SEO主管网站优化执行方案.docx

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SEO主管网站优化执行方案

SEO优化执行方案

一、目标和团队

第一步：

确定目标首先为网站制定一套切实可行的目标，目标的确定是需要对历史的数据进行分析，域名年龄，网站上线时间，历史收录，历史排名，查看SEO搜索流量，具体关键词的流量等等详细的网站数据。

参考这个数据之后需要对网站的行业关键词进行详细的研究，找出所有的关键词，并且找出每个关键词的日搜索量，把这些数据记录下来，然后与网站目前的数据进行详细的对比分析，分析和了解行业的关键词搜索词频及用户的搜索习惯，综合以上数据才能预估出SEO项目执行能达到的效果，依照这些数据一同制定出合理的项目的目标。

当然，自然搜索搜索流量并不是SEO能完全决定的，因为任何一个行业都有搜索热度高的时候和搜索热度低的时候，比如：

我们基因工程小鼠行业的搜索需求多的时候集中在国自然申报期间、开学和年底，搜索量最低值集中在寒暑假和其他节假日，依照行业的规律来进一步分析网站实际增长的阀值，来与实际的目标想结合也至关重要。

第二步：

确定网站项目对接人，因为SEO方案涉及到的部门涵盖了，技术、产品、美工。

通常情况下是需要SEO主管来对所有的人员进行统筹，负责好每一个部分同事的沟通，项目进度详细管理，沟通、反馈等

第三步：

项目执行SEO的任何一个方案都需要对网站的改进进行全面的把控，通常方案会涵盖网站的页面修改建议，SEO基本元素优化，系统化的优化，关键词的部署等等细节，这需要SEO主管、组长对每个方案进行详细的拆分，告诉相关项目的同事需要做什么，怎么配合等等，项目执行好坏，直接影响项目的目标及进度

第四步：

数据监控通常需要对网站的数据进行详细的分析，监控，因为每一个数据都是要有详细的记录，比如：

网站收录及排名。

，通过数据及时调整每一个执行的细节等。

SEO项目的成功，需要更好的团队配合，SEO需要强大的资源配合，团队配合，需要技术监控和指导，所有细节的关系是密切相关的。

只有细心才能把项目推行下去，达到更好的效果

二、网站分析  

　　1、网站流量分析  

　　安装一套流量统计系统，XX统计/CNZZ/谷歌GA得分可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：

（1）流量来路统计：

可以清晰的统计到每年、每月、每日、访客是通过什么渠道来到网站的。

可以清晰判断各种推广方法的效果；

（2）浏览页面和入口分析：

可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出访客是从那个页面进入网站的；

　　（3）访客地区分布：

清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区访客的比例；  

　　（4）搜索引擎与关键词分析：

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出访客是通过搜索什么关键词来到网站的；

　　（5）客户端分析：

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

　　2、站点页面分析

（1）主页面整体分析；

（2）页面标签分析；（3）超链接检查；（4）浏览速度分析；（5）源代码设计分析。

　　3、网站运用技术和设计分析

（1）分析目前技术是否采用合理；

（2）分析网站构架是否合理；（3）分析网站设计友好性、是否容易阅读。

　　4、网络营销基础分析

（1）关键词分析；

（2）搜索引擎排名状况分析；（3）交换链接相关性；（4）转化机制分析。

　　2、网站优化  

　　1、网站结构优化：

网站导航、页面布局优化 ； 

　　2、网页标签优化：

网站TDK三大标签，图片ALT注释、H1及加粗标签等方面的优化 ； 

　　3、网页减肥压缩：

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面浏览速度； 

　　4、内外链接优化：

内链以关键词锚文本为基础，外链以友情链接建设为核心；

　　5、页面内容优化：

对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。

　　3、网站推广  

　　通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。

因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。

一个网站的流量80％都是由搜索引擎带来的。

　　1、搜索引擎排名

（1）关键词选择；

（2）搜索引擎登陆：

包括XX、360、谷歌、必应等；（3）搜索引擎排名：

通过SEO技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。

　　2、相关链接交换：

与相关网站进行友情链接交换。

　　3、竞价广告投放：

在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。

对待网站推广方法，我们选择不追求多，而是追求最有效。

对于一般的网站，80％以上的流量均来自以上网络营销渠道。

　　4、网络营销培训

　　1、网络营销培训：

网络营销各种方法与策略、以及相关细节；

　　2、网站运营培训：

运营网站是一种长期的工作。

三、前期分析及关键词定位

　　网站分析：

网站类型?

