dior香水广告文案.docx
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MissDior邂逅香水
广告策划文案
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一、 刖日
本公司作为新兴的广告公司,代理广告MissU香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。
因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场占有率,留住老顾客并非易事。
因此,本公司建议,MissU香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上,
二、 消费者研究
1.一般应用化妆场合:
1) 参加正式宴会
2) 平时上班
3) 外出逛街
2.使用品牌状况:
1) 未婚女姓偏爱花香型香水系列
2) 各种品牌,各具功能
3.购买状况:
1) 用完再买
2) 没用完,看到喜欢就买
3) 亲友赠送
4.购买地点及方式
未婚
1) 百货专柜
2) 大型商场或卖场
3) 国外带回
已婚
1) 百货专柜或百货行
2) 问朋友而去购买(包括厂牌,地点)
三、广告商品:
MissDior迪奥邂逅系列香水
MissDior迪奥小姐花漾淡香水
万千优雅的柔和花香调
前调以洁新柑橘与西
MissDior迪奥小姐精灵淡香水
清爽西普调,勾起一抹幽香
MissDior迪奥小姐花漾淡香水
万千优雅的柔和花香调
箭调D1、唐辛I;木廿用身而而
四、广告主题表现
1.广告语:
芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅
2.形象代言人:
娜塔莉•波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉•波特曼,
恰恰拥有着这些魅力光环。
她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的MissDior迪奥小姐。
3.故事情节:
镜头一:
镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中相遇并令你沉醉。
镜头二:
此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广蕾香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。
镜头三:
印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调,温暖感性,意境幽远,仿佛娜塔
莉回眸一瞬间感性热情地眼神。
4.影音表现:
以MissU邂逅香水为线索,通过知名明星娜塔莉•波特曼的人气和健康的形象,以爱情为主题,将广告故事化,情节化。
突出“邂逅”主题,构思广告,力求使广告画面简洁明了,表达完整却又充满悬念,配合扣人心弦的背景音乐,使广告更加深入人心,使MissU邂逅香水被更多消费者使用。