工业设计专业初级职业资格考试大纲工业设计基础理论DOC讲课稿.docx
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工业设计专业初级职业资格考试大纲工业设计基础理论DOC讲课稿
工业设计专业初级职业资格考试大纲
（工业设计基础理论）
第一部分考试说明
工业设计专业初级职业资格设计基础理论考试主要考察考生工业设计的简史、概论、设计程序和方法等有关知识，以及职业道德和与设计有关的法律法规等基础知识。
考试形式与试卷结构
一、答卷方式：
闭卷，笔试
二、答题时间：
120分钟
三、考试题型
1. 术语解释
2. 选择题
3. 简答题
4. 论述题
四、卷面分数：
100分。
第二部分考查要点
一、 基础知识
（一） 职业道德
设计师在遵守我国法律法规的同时致力于为客户提供专业的设计服务诚实守信相互尊重是立足于社会的基石是设计师与客户员工与企业职员与职员之间关系的基本准则加强设计师职业道德建设提高设计师职业素质对弘扬民族精神和时代精神形成良好的社会道德风尚促进设计行业的健康发展具有十分重要的意义
为促进设计师更好地履行职责提高设计师的职业素质保持应有的职业行为规范在公众中树立良好的职业形象根据国家法律法规特制定本公约。
第一条尊重客户，提供优质服务
快速响应客户需求，提供优质服务，依法保护客户的权益和商业机密，尊重客户的自主选择权。
保证提供没有任何瑕疵包括知识产权瑕疵的作品。
第二条敬职敬业，提高专业设计能力
发扬爱岗、敬业的精神，树立正确的人生观、价值观。
努力提高专业能力，包括论证能力、协调能力、观察能力、理解能力、创新思维能力和表达能力等。
提高工作效率，创作优秀的设计作品。
第三条自觉追求完美，勇于创新
创新是设计的灵魂，也是赢得竞争的关键，在社会环境和市场需求变幻莫测的条件下，更要敢于冲破束缚，勇于探索。
设计师必须以认真负责的态度，不断增强职业竞争素质，反对粗制滥造、玩忽职守的行为发生。
自觉追求完美，努力实现作品价值的最大化，提供符合客户需求的设计作品。
第四条尊重同事，团结互助
设计师之间应互相尊重对方人格尊严、宗教信仰和个人隐私，禁止任何形式的骚扰和造成胁迫性或敌对性工作环境的行为，应发扬团队合作精神，树立全局意识，共同创造、共同进步，建立和谐的工作环境。
设计师之间应建立平等、团结、友爱、互助的关系，提倡相互学习、相互支持，开展正当的业务竞争。
第五条与业务伙伴友好合作
本着互惠互利、合作共赢的原则与业务伙伴友好合作、共同发展。
在与业务伙伴进行商业交往时，禁止收受其提供的贿赂、回扣或者其他可能影响商业判断的重大利益，尊重业务伙伴企业文化的同时，按照商业礼仪对待业务伙伴及其商业代表。
第六条遵守纪律，维护集体利益
遵守公司规章制度，服从领导安排，对工作认真负责，不泄露公司商业秘密，自觉维护集体利益，个人利益服从集体利益，局部利益服从整体利益。
对企业忠诚，反对损公肥私、损人利己，把个人的理想与奋斗融入集体团队的共同理想和奋斗之中。
第七条禁止不正当竞争
共同维护市场秩序，抵制不规范、不公平的招标活动。
禁止在市场竞争中采取任何违反法律法规行为，严禁采取不正当手段，人为设置障碍，干扰竞争对手工作。
坚决反对恶意攻击、诽谤和不正当竞争的现象发生。
1. 遵纪守法，严格自律
2. 敬业诚信，创新进取
（二） 设计基础知识
1. 设计概论
1.1. 中外设计简史
1.2. 设计美学
设计美学是在现代设计理论和应用的基础上,结合美学与艺术研究的传统理论而发展起来的一门新兴学科。
设计是一门以技术和艺术为基础并在应用中使二者相结合的边缘性学科,它的研究对象、研究范围和具体应用等都有别于传统的艺术学科。
设计美学作为设计学科的一个理论分支,其理论也与传统的美学艺术研究不同。
因此,它不但在学科定位、研究对象和研究范围上具有自身的特点,不能完全照搬传统的美学理论,而且在现实应用中也有自己独特的要求。
