《图形创意》课件之一图形和图形创意.ppt

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TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.1.11图图形形1.21.2现代图形设计现代图形设计1.31.3图形创意理念图形创意理念本单元平时作业训练本单元平时作业训练1.1.1图形概念释义图形概念释义TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意

（1）图形概念的由来图形概念的由来图形图形是视觉传达设计的基础,或者说图形是构成视觉传达设计系统中最基本的因素。

“图形”一词有由来源于以下几个方面：

中国传统的概念，认为“图形”即图样。

几何学中的概念，认为“图形”是几何图形的简称。

设计艺术中的“图形”概念，是来自于英文“Graphic”,指图形艺术作品。

我们这里所指的图形主要是视觉传达设计范围内使用的图形形象。

1.11.1图图形形1.1.1图形概念释义图形概念释义TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意视觉艺术中的“图形”概念与信息的传播有着密切的关系。

原来的图形概念指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是区别于文字、词语、语言的视觉形式，它可以通过各种手段进行大量复制的解释，但不涵盖现代设计中图形概念的全部。

广意的图形概念应该界定为：

图形是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘画、写刻、印以及电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。

1.11.1图图形形

（2）图形概念的界）图形概念的界定定TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意图形的起源是伴随着人类产生而产生的,由人类劳动生活的记事符号始。

图形的历史进程大致可以分为三个阶段：

1.原始人的图画式符号是图形的原形形式，也是文字的雏形。

1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展

（1）图形的产生）图形的产生TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展

（1）图形的产生）图形的产生2.由一部分图画式符号演变而形成文字。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展

（1）图形的产生）图形的产生3.文字产生后带来的图形的发展。

原始图形古埃及洞穴壁画TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展

（2）图形的革命）图形的革命图形有发展经历了三次重在的变革。

第一次革命是原始符号演变为文字。

第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。

图形成为了固定意义的符号和交流的媒体，面向的受众更多，传播的范围更加广泛。

第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革,最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展（3）图形的意义图形的意义图形是介于文字与美术之间的视觉传播形式，具有可视性、可读性、象征性的特性。

它具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式。

另一方面，图形具有将视觉语言转化为一种强大的发射力量和迫使受众接受的功效。

这可以从以下的作品中看出图形强大的冲击力。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展（3）图形的意义图形的意义图形是介于文字与美术之间的视觉传播形式，具有可视性、可读性、象征性的特性。

它具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式。

另一方面，图形具有将视觉语言转化为一种强大的发射力量和迫使受众接受的功效。

这可以从以下的作品中看出图形强大的冲击力。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展（3）图形的意义图形的意义图形是介于文字与美术之间的视觉传播形式，具有可视性、可读性、象征性的特性。

它具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式。

另一方面，图形具有将视觉语言转化为一种强大的发射力量和迫使受众接受的功效。

这可以从以下的作品中看出图形强大的冲击力。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.11.1图图形形1.1.2图形的起源和发展图形的起源和发展（3）图形的意义图形的意义图形是介于文字与美术之间的视觉传播形式，具有可视性、可读性、象征性的特性。

它具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式。

另一方面，图形具有将视觉语言转化为一种强大的发射力量和迫使受众接受的功效。

这可以从以下的作品中看出图形强大的冲击力。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.21.2现代图形设计现代图形设计1.2.1现代图形设计的范畴现代图形设计的范畴现代图形设计已将范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告等方面。

现代图形设计不是一种表面的装饰，因此，它不应该被看着是一个有限的范围。

图形设计广泛地应用于视觉传达的全部领域，并已经渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.21.2现代图形设计现代图形设计1.2.21.2.2现代图形设计的趋势现代图形设计的趋势现代图形设计的趋势充分体现了科学和艺术的结合；印刷、影视、计算机、材料等多种技术的紧密结合；也是艺术与市场营销学、视觉心理学、传播学等知道的结合。

（1）

（1）强化图形语言强化图形语言现代图形设计的图形语言力求简洁,依靠视觉图形的力向人们传递信息,追求社会和经济双重效应。

用定型化的符号揭示深刻寓意的哲理。

（22）学科专业的融合学科专业的融合现代图形设计集造型、语言、传播、社会、市场、心理、生理、符号、美学、哲学等诸学科为一体，已不仅限于平面设计师所专有，它对专业化概念的界定有了特殊的重要意义。

（33）电脑技术的应用）电脑技术的应用（44）传播途径和表现形式的多样化）传播途径和表现形式的多样化TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.21.2现代图形设计现代图形设计1.1.2.32.3现代图形设计的观念现代图形设计的观念个性化信息化符号化TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念1.3.1创意的概念创意的概念“创意”一词源自英文“Idea”和“Creative”。

“Idea”的原意指“主意、念头、想法。

我们这里所说的创意是一种创造行为，一种有思想有意识的创造行为；创意是一种想像，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。

图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律变化。

赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。

创意的核心是创造性。

创意中应该引起注意的是怎样建立创意理念：

一是有意识地破坏原物形；二是放手变化。

如：

（日）福田繁雄TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念1.3.1创意的概念创意的概念“创意”一词源自英文“Idea”和“Creative”。

“Idea”的原意指“主意、念头、想法。

我们这里所说的创意是一种创造行为，一种有思想有意识的创造行为；创意是一种想像，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。

图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律变化。

赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。

创意的核心是创造性。

创意中应该引起注意的是怎样建立创意理念：

一是有意识地破坏原物形；二是放手变化。

如：

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念1.3.1创意的概念创意的概念“创意”一词源自英文“Idea”和“Creative”。

“Idea”的原意指“主意、念头、想法。

我们这里所说的创意是一种创造行为，一种有思想有意识的创造行为；创意是一种想像，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。

图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律变化。

赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。

创意的核心是创造性。

创意中应该引起注意的是怎样建立创意理念：

一是有意识地破坏原物形；二是放手变化。

如：

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念1.1.3.23.2图形创意的目的和意义图形创意的目的和意义图形创意是以沟通受众和市场并取得一定的文化启示效应为目的。

图形创意的意义在于将这一特殊的视觉语言世界化，在一直观地反映出社会关注的话题。

TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念1.3.31.3.3影响图形影响图形创意的因素创意的因素影响图形创意的因素涉及到三个方面，即设计师本人和受众、社会群体。

（1）文化因素

（2）主观因素（3）生活因素（4）经历因素（5）习惯因素（6）市场因素（7）个人感受因素TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意1.3图形创意理念图形创意理念概括起来讲就是：

创意上-意料之外，情理之中。

视觉上-视而可识，察而见意。

构思上-视点独到，立意精巧。

画面上-夺目雅致，激发美感。

制作上-精良考究，放而不浮。

社会效果上-功效显著，恰如其分。

1.1.3.43.4优秀图形创意作品应具备的条件优秀图形创意作品应具备的条件TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意本单元平时作业训练本单元平时作业训练（11）写生图形创意训练）写生图形创意训练考核目考核目标要求：

要求：

11、通、通过写生写生认识生活中最常生活中最常见、最、最简洁的的图形元素。

形元素。

22、99个图形手绘在个图形手绘在11张张1616开铜版纸上（黑白开铜版纸上（黑白稿），可分格。

稿），可分格。

写生写生TUXINGCHUANGYI图图形形创创意意图图形形和和图图形形创创意意本单元平时作业训练本单元平时作业训练写生写生（11）写生图形创意训练）写生图形创意训练