2开园宣传整体方案.docx
《2开园宣传整体方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2开园宣传整体方案.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
2开园宣传整体方案
2018
益阳现代农业嘉年华
开园宣传推广方案
2018年6月
一、项目主题
多彩大赫山·农业嘉年华
益农博士——“跟我一起进入神奇的蔬果世界吧！
”
二、项目名称
益阳现代农业嘉年华开园宣传方案
三、项目周期
整个项目周期从6月15日-7月底：
以试营业、宣新闻发布会、正式开园为时间节，将整个项目期划分为，预热、升温、爆发、持续四个阶段，每个阶段投入不同宣传媒体资源，针对性的展开营销活动。
预热期：
6月15-6月26日
升温期：
6月26日-7月08日
爆发期：
7月08-7月21日
持续期：
7月21之后
四、预热期宣传：
6月15日-6月26日
宣传目标：
品牌信息扩散，获取知晓度，收集流量
宣传方式：
品牌信息露出+二维码导流项目详细内容（所有宣传附项目二维码）+h5详细品牌介绍
五、升温期宣传：
6月26日-7月8日
宣传目标：
通线上趣味活动结合全面正式版宣传内容进行深度品牌宣传
宣传方式：
我爱蔬果线上系列活动造势，省级与益阳本土媒体联动全面投放宣传内容
宣传事件01：
我爱蔬果线上系列活动
内容板块：
“我爱蔬果”朋友圈合影积赞
“我爱蔬果大作战”H5趣味线上互动游戏
活动内容：
Ø“我爱蔬果”朋友圈合影积赞：
活动时长：
6月26日—7月5日
活动平台：
湖南本土明星朋友圈、益阳在线、FM90.5电台官方微信公众号、益阳现代农业嘉年华官方微信公众号、新湖南APP
活动规则：
参与者拍摄自己与蔬菜水果创意合影发送到朋友圈，编辑自己的合影文字后联动文字“多彩大赫山·农业嘉年华，去益阳现代农业嘉年华探索神奇的蔬果世界。
积赞168，水果放开吃；积赞28，门票省20”
朋友圈集赞168个，可在购票处兑换获嘉年华现场水果随心吃特权券1张。
朋友圈积赞68个，可获得价值20元美食券1张
Ø“我爱蔬果大作战”H5趣味线上互动游戏：
活动时长：
7月2日—7月8日
活动平台：
湖南本土明星朋友圈、益阳一网公众号、益阳现代农业嘉年华官方微信公众号、新湖南APP
活动规则：
我爱蔬果线上系列第二波活动推送说明活动规则，并引导参与点击专属链接进入游戏，挑战关卡。
游戏中设置四大挑战关卡，对应嘉年华园区内蔬益芳田、花彩天地、水舞湘情、归园田居四大主题馆，参与者挑战成功全部关卡即可获得益阳现代农业嘉年华门票优惠券一张
5内容页面：
六、爆发期宣传：
7月8日-7月21日
宣传目标：
全平台多维度宣传全面铺开，面向所有人群，爆发式宣传项目正式开园。
宣传方式：
正式宣传片全面投放+品牌信息露出+二维码导流项目详细内容（所有宣传附项目二维码）+《万人排队，等园开！
》互动H5
宣传事件01
7月8日开始：
益阳现代农业嘉年华新闻发布会
活动地点：
益阳现代农业嘉年华会议厅
活动时长：
7月8日08:
30-13:
00
直播平台：
新湖南APP平台全程直播
活动主持人：
中央人民广播电台高速广播主持人——朱靓，资深新闻节目主持人，主持人风格大气稳重中不失活泼，用于丰富的大型活动主持人经验。
内容板块：
●益阳市、赫山区、嘉年华三方领导发表重要讲话
●益阳现代农业嘉年华项目宣传片首播与项目推介发布
●媒体记者与旅行社代表嘉宾提问解答
●益阳现代嘉年华主题卡通形象发布
●媒体记者与旅行社嘉宾游园会
●持续事件：
卡通形象全球有奖征名
现场流程
时间
时长
内容
说明
项目发布会领导发言
08:
00-08:
30
30分钟
签到/暖场
嘉宾观众进行签到就坐
8:
30
5秒
倒计时
发布会倒计时
08:
30-08:
35
5分钟
开场
主持人开场，介绍本次发布主要内容，并一一介绍发布会到场的重要领导和嘉宾，并引出嘉年华重要领导致辞
08:
35-08:
40
5分钟
园区领导致辞
嘉年华领导致发布会开场辞
08:
40-08:
42
2分钟
主持人串场
主持人串场，引出赫山区主要领导发言
08:
42-08:
47
5分钟
赫山区领导发言
赫山区重要领导发表重要讲话
08:
47-08:
50
3分钟
主持人串场
主持人串场，引出益阳市重要领导发言
08:
50-08:
55
5分钟
益阳市领导发言
益阳市重要领导发表重要讲话
项目正式推荐发布会
08:
55-08:
57
2分钟
主持人串场
主持人串场，引出项目正式宣传片观赏
08:
57-09:
00
3分钟
宣传片观看
现场所有参会者一起观看正式宣传片
09:
00-09:
03
3分钟
主持人串场
主持人串场，引出项目推介主讲人
09:
03-09:
38
35分钟
主讲人项目发布推介
主讲人，根据讲解PPT，对嘉年华项目进行全面而详细的推介
09:
38-09:
40
2分钟
主持人串场