但是,作为一门新兴学科,目前我国对它的研究在理论上比较滞后,在应用上的认识也不足,甚至在很大程度上还将其等同于传统的美学艺术学科。
1.3. 设计要素
产品设计的基本要素主要包括三个方面：
功能，造型形象，物质技术基础。
就功能而言，其又包括两个方面：
其一，物质功能。
其二，精神功能。
物质功能又包括技术功能和使用功能两个方面；精神功能包括审美功能与象征功能两个方面。
就物质技术基础而言，具体的是指材料、工艺、技术等各方面的制作程序中的基础事项。
2. 工业设计概论
2.1. 工业设计的定义、分类、范畴、使命和特点
工业设计定义
1980年的定义：
对批量生产的工业产品，凭借训练、技术、经验及视觉感受，赋予产品以材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的质量和性能
——国际工业设计联合会2006
目的
设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。
因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
任务
设计致力与发现和评估与下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：
-增强全球可持续性发展和环境保护（全球道德规范）
-给全人类社会、个人和集体带来利益和自由
-最终用户、制造者和市场经营者（社会道德规范）
-在世界全球化的背景下支持文化的多样性（文化道德规范）
-赋予产品、服务和系统以表现性的形式（语义学）并与它们的内涵相协调（美学）。
设计关注于由工业化---而不只是由生产时用的几种工艺---所衍生的工具、组织和逻辑创造出来的产品、服务和系统。
限定设计的形容词“工业的（industrial）”必然与工业（industry）一词有关，也与它在生产部门所具有的含义，或者其古老的含义“勤奋工作（industriousactivity）”相关。
也就是说，设计是一种包含了广泛专业的活动，产品、服务、平面、室内和建筑都在其中。
这些活动都应该和其它相关专业协调配合，进一步提高生命的价值。
工业设计的分类
随着工业设计领域的日益拓宽，不同领域又具有各自的特点，我们可以从不同的角
度对工业设计的领域进行划分：
1． 照艺术的存在形式进行分类：
一维设计，泛指单以时间为变量的设计； 二维设计，亦称平面设计，是针对在平面上变化的对象，如图形、文字、商标、广告的设计等。
三维设计，亦称立体设计，如产品、包装、建筑与环境等； 四维设计，是三维空间伴随一维时间（即3+1的形式）的设计，如舞台设计等。
2． 从人、自然与社会的对应关系出发，按照学科形成的本质含义上分类 ：
人、自然、社会组成了最基本的关系圈，其分类的对应关系大致是：
◆ 产品设计：
相当于狭义工业设计，是以三维设计为主的；
◆ 环境设计：
包括各类建筑物的设计、城市与地区规划、建筑施工计划、环境工程等；
◆ 传播设计是对以语言、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。
根据媒介的不同可归为两大类：
以文字与图形等为媒介的视觉传播；以语言与。
音响为媒介的听觉传播。
3．按照工业设计概念与界定来分类：
随着科技的发展和现代化技术的运用，工业设计与工艺美术设计的界限正在变得口益模糊，一些原属于工艺美术设计领域的设计活动兼具了工业设计的特点，如家具设计与服装设计。
工业设计作为连接技术与市场的桥梁，迅速扩展到商业领域的各个方面：
◆ 广告设计：
包括报纸、杂志、招贴画、宣传册、商标等；
◆ 展示设计：
包括铺面、橱窗、展示台、招牌、展览会、广告塔等；
◆ 包装设计：
包括包装纸、容器、标签、商品外包装等；
◆ 装帧设计：
包括杂志、书籍、插图、卡通与版面设计等。
工业设计的范畴：
