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论自媒体的发展和影响以微博为例
论自媒体的发展和影响——以微博为例
一、自媒体的相关概念
（一）自媒体的概念
自媒体是一个较新的概念，其概念的发展自20世纪60年代末起出现了与其相近的“新媒体”后就处于一个相对不断更新、发展的概念：
从报纸作为第一媒体到第二媒体广播，电视，互联网到最新的第五媒体出现人们对新媒体的概念也没有很很明确的定论，但大多有了一致的认同是手机作为一种新的信息传播媒介。
直至2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版谢因•波曼与克里斯•威理斯联合提出的研究报告对“WeMedia”即“自媒体”进行了一次较完善的定义:
“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。
”更好的理解就是指公众或机构组织能够在任何地点、任何时间，通过任何方式上网，将现代数字科技与全球知识体系相联，提供或分享他们的真实看法、自身的或所听所见的新闻的一种即时传播方式和途径。
当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最广泛和使用最多的自媒体平台。
（二）以微博为代表的自媒体
在现今大部分的人都知道微博，但对微博是一种自媒体时就有一大部分人不了解甚至不知道，更不用说知道自媒体的概念。
在本文中，以微博客的媒体代表作分析，微博客是以机制广播短的实时信息共享的社会网络平台。
在这个平台上，你可以成为观众，浏览微博上你感兴趣的人或事的相关信息；也可以摇身一变成为发布者，发布内容到微博上供别人浏览。
微博有140字的发布字数限制，因此发布的内容一般比较简短概括，微博两字也由此而得名。
当然也可以发布图片，分享视频等。
其最大的特点就是：
发布信息十分迅速，信息传播的速度也相当之快。
微博的出现让普通市民都有了机会成为了编辑，信息的来源于自己，自己编写自己通过网络在微博平台上即可发布给其他大众浏览，微博的出现不仅普通大众都加入了一些企业组织等也都有了自己的官方微博来发布相关的信息。
当前微博在我国的使用率十分广泛，美国投资银行SIG在2010年7月18日的一份调研报告中显示，截至2010年上半年，新浪微博用户数量已经达到1500万至2000万。
2011年月3月2日新浪发布财报时说明，其微博用户总数已经突破一亿，四个月内数量翻倍。
腾讯微博此前也发布信息统计出用户数过亿。
另外，网易搜狐微博等其他门户相加，中国微博用户数已达200000000，近1/6的总人口。
从微博的自身特点与如今的使用率来看，足以透过微博为代表来研究整个自媒体。
二、自媒体的相关发展
（一）自媒体的产生
自媒体是在一定现实基础上发展壮大的，大致有以下三个方面：
1.理论基础
随着自媒体的发展针对自媒体的理论研究也不断出现，其中具有代表性的有：
赛博朋克提出这种思想的信条是信息对于每个人也应该必须平等的，必须也应该对所有人开放，为人所利用；长尾理论：
只要储存和流通渠道足够大，需求不旺和销售不佳的产品所共同占据的市场份额相匹敌甚至更大。
在网络传播学中，专业媒介工作者和大众传媒依然是社会信息传播的主流力量，扮演着“头”的角色，但是自媒体凭借其微内容的巨大合力，渐渐汇聚成一条长长的"尾巴",发挥着巨大影响力。
以及蜂鸣效应：
一个人的声音、一方的评价，必须经过一传十、十传百的感染，形成口碑传播和蜂鸣效应，才能在网络立足产生影响。
