自考《广播电视广告学》考点试题精心版.docx
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自考《广播电视广告学》考点试题精心版
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）上篇
第1章异军的突起一广播的诞生
一、单选15题15分
1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素P3
1-2生产供家庭使用的“无线电音盒一一收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是_诺夫_。
P4
1-3.无线电广播的诞生时间是_1906_年一12_月_25
1-4.1888年，_德_国物理学家—赫兹—发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。
P4
1-5.1895年，俄国科学家波波夫和意大
利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
P4
1-6.大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。
P3
1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热
促使科学家把目光投向新的领域利用无线电技术传
送人的语言和声音，加拿大人—费森登—首先获得成功。
P4
1-8.1906年12月25日，圣诞之夜，无线
电广播诞生了。
P4
2._美国—是世界上最早拥有广播电台的国家。
P5
3.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的_西
屋电气公司电台，呼号为KDKA。
P5
3-1.11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P5
3-2.世界上最早的付费广播广告是一则以“—问候为主题的广告，这则广告的类别是_房地产销售广告_。
P5
3-3.1926年9月成立了—全国广播公司—（NBC。
1927年，一些较小的独立电台组合成立了—哥伦比亚广
播公司（CBS；_1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了—美国广播公司（_ABC_。
3-3-1.1922年12月15日_英国广播公司（_BBQ成立。
1926年12月30日英王颁发了一项“—皇家约章—解散了_BBC_,1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC英国的广播制度属公私（商）并
营制_。
P6/P7
3-4.1921年，法国—邮电部_经手筹建广播电台。
P7
3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的
国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字
联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科
夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，
月-1—日正式播音，呼号_XOH_，这是中国人办的第
8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产国
际广播电台”。
P8
4.上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11
5.1922年12月，侨居上海的美国商人奥
斯邦_,用一留日华侨的资本在上海设立了—“中国无线电公司”_，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广
播电台，_1923_年_1_月_23_日幵始播音，这是中国境内的第一座广播电台。
P10
6.无线电专家_刘瀚_在奉系当局的支持下，在哈
尔滨建成了第一座官办广播电台，于_1926_年_10_
7.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播
电台—国际广播电台—。
P11
8.1940年_12_月_30_日,延安新华广播电台幵播，呼号的第一个字母是_X_，呼号为_XNCR_,这一天成为人民广播的创办日。
P12
8-1.1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。
9.1950年,我国正式创办了对外广播，建立了
国际广播电台，呼号是_“北京广播电台（RadioBeijing_）_。
1952年4月1日，—吉林省九台县有线广播站—的成立，标志着我国农村有线广播网建设的幵始。
P13
10.
1958
年5
月1
日,我国建成立第一座
电视台，
北京电视台
，是
年9月2日正式
播出的。
P14
11.
1986
年2
月1
日，我国成功地发射了
一颗实用广播通信卫星。
P14
12.台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立
于_1949_年_11_月_16_日，1968年7月31日，
“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，
标志着台湾广播进入调频广播时代。
P16
13.
香港的广播事业，成立于
1928
年
6月
30日。
.P16
14.
澳门的广播事业，创办于
1933
年。
P17
15.
互联网时效性强、
信息里大
、
实时互
动、
幵放度高。
P18
二、名词解释5题25分
广播电视的数字化_――主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20
三、简答题3题18分
1.广播诞生的物质条件和内在因素？
P3
2.前苏联广播电台不经营广告的原因？
P8
3.我国的广播事业？
P9-17
4.广播媒体面临的发展机遇？
P18-19
5.广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？
P19
、单选15题15分
6.广播电视数字化的基本特征和特点是？
P20
7.广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？
P20
8.是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广
告经营增长更稳健，增速更快捷？
P21-22
四、论述题1题12分
1.领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以
及广播媒体的生存环境？
P8-9
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第2章认识我国的广播电视事业
1.作为一种事业，广播电视具有两重性：
_喉舌性
和—企业性_。
P23
2.人类社会已经历过三次信息革命：
语言革命、文
字革命、印刷革命。
正在进行的是第四次信息革命一广
播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P24
3.第四次信息革命催生了信息产业一一生产和
提供信息的产业。
P25
4.从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由—英国—提出来的。
P28
5.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
P25
创意产业创意产业指，源自个人创意，技巧和才
3.信息革命的特征是？
P24-25
华，通过知识产权的幵发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
P28
广告节目的整合_――纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。
客户服务的整合一一指为客户进行科学的广告策划，
告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，
并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35
三、简答题3题18分
1.作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？
P23-24
2.广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平
台的特点是？
P25-27
4.提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?