由于世界各国对工业设计的理解不完全相同，形成了广义和狭义两种概念，其具体范畴为：
狭义：
指工业产品造型设计；包括：
⑴、物质生活消费品⑵、工业设备⑶、交通运输设备⑷、科研教学设备⑸、商业及公共事业设备⑹军用设备
广义：
以产品造型设计为核心，还包括了推广产品的的辅助设计等。
包括：
1、工业产品造型设计（同上“狭义”的工业设计）。
2、包装、装潢、广告、海报、报贴等视觉传递设计工作、生活环境的规划与设计
工业设计的使命：
⑴、开发和设计适销对路的新产品，提高劳动效率和生活质量，创造名牌产品和明星企业，更好的为发展我国社会主义市场经济发挥应有的重要作用。
⑵、设计良好的工作和生活环境，创造更科学、更舒适的工作和生活条件。
3、提高产品附加值，提高企业效益，提升产品形象，曾强竞争力，开拓国际市场。
工业设计的特点：
⑴、工业设计是一个多种知识学科综合交叉的新学科。
⑵、工业设计是人——产品——环境的中介。
⑶、工业设计是以机器批量生产为手段，来满足多数人的需求。
⑷、工业设计是一项解决问题的系统工程。
2.2. 工业设计与科学技术、文化艺术的关系
工业设计与科学技术的关系：
一、设计与科技进步（容易出分析题）：
设计总是受着生产技术发展的影响。
技术包括生产用的工具、机器及其发展阶段的知识，它是生产力的一种主要构成要素。
设计是设计人员依靠对其有用的、现实的材料和工具，在意识与想象的深刻作用下，受惠于当时的技术文明而进行的创造。
二、设计与科学理论（容易出分析题）：
对本部分内容的整体描述：
设计创造直接与人类对自然秩序和社会秩序的观察联系在一起。
设计的进步依赖于人类已掌握的科学原理，如设计对形态、结构的认识，就借助了数学、物理的观察成果。
物理学、数学等学科的发达，对扩大设计的表现领域和扩大新的材料的使用都起着作用。
对设计的研究也与科学理论的发展休戚相关。
设计需要进行有机的研究。
设计研究涉及众多的学科领域，设计的发展和设计学的建立都是以一系列现代科学理论整合为基础的。
现代设计以追求多元化、动态化、优化及计算机化为特点，故必须依靠现代科学方法论，解决愈来愈复杂的设计课题。
1.控制论。
现代设计论将任何系统、过程和运动都看成一个复杂的控制系统，因而控制论方法是具有普遍意义的方法论。
2.信息论。
信息论方法是现代设计的前提，具有高度综合性。
信息论最早产生于通讯领域，申农是其奠基人，他引入了“熵”的概念作为信息的度量。
信息论主要研究信息的获取、变换、传播、处理等问题。
3.系统论。
所谓系统，即指具有特定功能的，互相有机联系又相互制约的一种有序性整体。
系统论方法是以系统整体分析及系统观点来解决各种领域具体问题的科学方法。
设计系统原理是设计思维和问题求解活动的根本原理。
具体设计方法包括：
系统分析法、逻辑分析法、模式识别法、系统辨识法等。
现代设计无时不与现代知识体系紧密相连，科学理论推动着设计，而设计科学同时也是科学理论的一个组成部分。
三、设计是科学技术商品化的载体。
对本部分内容的整体描述：
科学技术是一种资源，设计不仅是科学技术得到物化的载体，尤其是科学技术商品化的载体。
科学技术是通过设计向社会广大消费者进行自我表达的，设计使新技术的“可能”转变为现实。
科技资源需要设计加以综合的利用，变成优质的新商品，被市场大量的吸收，才完成了科技的社会财富化，发挥了科学技术的作用。
设计与技术的关系是开发和使用的关系。
▲所有类型的设计都含有技术的成分，而所有的科学技术都是通过设计转化成商品的。
设计没有技术无以为设计，而科学技术没有设计参与也找不到同社会生活的结合点，从而不能转化成社会物质财富和精神财富。
设计不仅是科学技术的载体，它本身就是技术的一个部分。
而美国的科学技术政策所以高度强调设计，目的在于增强在国际上的竞争力。
德国最早意识到设计的这一性质并有效加以利用。
日本在第二次世界大战之后也认识到设计的这一作用。
工业设计与文化艺术的关系