2.技术支持
互联网的发展，移动技术的广泛覆盖，数字科技的不断更新壮大，到现在3g和4g技术的实现，每一次技术的发展都推动了自媒体的发展，其次电脑网页和手机app的简易操作又降低了自媒体的门栏，给自媒体的市场发展提供了巨大的空间。
3.受众需求
全球进入信息化的时代，网络的发展3C产品的普及和自媒体的出现，人们相互接触的方式从面对面到了不受时间空间的限制，社交网络的喷井式发展，让传播变得更迅速有效。
这种高效的新型交往方式无疑被很多人喜爱，它同时也满足了人际信息交往中的信息获取需求、自我展现需求和通讯及分享等需求。
（二）自媒体在中国的发展
最早的自媒体代表就是博客的出现，从2002年起博客正式的引入中国由于刚起步使用的用户不到一万人，但在随后的一年里可以说是博客的发展年，用户涨到了20万人至此以后越来越多的人加入博客，博客也开始走向商业化和大众化。
随后，播客、拍客应运而生。
3c产品的降价和普及特别是智能手机的出现，手机自带像素的不断升高，人人随时都可以拍下想要记录的照片，视频。
2004年中国第一个播客网站土豆网诞生了，一些播客红人热门视频也使得播客迅速窜红，播客受到了越老越多人的关注。
真正进入自媒体全民扩张的时代就是微博的出现，手机的编写性和及时性与微博完美的结合吸引了普罗大众加入到“织微博”的行列里。
（三）微博的发展
受twitter在国外的发展影响下中国的本土化微博在2007年开始发展，代表的有否、腾讯滔滔等。
在随后的2年时间里，以饭否为首的独立微博产品游走在自由与管制，面对了资源与时间等等问题，经历了种种不同的难题，成为了中国微博的真正拓展产品。
2009年，以一些国内门户网站开始强力加入为标志，中国微博开始进入蓬勃发展时期，国内微博市场显著壮大，而且已其惊人的速度发展起来。
2009年8月新浪微博推出后，中国微博领域开始大洗牌。
自新浪微博开放后，新浪微博用户以每周50%的速度增长。
之后各大门户均有开通微博，但新浪微博仍居榜首，现在在XX搜素新浪微博相关信息已经高达100,000,000个，可见其影响力和关注度。
2010年中国微博已经走入巅峰，新浪微博用户数量已经达到1500万至2000万。
2011年月3月2日新浪发布财报时说明，其微博用户总数已经突破一亿，四个月内数量翻倍。
腾讯微博此前也发布信息统计出用户数过亿。
再加上搜狐、网易等其他门户微博，中国的微博用户数已经达到2亿以上，占总人数数近六分之一。
三、自媒体的影响
（一）微博自媒体影响下的重大事件
1.人们开始在微博上讨论热门事件
2010年10月，一辆轿车在河北大学校区内撞倒两名女生，一死一伤，该肇事者不但没有关心伤者，甚至态度冷漠嚣张，高喊：
“有本事你们告去，我爸是李刚！
”后经证实了解，该男子名为李启铭，父亲李刚是保定市某公安分局副局长。
此事一出迅速成为网友和媒体热议的焦点，“我爸是李刚”语句也迅速成为网络最火的流行语。
在微博上，“官二代”、“校园撞车”、“我爸是李刚”，这几个关键词迅速登上话题热门榜微博上网友发起我爸是李刚’造句大赛”的活动，不少人借此改编名言名句，表达自己的愤怒与嘲讽。
李白版“床前明月光，我爸是李刚”；凤凰传奇版“我在仰望，月亮之上，我的爸爸是李刚”特仑苏版“不是所有爸爸都叫李刚”等多个版本。
这些关键词和活动足以勾勒出让广大网民为之震怒的事件轮廓。
微博成了人们宣泄愤怒、抨击不平的主要平台，并且一旦有人试图压制这些信息的传播，反而会使网民有极大地反弹情绪。
不论你是校长还是局长还是什么达官显贵，任何人仿佛都处在众目睽睽之下，网民们强大的捕捉信息和收集能力将使你的丑事一个个曝光在微博上。
