6、邮件广告：

直邮、电子邮件、邮件广告：

直邮、电子邮件7、其他：

壁纸、互动游戏、其他：

壁纸、互动游戏六.户外广告中国最大的外墙广告是以可口可乐弧形瓶为主题，由可口可乐公司于1999年2月份制作完成，这个面积超过87892平方米，重量达2900公斤的巨型广告位于上海人民广场附近，由4幅画面组成。

这个广告正申请成为吉尼斯世界最大的外墙广告。

全世界最大的球状可口可乐广告位于日本的名古屋车站楼顶，以超过46吨钢铁、940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制。

世界上最大的可口可乐广告牌在智利的艾尔哈切山上,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成。

世界上最大的可口可乐瓶在纽约时代广场。

这个20米高、13.7米宽的纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。

在电脑控制、马达驱动下，瓶盖会“啪”地一声打开，同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来。

随后瓶里的可口可乐神秘消失。

可口可乐商标可口可乐商标1925真正的魅力1925六百万一天（人次）1926口渴与清凉之间的最近距离-可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐-自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫，饥渴1935可口可乐-带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于-1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志-可口可乐1945充满友谊的生活幸福的象征1946世界友谊俱乐部-只需5美分现代广告的五大媒介现代广告的五大媒介四四大大传传统统媒媒体体现现代代广广告告五五大大媒媒体体媒介媒介的优势媒介的局限性报纸富于灵活性、时效性强、当地市场覆盖面大的接受广泛、可信性高。

保存时间短、复制质量茶、读者阅读率低。

电视综合视觉和听觉符号，感官吸引力强，受众注意力高度集中、传播画面广，受众人数多。

绝对成本高、广告拥挤。

展露时间短、受众选择余地小。

广播成本低、受众量最大。

只有声音效果，比受众的选择余地、展露时间、受众选择的余地小。

杂志地理和人口选择性强、可靠、声誉好，保存时间长、复制质量高、读者传阅率高。

广告版面购买前置时间长、时效性茶、刊登位置不保证。

直邮受众有高度可选择性、灵活性强、信息传播高度个人化、同一媒体内无广告竞争。

成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感、邮寄获得比较困难。

户外展露时间长、成本低、竞争强度低。

受众可选择性茶、广告创造性受到限制。

网络覆盖面积广、信息传播具有高度个人化、成本较低。

广告版面受到限制、网络广告过多容易引起受众反感。

分众对广告受众的传播相对集中，能较好地打击目标受众，成本节约传播对象相对集中，不适合大众传播，对产品有一定的要求主要广告媒体的特性主要广告媒体的特性谢谢！