从古到今，设计的艺术追求都在设计品中体现出来的。
随着历史发展和社会进步，创造纯精神产品的艺术逐渐从物质生产中分离出来。
当设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能，艺术便成为它永无止境的追求。
在今天，设计不仅以科学技术为创作手段，还以科学技术为实施基础，然而这并没有损害设计的艺术特性，反而使得现代设计具有了科技含量很高的现代艺术特性，这就为艺术拓展了大片的新天地，为生活增加了很多新情趣。
1.工业设计的艺术特征
定义：
就批量生产的工业品而言，凭籍训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、解构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。
工业设计是以技术与艺术的结合，同时受着经济、环境、社会形态、文化观念等多方面的影响和制约。
为工业服务的设计由技术设计、经济设计、艺术设计共同组成，艺术设计只是其中的一部分，但是工业设计中的艺术设计内容涉及到项目的功能系统，包括实用功能、信息功能、审美功能等，其形式是产品的造型、用材、色彩、表面处理和装饰。
在造型上追求完美的技术功能和操作功能，追求使用、信息、审美功能的结合，将造型的个性、创造性寓于应用的艺术风格，它追求形式的完美。
在用材上它追求材料的应用于结构要求相符，材料的应用于功能要求相符，并且与生产工艺相宜以及与材料供应相宜；充分表现材料的本色美与工艺美。
在色彩上，它要考虑如何充分利用的材料的本色和表面处理的本色，使之与造型、材料、使用功能、审美心理相宜，并表现出某种个性和风格。
在产品处理方面强调艺术思维，即选择最佳处理工艺以表现和创造材料的肌理之美，从而达到理想的视觉效果。
工业设计的装饰处理，主要是要求设计者将母题、纹样、色彩构成等及功能与审美的协调等方面纳入思考范围，综合运用艺术手法让使用者接受产品，让产品与其功能一致，同时赋予产品风格的协调性。
2、艺术推动设计（容易出分析题）。
设计与艺术的发展并行不并行不悖，二者都在追求一种能够体现时代精神实质的理想形式，艺术推动设计，设计的探索又同时影响了艺术形式。
设计的探索又同时影响了艺术形式，包豪斯典型地代表了艺术推动设计，艺术与设计结合的成就。
包豪斯在设计教育上也力图打破艺术与设计的一切界限，从而创造“完全艺术品”。
艺术家参与设计研究，投入设计实践，可以推动设计进步。
“现代设计之父”是威廉。
莫里斯。
设计师关注艺术，投入艺术研究，也可以推动设计进步。
设计师与艺术家的合作则更有可能推动设计进步。
艺术与设计关系存在的误区：
为艺术而设计、为技术而设计、孤立静止地看待设计与艺术的关系。
2.3. 工业设计的基本要素和原则
基本要素：
产品设计的基本要素主要包括三个方面：
功能，造型形象，物质技术基础。
就功能而言，其又包括两个方面：
其一，物质功能。
其二，精神功能。
物质功能又包括技术功能和使用功能两个方面；精神功能包括审美功能与象征功能两个方面。
就物质技术基础而言，具体的是指材料、工艺、技术等各方面的制作程序中的基础事项。
原则：
工业设计的结果是创造一种新的产品形式，该产品应该能够完美地实现本身的目的，其功能与形式都应该符合各种需要，包括满足使用者生理上和心理上的各种需要。
同时又能合理地进行生产，产品价格符合经济的原则。
从这些要求出发：
1．功能性原则（安全性，易操作性，使用者的环境，产品与环境的协调等问题）2．创造性原则3．语义性原则（设计师运用材料，构造，造型，色彩等来表达产品存在的依据和语）4．美学的原则5．以人为本的原则6．理性的原则7．简洁的原则8．生态平衡的原则
从工业设计的概念入手,阐述了工业设计对现代社会的重要意义,以及工业设计师在企业产品开发设计中的地位及其所发挥的作用,分析了我国目前工业设计的现状并展示了工业设计的光明前景.