这件事的发生和之后微博参与此事件评论的大量网友，可以看出自媒体的发展不仅让人们成为了记者、编辑同时也上升到了评论员，不论自己的发言能受到多少人的关注或赞同，最重要的是有了这样的一个平台让人们参与讨论了对些热门事件的看法，体现了“自媒体”“自”的意义。
2.微博成为重大事件的起点
2011年的微博自媒体发展已经进入了飞速发展的另一个阶段，这一年的7月发生了一件惊动全国的动车相撞事故，而发布此重大事故第一手消息正是来自微博。
“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。
还撞了两次！
全部停电了！
我在最后一节车厢。
”微博一网友几乎与事故发生同时发布了此条消息，一经发布后瞬间开始传播让数万网友得知这一信息。
随后一条条求助微博不断发出，最快的速度聚集了消防战士、医护人员、一些温州人民、出租车司机，成千上万素不相识的人们施以援手，展开了一场场和死神赛跑的生命接力。
事实证明微博在此次事件中发挥了重大的作用，试想一下若是事故发生时没有网友在微博上发布消息，而是等到电视报社的记者赶来后在发布消息，又如何保证大部分的人在看电视能收到这一消息？
那样会多浪费多少时间，又会减少多少那些得知消息自愿而来的人？
最重要这些都关乎着能挽救多少生命。
发布第一条求助微博的网友应该就是利用微博的及时性和传播快的特点，能更快得到帮助。
并且之后由于血库血资源不足，网友立即在微博上发布了献血号召，不久温州血站里就挤满了看到消息后连夜赶来献血的人，血库的冰箱装得满满的，再一次凸显了微博的力量。
这一次的事故也反映了自媒体与一些重大事件有着紧密联系的关系，不仅仅是存在之后的评论也同时存在事件发生之时，利用自媒体来凝聚力量更好的应对事故。
在经历了一次次无论是人为还是自然的灾害，网友在微博上总是会发起爱心传递会陷入灾难的人们祈福。
像“蜡烛”、“爱心传递”这几个微博表情我们常常能在事故发生后在微博上见到，也让微博这块常常报道负面消息的领域多了几分正能量。
3.重大事件在微博上进行实时互动
2012年微博自媒体的发展已经走向了成熟阶段。
互动成为了人们使用微博的一个重要原因。
自己发布一条微博，朋友、同学、粉丝来评论是一种互动，同样的别人发布一条微博自己去评论也是一种互动；还有明星等公众人物发布一条微博，无数网友会进行评论。
微博上还有“微互动”，明星在这一段时间内会与粉丝进行互动，粉丝只要发布自己想问的想说的话并艾特这位明星，明星就会对此进行回复。
互动的范围从小到大，这一年的奥运会就成为了史上第一届被社交媒体直播的“社交奥运”，“伦敦奥运会”也在微博平台获得极大的关注，以近4亿提及量位居新浪微博年度热门话题首位。
据统计，孙杨的夺冠消息微博瞬间被超过35万粉丝转发纷纷发布对孙杨夺冠的兴奋和自豪之情；小将叶诗文被质疑服用兴奋剂一事不仅没有受到网友的怀疑而是获得了百万微博网友的力挺；陈一冰在赛场上错失金牌，却收获了四亿微博网友心目中的金牌；刘翔赛场上的意外摔倒甚至导致微博系统陷入了瘫痪状态可见其极高的关注度。
这些都成为首届微博奥运的经典片段。
这一些互动都让人们感觉自己在做的事都不是“一个人在战斗”，满足了人们的存在感。
自媒体带领人们走进了全民互动，不出意外在此以后的奥运会，世界杯等活动赛事都会让微博等社交媒体出现此般盛况。
（二）自媒体对大众生活的影响
自媒体走进人们的日常生活，人们开始每天和自媒体进行“亲密接触”正如前一段时间可口可乐的一个在网络上广泛的转载的广告视频，引起了许多人们对自媒体走进人们生活的深思。