主持人总计项目推介，引出发布会下一环节——现场答问环节
09:
40-10:
00
20分钟
媒体与旅行社提问环节
益阳市领导、赫山区政府领导、嘉年华领导一起回答记者和旅行社代表的提问
10:
00-10:
05
5分钟
主持人总结
主持人串场，总结，引入发布会第二项发布内容
卡通形象正式亮相发布
10:
05-10:
10
5分钟
主持人串场
主持人简单介绍即将发布的内容，引出卡通形象发布讲解人
10:
10-10:
30
20分钟
卡通形象发布
邀请卡通形象设计师做卡通形象发布推介，介绍卡通形象的设计思路，设计草图，以及形象的故事背景和后续将延展出的卡通类产品。
10:
30-10:
40
10分钟
卡通形象亮相
嘉年华卡通形象真人大小人偶现场亮相，表演简单舞蹈，主持人上台，在人偶的衬托下宣布卡通形象“全球征名计划的详细规则。
10:
40-10:
50
10分钟
现场合影
领导嘉宾上舞台与卡通人偶集体合影
10:
50-11:
40
50分钟
游园体验
由政府领导领衔与现场媒体记者、旅行社代表以及其他参会嘉宾共同游园
11:
40-12:
40
60分钟
午餐
嘉宾和领导在生态餐厅就餐
13:
00
发布会活动结束
邀约媒体：
中央新闻媒体：
1）CCTV7
2）人民网、央视网、中国网、中国日报网、中国新闻网、中青网、中国经济网、中国文明网、光明网、新华网、环球网、凤凰网、腾讯网、新浪网、网易网、搜狐、今日头条等
省级新闻媒体：
1）湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南公共、长沙政法、长沙公共
2）湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、益阳日报
3）FM90.5、FM91.8、FM95.5、FM101.7、FM106.9
4）红网、大湘网、华声在线、星辰在线、金鹰网等
亮点总结：
嘉宾双百计划：
邀请电视、电台、网络、新媒体等全平台新闻媒体百余记者到场，同时邀请来自全国各地旅行社百余代表到场参会推介。
高端科技产品发布会模式：
采用高端科技产品发布推介模式，专人主讲，结合图文展示，详细的展示益阳现代农业嘉年华园区核心内容，令合作旅行社对项目充满信心，使全国游客对项目充满期待。
宣传片与专属品牌卡通形象发布：
在项目推介发布的基础上进行正式宣传片首播，同时发布嘉年华专属的品牌卡通形象，通过具体的卡通人偶，传递具体的品牌形象。
媒体记者与旅行社嘉宾游园会：
发布会完成后，邀请所有嘉宾和领导一起进行游园，全国媒体记者与旅行社嘉宾将亲身发现嘉年华的美好盛景。
●持续宣传事件：
7月8日开通形象全球征名：
以具体的卡通人偶通过媒体向大众传递项目的品牌内容，并通过全球为卡通形象征名的形式，制造一波宣传大事件，制造媒体宣传炒作点。
活动时间：
7月8日-7月20日
7月8-14日海选征名；7月15-20日复选线上投票
活动规则：
1）参与者在活动期间嘉年华，将自己为指定卡通形象起的名字编辑成文字发送到益阳现代农业嘉年华官方微信公众号。
2）微信公众号管理人员将7月14日将所有海选的名字投稿统计成表，上交给专家评审团，由专家评审团选出50份进入复赛参与线上投票的名字投稿。
3）7月15日-20日期间，进入复赛的50份名字投稿，每个人偶10个名称，上线活动专题投票页面，接受来自全球所有华人的投票，根据最终大众投票，选出五个卡通形象的最终名称。
活动奖励：
5个卡通形象各选出一个名字，每个被选中的名字的创作者将获得一份价值5000元的益农大礼包：
2000元现金+嘉年华定制周边礼包（价值2700元）+益阳现代农业嘉年华游园年卡1张（价值288元）
宣传事件02：
7月14日开始：
网红乐游嘉年华
活动平台：
花椒、映客、秀色、抖音、微信公众号等平台
活动时长：
7月14日（1天）
内容板块：
●3大粉丝数20万+网红带你玩遍益阳现代农业嘉年华
邀请3位湖南本土拥有超高人气的网红组成“网红探秘团”
集体前往益阳现代农业嘉年华，全程直播探秘嘉年华内的所有内容，现场进行集体互动。
网红推荐（推介网红为待定，后续提供具体介绍）：
宣传事件03：
7月14、15日：
定向邀约游园活动
活动平台：
新湖南APP、FM90.5高速广播
活动时长：
7月14日—15日
内容板块：
●新湖南邀约百位文旅专家组成体验团
●FM90.5电台听众车友俱乐部玩友体验团
活动内容：
●新湖南邀约百位文旅专家组成体验团
通过新湖南APP面向全湖南发布邀请函，邀约百余位文旅专业人士，组成专家体验团来到嘉年华参观游玩。
●FM90.5电台听众车友俱乐部游玩体验团
通过FM90.5高速广播运用自身资源，邀约百余位车友听众，组成车友俱乐部游玩体验团来到嘉年华参观游玩。
七、持续期宣传
宣传目标：
通过持续性的宣传内容投放，为项目制造持续性的吸引力。
宣传方式：
通过定期策划游客感兴趣的主题活动，扩大游客持续关注和参与的粘性，提高宣传的卖点。
升级会员 