网站业务?

网站架构?

网站注册、购物车、表单提交等使用流程是否简洁。

　　关键词分析：

目标客户常搜关键词及搜索量列表。

　　1、定位关键词

●目标关键词及搜索量列表

●附带长尾关键词及搜索量列表

●长尾关键词分布与规划

　2、竞争对手SEO情况分析

　　俗话说“知己知彼，百战百胜”，所以对于竞争对手的分析对行业网站来说至关重要，竞争对手分析可从以下几个方面入手：

　　1.看网站域名及网站规模。

如果是大型站可查看该对手的收录量。

顺便看一下带www和不带的收录量，网站内容是否有软件采集痕迹。

　　2.查看外链，通过站长平台及其他第三方平台查询。

以及查看外链的质量和锚文本情况。

是否存在群发的情况，是否有B2B网站平台、新闻媒体连接和行业权威及当地组织、协会网站等高质量链接导入。

　　3.查看竞争对手的SEO水平，基本数据就是：

收录和排名。

另：

查看关键词的密度、网站收录更新机制，更重要的是否懂得挖掘用户力量。

　　3、相关问题

　　1.域名优势，包括edu，gov，以及域名中包含关键词，或用主域名与二级域名优化。

　　2.该站链接不多，内容不多，却排名很好，是否通过站群？

点击软件？

老域名权重？

达到快速排名的效果。

　　另一种情况可能是XX数据库原因，应观察该网站三个月之内排名情况。

　　4、优化排名计划

●月度关键词排名计划表;

●月度关键词收录计划表

●月度工作目标指定

例如：

6个月网站目前关键词在首页有稳定排名，网站流量达到6000IP，长尾关键词挖掘超过5000条记录，收录超过20000条记录

　　5、优化方案操作内容

　　1、制作优化进度表，包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录，优化执行方案应具体到天。

　　2、操作内容包括：

　　1）.站内优化

　　2）.站外优化

3）.内容

　　4）.维护

　　5）.反馈（收录、排名）

　　6.转化（线索）

网站优化具体操作思路

①、站内优化

　　1.站内结构优化

　　2.内链策略

　　3.站内细节优化

　　4.网站地图设置

　　5.关键词竞争度分析

　　5.关键词部署

　　6.长尾关键词挖掘

　　7.关键词分词研究

　　②、站外优化

　　1外链建设途径

　　2.链接诱饵建设思路

　　3.外链建设注意事项

　　③、内容建设

　　网站内容来源及注意事项

　　④、网站完善

　　自身优化情况检查，转化机制完善

　四、站内优化—结构优化

　　①内优化：

合理规划链接架构

　　好的链接架构，可以大大提升网页收录数量

　　扁平化的结构仍然是理智的选择

　　辅助导航很重要（面包屑导航，次导航）

　　内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。

对于行业站来说非常重要。

　　②内容页结构设置

　　本栏目最新文章、推荐文章、热点模块（推广行业特殊关键词，）相关文章、网站随机文章（让蜘蛛每次都能得到新的内容）、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。

把这些关键词放在内容页热点板块里。

　③站内优化——内连策略

　　内链的建设的原则：

　　控制文章内部链接数量

　　链接对象的相关性要高

　　给重要的网页更多的关注

　　使用绝对路径

　④内链的优势

　　行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链

　　站内网页间导出链接一件很容易的事情

　　提高搜索引擎对网站的爬行索引效率

　　⑤站内优化——细节优化

◆标题写法、关键词、描述设置、

◆URL标准化

◆首选域

◆Robots.txt

◆次导航

◆网站密度控制2%-8%之间

◆404页面设置、301重定向

◆内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗

◆长尾关键词列表

◆网站地图

◆网页快照

◆日志、数据分析

◆对权重页进行权重传递