P25
5.广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？
P26
6.从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？
P28
7.创意产业主要包括？
P28
8.香港创意产业的主要支柱有？
P28-29
9.资源后幵发就是要做好三件事？
P34-35
10.如何实现资源整合和持续发展？
P32-35自己
归纳看书
、名词解释5题25分
四、论述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第3章优劣长短一广播及广播广告的个性
一、单选15题15分
1.广播使用的无线电波具有波长、频率、
振幅三种特征。
P36
2.振幅的高低取决于两个因素—发射电力的强
弱_、_时空的长度—。
P37
3.广播使用的无线电波是中波（中频）和短
4.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和
微波（超高频）。
P37
5.调频广播使用的无线电波频率规定在_88_兆周到_108_兆周_之间。
P38
6.地波沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射
程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。
P38
7.地波所能到达的地区称为广播的—主区_。
天波能到达的地区称为广播的—副区—oP38
8.调频广播是美国人—阿姆斯特_于_1993—年发明的。
P38
9.四大广告媒介中，—广播广告—最经济。
P43
一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。
与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高
P36
振幅一一指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37
调幅广播一一是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。
就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
P38
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
是美国教授阿姆斯特朗于
立体声广播一一调频广播的基础上发展起来的，是调
频广播技术和音频立体技术相吻合的产物。
P39
广播广告一一指依靠无线电波或者通过导线传播，
诉诸人的听觉的广告。
P40
广告千人成本—CPM■—是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43
三、简答题3题18分
1.调频广播含义以及它的优点和缺点？
P38-39
2.调幅广播含义以及它的优点和缺点？
P38
3.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性?
2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就
P40-45
4.广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000
P44
四、论述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第4章广播广告的要素
一、单选15题15分
1.广播广告的三要素—语言、音乐、音响—。
P46
2.口语化要求广播广告语言多用—短名_、_简单
句_，少用—长句—、—倒装句_。
P47
要在—口语化_、_通俗化_、形象化_这
三个方面下功夫，就要说得—准确贴切_，_亲和感
人。
P47
2-2.广播语言被称为“口耳之学”。
P47
3.音乐的基本构成要素是旋律和节奏。
P51
4.音乐的物质材料是—声音_。
P51
5.音乐的主要内涵是—情感欣赏音乐时起决定因素的是—情感因素—而不是—逻辑因素_。
P53
6.音响具有_逼真性_、_表意性_、—表象性_。
P53-54
二、名词解释5题25分
语言一是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来
感知。
P46
文字记录和传达语言的书写符号，通过视觉来
感知。
P46
口语化――是指使用经过加工提炼的口头语言，它
源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。
音乐一一是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，
反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。
音响一一广义的音响泛指声音，由物体的振动而产
生。
狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
一般分为自然音响和生活音响。
狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇一一就是音响的表象功能。
比如玻璃器皿得摔碎声。
P5
三、简答题3题18分
1•广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的
职能，就要在哪些方面下功夫？
P47
2.音响的特点？
P53-54
3.广播广告音响的特殊功效主要有？
P54
4.广播广告中音响的使用应把握两条原则？
P55
四论述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第5章广播广告创意设计（上）
一、单选15题15分
1.威廉•伯恩巴克提出的“独特的销售主张
“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。
P63
2.水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，
也叫“戴勃诺理论”。
水平思考法冲破惯
常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69
3.头脑风暴法，是美国BBDC广告公司负责人奥
斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方
式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P70
4.检核表法指用一览表逐条核计需要解决的
问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P72
5.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指
水平思考法。
P69
二、名词解释5题25分
直陈式广播广告一一是广播广告中常见的较多的一
种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56
对话式广告一一由两个或两个以上演播人员通过对
话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57
小品式广告就是以戏剧小品得形式来介绍商品
信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58
歌曲式广告就是用唱歌的方式来做广告，易学
易记，能起到很好的宣传效果。
P59
广告创意一针对目标对象，把握商品（品牌）个性，
追求最佳传播效果的创造性主意。
P62
品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够,
还必须用尽可能简练的语言去说。
P67
水平思考法一一水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69
头脑风暴法一一是美国BBDC广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P70
检核表法指用一览表逐条核计需要解决的冋题,
从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
1•常见的广播广告的类型（把各种广告的含义也作答）?