这个视频中介绍道全世界网民一个月花在网络上的总时间为四百万年，因此他们将专为宠物手术后或病患期间佩戴专用防止他们自己抓饶伤口和患处的带在颈上如灯罩一般的所谓伊丽莎圈戴到人们的脖子上。
目的正是用来治疗人类的社交媒体上瘾症。
广告中的人们一心沉浸在手机的世界里直到佩戴了伊丽莎白圈后，才放下手机，抬头看看自己的身边，有朋友有家人有孩子，开始用心去关注手机以外的世界。
这个广告正反映了我们现在社会的现象，正如现今我们现在常常听到的“低头族”、“手机党”，想一下你最近离开手机，没刷微博是多久前呢？
也许就是刚刚，或者是正在刷根本没停下来的时候，从早一睁开眼睛到晚上睡觉前都离不开手机，离不开微博。
人们走路的时候看手机，吃饭的时候看手机，和朋友一起聚会的时候大家仍沉浸在自己的手机世界中.还有一个很有趣的现象，人们当吃一些特别的食物的时候，就会赶紧用手机拍下来发布到微博或朋友圈上......这一些都反映了随着手机和网络的依托自媒体的发展越来越融入到大众的日常生活中，利用它来沟通和娱乐室一个很不错的原则，但若是花上大部分的时间在其之中不免会了一忽略些现实生活中的人和室。
另外一点，自从微博自媒体走红以来，慢慢走进我们的生活尤其是女性的生活，那就是利用微博营销。
最常可见的就是“代购”生意。
主要都是一些定期在海外的人利用微博发布一些畅销的产品，时常增加定位和采购的图片来增加可信度，吸引客户群。
由于这些年国内的奶粉产业遭受到一次次的质疑，人们为了寻求放心都选择想办法买国外的进口奶粉。
再加上无论是奶粉还是奢侈品化妆品等，国外的价格都比国内要便宜很多，即使是加上运费也还是相对要低。
还有一些国外的产品国内没有专卖店有些是没有在中国发售，这些因素都促成了代购行业的兴起。
代购行业又准确的抓住了微博在当下使用率极广的这点，微博代购开始走红，不少的代购业者都尝到了甜头。
一件商品收取一定的代购费，长此以往获得了不少利润。
相对的，代购对于一些热衷于购物的人带来许多便利，在家里刷刷微博就可以以比较便宜的价格买到自己心仪的东西。
不过，随着微博代购行业的迅速发展，也出现了一些灰色地带，一些人利用这点来骗钱。
盗一些图买一些微博粉丝等手段，成功的骗取了一些消费者。
因此，可以看出微博自媒体的不断发展，给大众带来了便利和娱乐的同时也带来了负面的影响，对此我们应当对负面的方面的引起注意，合理的分配时间和选择可信的代购，发挥自媒体的正面的功能。
（三）自媒体对传统媒体的影响
微博对于传统媒体而言，最大的意义在于它进一步打破了传统媒体的“霸权主义”。
但是也正因为如此导致自媒体相对传统媒体而言过于“自由”缺少了可信度。
可以说一开始自媒体给传统媒体带来了巨大冲击，但还无法替代，两者对于大众来说应该相结合去看。
微博的及时性特点保证了微博内容的及时交流和分享。
由此，微博用户可以借助手机成为即时的草根记者，对身边正在发生的事情进行及时的报道。
并且微博具有评论、私信功能以，每一个人都可以自由地选择和他人进行新闻信息的交流和沟通。
这种双向的模式，相比传统媒体大部分的人只处于单向只接受新闻信息的一边，微博的这种新闻传播更富有人性化。
大势所趋微博极大冲击了传统媒体的发展，因此各类传统媒体纷纷投入到微博媒体中。
据统计，目前从新浪微博的“媒体”类账号看，入驻新浪微博传统媒体已达4688个，其中报纸（含机关报、都市报及专业报等）531个，杂志1265个，电台（含电视频率、电台栏目及电台全台等）869个，电视（含电视栏目及电视频道等）2017个，通讯社6个。
