现代平面设计讲稿.ppt

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海报设计22、六、七十年代的美国设计、六、七十年代的美国设计兰德:

IBM公司新形象设计第二节第二节美国现代平面设计的发展美国现代平面设计的发展现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现美国的现代平面设计

（1）美国早期的平面设计探索

（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现最早促进国际主义在美国发展的是洛尔马丁（1922）。

他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。

鲁道夫德哈拉克另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924）。

瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。

德威金斯的设计风格?

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具有可读性、易读性。

约瑟夫。

宾德（JosephBinde）奥地利人拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，雷蒙罗维:

“可口可乐”瓶型与标志设计等现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现美国本土现代平面设计政府支持:

1935年设置了“联邦艺术项目”美国集装箱公司阿尔维.鲁斯提格：

新方向出版公司作海报设计索尔.贝斯电影片头设计金臂人大逃亡保罗.兰德保罗兰德，一个设计师的艺术、设计思想现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现谈谈版面设计中网格法的心得。

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现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现保罗兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。

他的生平经历，在1937年也就是仅23岁便成为EsquireCoronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。

第二份工作也就是从1941-1954年的广告设计，这段经历漫长而有意义。

为其发展奠定了坚实的基础。

第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。

与之前的三份工作相比保罗.兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。

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他为这些公司和机构公司等。

他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。

保罗喻户晓的经典之作。

保罗兰兰德一生创作范围相当广泛，涉德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。

对设计的独到计等多个领域。

对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

等机构授予的多项荣誉。

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兰德的设计风格？

不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。

标志作品的特点标志作品的特点?

构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。

而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。

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每个广告向消费者陈述一个主张。

22该主张必须是竞争者所不能或不会提出。

该主张必须是竞争者所不能或不会提出。

33主张要打动千百万的人，主张要打动千百万的人，现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现MMMM巧克力：

只溶在口，不溶在手巧克力：

只溶在口，不溶在手这是著名广告大师这是著名广告大师里夫斯里夫斯的灵感之作，堪称经典，流的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了传至今。

它既反映了M&MM&M巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特USPUSP，又暗示又暗示M&MM&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

力在手上停留片刻。

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该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。

又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。

现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现总督牌能给你的是什么？

作者：

罗瑟瑞夫斯（RosserReeves）产品：

总督牌（Viceroys）香烟标题：

总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？

插图说明：

只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。

当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。

男人：

有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。

女人：

是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。

烟盒旁的说明：

只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。

广告语：

世界上最畅销的滤嘴香烟现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？

总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？

只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。

只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。

当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。

当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。

有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。

要好。

对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多而且也不会在我而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。

嘴里留下任何烟丝渣。

只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。

只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。

现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现点评：

这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。

接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。

注释：

还在研究考虑阶段的商品一种有嘴滤的香烟。

在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。

客户回答：

“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品一种有嘴滤的香烟。

”他把从“清凉牌香烟”所剩余的41,000美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：

一个包括这个广告在内的策划运动。

瑞夫斯回忆说：

“六、七年之后，总督牌香烟每年花1,800万美元的广告费。

”现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现二二.李奥贝纳的李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性与生俱来的戏剧性”“产品英产品英雄雄”“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？

你能不能听到它们在锅里滋滋的响？

”这是李奥贝纳为美国肉类这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的研究所芝加哥总部做的“肉肉”广告文案中的第一句话。

广告文案中的第一句话。

这是一幅全版广告：

红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要这是一幅全版广告：

红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。

画面上方式有一部分。

画面上方式有一个词构成的个词构成的主标题主标题肉（肉（MEATMEAT），），副标题是副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。

正文也很简练正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？

你能不能听到它们在锅里滋滋的响？

是那麽好吃，是那麽好吃，那麽丰富的那麽丰富的B1,B1,那麽合适的蛋白质。

这类蛋白质对正在长大的孩子会帮那麽合适的蛋白质。

这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。

像一切肉的蛋白质一样，它们都合助发育，对成年人能再造你的健康。

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”口号也很响亮口