P56
2.广告创意常见的联想关系有？
P65
3.仓憶思考的方法以及提出者和相关的含义？
P69-72
4.头脑风暴法的原则？
P71
5.检核表法从哪些方面进行检核？
P72-73
四、论述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
P81
一、单选15题15分
1.广播广告的创意是_听_的创意。
广播广告创意是—声音总谱_的创意。
P75,P79
2.广播广告声音总谱的三要素包括—语言_音乐，音响。
P79
3.广告声音总谱的创意，应遵循三条原则主次律
原则_互易律原则—，—分立对位律原则—0
P79-80
4.—分立—指两者相对独立，并按照各自的规律发展。
_对位—指在各自独立发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。
P80
5.—结构_是指物体各部分的配合、组织。
文学作
品的结构指作品的—组织方式—和—内部构造—
5-1.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播的另一个方面，就是努力平衡—有效信息—和—多余信息_。
P81
6.弥补手段就是运用—必要重复强调主信息_。
P81
7.信息论的创始人申农定义信息信息是两次不
确定性之差—。
P81
8.广播广告的结构设计时要注意通过—必要重复强调主信息，使之成为广大受众的实得信息。
P83
9.广播广告的演播设计称为广播广告的—第二创意设计阶段_。
P84
6.广告歌的特点是_广告属性_，通俗属性_，短小属性_个性鲜明、印象强烈_。
P86
有效信息有效信息指能够消除或减少不确定
性的那部分信息P81
多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。
广告歌一一是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。
P85
三、简答题3题18分
1.为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/
为什么说广播广告创意是听的创意？
P75
2.为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？
P82
3.为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人
意？
P84
4.广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？
P86
5.广告歌得特点？
P86
6.广告歌曲得创作的基本要求？
P87-88
第7章广播广告的制作
一、单选15题15分
1.—演播—是广播广告制作中最重要得质量指标，
必须分外看重。
2.—演播_是文稿基础上的再创造。
P90
3.声音有—音调_、_音量_、—音色—等表现形式。
音调的计量单位叫_频率_。
音量是指_声音的大小_，即_波幅的大小。
P91
4.音色是指声音的质量。
P91
5.合成需要监制、演播人员、录音师
的密切合作。
P93
6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，使语言录制体现出—层次
感
、方位感、
节奏感。
7.
专为广播广告创作的音乐，应能录制出
方位
感
、空间感、
纵深感。
P93
、名词解释5题25分
广播广告一一是一种说服性宣传，带着明确的服务性
和一定的表演性质。
P91
合成指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制
作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。
合
成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P93
方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化
的感觉。
空间感对声音远、近、强、弱变化的感觉。
纵深感一一反射声、混响声、延射声在纵深空间变
化的感觉。
P93
频率一一音调的计量单位叫频率。
P91
音量一一指声音的大小，即波幅的大小。
音色一一指声音的质量。
1.