2.4. 人机工程知识
人机工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素（研究对象）；研究人和机器及环境的相互作用（研究内容）；研究在工作中、家庭生活中与闲暇时怎样考虑人的健康、安全、舒适和工作效率的学科（研究目的）。
二、 工业设计基础知识
（一） 工业设计程序和方法
1. 工业设计程序与方法的作用和意义
作用和意义：
一，协调设计团队，指导设计开发实践，使设计科学化、规范化。
二，整合不同领域知识，在实际的设计环境下检验和完善设计方法和程序。
工业设计的设计程序
2. 产品设计流程与方法
1.设计准备阶段⑴问题与需要的提出⑵设计调查与资料的收集整理⑶确定目标与产品定义2.设计展开⑴草案设计⑵设计方案的细化⑶优化方案与深入设计3.设计报告制作4.生产准备与投放市场
3. 设计调查与方法
观察法、访问法、意识调查、实验法、询问法、集体面洽法、抽样调查法
（二） 工业设计与市场营销
1. 消费者分析
目标消费者购买行为发生过程中所出现的6个基本要素。
5个“W”一个“H”.What，Who，When，Where，Why，Howmuch。
这六个基本要素揭示了购买行为发生的各个方面，它们分别指出了产品的“开发方向和内容”、“针对所有人群”、“创意突破点”以及“产品市场定位”。
影响消费者购买行为的主要因素：
1.文化和地域因素2.社会和群体因素3.家庭和个人因素4心理因素
消费者特征分类：
1.正统派2.精致派3.自由派4.现代派5.表现派6.时尚传统派7.传统派8.日常派9.时尚日常派
消费者市场细分的依据
（1）地理环境因素。
即按照消费者的地理环境来分析市场。
（2）人口和社会经济状况因素。
人口、社会经济状况因素包括消费者的年龄、性别、家庭规模、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭所处生命周期阶段这些具体项目。
（3）商品的用途。
除了吃、喝、穿、用、住、行几大类外，主要是研究不同的商品满足消费者的哪一类需要。
（4）购买行为。
购买行为可以从消费者购买的着眼点、购买频率、偏爱程度及敏感因素等方面判定不同的消费者群体
2.市场调研分析
调查目标
1探索产品化的可能性
2通过分析发现潜在需求
3形成具体的产品面貌
4发现开发中的实际问题点
5把握相关产品的市场倾向
6寻找差别，树立特有形象
7寻求商品化的方向和途径
调查的内容
（1）分析使用对象
顾客对各种款式产品的喜爱程度和购买率；
顾客在购买某种产品时的动机、原因和心理；
顾客选购某种产品的标准、条件和具体要求；
顾客对想购买产品的造型提出自己的看法。
（2）分析市场状况
（3）分析使用的环境和地区
3. 产品定位
（所谓的产品定位就是要在消费者心目中朔造自己产品的独特个性，使产品符合所对应的目标市场的需求）
产品定位的理念可归纳为以下三项：
1、产品在目标市场上的地位如何?
2、产品在营销中的利润如何?
3、产品在竞争策略中的优势如何?