但自媒体存在着一些弊端这也是自媒体无法完全取代传统媒体的原因。
自媒体的低门栏让消息发布变得简单可是同时影响了新闻消息的可靠性，相较之下传统媒体的发言更具有权威。
碎片化也是微博存在的很大一个弊端，虽然我们可以在微博上看到各种各样的观点，但是无法全面的知道这个事件的进展。
当你刚听到这个消息时你想去微博看看情况，有时候会无法下手，因为信息太过分散。
这时候传统媒体开通的门户就可以是个下手的地方，他们会发布相关的专题，按照时间、按照不同的当事人甚至是各种评论汇聚在一起，形成一个最大的信息整合。
再来看这段时间沸沸扬扬的“文章出轨”事件中我们可以看出传统媒体在调查类的报道方面的优势是无法超越的。
这次文章姚笛恋中的《南都娱乐杂货》是整件事件的核心发源地，整件事如果没有该杂志敬业的狗仔的持续蹲点、调查，我们也无法看到较系统的这些新闻。
这次南都娱乐杂志很好的利用了微博形成了一条完整的传播链。
先是在微博上发布一些重磅消息，然后又发布声明剩余消息将在周一发布，这样一来一下子造成了一个大悬念吊起了全民的胃口。
可想而知周一该杂志的销售量会有多高了。
可以看出这样的将传统媒体和自媒体结合起来是一个不错的选择。
因此，当下最好的媒体的发展模式就是能将自媒体和传统媒体结合起来，相辅相成的发展。
传统媒体可以利用微博的传播方式,构建网上的新闻论坛,在传播新闻信息的同时,也为公众提供话语表达的平台,让公众参与到新闻的生产、深度阐释、评论等。
再可以将传统媒体上的重点信息也发布到微博上。
公众接受消息的方式也应当将传统媒体和自媒体相结合，即保证了接受消息的速度，也保证了接受到的消息的完整系统性和可信度。
四、自媒体的未来发展
（一）自媒体的发展瓶颈
自媒体可以说是一个新兴的媒体，但是它有着不可小视的发展速度，至今还处于白热化状态。
但是这个世界没有永动机，也没有一个事物的发展能一直保持着最佳的状态，自媒体的发展也渐渐显示出了一些弊端。
很显然，太碎片化是自媒体的一个显著弊端。
自媒体因为它的低门栏得到了很快的发展，但是也因为它的低门栏导致了它的内容过于繁杂。
还是拿微博来说，在上亿人使用的微博上我们可以可以看到各种用户发布的新闻消息、明星八卦、星座命理、专家观点、爆料消息、心情抒发等等。
这样多元化的内容本身是好的，可是当一个类似话题出现几千个甚至上万时，它的量是提高了可是质就令人质疑了，你该如何去关注，也许你关注了个你觉得是最精彩的用户，可是别人却关注了其他的，当你们一起讨论时又没法说到一块。
也许大部分人会去选择粉丝最多的用户去关注，但是众口难调，不代表最多人关注的就是你中意的那盘菜。
这又体现了自媒体的另一个弊端，如何做出具有影响力的自媒体，在这样一个大环境中如何脱颖而出？
想要成为一个强势的自媒体是十分有难度的。
就一个经营自媒体本身来说：
第一，这要求你长期坚持写作或制作视频、发布有价值的内容，单这一点就会让许多的人自动退却。
第二，即使有的人能够长期坚持写作或制作视频写出有价值的内容，但是如果你没有通过你的自媒体赚到真金白银，你迟早也会因为一些客观事实而主动放弃。
在上亿的微博用户上，是明星的是知名企业的只是冰山一角，大部分的草根用户如何推广自己呢，虽然大多数自媒体人能写文章，但是缺乏把文章推广出去的能力，也就是说，他写作文章的网络自媒体平台如微博等没有多少访问量，也没有多少粉丝。
像这些经营自媒体的，如果访问量不高，粉丝不多，它的发展本身就是很有限的，更像是一个自娱自乐的平台。
还有一点自媒体的弊端就是公信力的下降。