广告得制作方案包括？
P89
2.广播广告音乐的来源？
P92
3.从资料库中选音乐的注意事项/用好音乐的
注意事项？
P92
4.音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音
乐创作的特殊性？
P92-93
5.广播广告中的配乐问题？
P93
6.对于广播广告的合成，提出的质量要求有？
P95
第8章广播广告编播
一、单选15题15分
力戒过头话和过火表演oP97
2.广告管理手段主要有两种：
—行政手段—和—法律手段_o其中最权威的是—法律手段_oP102
3.广告的真实性原则，是广告工作最基本的
原则。
P99
4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采
用的播出策略是—节假日策略_oP103
二、名词解释5题25分
广告编播审查、整理、配置广告节目，保证节
目的正常播出。
P96
有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一
概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。
P97
非艺术广告一一排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的
广告。
P97
艺术广告一一指在广告制作中运用了艺术渲染和艺
术夸张手法的广告。
以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。
P98
三、简答题3题18分
1.广播广告编播工作要把好三关？
P97
2.艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原
则？
/在广播广告中，如何让把握真实性？
P98
3.广播电视节目编排主要包括？
P102-104
5.后期工作的内容主要有以下几个方面？
P104
第9章广播广告发展战略
一、单选15题15分
1.现代意义上的图书出版业，是在_1709_年，由英国议会制定并于1710年生效的英国版权法，又叫—《安妮女王法》—出现以后形成的。
P106
2.报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式
广告为主的经营—来实现。
纽约《太阳报》的创始人是本杰明.戴_P107
3.纽约—《太阳报》_报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称：
“本报的目的是办一份人人都买得起的报
纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”
它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本
8.1980年6月1日，美国电缆电视网诞生，创办
模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的幵始。
P107
3-1._《太阳报》_的经营模式成为大众传媒走向
市场，走向产业化的幵始。
P107
4.1889年,爱德华.斯克里斯和弥尔顿•麦克雷
组建了世界上第一个报业集团斯克里普斯一麦克雷报
团_。
P107
5.1926年，美国_NBC_，世界上第一个广播
集团呱呱落地了。
P107
6.1997年，我国第一个报业集团—《广州日报》
报业集团—成立。
P107
7.—“双主体”_理念并不否认宣传的重要性，但
同时强调经营的重要性，要求重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。
P107
人是—特德.特纳_.P109
9.推介方式主要有—在播推介—，—离播推介—，
推介会推介_。
P107-108
三、简答题3题18分
1.怎么走产业化路子？
P107-109
2.简述目前我国健康谈类节目存在的不足？
P110-111
3.改革健康谈类节目的方法？
P111
下篇
第1章电视一一又一电子传媒问世
一、单选15题15分
1.1926年，被誉为“电视之父”英国人贝
尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。
P171
2.彩色电视的工作原理是把红、绿、蓝三种颜
色（三基色）转化成电信号，以供发射和接收。
P174
3.NTSC是“国家电视标准委员会”。
P174
4.1962年_6—月，美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫—“电星_1号”_。
P175
5.上世纪80年代，电视领域最重大的发展是—高清晰度电视（HDTV问世_。
P175
6.最早研制出HDTV勺国家是日本。
P175
7.我国的电视事业，经历了创业期
（1958-1966）、挫折期（1966-1976）、发
展期（1976-）。
P183
8.移动电视、楼宇电视、卖场电视这
些不同于电视形态的电视称为新媒体电视。
P194
9.移动电视通过—无线数字信号传送_、地面数字设备接收_、_在高速移动的物体中—收看。
P195
10.2003年1月，世通华纳创立了国内第一个移动电视品牌—城市T频道_。
P195
11.能给受众带来“选无聊还是选广告”的媒介是
楼宇电视—。
P196
二、名词解释5题25分
移动电视一一无线数字信号传送、地面数字设备接
受、在高速度移动的物体中收看。
P195
1.谈谈央视黄金时段招标？
P187
三、简答题3题18分
2.移动电视的特点？
P195
第2章认识
升级会员 