产品定位的步骤
步骤
（一）：
分析本公司与竞争者的产品。
分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。
步骤
（二）：
找出差异性。
比较自已产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。
有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。
步骤（三）：
列出主要目标市场。
步骤（四）：
指出主要目标市场的特征。
目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。
步骤（五）：
与目标市场的需求。
接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。
有时候，营销人员必须在产品和目标市场特征之间，画上许多条线，以发觉消费者尚有哪些最重要的需求/欲望，未被公司产品或竞争者的产品所满足。
什么是产品定位
定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。
但是，对于如何定位，部分人士认为，定位是给产品定位。
营销研究与竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。
产品定位必须解决的五个问题：
∙满足谁的需要?
∙他们有些什么需要?
∙我们提供的是否满足需要?
∙需要与提供的独特结合点如何选择?
∙这些需要如何有效实现?
（三） 工业设计创意
1. 设计创新的原则
1.创新但不会为了新奇儿刻意出新
2.创造有价值的产品，实用性
3．具有美学价值的
4.应该兼顾环保
2. 创意思维与方法
工业设计的思维方法
工业设计是一个系统的、综合性的、创造性的思维劳动过程，应用逻辑思维与形象思维并重的综合性思维方式，从消费心理和消费需求为出发点，提出设计构思，分步解决功能、材料、结构、形态、色彩、人机关系、表面处理、装饰、工艺、包装、运输、广告，直至营销促销和售后服务等，涉及创意构思、生产、流通、消费的全过程
（四） 产品形态
1. 产品形态要素：
①形状：
点、线、面、体。
②色彩③质感
④图形用户界面
2. 产品形态美学：
①变化统一②对称均衡③对比调和④比例分割⑤节奏韵律
3. 产品形态与功能：
产品只有具备某种特定的功能才具有使用价值和交换价值，功能是产品的第一要素和价值体系。
产品是功能的载体，形态与功能之间相互影响和联系的，两者不可分割，互动构成。
产品的形态功能分为：
使用功能、美学功能、象征性功能。
4.产品形态与结构：
⑴形态物理性能与结构：
产品结构决定功能的实现，结构既是功能的承担者，又是形式的承担者，许多情况下，产品的形态和结构是融为一体的。
其具体表现在——产品结构的刚度、强度、稳定性上。
⑵形态视觉特征与结构：
①结构直接表现为产品形态
②结构不同导致形态的视觉特征不同
③结构创新与形态
5. 产品形态设计方法：
⑴创造空间：
①改造体块②引入面片、线型③重塑边缘④融合元素⑤丰富材质
⑵增加活力：
①调整曲线②赋予曲线③添加色彩
⑶强调理性
（五） 工业设计表达
1. 设计表达的内容和作用
表达方式：
1.图样：
是使用尺规或计算机按投影原理、遵循制图规范在图纸上绘制的二维图形。
2.软模型：
是指在计算机上使用三位CAD软件生成的模型。
①活跃设计思维,便创造性构思得以延展,诱导设计师探求,发展,完善新的形态,获得新的设计构思
②推销产品的有力武器
重要意义在于交流设计思想和传达正确的信息，通过对产品的造型、结构、色彩、质感的表现和艺术的刻画反映产品的真实性。
快速表现个效果图是与客户沟通传达的物质载体，其快速的表现形式成为商业竞争的重要手段。
2. 设计表达原则和流程
原则：
1.设计表达能真实地反映客观事物，必须符合现实，不能片面追求画面效果，脱离真实的比例尺度关系，而改变产品的大小比例造型及光影色彩等诸多要求。
2.科学性也是设计表达的设计原则3.艺术性
传真性、快速性、美观性、严谨性、广泛性
3.设计表达要求
1.构思草图 （CONCEDT SKETCH）
2.产品效果图（ROUGH SKETCH）
主要包括:
产品主要信息,外观方面主要包括:
形态特征,内部结构,加工工艺和材料等,大可确定.
3.产品精确效果图
形状,色彩,材质,表面处理和结构关系要精细,准确地描绘产品的全貌.
1.熟练的手绘技巧
2.熟悉各种工具的性能
3.综合艺术品质
4.正确的设计方法
三、 相关理论知识
（一） 劳动法的相关知识
（二） 知识产权
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