自媒体的低门栏使新闻生产者没有任何准入标准，一些网络水军趁机发布虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。
同时，自媒体没有受到新闻传播机制的监管，自媒体的广泛度也让管理无从下手。
其次，一些自媒体为了扩大自己的影响力，会过分去追求发布新闻的速度，有的还会为了追求点击率而忽略了新闻本身最大的特征——真实性，使新闻失去了意义。
从而导致“自媒体”信息的可信度降低。
另一方面，由于大部分网民对新闻真实性的分辨率不高，一点风吹草动就会迅速传播，而不先考虑其可靠性，这也是造成了自媒体上假新闻泛滥、谣言四起的原因，从而使得自媒体的权威性远远不如传统新闻媒体高。
（二）未来道路光明路途曲折的自媒体
从现今来看，虽然的竞争越来越趋激烈，但对彼此的依赖也越来越强。
孤军奋战的媒体一定走不了多远，众媒体必须依靠强大的信息资源整合生存下去。
自媒体是最迟发展的，自身存在着很多问题，必须借助其他媒体一起更好的发展。
首先，借助传统媒体提高自身新闻的公信力。
针对信息泛滥、真假难辨的问题，自媒体可以依靠传统媒体来解决：
一方面传统媒体可以利用微博信息源丰富的特点，寻找新闻线索和热点并扩大自己的品牌威望。
反过来自媒体也可利用传统媒体这么久发展建立的公信力和整合力，来提高其信息的可信度和权威性，满足不同受众需求，达到信息传播价值的最大化。
正如微博上的各种权威新闻机构，即有实在的新闻报纸也有微博门户，一个即时一个完整最大化的满足受众不同的需要。
同时要做好分级扩展，挖掘微博深度阅读将微博客大量零散分布的无用信息的有效整合，建议微博客做分层通信，融合与媒体的深度，走综合通信路径，挖掘微博的深度阅读与有效沟通。
在其独特的传播方式和方法来看，在通信的第一时间，突出信息的快速，简单，有针对性的；而在二次的大众传播中，要与尽可能多的媒体和平台相互链接，深度融合，既有背景的介绍也有内容的解析，并通过图片、视频等多媒体的包装达到其传播效果的最大化。
第二，可以实行普通人“实名认证”提高信息含金量。
新浪已经开通微博认证名人和媒体用“V”的特征来代表，使信息源的权威性和真实性变得有保证，这样可以避免虚假信息泛滥。
随着V认证的推广，“V"用户尝试将真实的，有意义的信息维护自己的名誉和提升自己的影响力，这实际上会增加含金量信息的价值。
但是仅限于名人也是不完善的，微博的用户在注册时应该加强要求，在确保隐私保护的情况下适当加强下对注册用户的真实可靠信息收集。
这样有了一定的“实名”压力，一些兴风作浪发布虚假消用户”息的人也会有所收敛，同时也会少很多所谓的“僵尸用户”最后还要完善媒体监管体系，如何实现在一个平衡的政府政策和观众自由表达，是微博客的未来发展的一个关键问题。
首先微博要清楚政府互联网管理的政策边界在哪里，在边界中找到一个适合的生存方式。
在不违背国家政策法规的基础上，做好舆论引导工作。
其次，建立强大的监管团队，内容监管要以技术为主要手段，要不断在技术改革中完善、创新。
对于如何面对微博如此多的信息，只靠人力审核是远远不够的，还需要加入后台技术软件的支持。
并且通过博友的共同努力营造健康的微博环境。
开通“不良信息举报”功能，鼓励网友检举不良信息和用户，一旦发现非法内容立即举报，这样可以第一时间将其消灭在萌芽中。
有了大家的加入管理和维护，自媒体可以更好的健康发展。
但是任何事做起来总是比说的难，在自媒体这样一个大环境下，未来的前途是光明的但是发展是曲折的，需要不断的努力和提高。
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